資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估課件

1、資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估第七章第七章 無形資產(chǎn)評(píng)估無形資產(chǎn)評(píng)估資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 1.1.掌握無形資產(chǎn)的基本概念和內(nèi)容掌握無形資產(chǎn)的基本概念和內(nèi)容; ; 2.2.掌握無形資產(chǎn)評(píng)估的基本思路和方法；掌握無形資產(chǎn)評(píng)估的基本思路和方法； 3.3.熟悉幾類無形資產(chǎn)的評(píng)估特點(diǎn)，以及各種評(píng)估方法在無形資產(chǎn)熟悉幾類無形資產(chǎn)的評(píng)估特點(diǎn)，以及各種評(píng)估方法在無形資產(chǎn)評(píng)估中的應(yīng)用評(píng)估中的應(yīng)用. .資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估第一節(jié)第一節(jié) 無形資產(chǎn)評(píng)估概述無形資產(chǎn)評(píng)估概述第二節(jié) 無形資產(chǎn)評(píng)估的收益法無形資產(chǎn)評(píng)估的收益法第三節(jié)第三節(jié) 無形資產(chǎn)評(píng)估的成本法無形資產(chǎn)評(píng)估的成本法第四節(jié)第四節(jié) 無形資產(chǎn)評(píng)估的市場(chǎng)法無形資產(chǎn)評(píng)估的市

2、場(chǎng)法第五節(jié)第五節(jié) 專利資產(chǎn)和專有技術(shù)評(píng)估專利資產(chǎn)和專有技術(shù)評(píng)估第六節(jié)第六節(jié) 商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估第七節(jié)第七節(jié) 著作權(quán)評(píng)估著作權(quán)評(píng)估第八節(jié)第八節(jié) 商譽(yù)的評(píng)估商譽(yù)的評(píng)估資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估微笑曲線微笑曲線資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估一、無形資產(chǎn)及其特征一、無形資產(chǎn)及其特征（一）定義（一）定義無形資產(chǎn)：指特定主體所擁有或控制的，無形資產(chǎn)：指特定主體所擁有或控制的，不具有實(shí)物形態(tài)，不具有實(shí)物形態(tài)，能持續(xù)發(fā)揮作用能持續(xù)發(fā)揮作用且能帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源且能帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源 包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、商譽(yù)、特許經(jīng)營權(quán)、許可證、探礦權(quán)、

3、采礦權(quán)等。權(quán)、商譽(yù)、特許經(jīng)營權(quán)、許可證、探礦權(quán)、采礦權(quán)等。第一節(jié)第一節(jié) 無形資產(chǎn)評(píng)估概述無形資產(chǎn)評(píng)估概述資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 （二）無形資產(chǎn)的基本特征（二）無形資產(chǎn)的基本特征 3 3、效益性：、效益性：無形資產(chǎn)必須能夠以一定方式，直接或間接地為其控制主體（所有者、使用者或投資者）創(chuàng)造效益，而且必須能夠在較長時(shí)期內(nèi)持續(xù)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。1、非實(shí)體性：、非實(shí)體性：無形資產(chǎn)沒有具體的物質(zhì)實(shí)體形態(tài)，是隱形存在的資產(chǎn)。但是無形資產(chǎn)也有一定的有形表現(xiàn)形式，如專利證書、商標(biāo)標(biāo)記、技術(shù)圖紙、軟盤等。 2、排他性：、排他性：無形資產(chǎn)往往是由特定主體排他占有，凡不能排他或者不需要任何代價(jià)即能獲得的，都不是無形資產(chǎn)。

4、4 、附著性附著性：一般要與其他有形資產(chǎn)結(jié)合使用才能獲取收益資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估二二 、 無形資產(chǎn)的功能特性無形資產(chǎn)的功能特性 1.共益性：多個(gè)使用主體。 2.替代性：技術(shù)上的取代。 3.累積性：無形資產(chǎn)的形成和發(fā)展是一個(gè)積累的過程。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 三、三、 無形資產(chǎn)的種類無形資產(chǎn)的種類關(guān)系類關(guān)系類銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系組合類組合類商譽(yù)商譽(yù)專有技術(shù)專有技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)類專利權(quán)專利權(quán)商標(biāo)權(quán)商標(biāo)權(quán)著作權(quán)著作權(quán)權(quán)利類權(quán)利類特許權(quán)特許權(quán)許可證許可證合同合同無形資產(chǎn)無形資產(chǎn)資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 四、無形資產(chǎn)的分類1、按取得無形資產(chǎn)的渠道分為：企業(yè)自創(chuàng)（或自身擁有）的無形資

5、產(chǎn)和外購的無形資產(chǎn)2、按可辨識(shí)程度分為：可辨認(rèn)無形資產(chǎn)和不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)。 可獨(dú)立存在或可以單獨(dú)分離的無形資產(chǎn)，稱為可辨認(rèn)無形資產(chǎn)，包括專利權(quán)、專有技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)等； 不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)是指商譽(yù)。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估3、按照其構(gòu)成內(nèi)容，分為單項(xiàng)無形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)組合4、按照作用領(lǐng)域，分為促銷型無形資產(chǎn)、制造型無形資產(chǎn)和金融型無形資產(chǎn)促銷型：商標(biāo)、品牌、顧客名單制造型：專利、配方金融型：優(yōu)惠融資、核心貸款資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估五、 無形資產(chǎn)評(píng)估值的影響因素（一）無形資產(chǎn)本身的狀況1.成本因素取得成本：開發(fā)成本+轉(zhuǎn)化成本+獲權(quán)及維權(quán)成本+交易成本等機(jī)會(huì)成本：將無形資產(chǎn)用于

6、某一特定用途后導(dǎo)致的不能用于其他用途所受損失。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估2.收益因素：收益高，價(jià)值高；收益低，價(jià)值低。3.法律因素：應(yīng)考慮法律保護(hù)期限4.市場(chǎng)因素：市場(chǎng)供需情況 市場(chǎng)需求+適用程度+替代品同類無形資產(chǎn)的價(jià)格水平 買方不可能大幅度偏離市價(jià)資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估5.風(fēng)險(xiǎn)因素：開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)+轉(zhuǎn)化風(fēng)險(xiǎn)+實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)+市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等6.使用期限：考慮法律保護(hù)期+超額收益期7.技術(shù)因素：針對(duì)技術(shù)性無形資產(chǎn)技術(shù)成熟程度：技術(shù)越成熟，運(yùn)用該技術(shù)果的風(fēng)險(xiǎn)性越小，評(píng)估值越高國內(nèi)外的發(fā)展趨勢(shì)、更新?lián)Q代情況資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估六、無形資產(chǎn)評(píng)估的特點(diǎn)六、無形資產(chǎn)評(píng)估的特點(diǎn)1.一般賬面上沒有記錄，需要對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行鑒定

7、（1）證明無形資產(chǎn)的存在：先進(jìn)性、適用性、產(chǎn)權(quán)歸屬（2）確定無形資產(chǎn)種類、名稱（3）確定無形資產(chǎn)有效期：根據(jù)技術(shù)特點(diǎn)、法律規(guī)定、使用情況2. 無形資產(chǎn)評(píng)估是對(duì)其獲利能力的評(píng)估3.要剔除其他資產(chǎn)對(duì)評(píng)估值得影響資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估七、七、 無形資產(chǎn)評(píng)估的程序無形資產(chǎn)評(píng)估的程序明確評(píng)估目的明確評(píng)估目的確認(rèn)無形資產(chǎn)確認(rèn)無形資產(chǎn)確定評(píng)估方法確定評(píng)估方法搜集相關(guān)資料搜集相關(guān)資料整理撰寫報(bào)告整理撰寫報(bào)告得出評(píng)估結(jié)論得出評(píng)估結(jié)論轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)讓投資投資股份制改造股份制改造清算資產(chǎn)清算資產(chǎn)法律訴訟法律訴訟其他其他明確無形資產(chǎn)存在明確無形資產(chǎn)存在確定無形資產(chǎn)種類確定無形資產(chǎn)種類確定無形資產(chǎn)有效期確定無形資產(chǎn)有效期資產(chǎn)評(píng)

8、估-無形資產(chǎn)評(píng)估1 1、明確評(píng)估目的、明確評(píng)估目的 無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)投資股份制改造、清算資產(chǎn)法律訴訟中作為訴訟標(biāo)的等資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估2 2、確認(rèn)無形資產(chǎn)、確認(rèn)無形資產(chǎn) （1）確認(rèn)存在（無形資產(chǎn)的先進(jìn)性、適用性、是否歸委托方所有） （2）鑒別種類（避免重評(píng)、漏評(píng)） （3）確定有效期（超過法律保護(hù)年限的，不能作為專利資產(chǎn)評(píng)估；有的商標(biāo)歷史越悠久越值錢，有的商標(biāo)越新越值錢）資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估3 3、收集資料（影響因素）、收集資料（影響因素）4 4、確定評(píng)估方法、確定評(píng)估方法 5 5、作出評(píng)估結(jié)論、作出評(píng)估結(jié)論資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估第二節(jié) 無形資產(chǎn)評(píng)估的收益法基本思路基本思路通過預(yù)測(cè)被評(píng)

9、估資產(chǎn)在評(píng)估基準(zhǔn)日后使用所能獲得的收益，采用折現(xiàn)或資本化計(jì)算，得到資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值的方法。基本原理基本原理資產(chǎn)的效用越大，獲利能力越強(qiáng)，價(jià)值越大。1、被評(píng)估資產(chǎn)的未來預(yù)期收益可以預(yù)測(cè)并能用貨幣衡量；2、資產(chǎn)擁有者獲得預(yù)期收益所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)可以預(yù)測(cè)并能用貨幣衡量?；厩疤峄厩疤豳Y產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估基本公式：基本公式：預(yù)期收益額折現(xiàn)率收益年期評(píng)估值評(píng)估值 Ri/(1+r)i資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估無形資產(chǎn)評(píng)估值無形資產(chǎn)評(píng)估值 K Ri/(1+r)i分成基數(shù)折現(xiàn)率收益期限無形資產(chǎn)分成率無 形 資 產(chǎn)預(yù)期收益額一、無形資產(chǎn)評(píng)估中收益法的應(yīng)用形式資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估二 確定無形資產(chǎn)收益額（1）直接估算法無

10、形資產(chǎn)收益額無形資產(chǎn)收益額 使用無形資產(chǎn)后的收益額使用無形資產(chǎn)后的收益額使用無形資產(chǎn)前的收益額使用無形資產(chǎn)前的收益額使用無形資產(chǎn)使用無形資產(chǎn)前后單位產(chǎn)品前后單位產(chǎn)品價(jià)價(jià) 格格 的的 變變 動(dòng)動(dòng)使用無形資使用無形資產(chǎn)前后銷售產(chǎn)前后銷售量量 的的 變變 動(dòng)動(dòng)使用無形資使用無形資產(chǎn)前后成本產(chǎn)前后成本的的 變變 動(dòng)動(dòng)收入增長型無形資產(chǎn)收入增長型無形資產(chǎn)成本節(jié)約型無形資產(chǎn)成本節(jié)約型無形資產(chǎn)資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 收入增長型無形資產(chǎn)是指無形資產(chǎn)應(yīng)用于生產(chǎn)經(jīng)營過程，能夠使得產(chǎn)品的銷售收入大幅度增大。增大的原因在于：生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠以高出同類產(chǎn)品的價(jià)格銷售；生產(chǎn)的產(chǎn)品采用與同類產(chǎn)品相同價(jià)格的情況下，銷售數(shù)量大幅

11、度增加，市場(chǎng)占有率擴(kuò)大，從而獲得超額收益。 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估第一種原因形成的超額收益可以用下式計(jì)算： R=（P2一P1）Q（1一T） 第二種原因形成的超額收益可以用下列公式計(jì)算： R=（Q2一Q1）（PC）（1一T） 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估費(fèi)用節(jié)約型無形資產(chǎn)，是指無形資產(chǎn)的應(yīng)用，使得生產(chǎn)產(chǎn)品中的成本費(fèi)用降低，從而形成超額收益。可以用下列公式計(jì)算為投資者帶來的超額收益。 R=（C1一C2）Q（1一T） 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 綜合公式： R= (P2-C2)*Q2-(P1-C1)*Q1(1-T)資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 被評(píng)估企業(yè)A生產(chǎn)產(chǎn)品100萬件，每件售價(jià)160萬元，每件成本130萬元，

12、預(yù)計(jì)未來5年不會(huì)發(fā)生變化，現(xiàn)擬購買某無形資產(chǎn)5年使用權(quán)，預(yù)計(jì)使用該無形資產(chǎn)后未來5年內(nèi)A產(chǎn)品每件售價(jià)可提升至180萬元，每年可銷售150萬件，所得稅率按25%計(jì)，則未來5年該無形資產(chǎn)的超額收益理論上應(yīng)為多少？資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估（2）差額法注意：分析計(jì)算出的超額收益是否是由被評(píng)估注意：分析計(jì)算出的超額收益是否是由被評(píng)估的無形資產(chǎn)帶來的，如是有組合無形資產(chǎn)帶來的無形資產(chǎn)帶來的，如是有組合無形資產(chǎn)帶來的，還須進(jìn)行分解。的，還須進(jìn)行分解。無形資產(chǎn)帶來超額收益 經(jīng)營利潤行 業(yè) 平 均資金利潤率資產(chǎn)總額資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估（3）分成率法無形資產(chǎn)無形資產(chǎn)收收 益益 額額銷售銷售利潤利潤無形資產(chǎn)無形資產(chǎn)

13、收收 益益 額額銷售利潤利潤分成率的確定，是以無形資產(chǎn)帶來的追加利潤在利潤總額中的比重為基礎(chǔ)的。有的情況下容易直接計(jì)算，而在不容易區(qū)別追加利潤的情況下，往往要采取迂回的方法，因而，評(píng)估無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的利潤分成率有多種方法，主要介紹如下幾種：銷售利潤分成率資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估邊際分析法。 邊際分析法是選擇兩種不同的生產(chǎn)經(jīng)營方式比較：一種是運(yùn)用普通生產(chǎn)技術(shù)或企業(yè)原有技術(shù)進(jìn)行經(jīng)營；一種是運(yùn)用轉(zhuǎn)讓的無形資產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)營，后者的利潤大于前者利潤的差額，就是投資于無形資產(chǎn)所帶來的追加利潤；然后測(cè)算各年度追加利潤占總利潤的比重，并按各年度利潤現(xiàn)值的權(quán)重，求出無形資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)壽命期間追加利潤占總利潤的比重，即評(píng)估的利

14、潤分成率。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估邊際分析法的步驟：第一，對(duì)無形資產(chǎn)邊際貢獻(xiàn)因素進(jìn)行分析。新市場(chǎng)的開辟，壟斷加價(jià)的因素；消耗量的降低，成本費(fèi)用降低；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，質(zhì)量改進(jìn)，功能費(fèi)用降低，成本銷售收入率提高。第二，測(cè)算無形資產(chǎn)壽命期間的利潤總額及追加利潤總額，并進(jìn)行折現(xiàn)處理。第三，按利潤總額現(xiàn)值和追加利潤總額現(xiàn)值計(jì)算利潤分成率。利潤分成率=追加利潤現(xiàn)值利潤總額現(xiàn)值 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估例企業(yè)轉(zhuǎn)讓彩電顯像管新技術(shù)，購買方用于改造午例企業(yè)轉(zhuǎn)讓彩電顯像管新技術(shù)，購買方用于改造午2525萬只彩電顯，像管生產(chǎn)線。經(jīng)對(duì)無形資產(chǎn)邊際萬只彩電顯，像管生產(chǎn)線。經(jīng)對(duì)無形資產(chǎn)邊際貢獻(xiàn)因素的分析，測(cè)算在其壽命期間各年度

15、分別貢獻(xiàn)因素的分析，測(cè)算在其壽命期間各年度分別可帶來追加利潤可帶來追加利潤100100萬元、萬元、120120萬元、萬元、9090萬元、萬元、7070萬元，當(dāng)年利潤總額分別為萬元，當(dāng)年利潤總額分別為250250萬、萬、280280萬、萬、300300萬、萬、260260萬，設(shè)折現(xiàn)率為萬，設(shè)折現(xiàn)率為1010，試評(píng)估無形資產(chǎn)利潤分，試評(píng)估無形資產(chǎn)利潤分成率。現(xiàn)假設(shè)該企業(yè)欲將無形資產(chǎn)進(jìn)行估值，今成率?，F(xiàn)假設(shè)該企業(yè)欲將無形資產(chǎn)進(jìn)行估值，今年利潤總額為年利潤總額為400400萬，求無形資產(chǎn)評(píng)估值。萬，求無形資產(chǎn)評(píng)估值。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估各年度利潤總額現(xiàn)值之和為：各年度利潤總額現(xiàn)值之和為： =250=

16、2500 09091+4009091+4000 08264+4508264+4500 07513+4677513+4670 068306830 =227 =227275275十十330330，56+33856+338085+318085+318961961 =1214 =1214881881（萬元）（萬元） 追加利潤現(xiàn)值之和為：追加利潤現(xiàn)值之和為： =100=1000 09091+1209091+1200 08264+908264+900 07513+707513+700 068306830 =90 =9091+9991+99168+67168+67617+47617+4781 81 =305

17、 =305505505（萬元）（萬元）無形資產(chǎn)利潤分成率無形資產(chǎn)利潤分成率= =%25%100881.1214505.305資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估約當(dāng)投資分成法。邊際分析法是根據(jù)各種生產(chǎn)要素對(duì)提高生產(chǎn)率的貢獻(xiàn)來計(jì)算，道理明了，易于被人接受。但是由于無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的作用往往互為條件，在許多場(chǎng)合下較難確定購置的無形資產(chǎn)貢獻(xiàn)率。因而，還需尋求其他途徑。由于利潤往往是無形資產(chǎn)與其他資產(chǎn)共同作用的結(jié)果，而無形資產(chǎn)通常具有較高的成本利潤率，可以考慮采取在成本的基礎(chǔ)上附加相應(yīng)的成本利潤率，折合成約當(dāng)投資的辦法，按無形資產(chǎn)的折合約當(dāng)投資與購買方投入的資產(chǎn)約當(dāng)投資的比例確定利潤分成率。其計(jì)算公式為：資產(chǎn)評(píng)估

18、-無形資產(chǎn)評(píng)估例甲企業(yè)以制造四輪驅(qū)動(dòng)汽車的技術(shù)向乙企業(yè)投資，該技術(shù)的重例甲企業(yè)以制造四輪驅(qū)動(dòng)汽車的技術(shù)向乙企業(yè)投資，該技術(shù)的重置成本為置成本為100100萬元，乙企業(yè)擬投入合營的資產(chǎn)重置成本萬元，乙企業(yè)擬投入合營的資產(chǎn)重置成本80008000萬元，萬元，甲企業(yè)無形資產(chǎn)成本利潤率為甲企業(yè)無形資產(chǎn)成本利潤率為500500，乙企業(yè)擬合作的資產(chǎn)原利，乙企業(yè)擬合作的資產(chǎn)原利潤率為潤率為12.512.5。試評(píng)估無形資產(chǎn)投資的利潤分成率。試評(píng)估無形資產(chǎn)投資的利潤分成率。 分析：如果按投資雙方的投資品的成本價(jià)格折算利潤分成率，分析：如果按投資雙方的投資品的成本價(jià)格折算利潤分成率，就不能體現(xiàn)無形資產(chǎn)作為知識(shí)智能

19、密集型資產(chǎn)的較高生產(chǎn)率。因就不能體現(xiàn)無形資產(chǎn)作為知識(shí)智能密集型資產(chǎn)的較高生產(chǎn)率。因而應(yīng)采用約當(dāng)投資分成法評(píng)估利潤分成率。而應(yīng)采用約當(dāng)投資分成法評(píng)估利潤分成率。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估據(jù)題意，據(jù)題意，（1 1）無形資產(chǎn)的約當(dāng)投資量為：）無形資產(chǎn)的約當(dāng)投資量為： 100100（1+5001+500）=600=600（萬元）（萬元）（2 2）企業(yè)約當(dāng)投資量為：）企業(yè)約當(dāng)投資量為：80008000（1+121+125 5）=9000=9000（萬元）（萬元）（3 3）甲企業(yè)投資無形資產(chǎn)的利潤的分成率為：）甲企業(yè)投資無形資產(chǎn)的利潤的分成率為：600600（9000+6009000+600）=6=62525

20、 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估4要素貢獻(xiàn)法 根據(jù)構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營的要素在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中的貢獻(xiàn)，從正常利潤中粗略估計(jì)出無形資產(chǎn)帶來的收益。 我國理論界通常采用“三分法”，即主要考慮生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中的三大要素：資金，技術(shù)和管理，這三種要素的貢獻(xiàn)在不同行業(yè)是不一樣的。 一般認(rèn)為，對(duì)資金密集型行業(yè)，三者的貢獻(xiàn)依次是50、30、20；技術(shù)密集型行業(yè)，依次是40、40、20；一般行業(yè)，依次是30、40、30；高科技行業(yè)，依次是30、50、20。這些數(shù)據(jù)，也可供確定無形資產(chǎn)收益額時(shí)參考。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估二、 折現(xiàn)率的確定 1. 確定折現(xiàn)率應(yīng)注意的問題（1）是與投資于該無形資產(chǎn)相適應(yīng)的投資報(bào)酬率（2）無形資產(chǎn)評(píng)估的

21、折現(xiàn)率往往高于有形資產(chǎn)評(píng)估的折現(xiàn)率（3）折現(xiàn)率應(yīng)與收益額口徑一致資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估（1）無風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率+風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率（2）資本資產(chǎn)定價(jià)模型 R j = R f + ( R m - R f ) 其中：R j 期望報(bào)酬率 R m 市場(chǎng)平均必要報(bào)酬率 R f 無風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率（3）資本成本加權(quán)平均法2. 折現(xiàn)率的確定方法資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估三、 無形資產(chǎn)收益期的確定 1.確定無形資產(chǎn)有效期限的理論依據(jù)（1）無形資產(chǎn)具有獲得超額收益能力的時(shí)間才是其有效期限（2）無形資產(chǎn)損耗的價(jià)值量，是確定無形資產(chǎn)有效期限的前提（3）無形資產(chǎn)的價(jià)值降低是由無形損耗形成的，即由于社會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步引起的。主要由下面幾種情況決

22、定產(chǎn)生： 被替代 共益面太大 依托的產(chǎn)品產(chǎn)量驟減（4）無形資產(chǎn)損耗只影響其價(jià)值，不影響其使用價(jià)資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估2.收益期限的確定方法 遵循原則（具有獲得超額收益能力的期限) 法定有效年限規(guī)定 合同受益年限規(guī)定 孰短 預(yù)計(jì)受益年限需要判斷資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估注意：注意：一般來講，無形資產(chǎn)的有效期限比其法定保一般來講，無形資產(chǎn)的有效期限比其法定保護(hù)期限短護(hù)期限短比如廢棄不用，人們的愛好轉(zhuǎn)變等多因素會(huì)比如廢棄不用，人們的愛好轉(zhuǎn)變等多因素會(huì)使無形資產(chǎn)更新周期加快，使其經(jīng)濟(jì)壽命縮使無形資產(chǎn)更新周期加快，使其經(jīng)濟(jì)壽命縮短。短。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估第三節(jié)無形資產(chǎn)評(píng)估的成本法和市場(chǎng)法(了解）成本法（

23、前提：被估無形資產(chǎn)具有現(xiàn)實(shí)或潛在的獲利能力）市場(chǎng)法（不普遍）資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估成本法無形資產(chǎn)的成本內(nèi)容成本特性公式及公式中的各要素 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估1 1、無形資產(chǎn)成本內(nèi)容 研制或取得、持有期間的全部物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)的支出資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估2、無形資產(chǎn)的成本特性 不完整性大量前期費(fèi)用沒有計(jì)入無形 資產(chǎn) 弱對(duì)應(yīng)性成本與成果 虛擬性-如商標(biāo):成本核算僅核 算設(shè)計(jì)費(fèi)+注冊(cè)費(fèi)+廣告費(fèi)等，內(nèi)涵卻包括特種技術(shù)+配方+經(jīng)驗(yàn)等資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估3、成本法在無形資產(chǎn)中的應(yīng)用基本公式： 無形資產(chǎn)的評(píng)估值=無形資產(chǎn)重置成本（1貶值率）資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估自創(chuàng) 核算法 倍加系數(shù)法(了解）外購 物價(jià)

24、指數(shù)法 市價(jià)類比法(1)重置成本資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估A、自創(chuàng)核算法=成本+期間費(fèi)用+合理利潤管理費(fèi)用+財(cái)務(wù)費(fèi)用+銷售費(fèi)用（創(chuàng)建無形資產(chǎn)過程中分?jǐn)偟皆摕o形資產(chǎn)的費(fèi)用）資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估無形資產(chǎn)重置成本=（C+1V)(1+L)/(1- 2)C-物化勞動(dòng)支出，V-活勞動(dòng)支出L-投資報(bào)酬率1- 創(chuàng)造性勞動(dòng)的倍加系數(shù) 2- 科研的平均風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)倍加系數(shù)法資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估注意：注意： 1 1 只適用于調(diào)整活勞動(dòng)消耗的工資成本只適用于調(diào)整活勞動(dòng)消耗的工資成本 被估無形資產(chǎn)為非技術(shù)性資產(chǎn)時(shí)，不用考慮被估無形資產(chǎn)為非技術(shù)性資產(chǎn)時(shí)，不用考慮11、22資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估B、外購的無形資產(chǎn)重置成本包括購

25、買價(jià)和購置費(fèi)用兩部分重置成本的計(jì)算方法：物價(jià)指數(shù)法、市價(jià)類比法資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估物價(jià)指數(shù)調(diào)整法物價(jià)指數(shù)調(diào)整法重置成本重置成本= =賬面歷史成本賬面歷史成本x x（評(píng)估時(shí)物價(jià)指（評(píng)估時(shí)物價(jià)指數(shù)數(shù)/ /購置物價(jià)指數(shù)）購置物價(jià)指數(shù)） 物價(jià)指數(shù) 生產(chǎn)資料價(jià)格指數(shù)物質(zhì)消耗費(fèi)用 生活資料價(jià)格指數(shù)人工消耗費(fèi)用資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估市價(jià)類比法 在無形資產(chǎn)交易市場(chǎng)選擇類似的參照物，根據(jù)功能和技術(shù)先進(jìn)性、適用性進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。 購置費(fèi)用可根據(jù)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)際情況核定。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 假設(shè)某企業(yè)擬購買一項(xiàng)生產(chǎn)專用技術(shù)，原購價(jià)為假設(shè)某企業(yè)擬購買一項(xiàng)生產(chǎn)專用技術(shù)，原購價(jià)為13001300萬元，功萬元，功能系數(shù)為

26、能系數(shù)為500500?，F(xiàn)有?，F(xiàn)有A A、B B、C C三家企業(yè)購買過與此項(xiàng)專有技術(shù)相同三家企業(yè)購買過與此項(xiàng)專有技術(shù)相同的無形資產(chǎn)，其買價(jià)分別為的無形資產(chǎn)，其買價(jià)分別為15001500萬元、萬元、20002000萬元、萬元、18001800萬元，對(duì)萬元，對(duì)應(yīng)的功能系數(shù)分別為應(yīng)的功能系數(shù)分別為800800、12001200、10001000，該項(xiàng)無形資產(chǎn)實(shí)際購置，該項(xiàng)無形資產(chǎn)實(shí)際購置費(fèi)用相當(dāng)于購買價(jià)的費(fèi)用相當(dāng)于購買價(jià)的1%1%，試按市價(jià)類比法評(píng)估該企業(yè)購買這項(xiàng)專，試按市價(jià)類比法評(píng)估該企業(yè)購買這項(xiàng)專有技術(shù)的重置全價(jià)。有技術(shù)的重置全價(jià)。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 分析：與該項(xiàng)無形資產(chǎn)類似的買價(jià)分別為分析：

27、與該項(xiàng)無形資產(chǎn)類似的買價(jià)分別為15001500萬元、萬元、20002000萬元、萬元、18001800萬元，說明買價(jià)和功能差別的相關(guān)度較高，可作功能價(jià)格的萬元，說明買價(jià)和功能差別的相關(guān)度較高，可作功能價(jià)格的回歸分析?；貧w分析。 運(yùn)用最小二乘法求價(jià)格運(yùn)用最小二乘法求價(jià)格f f與功能與功能x x的關(guān)系：的關(guān)系： f=a+bxf=a+bx Y=Na+b a+b X XY=a aX+b X2資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估（2）貶值率估算 專家鑒定法 剩余經(jīng)濟(jì)壽命預(yù)測(cè)法 貶值率=已使用年限/（已使用年限+剩余使用年限）資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估注意：貶值率是借用的概念，綜合考慮了被評(píng)無形資產(chǎn)的綜合損耗（功能和經(jīng)濟(jì)的

28、）無形資產(chǎn)使用效用與時(shí)間的關(guān)系：非線性的。（技術(shù)型：非線性遞減；商標(biāo)商譽(yù)等：非線性遞增）資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估第四節(jié)專利權(quán)的評(píng)估第四節(jié)專利權(quán)的評(píng)估一、專利權(quán)的特點(diǎn)及其評(píng)估目的 （一）專利權(quán)的特點(diǎn) 1.專利權(quán)是國家專利機(jī)關(guān)依法批準(zhǔn)的發(fā)明人或其權(quán)利受讓人對(duì)其發(fā)明成果，在一定期間內(nèi)享有的獨(dú)占權(quán)或?qū)Ｓ袡?quán)。任何人如果要利用該項(xiàng)專利進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)或出售使用該項(xiàng)專利制造產(chǎn)品，需事先征得專利權(quán)所有者的許可，并付給報(bào)酬。 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 2.專利權(quán)分類：一般包括（1）發(fā)明專利、（2）實(shí)用新型（3）外觀設(shè)計(jì)。 3.專利權(quán)具有以下特點(diǎn)： （1）壟斷性，也稱排他性 。 （2）地域性。 （3）時(shí)間性。 （4）

29、可轉(zhuǎn)讓性。 （5）共享性。 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估（二）專利權(quán)評(píng)估目的 專利權(quán)評(píng)估依專利權(quán)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為，即特定目的確定其評(píng)估的價(jià)值類型和方法。 1.專利權(quán)轉(zhuǎn)讓形式分類：可以分為全權(quán)轉(zhuǎn)讓（所有權(quán)轉(zhuǎn)讓）和使用權(quán)轉(zhuǎn)讓。 2.使用權(quán)轉(zhuǎn)讓中的要素 （1）使用權(quán)限。 獨(dú)家使用權(quán)（只有一個(gè)使用者，價(jià)格高）。 排他使用權(quán)（只有二個(gè)使用者） 普通使用權(quán)（二個(gè)以上使用者） （2）地域范圍。 （3）時(shí)間期限。 （4）法律和仲裁。 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估二、專利權(quán)評(píng)估程序 （一）證明和鑒定專利權(quán)的存在 （二）確定評(píng)估方法，搜集相關(guān)資料 1.專利權(quán)評(píng)估最常用的方法是收益法，有時(shí)也會(huì)用到成本法。 2.對(duì)上述資料、信息加

30、以整理和分析。這些分析包括： （1）技術(shù)狀況分析 （2）收益能力分析 （3）市場(chǎng)分析， （4）投資可行性分析。 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 （三）完成評(píng)估報(bào)告，并加以詳盡說明 1.專利技術(shù)成熟度。 2.接受方可受度的分析。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 三專利權(quán)的評(píng)估方法資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估（一）、收益法評(píng)估專利權(quán)收益法評(píng)估專利權(quán)專利權(quán)的評(píng)估值= 各期凈收益的折現(xiàn)值之和1、專利權(quán)收益的確定： 方法： 直接估算法 差額法 分成率法 要素貢獻(xiàn)法 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 2、專利權(quán)的技術(shù)剩余壽命期的確定剩余壽命=技術(shù)壽命技術(shù)生效 至評(píng)估日的時(shí)間 （已使用的年限）資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 用超額收益評(píng)估無形資產(chǎn)價(jià)

31、值用超額收益評(píng)估無形資產(chǎn)價(jià)值 待評(píng)估的技術(shù)是一項(xiàng)新產(chǎn)品及其生產(chǎn)技術(shù)，該技術(shù)于6年前開發(fā)成功并已投入使用5年，現(xiàn)擬以該技術(shù)入股合資經(jīng)營。經(jīng)技術(shù)鑒定，認(rèn)為該技術(shù)在同類技術(shù)中性能優(yōu)越，經(jīng)5年應(yīng)用證明產(chǎn)品性能可靠。根據(jù)專家預(yù)測(cè)，該技術(shù)尚可使用年。由于技術(shù)復(fù)雜，至今尚未出現(xiàn)仿制品，但估計(jì)今后可能被仿制，預(yù)計(jì)2年后有仿制品上市，仿制品出現(xiàn)后，被評(píng)估企業(yè)的技術(shù)所占市場(chǎng)將縮小。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 經(jīng)調(diào)查，該技術(shù)使用后，成本不變的情況下產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格每件高250元 經(jīng)了解，該廠生產(chǎn)能力為1.5萬件/年，市場(chǎng)供求基本平衡，價(jià)格將維持不變，今后市場(chǎng)尚有一定潛力。考慮到同行模仿競(jìng)爭(zhēng)，未來年中本廠產(chǎn)品銷售量將減

32、為：1.5萬件，1.5萬件，1.3萬件，1.2萬件，1.0萬件，1.0萬件；同時(shí)第36年將增加廣告宣傳推銷費(fèi)50萬元/年，折現(xiàn)率定為12%。評(píng)估該新產(chǎn)品及其生產(chǎn)技術(shù)價(jià)值。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 據(jù)調(diào)查已知的資料并分析，可得出未來據(jù)調(diào)查已知的資料并分析，可得出未來6 6年的超額收益：年的超額收益：第第1 1年：年：1.51.5萬件萬件250250元元/ /件件 = 375= 375萬元萬元第第2 2年：年：1.51.5萬件萬件250250元元/ /件件 = 375= 375萬元萬元第第3 3年：年：1.31.3萬件萬件250250元元/ /件件 = 325= 325萬元萬元第第4 4年：年：1.

33、21.2萬件萬件250250元元/ /件件 = 300= 300萬元萬元第第5 5年：年：1.01.0萬件萬件250250元元/ /件件 = 250= 250萬元萬元第第6 6年：年：1.01.0萬件萬件250250元元/ /件件 = 250= 250萬元萬元資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 評(píng)估值各年收益值的現(xiàn)值之和評(píng)估值各年收益值的現(xiàn)值之和 =1 203.22（萬元）tiiF)1(65432%)121 (50250%)121 (50250%)121 (50300%)121 (50325%)121 (375%121375資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 用提成收益評(píng)估無形資產(chǎn)價(jià)值用提成收益評(píng)估無形資產(chǎn)價(jià)值 某公

34、司五年前新開發(fā)了一項(xiàng)大功率電熱轉(zhuǎn)換器及其處理技術(shù)某公司五年前新開發(fā)了一項(xiàng)大功率電熱轉(zhuǎn)換器及其處理技術(shù)并獲得發(fā)明專利，專利保護(hù)期并獲得發(fā)明專利，專利保護(hù)期2020年。年。20201212年年1111月，該公司準(zhǔn)備將月，該公司準(zhǔn)備將該專利技術(shù)轉(zhuǎn)讓給某鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，需要對(duì)該項(xiàng)專利技術(shù)進(jìn)行評(píng)估。該專利技術(shù)轉(zhuǎn)讓給某鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，需要對(duì)該項(xiàng)專利技術(shù)進(jìn)行評(píng)估。評(píng)估分析方法：出售該專利，因此轉(zhuǎn)讓的是專利技術(shù)的所有權(quán)出售該專利，因此轉(zhuǎn)讓的是專利技術(shù)的所有權(quán)該技術(shù)已使用了該技術(shù)已使用了5 5年，產(chǎn)品已進(jìn)入市場(chǎng)，并深受消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)潛力較年，產(chǎn)品已進(jìn)入市場(chǎng)，并深受消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)潛力較大。因此，該項(xiàng)專利技術(shù)的有效功能較好

35、。大。因此，該項(xiàng)專利技術(shù)的有效功能較好。評(píng)估方法選擇。該項(xiàng)專利技術(shù)拘囿較強(qiáng)的獲利能力，而且，同類型技術(shù)評(píng)估方法選擇。該項(xiàng)專利技術(shù)拘囿較強(qiáng)的獲利能力，而且，同類型技術(shù)在市場(chǎng)上被授權(quán)使用情況較多，分成率容易獲得，從而為測(cè)算收益額提在市場(chǎng)上被授權(quán)使用情況較多，分成率容易獲得，從而為測(cè)算收益額提供了保證。因此采用收益法進(jìn)行評(píng)估。供了保證。因此采用收益法進(jìn)行評(píng)估。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 判斷確定評(píng)估參數(shù)：判斷確定評(píng)估參數(shù)： 根據(jù)對(duì)該類專利技術(shù)的更新周期以根據(jù)對(duì)該類專利技術(shù)的更新周期以及市場(chǎng)上產(chǎn)品更新周期的分析，確定該類專利技術(shù)的剩余及市場(chǎng)上產(chǎn)品更新周期的分析，確定該類專利技術(shù)的剩余使用期限為使用期限為4

36、 4年。根據(jù)對(duì)該類技術(shù)的交易實(shí)例的分析，以年。根據(jù)對(duì)該類技術(shù)的交易實(shí)例的分析，以及該技術(shù)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)的貢獻(xiàn)分析，對(duì)銷售收入的分成率采及該技術(shù)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)的貢獻(xiàn)分析，對(duì)銷售收入的分成率采用用3%3%，所得稅率為。根據(jù)過去經(jīng)營績效以及對(duì)未來，所得稅率為。根據(jù)過去經(jīng)營績效以及對(duì)未來市場(chǎng)需求的分析，評(píng)估人員對(duì)未來市場(chǎng)需求的分析，評(píng)估人員對(duì)未來4 4年的銷售收入進(jìn)行預(yù)年的銷售收入進(jìn)行預(yù)測(cè)，結(jié)果如下表：測(cè)，結(jié)果如下表： 預(yù)期銷售測(cè)算結(jié)果預(yù)期銷售測(cè)算結(jié)果 年年 份（年）份（年） 稅前銷售利潤稅前銷售利潤（萬元）（萬元） 2013 2014 2015 2016 600 750 900 900 根據(jù)當(dāng)期地市場(chǎng)投資收

37、益率，確定該專利技術(shù)評(píng)估采用的折現(xiàn)率為根據(jù)當(dāng)期地市場(chǎng)投資收益率，確定該專利技術(shù)評(píng)估采用的折現(xiàn)率為15%。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 年份（年年份（年 ）銷 售 收 入銷 售 收 入（萬元）（萬元） 分成額分成額= =3%3% 稅后凈額稅后凈額= =（1 133%33%） 收益現(xiàn)值收益現(xiàn)值（r=15%） 2013 2014 2015 2016 合計(jì)合計(jì) 600 750 900 900 18 22.5 27 27 12.0615.07518.0918.09 10.487 11.398 11.894 10.344 44.123 由以上的計(jì)算可知，該項(xiàng)專利權(quán)的評(píng)估值為由以上的計(jì)算可知，該項(xiàng)專利權(quán)的評(píng)估值為

38、44.123萬元。萬元。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估(二）、成本法評(píng)估專利權(quán)價(jià)值成本法評(píng)估專利權(quán)價(jià)值評(píng)估值評(píng)估值= = 重置成本重置成本成新率成新率專利權(quán)重置成本包括專利權(quán)重置成本包括研制成本研制成本直接成本（研制過程中直接投入的費(fèi)用）：材料費(fèi)，工直接成本（研制過程中直接投入的費(fèi)用）：材料費(fèi)，工資費(fèi)，專用設(shè)備費(fèi)，咨詢鑒定費(fèi)，協(xié)作費(fèi)，培訓(xùn)費(fèi)，差資費(fèi)，專用設(shè)備費(fèi)，咨詢鑒定費(fèi)，協(xié)作費(fèi)，培訓(xùn)費(fèi)，差旅費(fèi)旅費(fèi)間接成本（與研制開發(fā)有關(guān)的費(fèi)用）：管理費(fèi)，非專用間接成本（與研制開發(fā)有關(guān)的費(fèi)用）：管理費(fèi)，非專用設(shè)備折舊費(fèi)，能源費(fèi)用，公共費(fèi)用設(shè)備折舊費(fèi)，能源費(fèi)用，公共費(fèi)用資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 交易成本 指專利權(quán)交易過程

39、中發(fā)生的費(fèi)用：技術(shù)服務(wù)費(fèi)，交易過程中的差旅費(fèi)，手續(xù)費(fèi)，稅金，廣告宣傳費(fèi) 專利費(fèi) 指申請(qǐng)和維護(hù)專利所發(fā)生的費(fèi)用：專利申請(qǐng)費(fèi)，證書費(fèi)，維護(hù)費(fèi)，審查費(fèi)資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 利發(fā)實(shí)業(yè)股份有限公司由于經(jīng)營管理不善，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益利發(fā)實(shí)業(yè)股份有限公司由于經(jīng)營管理不善，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不佳，虧損嚴(yán)重，將要被同行業(yè)的利達(dá)股份有限公司兼并，需要不佳，虧損嚴(yán)重，將要被同行業(yè)的利達(dá)股份有限公司兼并，需要對(duì)利發(fā)實(shí)業(yè)股份有限公司全部資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。該公司有一項(xiàng)專利對(duì)利發(fā)實(shí)業(yè)股份有限公司全部資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。該公司有一項(xiàng)專利技術(shù)（實(shí)用新型），兩年前自行研制并開發(fā)并獲得專利證書?，F(xiàn)技術(shù)（實(shí)用新型），兩年前自行研制并開發(fā)并獲得專利證書

40、?，F(xiàn)需對(duì)該專利技術(shù)進(jìn)行評(píng)估。需對(duì)該專利技術(shù)進(jìn)行評(píng)估。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估評(píng)估分析和計(jì)算過程如下：評(píng)估分析和計(jì)算過程如下：1 1、確定評(píng)估對(duì)象。、確定評(píng)估對(duì)象。 該項(xiàng)專利技術(shù)系利發(fā)公司自行研制開發(fā)并申請(qǐng)專利權(quán)，該公司對(duì)其擁有所該項(xiàng)專利技術(shù)系利發(fā)公司自行研制開發(fā)并申請(qǐng)專利權(quán)，該公司對(duì)其擁有所有權(quán)。被兼并企業(yè)資產(chǎn)中包括該項(xiàng)專利技術(shù)，因此，確定的評(píng)估對(duì)象是專利有權(quán)。被兼并企業(yè)資產(chǎn)中包括該項(xiàng)專利技術(shù)，因此，確定的評(píng)估對(duì)象是專利技術(shù)所有權(quán)。技術(shù)所有權(quán)。2 2、技術(shù)功能鑒定。、技術(shù)功能鑒定。 該專利技術(shù)的專利證書、技術(shù)檢驗(yàn)報(bào)告均齊全。根據(jù)專家鑒定和現(xiàn)場(chǎng)勘察，該專利技術(shù)的專利證書、技術(shù)檢驗(yàn)報(bào)告均齊全。根據(jù)專

41、家鑒定和現(xiàn)場(chǎng)勘察，表明該項(xiàng)專利技術(shù)應(yīng)用中對(duì)于提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低產(chǎn)品成本均有很大作用，表明該項(xiàng)專利技術(shù)應(yīng)用中對(duì)于提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低產(chǎn)品成本均有很大作用，效果良好，與同行業(yè)同類技術(shù)相比較，處于領(lǐng)先水平。至于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不效果良好，與同行業(yè)同類技術(shù)相比較，處于領(lǐng)先水平。至于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不佳，產(chǎn)品滯銷的原因，在于企業(yè)管理人員素質(zhì)較低，管理混亂造成的。佳，產(chǎn)品滯銷的原因，在于企業(yè)管理人員素質(zhì)較低，管理混亂造成的。 3 3、評(píng)估方法選擇。、評(píng)估方法選擇。 由于該公司經(jīng)濟(jì)效益欠佳，很難確切地預(yù)計(jì)該項(xiàng)專利技術(shù)的超額收益，由于該公司經(jīng)濟(jì)效益欠佳，很難確切地預(yù)計(jì)該項(xiàng)專利技術(shù)的超額收益，同類技術(shù)在市場(chǎng)上尚未發(fā)現(xiàn)有交

42、易案例，因此，決定選用成本法。同類技術(shù)在市場(chǎng)上尚未發(fā)現(xiàn)有交易案例，因此，決定選用成本法。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 4 4、各項(xiàng)評(píng)估參數(shù)的估算。、各項(xiàng)評(píng)估參數(shù)的估算。 首先，分析測(cè)算其重置成本。該項(xiàng)專利技術(shù)系自創(chuàng)形首先，分析測(cè)算其重置成本。該項(xiàng)專利技術(shù)系自創(chuàng)形成，其開發(fā)形成過程中的成本資料可從企業(yè)獲得。具成，其開發(fā)形成過程中的成本資料可從企業(yè)獲得。具體如下：體如下： 專利技術(shù)自創(chuàng)成本資料專利技術(shù)自創(chuàng)成本資料 材料費(fèi)用材料費(fèi)用 45 000 工資費(fèi)用工資費(fèi)用 10 000 專用設(shè)備費(fèi)專用設(shè)備費(fèi) 6 000 資料費(fèi)資料費(fèi) 1 000 咨詢鑒定費(fèi)咨詢鑒定費(fèi) 5 000 專利申請(qǐng)費(fèi)專利申請(qǐng)費(fèi) 3 600

43、培訓(xùn)費(fèi)培訓(xùn)費(fèi) 2 500差旅費(fèi)差旅費(fèi) 3 100 管理費(fèi)分?jǐn)偣芾碣M(fèi)分?jǐn)?2 000 非專用設(shè)備折舊費(fèi)分?jǐn)偡菍Ｓ迷O(shè)備折舊費(fèi)分?jǐn)?9 600 合合 計(jì)計(jì) 87 800 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 由于專利技術(shù)難以復(fù)制的特征，各類消耗由于專利技術(shù)難以復(fù)制的特征，各類消耗仍按過去實(shí)際發(fā)生定額計(jì)算，對(duì)其價(jià)格可按現(xiàn)行仍按過去實(shí)際發(fā)生定額計(jì)算，對(duì)其價(jià)格可按現(xiàn)行價(jià)格計(jì)算。根據(jù)考察、分析和測(cè)算，近兩年價(jià)格價(jià)格計(jì)算。根據(jù)考察、分析和測(cè)算，近兩年價(jià)格上漲指數(shù)分別為上漲指數(shù)分別為5%5%和和8%8%，可估算出重置成本：，可估算出重置成本： 重置成本重置成本= 87 800= 87 800（1+5%1+5%）（1 18%8

44、%） = 99 565= 99 565（元）（元） 其次，確定該項(xiàng)專利技術(shù)的成新率。其次，確定該項(xiàng)專利技術(shù)的成新率。 該項(xiàng)實(shí)用新型的專利技術(shù)的法律保護(hù)期限為該項(xiàng)實(shí)用新型的專利技術(shù)的法律保護(hù)期限為1010年。盡管還有年。盡管還有8 8年保護(hù)期，但根據(jù)專家分析和預(yù)測(cè)，年保護(hù)期，但根據(jù)專家分析和預(yù)測(cè)，該項(xiàng)專利技術(shù)的剩余使用期限僅該項(xiàng)專利技術(shù)的剩余使用期限僅6 6年，由此計(jì)算成年，由此計(jì)算成新率為：新率為：資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 成新率成新率 = = 100% = 75%100% = 75% 5 5、計(jì)算評(píng)估值，得出結(jié)論。、計(jì)算評(píng)估值，得出結(jié)論。評(píng)估值評(píng)估值 = 99 565= 99 56575% =

45、 74 673.7575% = 74 673.75 最后，確定該項(xiàng)專利技術(shù)的評(píng)估值為最后，確定該項(xiàng)專利技術(shù)的評(píng)估值為74 67474 674元。元。626資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估第五節(jié) 專有技術(shù)的評(píng)估一、專有技術(shù)及其特點(diǎn)：一、專有技術(shù)及其特點(diǎn)：1 1、含義及其表現(xiàn)形式：、含義及其表現(xiàn)形式：專有技術(shù)又稱非專利技術(shù)，是指發(fā)明人獨(dú)家占有，尚未公開，專有技術(shù)又稱非專利技術(shù)，是指發(fā)明人獨(dú)家占有，尚未公開，但具有實(shí)用價(jià)值的先進(jìn)技術(shù)、專門知識(shí)和管理秘訣、商務(wù)秘訣等。但具有實(shí)用價(jià)值的先進(jìn)技術(shù)、專門知識(shí)和管理秘訣、商務(wù)秘訣等。2 2、專有技術(shù)的特點(diǎn)：、專有技術(shù)的特點(diǎn)： （1 1）保密性）保密性 （2 2）實(shí)用性。

46、）實(shí)用性。 （3 3）無保護(hù)期限。）無保護(hù)期限。（4 4）可傳授性和可轉(zhuǎn)讓性。）可傳授性和可轉(zhuǎn)讓性。（5 5）獲利性）獲利性資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 二、專有技術(shù)與專利技術(shù)的區(qū)別：二、專有技術(shù)與專利技術(shù)的區(qū)別： 1 1、專有技術(shù)具有保密性，而專利技術(shù)則是在專利法規(guī)定范圍內(nèi)公、專有技術(shù)具有保密性，而專利技術(shù)則是在專利法規(guī)定范圍內(nèi)公開的。開的。 2 2、專有技術(shù)的內(nèi)容范圍很廣、專有技術(shù)的內(nèi)容范圍很廣 ，專利技術(shù)通常包括三種，即發(fā)明、，專利技術(shù)通常包括三種，即發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型。外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型。3 3、專利技術(shù)有明確的法律保護(hù)期限，專有技術(shù)沒有固定的有效期。、專利技術(shù)有明確的法律保護(hù)期限，專

47、有技術(shù)沒有固定的有效期。 4 4、對(duì)專利技術(shù)的保護(hù)通常按、對(duì)專利技術(shù)的保護(hù)通常按專利法專利法條文進(jìn)行，對(duì)專有技術(shù)保條文進(jìn)行，對(duì)專有技術(shù)保護(hù)的法律主要有護(hù)的法律主要有合同法合同法和和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等。等。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估三、影響專有技術(shù)評(píng)估值的因素影響專有技術(shù)評(píng)估值的因素1 1、專有技術(shù)的使用期限。、專有技術(shù)的使用期限。 2 2、專有技術(shù)的預(yù)期獲利能力、專有技術(shù)的預(yù)期獲利能力3 3、分析專有技術(shù)的市場(chǎng)情況。、分析專有技術(shù)的市場(chǎng)情況。 4 4、專有技術(shù)的開發(fā)成本。、專有技術(shù)的開發(fā)成本。四、專有技術(shù)的評(píng)估方法四、專有技術(shù)的評(píng)估方法專有技術(shù)往往主要通過收益途徑來評(píng)估。專有技術(shù)往往主

48、要通過收益途徑來評(píng)估。 按收益途徑來評(píng)估專有技術(shù)，有兩大基本環(huán)節(jié)：按收益途徑來評(píng)估專有技術(shù)，有兩大基本環(huán)節(jié)： 一是評(píng)估專有技術(shù)的貢獻(xiàn)值，即超額利潤或支出節(jié)省額，并一是評(píng)估專有技術(shù)的貢獻(xiàn)值，即超額利潤或支出節(jié)省額，并將其現(xiàn)值化；將其現(xiàn)值化； 二是對(duì)保密狀況和剩余壽命期進(jìn)行預(yù)測(cè)，計(jì)算全期間的貢獻(xiàn)值。二是對(duì)保密狀況和剩余壽命期進(jìn)行預(yù)測(cè)，計(jì)算全期間的貢獻(xiàn)值。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估第六節(jié) 商標(biāo)權(quán)的評(píng)估一、關(guān)于商標(biāo)權(quán)的概述：一、關(guān)于商標(biāo)權(quán)的概述：1 1、商標(biāo)的含義：、商標(biāo)的含義： 是商品的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品與他人的同類是商品的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品與他人的同類商

49、品區(qū)別開來，在商品上使用的一種特殊標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖商品區(qū)別開來，在商品上使用的一種特殊標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖案或兩者組合而成。案或兩者組合而成。2、商標(biāo)的分類商標(biāo)的分類（1 1）按是否具有法律保護(hù)的專用權(quán)分為：）按是否具有法律保護(hù)的專用權(quán)分為：注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)商標(biāo)。、未注冊(cè)商標(biāo)。 （2 2）按商標(biāo)構(gòu)成分：文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號(hào)商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、）按商標(biāo)構(gòu)成分：文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號(hào)商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、氣味商標(biāo)、色彩商標(biāo)、音響商標(biāo)、立體商標(biāo)。氣味商標(biāo)、色彩商標(biāo)、音響商標(biāo)、立體商標(biāo)。（3 3）按商標(biāo)的作用分：商品商標(biāo)、營業(yè)商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)、防御商標(biāo)、制造）

50、按商標(biāo)的作用分：商品商標(biāo)、營業(yè)商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)、防御商標(biāo)、制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、證明商標(biāo)等。商標(biāo)、銷售商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、證明商標(biāo)等。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 3 3、商標(biāo)的價(jià)值、商標(biāo)的價(jià)值 商標(biāo)的基本功能在于指明提供商品的生產(chǎn)銷售商標(biāo)的基本功能在于指明提供商品的生產(chǎn)銷售廠商或提供服務(wù)的企業(yè)，并表明商品或服務(wù)的特征。廠商或提供服務(wù)的企業(yè)，并表明商品或服務(wù)的特征。僅從這個(gè)角度，商標(biāo)只是一個(gè)標(biāo)志，此時(shí)，它所代僅從這個(gè)角度，商標(biāo)只是一個(gè)標(biāo)志，此時(shí)，它所代表的權(quán)利即商標(biāo)權(quán)沒有多大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。表的權(quán)利即商標(biāo)權(quán)沒有多大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 然而，一旦某個(gè)商品或某項(xiàng)服務(wù)具有良好的然而，一旦某個(gè)商品或某項(xiàng)服務(wù)具有良好

51、的聲譽(yù)，并在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，形成強(qiáng)勁聲譽(yù)，并在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，形成強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此時(shí)，商標(biāo)權(quán)具有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此時(shí)，商標(biāo)權(quán)具有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因?yàn)槭褂眠@種商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量能被消費(fèi)者所接為使用這種商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量能被消費(fèi)者所接受，能擴(kuò)大銷量或提高單位產(chǎn)品的價(jià)格，能節(jié)省廣受，能擴(kuò)大銷量或提高單位產(chǎn)品的價(jià)格，能節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，也就意味著企業(yè)能有較高的收益即與告宣傳費(fèi)用，也就意味著企業(yè)能有較高的收益即與同種企業(yè)相比具有超額收益。同種企業(yè)相比具有超額收益。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 構(gòu)成： （1）設(shè)計(jì)，制作費(fèi)用 （2）商標(biāo)取得費(fèi) （3）內(nèi)涵費(fèi)用 （4）建立名譽(yù)費(fèi)用

52、資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 19941994年初，北京嘉誠資產(chǎn)評(píng)估有限公司曾接受委托，將年初，北京嘉誠資產(chǎn)評(píng)估有限公司曾接受委托，將“全聚德全聚德”商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估為商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估為2.692.69億元人民幣，這為全聚德集團(tuán)公司在國內(nèi)億元人民幣，這為全聚德集團(tuán)公司在國內(nèi)外投資及商標(biāo)使用許可、轉(zhuǎn)讓提供了可靠的依據(jù)。外投資及商標(biāo)使用許可、轉(zhuǎn)讓提供了可靠的依據(jù)。 19951995年年4 4月月1212日的日的中國專利報(bào)中國專利報(bào)一版報(bào)道了一版報(bào)道了“杭州東寶電器公杭州東寶電器公司在與美資中國制冷控股有限公司的合資中，成功地對(duì)司在與美資中國制冷控股有限公司的合資中，成功地對(duì)東寶東寶商標(biāo)和商標(biāo)和1919件專利

53、評(píng)估作價(jià)件專利評(píng)估作價(jià)10001000萬人民幣入股萬人民幣入股”。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估4 4、商標(biāo)法商標(biāo)法 我國我國商標(biāo)法商標(biāo)法規(guī)定規(guī)定:“:“轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。品質(zhì)量。”“”“轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。告?！痹S可使用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人依法通過商標(biāo)使許可使用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人依法通過商標(biāo)使用許可合同允許他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)人用許可合同允許他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)人

54、通過使用許可合同，轉(zhuǎn)讓的是注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)。通過使用許可合同，轉(zhuǎn)讓的是注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)。繼承權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人將自己的注冊(cè)商標(biāo)交給指定繼承權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人將自己的注冊(cè)商標(biāo)交給指定的繼承人繼承的權(quán)利，但這種繼承必須依法辦理的繼承人繼承的權(quán)利，但這種繼承必須依法辦理有關(guān)手續(xù)。有關(guān)手續(xù)。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 20012001年年1010月月2727日第九屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次日第九屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次會(huì)議通過重大修改的會(huì)議通過重大修改的商標(biāo)法商標(biāo)法。 商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，它和專利權(quán)一樣商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，它和專利權(quán)一樣需要經(jīng)過

55、申請(qǐng)、審批、核準(zhǔn)、公告等法定程序才能獲得。需要經(jīng)過申請(qǐng)、審批、核準(zhǔn)、公告等法定程序才能獲得。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估5 5、商標(biāo)權(quán)價(jià)值影響因素、商標(biāo)權(quán)價(jià)值影響因素 商標(biāo)的法律狀況商標(biāo)的法律狀況 商標(biāo)注冊(cè)情況：（商標(biāo)權(quán)的失效否）商標(biāo)注冊(cè)情況：（商標(biāo)權(quán)的失效否） 商標(biāo)權(quán)的續(xù)展：（商標(biāo)權(quán)的地域性）商標(biāo)權(quán)的續(xù)展：（商標(biāo)權(quán)的地域性） 商標(biāo)的知名度商標(biāo)的知名度 商標(biāo)的知名度，即商標(biāo)的馳名度。商標(biāo)的知名度商標(biāo)的知名度，即商標(biāo)的馳名度。商標(biāo)的知名度越大，其價(jià)值就越高。很多國家對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)越大，其價(jià)值就越高。很多國家對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度遠(yuǎn)大于非馳名商標(biāo)，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定一般也力度遠(yuǎn)大于非馳名商標(biāo)，對(duì)馳名商標(biāo)的

56、認(rèn)定一般也有著苛刻的條件和復(fù)雜的手續(xù)。因而一般情況下，有著苛刻的條件和復(fù)雜的手續(xù)。因而一般情況下，同一行業(yè)，馳名商標(biāo)價(jià)值高于非馳名商標(biāo)價(jià)值。同一行業(yè)，馳名商標(biāo)價(jià)值高于非馳名商標(biāo)價(jià)值。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 商標(biāo)所依托的商品商標(biāo)所依托的商品 商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有者享有禁止他人未經(jīng)許可在同一種商品勞商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有者享有禁止他人未經(jīng)許可在同一種商品勞務(wù)或類似商品勞務(wù)上使用其商標(biāo)的權(quán)利。商標(biāo)權(quán)本身不能直接產(chǎn)務(wù)或類似商品勞務(wù)上使用其商標(biāo)的權(quán)利。商標(biāo)權(quán)本身不能直接產(chǎn)生收益，其價(jià)值大都是依托有形資產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)的。商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)生收益，其價(jià)值大都是依托有形資產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)的。商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是由商標(biāo)所帶來的效益決定的，帶

57、來的效益越大，商標(biāo)權(quán)價(jià)值值是由商標(biāo)所帶來的效益決定的，帶來的效益越大，商標(biāo)權(quán)價(jià)值越高。商標(biāo)所帶來的效益是依托相應(yīng)的商品來體現(xiàn)的。越高。商標(biāo)所帶來的效益是依托相應(yīng)的商品來體現(xiàn)的。 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 宏觀經(jīng)濟(jì)狀況宏觀經(jīng)濟(jì)狀況 商標(biāo)權(quán)的價(jià)值與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)密切相關(guān)，在評(píng)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)密切相關(guān)，在評(píng)估基準(zhǔn)日宏觀經(jīng)濟(jì)景氣高漲時(shí)，評(píng)估值相對(duì)較高，估基準(zhǔn)日宏觀經(jīng)濟(jì)景氣高漲時(shí)，評(píng)估值相對(duì)較高，低迷時(shí)評(píng)估值較低。另外，宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)商標(biāo)低迷時(shí)評(píng)估值較低。另外，宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估也有一定影響。價(jià)值評(píng)估也有一定影響。 評(píng)估目的評(píng)估目的 從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方來說，可分為商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓和商從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方來

58、說，可分為商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)權(quán)許可使用。標(biāo)權(quán)許可使用。 類似商標(biāo)交易情況類似商標(biāo)交易情況 市場(chǎng)上類似商標(biāo)的交易情況也影響商標(biāo)權(quán)的價(jià)市場(chǎng)上類似商標(biāo)的交易情況也影響商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。當(dāng)使用市場(chǎng)法進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評(píng)估時(shí)，可比實(shí)值。當(dāng)使用市場(chǎng)法進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評(píng)估時(shí)，可比實(shí)例及其交易情況，對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估起決定性的作例及其交易情況，對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估起決定性的作用。這些因素包括可比實(shí)例的交易價(jià)格、交易情用。這些因素包括可比實(shí)例的交易價(jià)格、交易情況、本身情況、交易日期等。況、本身情況、交易日期等。資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估 商標(biāo)設(shè)計(jì)與宣傳商標(biāo)設(shè)計(jì)與宣傳 商標(biāo)的優(yōu)劣關(guān)系到企業(yè)的勝敗興衰。一個(gè)好商商標(biāo)的優(yōu)劣關(guān)系到企業(yè)的勝敗興衰。一

59、個(gè)好商標(biāo)的設(shè)計(jì)要求美觀、內(nèi)涵豐富并能展示企業(yè)風(fēng)格，標(biāo)的設(shè)計(jì)要求美觀、內(nèi)涵豐富并能展示企業(yè)風(fēng)格，而商標(biāo)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)則在于商標(biāo)名稱的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。而商標(biāo)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)則在于商標(biāo)名稱的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。 商標(biāo)的廣告宣傳是擴(kuò)大商標(biāo)知名度和影響力的商標(biāo)的廣告宣傳是擴(kuò)大商標(biāo)知名度和影響力的重要因素。通過廣告宣傳使大眾熟悉該種產(chǎn)品或重要因素。通過廣告宣傳使大眾熟悉該種產(chǎn)品或服務(wù)，刺激和維持消費(fèi)需求，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，服務(wù)，刺激和維持消費(fèi)需求，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，為企業(yè)帶來更多超額利潤。另外，商標(biāo)的廣告宣為企業(yè)帶來更多超額利潤。另外，商標(biāo)的廣告宣傳費(fèi)用，也是商標(biāo)成本的重要組成部分。因而商傳費(fèi)用，也是商標(biāo)成本的重要組成部分。因

60、而商標(biāo)的廣告宣傳對(duì)其價(jià)值產(chǎn)生重大影響。標(biāo)的廣告宣傳對(duì)其價(jià)值產(chǎn)生重大影響。 資產(chǎn)評(píng)估-無形資產(chǎn)評(píng)估二、商標(biāo)權(quán)的評(píng)估方法商標(biāo)權(quán)的評(píng)估方法1 1、評(píng)估方法的選擇：、評(píng)估方法的選擇： 商標(biāo)權(quán)的評(píng)估較多采用收益法。商標(biāo)權(quán)的評(píng)估較多采用收益法。2、收益法的基本公式：收益法的基本公式： 商標(biāo)權(quán)評(píng)估值商標(biāo)權(quán)評(píng)估值= = 第第t t年的預(yù)期收益年的預(yù)期收益/ /（1+i1+i）t t（1 1）預(yù)期收益的估算：）預(yù)期收益的估算：商標(biāo)的收益商標(biāo)的收益 = = 使用某商標(biāo)的商品價(jià)格不使用某商標(biāo)的商品價(jià)格使用某商標(biāo)的商品價(jià)格不使用某商標(biāo)的商品價(jià)格或：商標(biāo)收益或：商標(biāo)收益= =企業(yè)的收益（利潤）企業(yè)的收益（利潤）收益（利