品牌形象設計與匹配的營銷對策分析

1、.品牌形象設計與匹配的營銷對策分析-旅游管理品牌形象設計與匹配的營銷對策分析 宋倩隨著市場競爭的激烈程度不斷加劇，品牌的競爭也對商家與消費者造成了許多問題在，想要在市場中脫穎而出，占據(jù)更大的市場份額，制定出科學的營銷對策以及對品牌形象進行設計則顯得十分重要。對品牌形象的設計主要包括對標識語以及品牌名稱的設計，這一設計是對各個品牌進行區(qū)分的一個十分重要的標志，對于一個企業(yè)來說，品牌的效果是不容忽視的，若是能夠選擇一個有效的方式，將企業(yè)的文化同品牌意識之間進行有機地結合，使得營銷的對策得到更新，這必然會使得企業(yè)的發(fā)展更上一層樓。隨著經(jīng)濟發(fā)展的加速，人們的經(jīng)濟水平提升十分明顯，在生活中主要體現(xiàn)在購買

2、能力的不斷加強，并且，公民素質的提高，使得其在進行消費時不僅對產(chǎn)品本身的使用效果有了較高的要求，對于精神上的滿足也有了一定的要求，而對于商品來說，品牌正是對購買者的形象以及社會地位進行體現(xiàn)的一個主要表現(xiàn)方式，因此，筆者在本文之中主要對品牌在營銷策略以及形象設計兩個方面所存在的問題。一、品牌形象設計的意義一般來說，消費者都希望自己所購買的商品具有著較高的知名度，能夠得到他人的稱贊。消費者在這一過程之中所產(chǎn)生的心理活動，絕大多數(shù)也是從對商品進行認知而出發(fā)的，隨著市場競爭的不斷激烈，在對商品進行選擇時，絕大多數(shù)消費者會對商品的品牌有著一定的選擇，例如，兩件用料相同，其中一件是名牌，另一件不是名牌，那

3、么在價格的設定上必然會存在著一定的差距，并且，消費者還會選擇價格較高的名牌產(chǎn)品，并且，從一定的角度上來說，對一個人的實力與地位進行評定時，品牌也是必不可少的一項，因此可以說，品牌的形象設計是具有著十分重要的意義的，而其中，對標識語與標識物的設計則是對品牌進行區(qū)分的一個最為重要的標志。二、品牌營銷對策的方法（一）企業(yè)文化同品牌意識的結合企業(yè)先要較為理想地對名牌意識進行確立，則對企業(yè)形象進行塑造，并對企業(yè)文化進行創(chuàng)建則是最為重要的任務，想要在當前競爭激烈的市場之中占據(jù)有利的地位，則必須要將自身的品牌做成名牌產(chǎn)品，使得在心理方面使得消費者得到滿足，因此，企業(yè)需要在宣傳、質量等諸多方面進行努力，使得自

4、身的品牌不斷地獲得消費者的認可。（二）對企業(yè)的營銷觀念進行更新對于企業(yè)來說，科學的營銷觀念能夠幫助企業(yè)獲得更強的市場競爭能力，社會營銷觀念要求企業(yè)在對自身的目標進行實現(xiàn)的同時，還需要對社會利益以及消費者的利益進行思考，而較之于社會營銷觀念來說，企業(yè)形象觀念更加具有先進性，企業(yè)想要獲得更好的發(fā)展，消費者的認可與接受是十分重要的，企業(yè)的形象營銷要求企業(yè)樹立起一個卓越并且鮮明的形象，并且，需要保證消費者的認可，實現(xiàn)雙贏的局面，使得企業(yè)未來的發(fā)展道路更加平坦。（三）品牌的宣傳與廣告設計從本質上來說，廣告屬于一種說服的藝術，做廣告，主要是為了獲得人們的認可，因此，想要使得自身的品牌被打響，應用廣告作為宣

5、傳的手段是必不可少的。消費者不同于領域的專業(yè)人士，對于許多商品在進行購買時， 一個是對商品的質量與外觀有著要求，另一方面則是對商品的品牌有著要求，在質量與外觀相同的基礎上，甚至稍差的情況之下，具有著品牌效應的商品往往在銷售時往往會優(yōu)于不具有品牌效應的商品。而想要獲得較好的品牌效應，廣告設計是十分重要的，消費者在購買商品時在很大程度上是根據(jù)廣告之中宣傳的內容來對商品進行認知，因此，對品牌的性能進行了解，很容易投消費者之所好，獲得成功。（四）較好的售后服務當前，隨著消費者維權意識的不斷加強，對于商品的售后服務也不斷重視起來，這使得售后服務也成為了打響品牌的一個重要籌碼，也是對品牌進行營銷的有效方式

6、。售后服務主要是指在消費者購買商品時，給予消費者一定的保障，例如幾年內保修等，這能夠有效地降低消費者的購物風險，增加商家的誠信度。周到并及時的售后服務不僅能夠使得商品的功能與用途得到提高，還能夠極大地滿足消費者的心理，為下一次消費者的光顧做好鋪墊，因此可以說，較為完善的售后服務也是對企業(yè)競爭力進行增強的一個重要手段。三、總結由于市場競爭的激烈程度不斷加劇，品牌的競爭也對商家與消費者造成了許多問題在，想要在市場中脫穎而出，占據(jù)更大的市場份額，制定出科學的營銷對策以及對品牌形象進行設計則顯得十分重要。每個人都有著一定的心理需求，同理，在購買的動機以及對商品的認識方面也并不完全是單一的，而是存在著復合性，對于企業(yè)來說，對各種營銷