塔子山燈會方案20111206

1、目錄基本情況主 題 語營銷策略時間、組織架構(gòu)時間：2012年1月21日至2012年2月19日地點(diǎn)：成都市塔子山公園主辦：成都市人民政府承辦：錦江區(qū)人民政府 成都文旅集團(tuán)成都市燈會辦公室目錄基本情況主 題 語營銷策略主題語祥龍鬧春 燈耀錦城 成都市第44屆熊貓燈會2012年為中國農(nóng)歷壬辰年（龍年），龍自古以來就是中國人的圖騰，關(guān)于龍的傳說和俗語數(shù)不勝數(shù)；總體來說，龍也是吉祥高貴的象征，龍年春節(jié)以龍為主題也符合整體傳播概念。 主題語同時”直白的點(diǎn)出活動的內(nèi)容讓受眾能迅速從簡單的幾個字中體驗(yàn)出“龍”“春”“燈”“錦”這些元素，描繪出龍年春節(jié)成都燈會的景象，易于理解和記憶。目錄基本情況主 題 語營銷策

2、略目標(biāo)客戶A類客群：成都五城區(qū)市民B類客群：成都周邊市縣居民及出游返城者C類客群：外地在成都工作人員（營銷核心對象）D類客群：時尚青年人群（增量）以上客群根據(jù)燈會整體時間劃分，初八（1月30日）前，燈會主要將以A類和B類客群為吸引目標(biāo)；初八后將重點(diǎn)抓C類及部分A類客群的退休人員（出游歸來及探親歸來的人員）。主要節(jié)點(diǎn)第二階段：2012/1月22-1/28此階段是除夕至初六，游客較多，同時報紙?？?，組織電視現(xiàn)媒體現(xiàn)場報道。第三階段：2012/1/29/-2/6l此階段為核心階段，圍繞返城人士（含出游、外地到蓉務(wù)工）、退休老人進(jìn)行營銷第四階段：2012/2/7/-2/19l此階段為延續(xù)階段，圍繞返城

3、用戶進(jìn)行營銷及情人節(jié)相親活動第一階段：2011/12/15/-1/1/20l 為活動前期預(yù)熱時間，預(yù)熱活動，主要采取網(wǎng)絡(luò)營銷模式對明星活動等進(jìn)行助推，同時對票價漲價進(jìn)行造勢。l期間召開新聞發(fā)布會，組織報紙、電視臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體探營。傳播亮點(diǎn)第一階段 本階段為宣傳預(yù)熱期，主要以新年明星秀為宣傳熱點(diǎn)，進(jìn)行前期炒作，征集參與活動的青年朋友，征集活動主要在網(wǎng)絡(luò)開展，電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙上進(jìn)行對今年全新環(huán)境、新內(nèi)容進(jìn)行探秘。第二階段 電視臺和一家電臺對活動的持續(xù)關(guān)注，保證穩(wěn)定的曝光率。第三階段 返城高峰，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場表演，吸引年輕白領(lǐng)、返城務(wù)工人員觀燈。第四階段 元宵節(jié)后，常規(guī)報道。渠道策略便利店代售、團(tuán)購l滿足

4、社區(qū)用戶方便購票，與紅旗超市開展門票代售活動，同時通過紅旗DM單宣傳折扣：初八至以后：8折l為滿足返城務(wù)工人員購票，聯(lián)合淘寶網(wǎng)開展團(tuán)購折扣：初八至以后：8折此為限量折扣開幕式策略演藝開幕儀式前進(jìn)行暖場演藝，演藝內(nèi)容包含成都本地特色演出，以及現(xiàn)代形式感較強(qiáng)的演出。國內(nèi)首創(chuàng)3D燈光秀火龍舞川劇變臉吐火開幕式策略點(diǎn)燈龍中國的圖騰，吉祥高貴的象征燈此次活動的主題，亮點(diǎn)，核心以 “龍”為主題結(jié)合 “燈”這一元素在開幕式上制造亮點(diǎn)開幕式策略點(diǎn)燈故事：唐張彥遠(yuǎn)歷代名畫記 張僧繇：都多大歲“張僧繇于金陵安樂寺，畫四龍于壁，不點(diǎn)睛。每曰：“點(diǎn)之即飛去?！比艘詾檎Q，因點(diǎn)其一。須臾，雷電破壁，一龍乘云上天，未點(diǎn)睛者

5、皆在?！爱孆堻c(diǎn)睛”成語由來 以“畫龍點(diǎn)睛”成語為創(chuàng)意基調(diào)，在開幕式現(xiàn)場設(shè)置水幕（或背景）利用動畫及燈光投影在背景上顯示一條龍（眼睛部分為留白），領(lǐng)導(dǎo)上臺在龍的眼睛上點(diǎn)一筆后，龍作出騰空而起的動作，全場禮花亮燈。其他活動本命年送好禮本命年好禮送龍年出生的游客可憑身份證領(lǐng)取精美贈品一個（每日限送100個）媒體排期媒體排期表 1月 2月 媒體10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 123456789 10 11 12 13 14報紙日報 華西都市報 商報 電臺經(jīng)濟(jì)頻率等 戶外戶外 電視歡樂送 成視新聞 新聞現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò)大成網(wǎng) 媒體費(fèi)用細(xì)項(xiàng) 費(fèi)用 成都商報 6萬 成都日報 3萬 華西都市報6萬電視 （歡樂成都?xì)g樂送、成視新聞、