box藝術公園計劃書

1、目 錄第一章：項目摘要一、“box藝術公園”概述11創(chuàng)建“box藝術公園”的目的2“box藝術公園"管理3“box藝術公園”概念4“box藝術公園"業(yè)態(tài)簡介5“box藝術公園”愿望與未來第二章：項目運作介紹一、“box藝術公園”整體布局原則和思路12二、“box藝術公園"的營銷策略12三、營銷方式12四、項目運作介紹13第三章：環(huán)境評估一、青山湖游樂場內(nèi)外部優(yōu)勢與劣勢評估二、人文優(yōu)勢161“box藝術公園”對南昌所有藝術工作者和年輕人具有較大吸引力2項目籌建人具有良好的運作能力第四章 “box藝術公園”功能分區(qū)構想一、“box藝術公園”整體布局原則和思路171充分

2、考慮文化產(chǎn)業(yè)的特點2充分利用好現(xiàn)有場地3充分考慮入駐企業(yè)的實際需要二、“box藝術公園”機遇分析171文化產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊2社會消費心理趨于成熟3極度有利的政策環(huán)境 box藝術公園項目計劃書序很久之前的一個突然醒悟,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的傳統(tǒng)的固定思維模式已經(jīng)不能適應目前的社會發(fā)展。也許很多人都會有這樣的感覺，生活一旦被一種傳統(tǒng)思維主導的時候，生活就漸漸變的索然無味。而現(xiàn)在，我極力倡導一種新的生活模式跨界生活模式。而且這種理念-“跨界、超越、融合"的生活模式正在改變和豐富著我的生活。雖然我不是這種模式的締造者,但的確是這種跨界生活的受益者。南昌是一座有著千年沉淀的歷史文化名城，其歷史與傳統(tǒng)文化底

3、蘊十分深厚,但其在歷史和傳統(tǒng)文化的保留,創(chuàng)新文化藝術的發(fā)展都和別的城市有著不小的差距。文化產(chǎn)業(yè)無論內(nèi)容還是收益，都是十分貧瘠和匱乏的。而面對廣大市民與來此的游人對文化藝術生活需求的日益膨脹，以及南昌人自身特有的性格特點、挖掘、保留和發(fā)展南昌本土文化藝術資源，大力推行南昌本土文化藝術傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合，將會是南昌突破文化藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯不前的重要突破口. 從南昌整體從事文化藝術工作和文化藝術需求的人員結構來看,其群眾基礎主要還是集中在具有一定的經(jīng)濟基礎、文化素質較高的中青年人群.因為南昌的文化藝術產(chǎn)業(yè)一直處于資源相對的單一、人員相對匱乏、發(fā)展相對停滯的這么一個狀況,使得他們的文化生活同樣過得十分單

4、一,這和他們強烈的藝術文化需求是非常矛盾的。而在這些相對單一的文化生活中，基本上都停留在電影院、酒吧等大眾性的場所，文化藝術氣息弱，又不具有地方的代表性。另外,對于來南昌的外地人來說，了解南昌、了解南昌的文化藝術也是十分重要的.這也證明南昌的文化藝術產(chǎn)業(yè)未來將有無限大的發(fā)展空間，因為它是有著十分廣泛的群眾需求的.雖然南昌是一省之省會,但她的發(fā)展,尤其是文化藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)到了一個新的關口，其發(fā)掘，保留和發(fā)展本土文化藝術的速度遠不如其他新興二線，甚至三線城市。這也讓想更深入了解南昌這座歷史名城的人，大嘆惋惜。而南昌本市市民的文化藝術生活如此單一、匱乏，這也是對南昌精神文明建設,評比文明城市帶來

5、了不小的阻力。在市民與外來人口對南昌文化藝術生活日益高漲的需求,這將是史無前例的，讓南昌快速發(fā)展的新的契機。 通過box藝術公園作為突破口，在增添南昌文化藝術生活的同時,更是對本土文化藝術的一種促進、推行。隨著南昌本土藝術文化的塑造成型以及不斷完善，box藝術公園必將成為南昌文化藝術產(chǎn)業(yè)一個標致和導向。至此，更是一種生活型態(tài)的再現(xiàn)，因為整棟集裝箱改造的建筑便是一項裝置藝術，所有結構規(guī)劃以文化藝術交流傳播為主,全力打造出一個屬于南昌的文化藝術公園，在園區(qū)內(nèi)不僅設有綜合藝術展館、兒童藝術館、陶藝文化體念空間、微劇場、南昌小吃文化博物館、創(chuàng)意集市、雕塑藝術展示區(qū)等，還有咖啡館、文藝餐廳、茶藝文化館、

6、藝術主題酒吧、原創(chuàng)設計產(chǎn)品店等。行走其中，會讓人彷彿失去時間縱深般地回到記憶中。 并最終形成本土獨有的文化藝術產(chǎn)業(yè)公園。也必定成為南昌文化藝術的地標。第一章 項目摘要一.“box藝術公園”概述“box藝術公園”擬定青山湖游樂場改建成一個南昌首個藝術公園，依托南昌藝術文化公園的空缺和現(xiàn)有的良好的區(qū)位優(yōu)勢，吸引江西省文化創(chuàng)意經(jīng)營者入駐box藝術公園，形成南昌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地標。藝術公園內(nèi)將設產(chǎn)品區(qū)、工作區(qū)、服務區(qū)、休閑區(qū)、藝術體念區(qū)等，為做好對入駐商家的服務,將搭建信息服務、作品展示、對外聯(lián)系等公共服務平臺.1.創(chuàng)建“box藝術公園”的目的在南昌，很多人都希望有個濃厚氛圍的藝術文化創(chuàng)意聚集地.但他

7、們都受所謂藝術創(chuàng)意園區(qū)高額房租限制，無法實現(xiàn)自己的理想，這讓本市很多年輕人對南昌的藝術文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都十分的失望與無奈。這讓很多的文化藝術個體和成規(guī)模的文化藝術團體不能融入其中,形成規(guī)模產(chǎn)業(yè).而我有信心將即將開發(fā)的文化藝術公園打造成具有濃厚氛圍、標志性的文化藝術公園，吸引南昌的藝術文化產(chǎn)業(yè)落戶在東湖區(qū)。在文化藝術氛圍濃厚、形成一定規(guī)模的時候，將會得到更多人的關注，從而吸引更多來南昌旅游的人,并成為南昌的的旅游必經(jīng)之地。從而帶動東湖區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè),讓東湖區(qū)成為南昌藝術文化創(chuàng)意者的聚集地，吸引更多的從事文化藝術的各方賢達聚集于此。切實打造一個能吸引更多人來此旅游和入駐的標志性的文化藝術公園， 并

8、且，我們通過藝術公園這個平臺，可以幫助更多懷揣著文化藝術夢想的年輕人實現(xiàn)自己的理想，并且讓江西本土的文化藝術家與文化藝術愛好者擁有一個交流學習的平臺，讓江西的文化藝術氛圍更加濃厚，并且有更好更長遠的發(fā)展。還可以通過我們的努力，盡可能減少江西本土和各類來此的文化藝術者和文化藝術愛好者對于各種推廣，傳播與創(chuàng)作的經(jīng)濟成本.并通過科學合理的管理運營策略與合作，提高和擴散藝術公園的實際利潤。本項目實施后可以塑造一個成功的文化藝術O2O,讓更多喜歡文化藝術的人們能在box藝術公園參觀并親自體念各種文化藝術的創(chuàng)造.2。 “box藝術公園"管理項目實施后，實行統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局、科學管理。如建立公共

9、信息服務中心，設立展覽區(qū)、交易區(qū)、辦公區(qū)、住宿區(qū)、休閑區(qū)、體念區(qū)等綜合功能區(qū)。并且有專業(yè)的物業(yè)團隊進行科學管理，實行24小時安全監(jiān)控，保證入駐者財產(chǎn)和人身安全。通過各種渠道媒體，以整體方式宣傳藝術公園和入駐藝術工作者、商家，從而降低入駐box藝術公園合作伙伴的宣傳費用，通過規(guī)?；?、集約化的經(jīng)營方式打造box藝術公園獨有的特色，為南昌市文化藝術產(chǎn)業(yè)打造全新的,具有標志性的新型綜合文化藝術公園.全力打造一個擁有自主品牌與創(chuàng)新的、科學管理運營的綜合性文化藝術公園.我們建立的box藝術公園,必將擁有廣闊生存和發(fā)展空間。我們有信心,讓文化藝術空間成為南昌的地標，成為全國了解南昌的一個重要窗口！3?！癰o

10、x藝術公園”概念從名字開始,它就透露著自己的個性box藝術公園！box藝術公園-南昌首個以集裝箱打造的藝術公園集裝箱改變世界，箱式文化已經(jīng)被潛移默化地寄寓了“顛覆”的定義.此次，box藝術公園大膽引用集裝箱主題整體設計藝術公園，寄期于打破千篇一律的商建立面、陳列空間，巧妙地將重工視覺、藝術元素、多元文化復合混搭，表達出更貼近藝文的項目姿態(tài)、鮮明的文化藝術商業(yè)定位。將藝術、購物、娛樂、旅游、休閑不可分割地融合在一起。在box藝術公園看來，商業(yè)追求更震撼的“ACTL”體驗，有Art（藝術）、Culture(文化）、Travel(旅游)的Lifestyle（生活方式)。這些無關乎業(yè)態(tài)規(guī)模大小，更在乎

11、它是否均衡、能否滿足每個人的需要。與其盲目招商，不如摒棄傳統(tǒng)迂腐，追求些更具韻味及智慧的文藝品牌、更驚喜的新穎業(yè)態(tài)。當然，這里未來還將聚集一群為藝術、潮流而瘋的城市怪咖們.box藝術公園正式運營后，還將不定期開展創(chuàng)意文化、潮流音樂、時尚發(fā)布、潮流狂歡、藝術展覽、科技產(chǎn)品發(fā)布等多元化活動，讓整個南昌的這類群體有一個集合發(fā)酵的空間。box藝術公園以一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合，引進各種年輕人獨立文化消費場所、推動藝術創(chuàng)作.期望將提升生活品質,促進品味生活,增進對生活以及事物的感動的理念推廣給社會大眾。透過個性定位、創(chuàng)意設計、文化與美學的全方位鏈結，推動一個更美好的明天，一個美好的記憶的概念。

12、 “box藝術公園" 透過創(chuàng)新設計、藝術與美食等形式展現(xiàn)，在中國首見的復合經(jīng)營模式，推介新生活主張。從手工陶瓷、原創(chuàng)設計品牌的引進、音樂與繪畫的交流體念空間,到滿足味蕾與感官的COFFE,讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融會 希冀將美學思維落實于生活，一同打造親身參與的美好明天。希望以概念、藝術與文化為切入角度，全方位創(chuàng)造優(yōu)質生活空間，將關懷的主體由小眾環(huán)境,拓展到群體環(huán)境享受的理想狀態(tài)。 4.“box藝術公園”業(yè)態(tài)簡介主要七大業(yè)態(tài):1。 box藝術公園綜合藝術展廳：400平方的綜合藝術展廳，是box藝術公園六大主要業(yè)態(tài)重點。其宗旨為：交流、學習、合作、創(chuàng)新與發(fā)展。 通過綜合展覽南

13、昌本土藝術家以及來此合作交流與學習的全國范圍的藝術家、藝術愛好者與專家學者的文化藝術作品和文化藝術收藏品,吸引更多國內(nèi)外藝術家、藝術愛好者以及從事有關文化藝術方面的各方賢能，來此進行深度的文化交流合作，促進地區(qū)間不同文化藝術的可持續(xù)共同發(fā)展,更好的開發(fā)中國文化藝術產(chǎn)業(yè)的無限潛力.box藝術公園不但把綜合藝術展廳作為文化藝術交流的平臺,更希望通過展廳的一件件散發(fā)著獨特魅力的文化藝術品，走入尋常百姓家。所以綜合藝術展廳將是全年免費開放的民間公益性展廳。讓文化藝術更純粹、真實的展現(xiàn)在大眾面前，讓來此的南昌市民、廣大游人消費者和藝術愛好者能充分的享受文化藝術帶來的多姿多彩的生活感受. 綜合藝術展廳愿成

14、為一顆散播文化藝術的種子，在各方的關懷下,破土發(fā)芽,為傳播文化藝術盡一份綿薄之力。綜合藝術展廳外觀意向圖綜合藝術展廳內(nèi)飾意向圖2. box藝術公園陶藝文化體念空間： 陶藝文化體念空間是因為陶藝不但內(nèi)容博大精深，而且是非物質文化遺產(chǎn).而在工業(yè)革命之后，機械文明代替了傳統(tǒng)的手工業(yè)文明，這讓中國許多傳統(tǒng)的陶藝制作工藝逐漸衰落，有些還瀕臨工藝失傳的危險，而更多的，卻已經(jīng)埋藏在了歷史長河之中。而當年那段輝煌的陶藝歷史，也早已成為過眼云煙。 南昌和千年瓷都景德鎮(zhèn)的距離非常的近,而正是擁有這一得天獨厚的優(yōu)勢。通過陶藝文化體驗空間的建立，與景德鎮(zhèn)陶藝工作展開深度的交流與合作，把兩地的陶藝文化做大做強，也恰恰印

15、證了本空間的宗旨，那就是希望能更好的發(fā)掘和保留民間陶藝傳統(tǒng)制作工藝,讓更多的陶藝愛好者和陶藝工作者有更大更廣的平臺，了解和學習民間陶藝傳統(tǒng)制作工藝。陶藝文化體念空間將引進制作陶藝的窯，各種類型的陶土和釉等原材料和工具，并通過和景德鎮(zhèn)陶藝的合作和交流，邀請兩地陶藝藝術家來此進駐，定期開展陶藝文化交流和陶藝文化教學,并開辦陶藝成品藏品展,從而吸引更多全國范圍的陶藝工作者和陶藝愛好者來此。并且本館還會在此基礎上，和江西師范大學、南昌大學等江西數(shù)所高等院校合作，吸引學習陶藝的學生有更寬廣的交流學習平臺,本空間還將為來此的游人和消費者提供前所未有的陶藝工藝體驗。來此游人和消費者不但可以看到各種陶藝展品,

16、還能參與其中，親自動手制作屬于自己的陶藝品，并且把她帶回家.3.兒童藝術館江西首座、也是唯一專為兒童打造的藝術館,希望成為孩童的藝術啟蒙中心，里面有許多精心設計打造的藝術設施以及活動課程，以鼓勵學習、激勵好奇為出發(fā)點，透過藝術來啟發(fā)孩子們的創(chuàng)意想像力、挑戰(zhàn)思考能力，來到這里可以讓孩子們體念戲劇、美術、動漫、音樂、舞蹈等等藝術的活動，享受繽紛好玩的樂趣。 兒童藝術館就像是一座有趣又好玩的風車城堡，來到兒童藝術館會是一趟豐富又精采的藝術探索之旅，成為充滿勇敢的小小騎士,往夢想的國度前進,踏上藝術的道路，透過藝術活動來豐富身心靈，讓孩子們培養(yǎng)獨立個性及創(chuàng)意，然后累積更多的涵養(yǎng)及能量，每次都有不同的精

17、采活動，期待孩子們一起來尋寶，相信來到這裡不管是大人小孩們都可以玩的不亦樂乎!兒童藝術館外觀意向圖4、微劇場微劇場未來空間為黑匣子結構，不設固定舞臺，觀眾戲亦可移動組合，配備足夠的燈光、音響等設備.建設微劇場的目的是為了導引人們在話劇出現(xiàn)危機、大劇場的演出不甚景氣的情況下，通過調(diào)整觀、演距離，進行小規(guī)模的探索和實驗，來實現(xiàn)話劇自身的突破與提高，招引觀眾重新回到劇場.劇場話劇是從實際出發(fā)，為話劇的生存而探索的藝術實踐。推動了南昌小劇場戲劇運動及非職業(yè)戲劇運動發(fā)展,并且出品和創(chuàng)作屬于自己的劇目.微劇場不僅是提供演出的場所，也將為戲劇創(chuàng)作者提供創(chuàng)作和交流平臺,成為戲劇的一個行業(yè)平臺，創(chuàng)作者和普通觀眾

18、真正貼近、交流和提供創(chuàng)作機會。微劇場外觀意向圖微劇場內(nèi)場意向圖5.南昌傳統(tǒng)小吃博物館南昌傳統(tǒng)小吃博物館計劃設計由地上一層和地下二層共三層構成，一層的小吃文化長廊展示江西傳統(tǒng)小吃品種與歷史等等。地下一、二層還原南昌老街景,游客可以在這里邊感受南昌老文化邊品嘗南昌小吃。在地下二層有著各種傳統(tǒng)活動的表演，大人小孩都可以開心的觀賞演出，再娛樂中體念歷史悠久而精致的南昌民間文化。南昌傳統(tǒng)小吃博物館內(nèi)景意向圖6.大學生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基地: 大學生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基地是致力于通過對大學生進行與現(xiàn)今社會多樣文化藝術產(chǎn)業(yè)對口的集管理理論、專業(yè)技能培訓、就業(yè)指導與推薦、創(chuàng)業(yè)指導與幫扶的多元化、系統(tǒng)化、專業(yè)化的培

19、訓機構,同時也是一個專業(yè)的大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)專業(yè)展示交流平臺。 通過在本機構進行培訓與指導幫扶，并順利通過考核的大學生，我們將針對學員本身的個性特點，對其進行專業(yè)的就業(yè)指導推薦與創(chuàng)業(yè)指導幫扶。從而達到在本大學生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基地內(nèi)的有效就業(yè)與創(chuàng)業(yè)循環(huán)，發(fā)掘與擴大大學生的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)潛能，形成良性的大學生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的優(yōu)質人才與產(chǎn)業(yè)循環(huán).最終達到解決絕大部分本土大學生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的老大難題目. 并且通過本機構搭建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示交流平臺，與國內(nèi)主要城市大學合作，進行全方位的大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導幫扶與合作交流,從而在國內(nèi)形成一個綜合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)合作分享的良性發(fā)展平臺。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化

20、基地意向圖7.極限運動廣場將成為南昌市首家用集裝箱改造的極限運動專業(yè)廣場,box藝術公園極限運動廣場無疑為廣大青少年朋友獻上了一份厚禮。box藝術公園極限運動廣場專門針對滑板、小輪車等極限運動項目，量身訂制了難易不同的U型池，而地面亦是參照國際標準而鋪設，相比那些簡單的路障，一流的游戲道具，定將使你享受到更高、更快的刺激體驗。 box藝術公園極限運動廣場填補了市場的空白。box藝術公園極限運動廣場正式開放后，將陸續(xù)推出不同層次的培訓課程，并聘請專業(yè)極限運動員來執(zhí)教，同時，安防、保險措施也將出臺。如此一來,青少年朋友便可以用最短的時間、最少的傷痛來掌握極限運動的竅門，而父母親也可以安心地讓孩子“

21、放手一搏"。極限運動場外觀意向圖三、附屬業(yè)態(tài)：附屬產(chǎn)業(yè)宗旨：意在保留,推廣南昌本土傳統(tǒng)和創(chuàng)新文化藝術。以定期開辦展覽、成品交流、主題文化節(jié)、主題文化活動,邀請外地藝術愛好者、學者與工作者來此開辦個人展覽交流等諸多形勢，促進南昌本土文化發(fā)展與和外界的融合、合作、交流與學習。帶動南昌文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，南昌與全國文化的產(chǎn)業(yè)合作與交流。附屬業(yè)態(tài)整體意向圖附屬業(yè)態(tài)簡介:原創(chuàng)產(chǎn)品店：以前臺售賣,后臺設計制作的工坊模式。讓來此的消費者有更多參與、交流。讓來此的消費者不再是單純的產(chǎn)品使用者，更是成為產(chǎn)品的設計者和受益者。提供一個讓設計師與消費者學習交流的機會,提高手工業(yè)學習體驗，增強創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)的藝術參與

22、感.原創(chuàng)設計產(chǎn)品店意向設計圖獨立書店：為愛書愛閱讀的消費者提供交流讀書樂趣與心得的地方,讓消費者在發(fā)現(xiàn)和購買自己心儀書籍的同時，更好的體會到閱讀帶給我們的樂趣與學習的意義。攝影工作室:以專業(yè)攝影、定期開辦的攝影展、攝影教學交流與攝影消費，讓來此地的攝影師、攝影消費者和攝影愛好者有更多的交流空間,充分感受攝影帶來的美與感動，感受生活發(fā)生的點點滴滴，讓時間在一張張相片中停留。音樂工作室：以提供音樂創(chuàng)作、交流與傳播，設計策劃園區(qū)內(nèi)獨立音樂會、獨立音樂節(jié)與音樂展覽等。讓來此的音樂人和音樂發(fā)燒友互相了解。為音樂人提供更寬廣的發(fā)展平臺.讓來此的游客與消費者從一首首美妙的音樂中,感受到音樂人對夢想的執(zhí)著,感

23、受每個人來自內(nèi)心的對聲音的感動。零基礎繪畫體念工作室：繪畫是除音樂外，最原始的藝術表現(xiàn)形式，甚至是文字藝術的前身.打造成繪畫藝術交流平臺。讓繪畫藝術愛好者來此相互學習和交流。定期開辦繪畫藝術展覽、講座、繪畫創(chuàng)作等形式讓繪畫融入生活。動畫工作室：增強南昌本地動漫產(chǎn)業(yè)的競爭，推廣國產(chǎn)動漫發(fā)展，提供給所有動漫人一個全新的學習交流平臺，讓南昌也有屬于自己的動漫產(chǎn)業(yè)、動漫藝術。定期開展COSPLAY活動，國內(nèi)外優(yōu)秀動漫展、動漫文化學習與制作等等，讓動漫愛好者有更多的選擇?？Х瑞^：在進行了多種文化交流的間隙,為大眾提供的集休息、娛樂、交流的安靜角落.并在館內(nèi)品嘗一杯杯美味咖啡的同時，靜下心來整理文化交流的

24、心得體會、暢聊對各種藝術文化的理解和感悟.更品味著咖啡帶給我們的，安靜的咖啡文化.在咖啡館里，沒有對與錯，有的只是對文化的不同理解，讓來園區(qū)的游人與消費者能安靜的贖買靈魂深處對于藝術、文化的品味.咖啡館外觀意向圖版畫工作室:版畫尚有石版、銅版、紙版、泥版等.石、銅、絲版畫俗稱“三版”。它是一個為傳播、交流、開發(fā)、制作、銷售版畫藝術品及其技術而開辦的實體，以自身創(chuàng)作和銷售為主，同時對外提供版畫制作的有償服務，并定期邀請國內(nèi)外知名藝術家到工坊進行藝術創(chuàng)作、講座、展覽、技術觀摩等活動，使精湛技術、脫逸觀念能得到傳播和發(fā)展。工坊有一定的綜合性，增加了發(fā)掘新人,策劃藝術活動，首飾、工藝品設計制作等項目.

25、另外工坊還以版畫的形式制作、銷售旅游紀念品、室內(nèi)裝飾品、禮品等，并也承接各類平面和立體的設計制作業(yè)務，藝術主題餐廳：提供各種以藝術主題相關的美食，讓來此地的游人和消費者不單純的享受視覺和觸覺的感受，還能更深入的了解美食與藝術的完美結合，真正做到全方位的，刺激味蕾的饕餮盛宴。 藝術主題餐廳意向圖青年旅館:提供來“box藝術公園”交流、學習、游玩短期住宿,讓更多喜歡“box藝術公園”更多點的時間融入到整體環(huán)境里。5。box藝術公園愿望與未來在南昌以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主流的引領之下,“box藝術公園”為推展新美學生活概念，具體將美的思維落實于日常生活，期許將提升生活品質，促進品味生活，增進生命及事物的感

26、動傳遞到城市的每一個角落。第二章 項目運作介紹一“box藝術公園”整體布局原則和思路1充分考慮文化產(chǎn)業(yè)的特點在整體布局中要顯示出文化企業(yè)的氛圍，體現(xiàn)出藝術的氣息.2充分利用好現(xiàn)有的場地按照實施場地的實際情況，合理劃分展覽，商品區(qū)，休閑區(qū)。飲食區(qū)。交流區(qū)、戶外活動區(qū)。3充分考慮入駐企業(yè)的實際需要對生產(chǎn)，生活，信息服務，物業(yè)管理,對外聯(lián)系等方方面面都要考慮到。二“box藝術公園”的營銷策略1.采取伙伴式的渠道營銷策略，在銷售渠道中，把box藝術公園中商家由“你"和“我”的關系變成“我們”的關系，使分散的商家形成一個整合體系，為實現(xiàn)自己或者大家的目標共同努力，追求雙贏.2。藝術展廳每天都開

27、放展覽,每月一次藝術家專題展覽，和全國乃至國外產(chǎn)生藝術交流合作，把更多好的藝術作品帶給大家,3.每月會和北京音樂公司或者全國的獨立音樂人合作,做屬于box藝術公園的小型音樂節(jié),讓南昌自由音樂人有更好的交流機會,也讓更多喜歡音樂的年輕人有著基礎音樂的平臺。4。設定大學生創(chuàng)意集市和青年藝術電影節(jié)、box音樂節(jié)幾大主題活動,讓更多的年輕人聚集在此。5。 “box藝術公園”成立后會有更多的文化交流聚集在此.三營銷方式1自身品牌不同于商業(yè)氣息濃厚的廣告宣傳?！癰ox藝術公園”自身就是很大的賣點,只要借助網(wǎng)絡，電視等多重媒體的傳播。通過忠實消費者在網(wǎng)絡上和生活上的口口相傳，而這種人際傳播相比于商業(yè)廣告更加

28、真實，更具說服力，而傳播可信度和有效率也大幅提高.最重要的是,它符合“box藝術公園”的文化定位,沒有商業(yè)傳播的雜亂庸俗。2信息共享入駐企業(yè)共享市場調(diào)查，競爭形式，消費者動向等方面信息。3。自有媒體box藝術公園自主策劃網(wǎng)絡雜志，命名為藝文創(chuàng)，意為傳播box藝術公園各種文化藝術交流,展現(xiàn)南昌藝術文化特點,更可用于box藝術公園各商家的品牌傳播。四項目運作介紹為了做好本項目的運作，擬成立一個公司，暫定box藝術文創(chuàng)有限公司與東湖政府管理機構配合，創(chuàng)造出南昌市品牌文化產(chǎn)業(yè)。制定box藝術公園相關人員進駐準入條件,審核進駐企業(yè)基本條件，對入駐者和園區(qū)運作，及園區(qū)的包裝，系統(tǒng)的管理；該公司按照正常的公

29、司管理模式運作,實行法人負責制。資金的籌措由自行出資、貸款，政府補助等靈活模式運作。第三章 環(huán)境評估一、青山湖游樂場內(nèi)外部優(yōu)勢與劣勢與分列評估青山湖游樂場業(yè)態(tài)分析：青山湖游樂場地處江西省南昌市東湖區(qū)青山湖,而東湖區(qū)即將改造青山湖西岸，將這塊面積達4000多畝的區(qū)域建設成為集商貿(mào)商務、金融服務、文化創(chuàng)意、都市休閑、生態(tài)居住五大功能為一體的都市生態(tài)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟示范區(qū)。因此青山湖游樂場這么多年的落后經(jīng)營必定跟不上東湖區(qū)發(fā)展青山湖的步伐。1。青山湖游樂場外部優(yōu)勢： A 距離南昌市中心幾十分鐘車程，適合發(fā)展市民休閑經(jīng)濟。B 地處青山湖，整體規(guī)劃可與青山湖同步規(guī)劃，具有較高品牌廣告?zhèn)鞑ヅc營銷潛力。C 擁有獨特

30、人文文化與地理環(huán)境，可形成具有本地特色的人文文化與品牌文化。 2、青山湖游樂場內(nèi)部優(yōu)勢: A 青山湖游樂場內(nèi)部游樂設施雖然簡陋整體環(huán)境臟亂，但先天的綠樹和整體規(guī)劃很適合再原有基礎做文化公園改造。 B 如游樂場改造必定擁有政府扶持與當?shù)孛癖娭С帧?C青山湖游樂場的改造具有較高可塑性，相對于已成型成規(guī)模旅游商業(yè)，游樂場更具有自由包容的內(nèi)部條件與優(yōu)勢，可以很好的協(xié)調(diào)平衡好不同的文化藝術以及商業(yè)品牌的和諧關系，并能更好的發(fā)展。3、青山湖游樂場外部缺點：A 青山湖游樂場地緣經(jīng)濟受到不同程度競爭與擠壓，外部競爭較為激烈,尤其與南昌市中心不能有效形成地緣互助關系。B 因長年未發(fā)展改造,在一定程度上影響甚至阻

31、礙了青山湖游樂場的整體規(guī)劃與運營.D 雖然靠近青山湖,有著天然景色的優(yōu)勢,但并沒有實際游樂項目進行開發(fā)與利用，從而導致青山湖游樂場在對外推廣與對外營銷方面有著極大的阻礙，使得對外經(jīng)營一直處于被動劣勢的地位。4、青山湖游樂場內(nèi)部缺點:A青山湖游樂場游玩內(nèi)容參差不齊,整體環(huán)境破爛，沒有個性特色，不容易發(fā)展良性商業(yè)循環(huán).B 青山湖游樂場青山湖游樂場沒有具體發(fā)展規(guī)劃，沒有有效團隊進行品牌策劃與營銷，造成整體業(yè)態(tài)定位不明，發(fā)展不明，盲目發(fā)展等一系列營銷問題。二、人文優(yōu)勢 1?！癰ox藝術公園”對南昌所有藝術工作者和年輕人具有較大吸引力近年來，全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速，但南昌文化產(chǎn)業(yè)市場還是摸索階段。但市場前景看好；南昌的文化產(chǎn)業(yè)正在成為新一輪發(fā)展熱點.江西政府和東湖區(qū)政府對文化產(chǎn)業(yè)給予了特別的