醫(yī)美整形玻尿酸品項(xiàng)規(guī)劃方案

1、a. 目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)特征分析b. 目標(biāo)市場(chǎng)特征分析c. 目標(biāo)客戶(hù)需求A.消費(fèi)者分析 d. 觸媒習(xí)慣e. 目標(biāo)客戶(hù)障礙分析 f. 購(gòu)買(mǎi)決策周期及促進(jìn)因素1、市場(chǎng)分析a. SWOT市場(chǎng)分析B.市場(chǎng)環(huán)境分析b. 重要競(jìng)品優(yōu)劣勢(shì)分析Sc. 市場(chǎng)定位HM La. 產(chǎn)品分類(lèi)b. 產(chǎn)品季節(jié)特征產(chǎn)c. 癥狀 | 痛點(diǎn) 2、產(chǎn)品剖析品d. 治療方案的核心要素e. 產(chǎn)品策略規(guī) 上f. 突破口 劃a. 包裝策略玻b. 網(wǎng)絡(luò)策略c. 媒體策略尿3、整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略 d. 季節(jié)策略酸e. 促銷(xiāo)策略f. 活動(dòng)策略a. 科室策略 b. 銷(xiāo)售策略4、運(yùn)營(yíng)策略c. 服務(wù)策略【市場(chǎng)分析】一、消費(fèi)者分析目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)特征分目標(biāo)市場(chǎng)特征

2、分析 目標(biāo)客戶(hù)需求分析 觸媒習(xí)慣 目標(biāo)客戶(hù)障礙分析 客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策周期及促進(jìn)因素 析【1 】年齡特征： 20-45 主要著眼 SH 及周邊區(qū)域， 【1】追求年輕美肌者：希望改 【1】高度依賴(lài)移動(dòng)終端、互 【1】 效果期望值 【1】決策周期：數(shù)天或月余。輔助全國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。 善面部皮膚狀態(tài)，回復(fù)年輕態(tài)。 聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，喜歡接觸時(shí)尚類(lèi)【2】 可維持時(shí)效 【2】影響決策因素：社交圈層實(shí)例影響、圈層營(yíng)銷(xiāo)，明星事件、【2 】圈層特征： 偏時(shí)尚人群、 【3】 產(chǎn)品選擇性紙媒。 會(huì)員活動(dòng)、互動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)案例展示、網(wǎng)絡(luò)新媒體功能及案例宣傳，偏社交圈層 品牌促銷(xiāo)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)及產(chǎn)品包裝，競(jìng)品的推廣銷(xiāo)售，意見(jiàn)領(lǐng)袖、紅【2】追

3、求完美面部輪廓者： 希 【4】 價(jià)格敏感度望改善自身面部輪廓或飽滿(mǎn)度。 人的影響， 網(wǎng)絡(luò)及新媒體的衰老自測(cè)工具，銷(xiāo)售技巧，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售的【2】對(duì)于媒體活動(dòng)、視頻廣 【5】 注射安全感【3 】身份地位： 主要為學(xué)生、告、戶(hù)外廣告的硬性視覺(jué)推 產(chǎn)品包裝與推廣、銷(xiāo)售工具，銷(xiāo)售技巧，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售與專(zhuān)家的配合、白領(lǐng)麗人、職場(chǎng)精英、演藝人 銷(xiāo)敏感度高。 提升客戶(hù)效果及服務(wù)滿(mǎn)意度， 促進(jìn)加入會(huì)員， 并影響周邊口碑渠道。群、自由職業(yè)者。二、市場(chǎng)環(huán)境分析內(nèi) 部 1、SWOT 分析內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) 內(nèi)部劣勢(shì)1.產(chǎn)品種類(lèi)齊全1. 產(chǎn)品包裝以原材料而非需求點(diǎn)為支撐；2.集團(tuán)內(nèi)部資源共享；2. 醫(yī)院開(kāi)業(yè)初期缺少有效客源和會(huì)員積累；3.

4、集團(tuán)實(shí)力支持，形成安全保障與更好服務(wù)； 3. 初期缺乏知名度，無(wú)己方案例；4.專(zhuān)家權(quán)威性、專(zhuān)家注射技術(shù)；4. 專(zhuān)家在當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)名氣不足， 在當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)影響力有所欠缺；5、廠(chǎng)家、供應(yīng)商培訓(xùn)支持； 5. 單項(xiàng)產(chǎn)品客單價(jià)低。優(yōu) 勢(shì) 劣 勢(shì) 外部劣勢(shì)外部?jī)?yōu)勢(shì) 1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已有一定客源積累和市場(chǎng)影響力；1.市場(chǎng)對(duì)玻尿酸產(chǎn)品認(rèn)知度高； 2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重點(diǎn)爭(zhēng)取項(xiàng)目，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；2.SH 市場(chǎng)容量大，普遍性需求，消費(fèi)量大；3.公立醫(yī)院權(quán)威性影響； 3.客戶(hù)被教育程度高，客戶(hù)決策周期相對(duì)較短； 4.競(jìng)品虛高包裝提高顧客對(duì)效果期望值；4.消費(fèi)形態(tài)符合 SH 客群消費(fèi)習(xí)慣；5.部分玻尿酸產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)透明。 5.尚不

5、存在寡頭壟斷，存在潛力空間。外 部結(jié) 論：SH 無(wú)創(chuàng)微整形市場(chǎng)容量大、市場(chǎng)認(rèn)知度高，但作為新進(jìn)市場(chǎng)，難免缺少有效客源積累，缺乏基礎(chǔ)性支撐。以專(zhuān)家技法，打造差異化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格設(shè)置、套餐設(shè)定實(shí)現(xiàn)層次性，將玻尿酸與其他科室內(nèi)或跨科室項(xiàng)目進(jìn)行有效捆綁，結(jié)合靈活多樣的促銷(xiāo)手段，配合綠色通道、中醫(yī)內(nèi)調(diào)等提升增值服務(wù)和產(chǎn)品附加值。2、主要競(jìng)品優(yōu)劣勢(shì)分析醫(yī)院名稱(chēng) 項(xiàng)目名稱(chēng) 優(yōu)勢(shì)分析 劣勢(shì)解析 主要策略 話(huà)術(shù)要點(diǎn)【1】主推瑞藍(lán)，實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一定價(jià)，【1】打玻尿酸的人很多，比如打蘋(píng)果肌。 【2】玻尿酸本身就是人體價(jià)格透明度高?！? 】有一定客源積累，因玻尿酸多定期注射， 內(nèi)含有的一種成分， 所以很安全

6、?！?】玻尿酸一般維持 6-12 個(gè)月左【1】 醫(yī)院真正實(shí)力有所欠缺 【2】與肉毒素等組合牌0 創(chuàng)微整形（綜 右，以后會(huì)慢慢代謝掉，那時(shí)候可以再來(lái)注射。 【4】這邊的玻尿酸對(duì)業(yè)績(jī)長(zhǎng)期貢獻(xiàn)有利。HM【2】 玻尿酸產(chǎn)品單一 （瑞藍(lán)） 【3】通過(guò)打兩岸專(zhuān)家團(tuán)和概念包裝吸合無(wú)創(chuàng)）【2 】真人案例數(shù)量和質(zhì)量相對(duì)較高。 是瑞藍(lán)，進(jìn)口品牌，價(jià)格是 6800 元/ 支，不含折扣。 （暫無(wú)折扣）價(jià)【3】缺乏靈活的價(jià)格策略引客戶(hù)。【3 】 基本實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)醫(yī)專(zhuān)技。格全國(guó)統(tǒng)一?！?】強(qiáng)調(diào)廠(chǎng)家唯一授權(quán)【1】需結(jié)合您改善的部位確定注射材料和具體方法。 【2】如果除皺，結(jié)合面部的動(dòng)態(tài)紋還是靜態(tài)紋，注射和整形方法不同，如果僅僅

7、注射，注射材料很多，比如玻尿酸和肉毒素。 【3 】注射材料的安全認(rèn)證我們藝星都有開(kāi)展。我們各種注射材料都能達(dá)到安全的效果。 6【1 】產(chǎn)品選擇多樣【1】強(qiáng)化明星名人效應(yīng)。 【2】不打折 個(gè)月到一年時(shí)間會(huì)隨人體正常代謝吸收降解，不會(huì)有副作用。 【4】玻尿酸注射微整 無(wú)針對(duì)性的價(jià)格策略， 缺乏對(duì)中【2 】韓國(guó)機(jī)構(gòu)背景迎合客戶(hù)整形哈韓心理。YX促銷(xiāo)，走高端路線(xiàn)， 爭(zhēng)取高端客戶(hù)?！?】 玻尿酸適用范圍廣泛， 適用部位多， 達(dá)到水潤(rùn)感和飽滿(mǎn)度的效果。 【5 】形 低端客戶(hù)的有效吸引力?！? 】以明星影響力擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。多產(chǎn)品齊推，網(wǎng)站主推瑞藍(lán) 2玻尿酸品牌差異度小，進(jìn)口的會(huì)好一些。我們的玻尿酸主要是伊

8、婉、【4 】高端客戶(hù)占比較多。潤(rùn)百顏、瑞藍(lán)，都是進(jìn)口的。 【6】各種品牌的材質(zhì)是一樣的，效果都是很好的，只是因?yàn)楫a(chǎn)地不同，會(huì)有價(jià)格上的差別。費(fèi)用是6000-8000 每支，注射本身是很簡(jiǎn)單，但對(duì)專(zhuān)家醫(yī)生的技巧要求是很高的。具體情況可以來(lái)院咨詢(xún)?！?】針對(duì)具體部位幫您確定具體注射材料。 【2】如果面頰凹陷是可以打玻尿酸的，打玻尿酸當(dāng)然要選擇正規(guī)的醫(yī)院。我們玫瑰有最好的材料和最權(quán)威的專(zhuān)家，要由專(zhuān)門(mén)的注射科專(zhuān)家來(lái)打。 【3】我們這【1】以相對(duì)低價(jià)策略和促銷(xiāo)活動(dòng)吸引里有海薇、瑞藍(lán)、伊婉、潤(rùn)百顏品牌很多，既有國(guó)產(chǎn)的也有進(jìn)口的，【1 】產(chǎn)品選擇多樣。 【1】醫(yī)院真正實(shí)力不足。中低端客群。具體像海薇是 SH 本地的，潤(rùn)百顏也是國(guó)產(chǎn)的，瑞藍(lán)和伊婉是進(jìn)口MG 玻尿酸“針美”【2 】注射專(zhuān)家，院長(zhǎng)領(lǐng)銜。 【2】受品牌實(shí)力和口碑限制， 【2】多產(chǎn)品齊推，網(wǎng)站主推瑞藍(lán) 2的。別家跟你說(shuō)潤(rùn)百顏是進(jìn)口的，那是騙人的，實(shí)際是國(guó)產(chǎn)的。 【4 】【3 】低價(jià)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合促銷(xiāo)。 【3】注射專(zhuān)家，院長(zhǎng)領(lǐng)銜，強(qiáng)化專(zhuān)家高端客群相對(duì)較少。我們價(jià)格 1980 元的也有， 6800 元的也有，最近“三八婦女節(jié)”有團(tuán)隊(duì)。搞活動(dòng)，原來(lái) 3800 的現(xiàn)在 1980 也有，具體活動(dòng)細(xì)則還沒(méi)下來(lái)， 但是有客人一聽(tīng)我們玻尿酸搞活動(dòng)，就已經(jīng)有很多人來(lái)買(mǎi)幾支存在這里了。市場(chǎng)定位根據(jù)鼻部整形的市場(chǎng)界面分析