王老吉品牌管理章程

1、前言上火的認(rèn)知上火的認(rèn)知上火的認(rèn)知上火的認(rèn)知上火的認(rèn)知上火的認(rèn)知 上火，不僅有外在原因，也有來自我們?nèi)梭w的內(nèi)在原上火，不僅有外在原因，也有來自我們?nèi)梭w的內(nèi)在原因。因。古人云：“暴怒傷肝，五志化火”，中醫(yī)認(rèn)為，情緒不佳、壓力太大會導(dǎo)致肝郁氣滯而肝火上升。情緒不佳、壓力太大會導(dǎo)致肝郁氣滯而肝火上升。表現(xiàn)為頭痛、頭暈、面紅耳赤、口苦咽干、胸悶脅疼。在緊張的現(xiàn)代都市生活中，在機(jī)場、車站等被動等候在機(jī)場、車站等被動等候的時(shí)間，焦躁不安的心理容易導(dǎo)致心情激動而上火。的時(shí)間，焦躁不安的心理容易導(dǎo)致心情激動而上火。快節(jié)奏的生活使人休息不好、工作壓力大、工作過于快節(jié)奏的生活使人休息不好、工作壓力大、工作過于緊張

2、疲勞、情緒經(jīng)常激動亢奮等等都會引起心理上火，緊張疲勞、情緒經(jīng)常激動亢奮等等都會引起心理上火，繼而導(dǎo)致身體出現(xiàn)上火癥狀。盡情享受王老吉產(chǎn)品規(guī)格盡情享受王老吉產(chǎn)品特點(diǎn) 特點(diǎn)一：預(yù)防上火特點(diǎn)一：預(yù)防上火 王老吉涼茶依據(jù)傳統(tǒng)配方，采用上等草本材料配制而成，能有效預(yù)防上火。 特點(diǎn)二：口感好特點(diǎn)二：口感好 滿足了全國各地不同消費(fèi)者的口感要求，在口感上得到了大眾的喜愛。品牌定位目標(biāo)人群 目標(biāo)人群目標(biāo)人群品牌定位定位闡述 品牌定位：預(yù)防上火的飲料品牌定位：預(yù)防上火的飲料 三層含義：三層含義： 1、產(chǎn)品屬性：王老吉是涼茶，與其他碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料一樣都屬于飲料類； 2、競爭范疇：在飲料的范疇內(nèi)參與市場競

3、爭，主要的競爭對手是飲料大品牌； 3、差異化：王老吉有別于普通飲料，它能有效預(yù)防上火。品牌定位產(chǎn)品差異性品牌定位廣告訴求 廣告訴求：廣告訴求： 功能訴求：怕上火，喝王老吉 感性訴求：吉慶時(shí)分，當(dāng)然是王老吉隨時(shí)暢享 季節(jié)篇春暖乍寒，怕上火，喝王老吉春暖乍寒，怕上火，喝王老吉“春天孩兒面，一天三變臉”。天氣變化反復(fù)無常，乍暖還寒，忽冷忽熱，風(fēng)多雨少，氣候干燥。人體的水分容易通過出汗、呼吸而大量丟失，不能保持人體新不能保持人體新陳代謝的平衡和穩(wěn)定，導(dǎo)致生理機(jī)能失調(diào)而導(dǎo)致陳代謝的平衡和穩(wěn)定，導(dǎo)致生理機(jī)能失調(diào)而導(dǎo)致“上火上火”。就連踏青、出游也會擔(dān)心上火，其實(shí)都不用擔(dān)心，王老吉涼茶能有效預(yù)防上火，讓你盡

4、情享受春天的美好生活！ 炎夏消暑，怕上火，喝王老吉炎夏消暑，怕上火，喝王老吉到了夏天，烈日炎炎，相對其他季節(jié)都更容易“上火”。其實(shí)上火就是有熱，當(dāng)當(dāng)人體受到外界炎熱的侵襲或體內(nèi)有多余的體熱，就會出現(xiàn)上火。人體受到外界炎熱的侵襲或體內(nèi)有多余的體熱，就會出現(xiàn)上火。其實(shí)不用擔(dān)心，怕上火就來罐王老吉吧！王老吉涼茶能有效預(yù)防上火，讓你盡情享受夏日的陽光！ 隨時(shí)暢享 季節(jié)篇秋高氣躁，怕上火，喝王老吉秋高氣躁，怕上火，喝王老吉在經(jīng)過了炎炎夏日的考驗(yàn)，我們不得不又面臨秋季的上火問題。秋高氣躁，中醫(yī)將秋季歸屬于一年中陽氣最旺的季秋季歸屬于一年中陽氣最旺的季節(jié)，干燥的天氣往往令我們胃火旺盛、情緒焦躁，節(jié)，干燥的天

5、氣往往令我們胃火旺盛、情緒焦躁，別為此煩惱了，記得常備王老吉，它能有效預(yù)防上火，讓您盡情享受秋天的寫意生活！ 干冷冬季，怕上火，喝王老吉干冷冬季，怕上火，喝王老吉 寒風(fēng)凜冽，室內(nèi)暖氣、空調(diào)、熱氣騰騰的麻辣火鍋使這個(gè)冬季不再寒冷。但大家要小心了，冬季空氣寒冷干燥，冬季空氣寒冷干燥，我們在取暖、吃火鍋的同時(shí)也加大了上火的危機(jī)，體內(nèi)的我們在取暖、吃火鍋的同時(shí)也加大了上火的危機(jī)，體內(nèi)的“火氣火氣”也會隨時(shí)爆發(fā)也會隨時(shí)爆發(fā)別擔(dān)心，記得喝王老吉，它能有效預(yù)防上火，讓你放心享受溫暖和美食！隨時(shí)暢享 飲食篇 暢享麻辣，怕上火，喝王老吉暢享麻辣，怕上火，喝王老吉麻辣的川菜，火辣的湘菜，色香味俱全，總是讓人胃口大

6、開，你不想嘗嘗嗎？可是又擔(dān)心會上火別煩惱了，怕上火就來罐王老吉吧！王老吉涼茶能有效預(yù)防上火，讓你一次吃個(gè)痛快！暢享火鍋，怕上火，喝王老吉暢享火鍋，怕上火，喝王老吉沸騰的濃湯，新鮮的配菜，無處不在的香味，怎么能夠拒絕！怕上火就來罐王老吉吧！王老吉涼茶能有效預(yù)防上火，讓你一次吃個(gè)痛快！隨時(shí)暢享 飲食篇暢享煎炸，怕上火，喝王老吉暢享煎炸，怕上火，喝王老吉滋滋的辟里啪拉的聽聲音就很誘人不是嗎？煎炸小食總是這么讓人心動，千萬別放過！怕上火就來罐王老吉吧！王老吉涼茶能有效預(yù)防上火，讓你一次吃個(gè)痛快！暢享燒烤，怕上火，喝王老吉暢享燒烤，怕上火，喝王老吉烤牛肉、烤火腿香飄四溢的燒烤味無處不環(huán)繞在你周圍，此刻怎

7、能錯(cuò)過？怕上火就來罐王老吉吧！王老吉涼茶能有效預(yù)防上火，讓你一次吃個(gè)痛快！啖荔枝美味，怕上火，喝王老吉啖荔枝美味，怕上火，喝王老吉“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”，美味的荔枝，總讓人忍不住食指大動， 小心！別小看了它，因?yàn)槔笾﹄m美味又有營養(yǎng)，但卻是引發(fā)上火的“地雷”。怕上火就來罐王老吉吧！王老吉涼茶能有效預(yù)防上火，讓你吃什么都不怕！ 隨時(shí)暢享 生活作息篇激情運(yùn)動，怕上火，喝王老吉激情運(yùn)動，怕上火，喝王老吉沙灘排球、高爾夫、網(wǎng)球、攀巖、此刻，陽光灑滿全身，血液在沸騰升溫，放肆揮灑汗水享受激情，年輕似乎什么都不怕。小心，此刻你的身體處于危機(jī)之中！陽光的炎熱，汗水的揮陽光的炎熱，汗水的揮灑，都會帶

8、走身體的鹽分與水分，上火一觸即發(fā)！灑，都會帶走身體的鹽分與水分，上火一觸即發(fā)！隨時(shí)準(zhǔn)備王老吉，讓你隨時(shí)預(yù)防上火，盡情運(yùn)動更放松！ 人在旅途，怕上火，喝王老吉人在旅途，怕上火，喝王老吉旅游，多么令人向往。跋山涉水，邊走邊看，發(fā)現(xiàn)美探索美多美妙！但享受旅游樂趣的同時(shí)，也要時(shí)刻注意身體。旅行者在旅行期間會打破其原有的生活規(guī)律，旅游途中頻繁地更換旅行者在旅行期間會打破其原有的生活規(guī)律，旅游途中頻繁地更換地點(diǎn)和改變生活環(huán)境，地點(diǎn)和改變生活環(huán)境，加上跋山涉水，需要消耗大量的精力和體力，破壞了體內(nèi)環(huán)境的協(xié)調(diào)和平衡，導(dǎo)致上火癥狀出現(xiàn)。別擔(dān)心，隨時(shí)準(zhǔn)備王老吉，讓你隨時(shí)預(yù)防上火，盡情運(yùn)動更放松！ 隨時(shí)暢享 生活作

9、息篇心情焦慮，怕上火，喝王老吉心情焦慮，怕上火，喝王老吉場合1：工作壓力：每天總有忙不完的事，做不盡的活，每天總有忙不完的事，做不盡的活，快節(jié)奏的生活是否讓你感到無力承受？要知道，沉重的壓力會導(dǎo)致上火，沉重的壓力會導(dǎo)致上火，別煩惱！隨時(shí)喝上一罐王老吉，它能有效預(yù)防上火，讓您心情更輕松，工作更充滿激情！場合2：交通：等待等待，等公車、等飛機(jī)、等見面交通：等待等待，等公車、等飛機(jī)、等見面等等等等！堵車塞車，每天都在發(fā)生。別煩惱！隨時(shí)喝上一罐王老吉，能有效預(yù)防上火，讓您心情更輕松，等待時(shí)間不再漫長！ 通宵熬夜，怕上火，喝王老吉通宵熬夜，怕上火，喝王老吉場合1 ：加班、加班加班、加班又是熬夜！學(xué)習(xí)呀學(xué)

10、習(xí)又是熬夜！學(xué)習(xí)呀學(xué)習(xí)還得熬夜！還得熬夜！總覺得時(shí)間不夠，但人生又有太多重要的事。努力工作了，學(xué)習(xí)了，但別忽略了自己的身體。都說身體是革命的本錢，熬夜傷身，水份的流失、身體機(jī)能失調(diào)最易上火！別擔(dān)心，隨時(shí)喝上一罐王老吉，能有效預(yù)防上火！場合2 ：現(xiàn)在的年輕人熱衷于什么？去酒吧現(xiàn)在的年輕人熱衷于什么？去酒吧HAPPY一晚、去網(wǎng)吧通宵玩一晚、去網(wǎng)吧通宵玩網(wǎng)絡(luò)游戲、凌晨網(wǎng)絡(luò)游戲、凌晨3點(diǎn)看超級足球聯(lián)賽點(diǎn)看超級足球聯(lián)賽因?yàn)槟贻p，熬夜通宵算不了什么?？墒巧匣鹆?，痘痘也長出來了，真是件煩惱的事。別擔(dān)心，隨時(shí)喝上一罐王老吉，它能有效預(yù)防上火，讓您可以盡情娛樂！隨時(shí)暢享 吉慶篇吉慶時(shí)分，當(dāng)然是王老吉吉慶時(shí)分，當(dāng)

11、然是王老吉場合場合1 傳統(tǒng)佳節(jié)：傳統(tǒng)佳節(jié)：紅火新春、中秋月圓、國慶佳節(jié)正是一家團(tuán)聚的美好時(shí)刻，一年之中能有幾次這樣的團(tuán)聚呢？這樣的幸福時(shí)刻，怎么少得了紅罐王老吉？王老吉包裝采用中國人最愛的傳統(tǒng)紅色，象征著大家對美好的向往及祝福。在團(tuán)聚的時(shí)刻，王老吉伴隨人們共享天倫之樂，送禮待客既送健康又送美好祝福。 場合場合2 民俗節(jié)日：民俗節(jié)日：潑水節(jié)、火把節(jié)、月亮節(jié)、查白歌節(jié)中國是個(gè)多民族的國家，各具特色的少數(shù)民族也擁有他們的美好節(jié)日。在這樣的吉慶時(shí)分，有王老吉的陪伴，既能助人盡興又不用擔(dān)心身體健康，為節(jié)日更添喜慶！場合場合3 婚慶：婚慶：茫茫人海中，找到那個(gè)值得終身廝守的人，是件刻骨銘心的喜事?；榧薜募獞c時(shí)分，當(dāng)然少不