《公益》全國最早的公益節(jié)目策劃2002年

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上公益-你我他招商說明提升企業(yè)形象，強化品牌地位，公益廣告是首選。因為與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略相吻合的公益廣告，其實質(zhì)就是為企業(yè)量身定制的形象廣告，通過隱性營銷策略，將企業(yè)文化、企業(yè)理念、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品優(yōu)勢等信息，以權(quán)威而又喜聞樂見的形式，傳遞給目標(biāo)受眾。公益廣告結(jié)合了新聞與廣告得優(yōu)勢。一方面具備正面新聞報道的特點，注重社會效益，關(guān)注社會熱點，弘揚社會正氣，推動公益事業(yè)發(fā)展，有助于樹立了良好的社會形象，并且從根本上解決了觀眾對廣告的反感和排斥；一方面又具備廣告的優(yōu)勢，可以大密度播放和全方位宣傳，解決了新聞報道的宣傳力度單薄，不便于重復(fù)播出的缺點。經(jīng)市場調(diào)研和策劃，建議貴公司參與并

2、冠名公益-你我他節(jié)目：公益-你我他節(jié)目由天津電視臺主辦，并邀請?zhí)旖蚴形麄鞑?，文明辦，環(huán)保局，技術(shù)監(jiān)督局，文化局，勞動局，再就業(yè)辦公室，開發(fā)區(qū)等等眾多政府部門共同策劃實施的電視節(jié)目。由于眾多權(quán)威部門的介入，媒體的宣傳和推廣，必定能協(xié)助貴公司在天津地區(qū)建立良好的公共關(guān)系，使整個企業(yè)的權(quán)威性和美譽度大幅度提升。由于本節(jié)目主題可以與貴公司的企業(yè)規(guī)劃，企業(yè)文化，營銷戰(zhàn)略相配合，因此，我們就可以借助這些活動實現(xiàn)宣傳的目的。借助冠名,定制公益廣告等形式，使節(jié)目的宣傳重點既可以結(jié)合社會熱點，又可以結(jié)合企業(yè)的宣傳重點，使公司的品牌戰(zhàn)略不是被動的適應(yīng)節(jié)目，而是主動控制節(jié)目定位，這不是冠名一般節(jié)目所能實現(xiàn)的。從性

3、價比角度考慮，通過冠名電視節(jié)目和后續(xù)活動，僅從到達率和接觸頻次角度考慮，就相當(dāng)大。特別是通過冠名，可以在電視臺播出的所有公益廣告中，標(biāo)注企業(yè)名稱和標(biāo)識，使宣傳力度更大。從公共關(guān)系角度考慮，依托權(quán)威部門，樹立品牌形象 . 由于與眾多權(quán)威部門深入合作（特別其中許多部門直接間接影響貴公司在天津的發(fā)展），為未來快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ), 也使參與企業(yè)的權(quán)威性和美譽度進一步提升。從宣傳角度考慮，一方面具備新聞報道注重社會效益，關(guān)注社會熱點，弘揚社會正氣的特點，一方面又具備廣告的優(yōu)勢，可以大密度播放和全方位宣傳，解決了新聞報道的不能重復(fù)，影響力度小的劣勢。從用戶角度考慮，這種形式從根本上解決了觀眾對廣告的反感和

4、排斥，讓廣大觀眾參與進來，使企業(yè)關(guān)注公益的形象不斷強化，宣傳效果更明顯。由此可見,通過參與公益-你我他節(jié)目,可以方便的將公益主題與企業(yè)宣傳重點建立直接聯(lián)系。創(chuàng)建符合公司營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的宣傳陣地，并舉辦各類直接面向目標(biāo)消費者的活動，加強與合作伙伴的緊密聯(lián)系，讓電視節(jié)目成為企業(yè)的營銷先鋒，發(fā)揮更大的作用。全國首部公益主題欄目公益-你我他節(jié)目介紹一、前言一個城市的繁榮與發(fā)展，除了良好的經(jīng)濟環(huán)境，更需要一個積極向上的社會環(huán)境，需要全體市民整體素質(zhì)的提高，需要大眾媒體承擔(dān)這份義務(wù)。同時，每一個觀眾，都渴望誠信、融洽、祥和、親密的生活，并參與到其中。需要媒體創(chuàng)建一個弘揚社會正氣，懲惡揚善的環(huán)境。這一切都為公

5、益節(jié)目提供龐大的市場需求。我國對公益節(jié)目，特別是公益廣告非常重視。工商局規(guī)定，公益廣告比例不得少于3%。平均每天每頻道至少要播出10條公益廣告。由于電視臺普遍缺乏公益廣告資源，只能長年累月播出僅有的幾條，難以達到宣傳效果，同時也影響了電視臺的形象。為此，經(jīng)過長達一年的準(zhǔn)備，我們策劃并推出了全國首部公益主題節(jié)目公益-你我他。二、節(jié)目設(shè)置：1、節(jié)目簡介：公益-你我他節(jié)目將公益廣告與公益專題有機組合，一方面節(jié)目組通過自身運作，根據(jù)社會需求，每周提供一條制作精美，雅俗共賞，表現(xiàn)力豐富的公益廣告，并通過每天重復(fù)播出，將公益主題以簡潔、務(wù)實、貼近生活、含義深刻的小雜文的形式傳遞給觀眾，讓老百姓在潛移默化中

6、被感染，被影響，被教育。另一方面，又通過每周播出的公益專題節(jié)目，利用在制作公益廣告是所積累的大量數(shù)據(jù)和事實，通過主持人與專家學(xué)者的精彩分析，并結(jié)合觀眾的參與和交流，對言簡意賅、含義深刻的公益廣告進行深入的研究和探討，將看似簡單的公益廣告后面所蘊涵的深刻道理說清、說透。這就是公益-你我他欄目的基本模式。作為全國首創(chuàng)的電視節(jié)目，公益-你我他通過日播節(jié)目與周播節(jié)目的緊密配合，面向百姓生活，通過專家的深入分析和觀眾的廣泛參與，擔(dān)負(fù)起提高全民素質(zhì)，推動精神文明建設(shè)，懲惡揚善，弘揚社會正氣的歷史重任。已經(jīng)得到天津市政府、各有關(guān)部門以及廣大觀眾的支持和認(rèn)可，成為樹立經(jīng)濟生活頻道品牌形象的優(yōu)秀節(jié)目。2、節(jié)目特

7、點：創(chuàng)新：該欄目作為中國首家以公益廣告為主線，以公益事業(yè)為內(nèi)容的電視節(jié)目，節(jié)目形式也是日播與周播的有機組合，具有獨創(chuàng)性。真切：該節(jié)目并非口號式的標(biāo)語，而是從老百姓身邊的小事入手，真實而親切，更能感染普通的觀眾。互動：該節(jié)目從觀眾角度出發(fā)，通過該欄目針砭時弊，弘揚社會正氣，探討觀眾最關(guān)注的話題，同時與觀眾建立緊密的聯(lián)系，通過征集公益廣告題材，反映社會熱點，參與大討論進行互動溝通。深入：一方面具備新聞報道注重社會效益，關(guān)注社會熱點，一方面又具備廣告的優(yōu)勢，解決了新聞報道影響力度小的劣勢，達到前所未有的宣傳效果。同時，通過每天播出的公益廣告與每周播出的公益-你我他欄目相輔相承，互相配合，能夠更有效、

8、更快捷、更深入、更透徹的進行宣傳和報道。廣泛：公益-你我他節(jié)目與本市各大媒體建立了緊密的合作伙伴關(guān)系。當(dāng)推出一個熱點話題的時候，幾大媒體將同時協(xié)助進行報道，讓電視節(jié)目文字化，效果更好，影響更大。3、節(jié)目長度：公益-你我他節(jié)目長度為15分鐘,播出時間為天津電視臺5套周四18：30,轉(zhuǎn)天中午重播。公益廣告將在每天新聞節(jié)目后安排播出。4、節(jié)目結(jié)構(gòu)：名稱長度（秒）內(nèi)容片頭及片花10板塊一：關(guān)注180該板塊介紹本周正在熱播的公益廣告，并結(jié)合前兩期觀眾提出的問題和現(xiàn)象，和提出決設(shè)想，進行介紹。隨后帶著問題平滑過渡到第二板塊。 板塊二：訪談580第二板塊以該公益廣告所涉及的社會問題為突破口，與針對觀眾的問題

9、和解決辦法邀請各職能部門的負(fù)責(zé)人進行研討和分析，利用前方記者、通訊員提供的調(diào)查材料，對所涉及的社會問題進行深入細(xì)致的分析，研究解決對策，制定實施措施。在得到結(jié)果后，進入下一板塊板塊三：熱線120第三板塊，提出下一主題，征求公益宣傳題材，反饋實施效果。公布后兩期公益主題，廣泛征集觀眾問題，并通過多種渠道請觀眾提出自己的解決辦法和建議。片尾10合計9005、公益-你我他節(jié)目2003年宣傳重點：月份重要節(jié)日節(jié)目主題計劃策劃活動1月份元旦、團結(jié)、親情2月份春節(jié)繁榮、昌盛“我眼中的天津”，個人攝影攝像大賽3月份3.15維護消費者日守法、信譽“社會·公益大賽”開始籌備4月份4.7世界衛(wèi)生日，4.

10、22世界地球日環(huán)保、健康環(huán)保公益廣告展播月 ， 5月份5. 1勞動節(jié)5.17世界電信日科技、發(fā)展與勞動局、組織部等合作，開展天津勞模專訪系列活動。6月份6.1的兒童節(jié)6.5世界環(huán)境日未來、環(huán)境推出以創(chuàng)新、發(fā)展為主題的系列節(jié)目。7月份7.1黨的生日、香港回歸紀(jì)念日開放、統(tǒng)一、發(fā)展參與天津香港周，舉辦天津企業(yè)海外融資研討會等活動8月份8.1的建軍節(jié)擁軍、愛民與軍委合作，舉辦擁軍、愛民系列活動 9月份9.10教師節(jié)人才、教育與教委合作，開展關(guān)注教育的系列活動。10月份10.1的國慶節(jié)創(chuàng)新、自強10月舉辦“全國公益節(jié)目（廣告）研討會”11月份社會公德12月份親情 備注，以上各月的宣傳重點僅共參考，實際

11、運作將綜合考慮當(dāng)時的社會熱點，進行合理調(diào)整。6、已完成的公益廣告及節(jié)目介紹序號名稱長度（秒）簡介1朋友45以卡通的形式，表現(xiàn)風(fēng)與小樹之間的歡樂，以及被人類破壞后的憤怒2關(guān)愛45通過一個小故事，展現(xiàn)殘疾人與健康人之間的互助3公園紀(jì)事30通過講述公園中雕塑們的遭遇，探討一個社會問題4灌籃高手30將喬丹與亂扔垃圾者進行對比，揭示亂扔雜物的現(xiàn)象5文明30保護天津優(yōu)美的環(huán)境6津河的故事30通過新舊津河的對比，強調(diào)保護津河的重要性7公路殺手45以擬人化的手法，講述破壞公路的問題8鑰匙的奇遇45通過鑰匙的奇遇，揭示酒后駕車的危害節(jié)目：已完成的三期分別是與園林局技術(shù)人員探討天津園林設(shè)施的建設(shè)及保護；與殘聯(lián)負(fù)責(zé)

12、人探討殘疾人的學(xué)習(xí)與生活；與公路局合作，揭露和分析公路超載問題的實質(zhì)。公益節(jié)目組已經(jīng)制作的幾期節(jié)目和近十條公益廣告，包括參加全市優(yōu)秀作品評比并獲得二等獎的作品。 三、節(jié)目發(fā)展計劃該節(jié)目作為全國首家公益節(jié)目，將充分利用其獨創(chuàng)的優(yōu)勢，不斷制造聲勢。同時，我們可以與中國文明辦、慈善協(xié)會、工商總局等全國性組織合作，通過全國媒體的廣泛宣傳，有以點帶面，迅速提升經(jīng)濟生活頻道的整體形象，擴大美譽度，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益雙贏。計劃：2003年3月1日正式推出全國首創(chuàng)的公益節(jié)目，并進行全面的包裝和推廣活動。2003年4月份舉辦“第一屆優(yōu)秀公益作品大獎賽”2003年10月舉辦“全國公益節(jié)目（廣告）研討會”天津電視臺公益-你我他節(jié)目組聯(lián)系人:廣為電話： 合作方式及報價項目報價說明備注節(jié)目冠名9800元/期l 定制冠名片頭，將冠名品牌與節(jié)目名稱融為一體。l 提供15秒廣告一