小紅書2022年內(nèi)衣行業(yè)月報(bào)

1、2022 年度年度小紅書小紅書內(nèi)衣行業(yè)月報(bào)內(nèi)衣行業(yè)月報(bào)小紅書商業(yè)化小紅書商業(yè)化助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長2022.01月月一一.行業(yè)概覽行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢(shì)二二.行業(yè)廣告投放概覽行業(yè)廣告投放概覽1.品類競(jìng)爭格局三三.細(xì)分品類排名細(xì)分品類排名1. TOP搜索熱詞四四.優(yōu)質(zhì)筆記分享優(yōu)質(zhì)筆記分享1. 內(nèi)衣品類優(yōu)秀筆記Agenda行業(yè)概覽數(shù)據(jù)周期：2022.1.01-2022.1.31小紅書內(nèi)衣行業(yè)搜索及高活躍用戶小紅書內(nèi)衣行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像畫像-1月月男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知護(hù)膚類小紅書內(nèi)衣行業(yè)品

2、類搜索量占比小紅書內(nèi)衣行業(yè)品類搜索量占比-1月月*“內(nèi)衣”為精確搜索下的占比，其余則為詞包下的搜索占比數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái) 2022.121年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月護(hù)膚類護(hù)膚類小紅書內(nèi)衣行業(yè)搜索量趨小紅書內(nèi)衣行業(yè)搜索量趨勢(shì)勢(shì)1月上旬伴隨年貨節(jié)搜月上旬伴隨年貨節(jié)搜索索量有量有小小幅增幅增長長，下，下旬旬受物受物流流影響影響用用戶需戶需求求有所有所下下降，降，年年后用后用戶戶搜索搜索增增速明速明顯顯；2021年7月2021年8月數(shù)據(jù)周期：2021.1

3、-2022.1# 內(nèi)衣搜索趨勢(shì)3.8雙十一雙十二年后需求回暖護(hù)膚類護(hù)膚類小紅書內(nèi)衣行業(yè)品類搜索量趨小紅書內(nèi)衣行業(yè)品類搜索量趨勢(shì)勢(shì)尺碼分類尺碼分類功能外觀分類功能外觀分類春季內(nèi)衣需求回暖，功春季內(nèi)衣需求回暖，功能能外觀外觀類類內(nèi)衣內(nèi)衣及及尺碼尺碼類類內(nèi)衣內(nèi)衣需需求都求都有有一定一定程程度上度上漲漲，其，其中中運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)內(nèi)內(nèi)衣、衣、大大胸內(nèi)胸內(nèi)衣衣及小及小胸胸內(nèi)衣內(nèi)衣增增速較速較大大；打底分類隨著季節(jié)需求打底分類隨著季節(jié)需求下下降搜降搜索索量也量也有有所下所下降降，但，但光光腿神腿神器器的搜的搜索索量仍量仍維維持持TOP地地位位；數(shù)據(jù)周期：2021.1-2022.1打底分類打底分類調(diào)整型內(nèi)衣蕾絲內(nèi)衣

4、無痕內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣大胸內(nèi)衣無尺碼內(nèi)衣小胸內(nèi)衣保暖內(nèi)衣光腿神器行業(yè)廣告投放概覽光腿神器光腿神器小胸內(nèi)衣小胸內(nèi)衣保暖內(nèi)衣保暖內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣大胸內(nèi)衣大胸內(nèi)衣調(diào)整型內(nèi)衣調(diào)整型內(nèi)衣無尺碼內(nèi)衣無尺碼內(nèi)衣競(jìng)爭趨勢(shì)：競(jìng)爭趨勢(shì)：2022年年1月內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭概月內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭概況況與與21年年12月月相相比比光光腿腿神神器器與與保保暖暖內(nèi)內(nèi)衣衣搜搜索索量量級(jí)級(jí)有有所所下下降降，但但投投放放商商家家數(shù)數(shù)量量仍仍繼繼續(xù)續(xù)保保持持；運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣進(jìn)入需求旺季運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣進(jìn)入需求旺季，但點(diǎn)但點(diǎn)擊擊單價(jià)單價(jià)未未超過超過大大盤，盤，具具有明有明顯顯競(jìng)爭競(jìng)爭機(jī)機(jī)會(huì)；會(huì)；無痕內(nèi)衣無痕內(nèi)衣蕾絲內(nèi)蕾絲內(nèi)衣衣沐浴露數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)

5、：2022.1平均點(diǎn)擊價(jià)格平均點(diǎn)擊價(jià)格投投 放放 品品 牌牌 數(shù)數(shù) 量量競(jìng)爭藍(lán)海競(jìng)爭紅海備注：氣泡大小代表搜索量級(jí)細(xì)分品類排名內(nèi)衣功能外觀內(nèi)衣功能外觀品類品類TOP搜索熱搜索熱詞詞運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品類下用戶關(guān)注專業(yè)性問運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品類下用戶關(guān)注專業(yè)性問題題，同，同時(shí)時(shí)關(guān)注關(guān)注性性價(jià)比；價(jià)比；無痕內(nèi)衣品類下用戶同時(shí)關(guān)注內(nèi)衣無痕內(nèi)衣品類下用戶同時(shí)關(guān)注內(nèi)衣和和內(nèi)褲內(nèi)褲的的舒適舒適性性；調(diào)整型內(nèi)衣品類下用戶仍重點(diǎn)關(guān)注調(diào)整型內(nèi)衣品類下用戶仍重點(diǎn)關(guān)注胸胸部相部相關(guān)關(guān)問題；問題；數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)中據(jù)中臺(tái)臺(tái)：2021.12運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣推薦 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣高強(qiáng)度防震 安德瑪運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣 運(yùn)動(dòng)內(nèi)

6、衣平價(jià) 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣大胸健身內(nèi)衣 迪卡儂運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)褲nike運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣大碼運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)文胸 1688運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣 防震運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣跳繩 跳繩運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣 ck運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)bra 瑜伽內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣可以平時(shí)穿嗎運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣ToTop p熱詞熱詞無痕內(nèi)褲推薦無痕內(nèi)褲 無痕內(nèi)衣推薦舒適內(nèi)衣 無鋼圈內(nèi)衣推薦內(nèi)衣舒適 內(nèi)衣推薦舒適內(nèi)衣無痕 內(nèi)衣無鋼圈 舒適內(nèi)褲舒適內(nèi)衣推薦 內(nèi)衣有鋼圈好還是無鋼無痕內(nèi)衣小胸?zé)o痕 一片式內(nèi)衣小胸?zé)o鋼圈內(nèi)衣推薦內(nèi)褲無痕 大胸?zé)o痕內(nèi)衣 無鋼圈內(nèi)衣小胸?zé)o痕保暖內(nèi)衣無痕內(nèi)衣無痕內(nèi)衣ToTop p熱詞熱詞調(diào)整型內(nèi)衣胸下垂 胸外擴(kuò)外擴(kuò)胸內(nèi)衣 調(diào)整型內(nèi)衣推薦 調(diào)整胸型內(nèi)衣外擴(kuò) 收副乳內(nèi)衣 內(nèi)

7、衣防下垂大胸內(nèi)衣推薦防下垂 胸下垂內(nèi)衣推薦胸部外擴(kuò) 胸外擴(kuò)穿什么內(nèi)衣 韓國外擴(kuò)內(nèi)衣聚攏內(nèi)衣推薦防下垂 內(nèi)衣聚攏防下垂推薦 收副乳內(nèi)衣推薦內(nèi)衣收副乳 防下垂內(nèi)衣胸型外擴(kuò)怎么辦調(diào)整型內(nèi)衣調(diào)整型內(nèi)衣ToTop p熱詞熱詞蕾絲鏤空 性感內(nèi)衣 蕾絲內(nèi)衣 純欲內(nèi)衣 內(nèi)衣蕾絲 性感內(nèi)褲 法式內(nèi)衣 蕾絲內(nèi)褲 內(nèi)衣性感 純欲內(nèi)褲 蕾絲褲衩 內(nèi)褲性感黑色蕾絲內(nèi)衣內(nèi)衣純欲 性感內(nèi)衣推薦 蕾絲內(nèi)褲推薦內(nèi)褲純欲 純欲風(fēng)內(nèi)衣 性感文胸 法式胸衣蕾絲內(nèi)衣蕾絲內(nèi)衣ToTop p熱詞熱詞內(nèi)衣尺碼內(nèi)衣尺碼品類品類TOP搜索熱搜索熱詞詞大胸內(nèi)衣用戶關(guān)注顯小、防下垂需大胸內(nèi)衣用戶關(guān)注顯小、防下垂需求求，且，且對(duì)對(duì)大胸大胸運(yùn)運(yùn)動(dòng)內(nèi)動(dòng)內(nèi)

8、衣衣的需的需求求上漲；上漲；小胸內(nèi)衣用戶關(guān)注聚攏、顯大需求；小胸內(nèi)衣用戶關(guān)注聚攏、顯大需求；無尺碼內(nèi)衣用戶關(guān)注舒適體感，同無尺碼內(nèi)衣用戶關(guān)注舒適體感，同時(shí)時(shí)關(guān)注關(guān)注性性價(jià)比；價(jià)比；數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)中據(jù)中臺(tái)臺(tái)：2021.12大胸內(nèi)衣 內(nèi)衣大胸顯小 大胸顯小內(nèi)衣大胸顯小 內(nèi)衣大胸大碼內(nèi)褲 大碼內(nèi)衣大胸內(nèi)衣推薦大胸內(nèi)衣顯小 胸大顯小內(nèi)衣 顯小胸內(nèi)衣 大胸胸貼無肩帶內(nèi)衣大胸 大胸運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣內(nèi)衣推薦顯小 大碼內(nèi)衣推薦運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣大胸 大碼內(nèi)褲推薦大胸內(nèi)衣推薦防下垂內(nèi)衣大胸顯小平價(jià)大胸內(nèi)衣大胸內(nèi)衣ToTop p熱詞熱詞內(nèi)衣推薦小胸平價(jià)平胸內(nèi)衣推薦 無肩帶內(nèi)衣小胸聚攏胸貼 聚攏內(nèi)衣小

9、胸 顯小胸內(nèi)衣內(nèi)衣推薦聚攏調(diào)整型內(nèi)衣小胸 內(nèi)衣聚攏 顯胸大內(nèi)衣平胸內(nèi)衣 小胸顯大內(nèi)衣 小胸聚攏內(nèi)衣 聚攏內(nèi)衣推薦小胸小胸聚攏內(nèi)衣推薦小胸內(nèi)衣 聚攏內(nèi)衣平胸 內(nèi)衣女小胸聚攏小胸內(nèi)衣小胸內(nèi)衣ToTop p熱詞熱詞無尺碼內(nèi)衣無鋼圈內(nèi)衣推薦 內(nèi)衣有鋼圈好還是無鋼圈好無尺碼內(nèi)衣測(cè)評(píng)小胸?zé)o鋼圈內(nèi)衣推薦 無鋼圈內(nèi)衣小胸 無鋼圈聚攏內(nèi)衣 無鋼圈內(nèi)衣大胸有鋼圈和無鋼圈區(qū)別內(nèi)衣推薦無鋼圈無鋼圈 無尺碼內(nèi)衣大胸 內(nèi)外無尺碼內(nèi)衣 無鋼圈文胸優(yōu)衣庫無鋼圈內(nèi)衣 華歌爾無鋼圈內(nèi)衣女聚攏無鋼圈 無尺碼內(nèi)衣平價(jià) 大胸?zé)o鋼圈內(nèi)衣ubras無尺碼內(nèi)衣無尺碼內(nèi)衣無尺碼內(nèi)衣ToTop p熱詞熱詞內(nèi)衣打底內(nèi)衣打底品類品類TOP搜索熱搜索

10、熱詞詞保暖內(nèi)衣分類下用戶注重服裝搭配保暖內(nèi)衣分類下用戶注重服裝搭配與與外觀外觀，送父送父母母為高為高熱熱度人度人群群場(chǎng)景；場(chǎng)景；光腿神器分類下用戶對(duì)價(jià)格較敏感光腿神器分類下用戶對(duì)價(jià)格較敏感，注重注重不不同品同品牌牌的對(duì)的對(duì)比比；數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)中據(jù)中臺(tái)臺(tái)：2021.12內(nèi)搭推薦秋冬大衣內(nèi)搭 打底褲 打底內(nèi)搭 保暖內(nèi)衣 冬季內(nèi)搭 毛衣內(nèi)搭內(nèi)搭連衣裙 內(nèi)搭毛衣 打底衫推薦 保暖穿搭 小香風(fēng)內(nèi)搭 白色內(nèi)搭 秋冬內(nèi)搭 打底褲推薦黑色大衣內(nèi)搭 打底褲冬季搭配吊帶內(nèi)搭 內(nèi)搭打底保暖內(nèi)衣推薦保暖內(nèi)衣保暖內(nèi)衣ToTop p熱詞熱詞光腿神器推薦 光腿神器測(cè)評(píng) 覓橘光腿神器 光腿神器拼多多 茉尋光腿神器光腿神器老爸測(cè)評(píng) cocotuuna光腿神器 拼多多光腿神器黑絲光腿神器 pdd光腿神器 大碼光腿神器 黑色光腿神器