廣告標(biāo)題的表現(xiàn)手法范文

1、廣告標(biāo)題表現(xiàn)手法的創(chuàng)意案例 一、 廣告標(biāo)題的表現(xiàn)手法 1、 類(lèi)比式標(biāo)題 尋求訴求對(duì)象司空見(jiàn)慣的事物，與廣告訴求重點(diǎn)做貼切、生動(dòng)的類(lèi)比。 舉例：標(biāo)題：中國(guó)骨 客戶：愛(ài)國(guó)者 DC V68 文案：中國(guó)人的相機(jī)有骨骼， 愛(ài)國(guó)者 DCV68 是時(shí)尚的外在和剛強(qiáng)的筋骨結(jié)合的 經(jīng)典。 2、新聞式標(biāo)題 以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞信息， 或者為了強(qiáng)調(diào)廣告信息的價(jià)值， 人為地賦予它“新聞 性”。 舉例：標(biāo)題：熊來(lái)了！ 客戶：歸真堂熊膽 文案：股市朋友們請(qǐng)歇息，請(qǐng)待歸真堂收服他們之后，在上場(chǎng)！ 3、疑問(wèn)式標(biāo)題 以設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的方式引起訴求對(duì)象的好奇心， 把訴求對(duì)象拉進(jìn)廣告， 誘導(dǎo)他們到正 文中尋找答案。 舉例：標(biāo)題： 19

2、96 一無(wú)是處？還是獨(dú)到之處？ 客戶：寶馬 MINI 文案：挺胸、撅屁股、梗脖子，這樣的跑姿嚴(yán)重違反空氣動(dòng)力學(xué)。 1996 年，正 是用這種怪異的跑姿，邁克爾?約翰遜輕松連奪 400米和 200 米兩枚奧運(yùn)金牌。引擎聲 大、方向盤(pán)重、硬避震世界上也許沒(méi)有第二個(gè)汽車(chē)品牌，能承認(rèn)自己的產(chǎn)品并不完 美，但與此同時(shí)， MINI 總有辦法讓人們熱愛(ài)他的缺點(diǎn)：高昂的引擎旨在重現(xiàn) Mini 賽車(chē) 的機(jī)械聲浪，沉重的轉(zhuǎn)向來(lái)自卡丁車(chē)的駕駛感受，堅(jiān)韌的避震可傳遞豐富的路感。 無(wú)須 在意別人眼中的一無(wú)是處，那也許是你身上的魅力無(wú)數(shù) 4、故事 / 敘事式標(biāo)題 以故事性標(biāo)題暗示一個(gè)引人入勝的故事即將開(kāi)始。 舉例：標(biāo)題：

3、水杯與咖啡杯，距離五英寸 客戶：臺(tái)灣左岸咖啡 文案：那位在咖啡館門(mén)口，就可以將帽子，穩(wěn)穩(wěn)的擲在衣帽架上的中年人，選定 座位前，兩度逡巡各位角落，最后還是停在靠窗的位置，不過(guò)，并沒(méi)有立刻坐下，先是 調(diào)整桌椅，然后將糖罐移到桌角，才緩緩入坐。和我上一回見(jiàn)到的相同：他把水杯與咖 啡杯挪過(guò)來(lái)，移過(guò)去， 試了幾次，才滿意的看著自己的安排。 普通人喝兩杯咖啡的 時(shí)間，他只喝了一口，每喝一口，又重復(fù)一遍同樣的動(dòng)作；調(diào)整水杯與咖啡杯的距離。 他的舉動(dòng)勾起服務(wù)生的好奇， 于是問(wèn)：你在. 做什么？ 他好象不知道該如何回答， 不停的移動(dòng)水杯與咖啡杯“我 . 起了話頭又陷入沉思，一陣長(zhǎng)長(zhǎng)的靜默后 我在. 他指著自己，

4、認(rèn)真的說(shuō)著： “我在喝一杯咖啡！ ” 5、建議式標(biāo)題 直接做采取或不采取某種行動(dòng)的訴求， 可以站在企業(yè)或產(chǎn)品的立場(chǎng)針對(duì)訴求對(duì)象說(shuō) 話，也可以用訴求對(duì)象的口吻說(shuō)出。 舉例：標(biāo)題： 90 套尊貴席位，敬請(qǐng)把握 客戶：房地產(chǎn) ?維也納春天 文案：有一種建筑，自誕生起，便萬(wàn)眾矚目。 有一種生活，自宣告起，便被受追捧。 6、懸念式標(biāo)題 設(shè)置某種懸念。引發(fā)訴求對(duì)象的好奇心理。 與設(shè)問(wèn)不同，懸念引導(dǎo)訴求對(duì)象探求真 相或結(jié)局，而不是尋找答案。 舉例：標(biāo)題：聯(lián)排樹(shù)。他們等了上千年。 客戶：萬(wàn)科水晶城 文案：沒(méi)有誰(shuí)比他們更懂這里， 歲歲年年， 沒(méi)有枯榮，看見(jiàn)過(guò)外國(guó)紳士的高腳杯， 看見(jiàn)過(guò)貴族小姐的洋傘。手牽手，等了

5、上千年，只有水晶城遂了共同的心愿 7、反向式標(biāo)題 故意違背常規(guī)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或廣告本身持否定的態(tài)度，然后再在標(biāo)題或正文中交 代合理?？尚诺鋈艘饬系睦碛?。 舉例：標(biāo)題：禁酒令 客戶：貝克啤酒 文案：查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤， 為確保酒民利 益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售超過(guò)七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬(wàn)元人民幣。 8、對(duì)比轉(zhuǎn)折式標(biāo)題在一個(gè)標(biāo)題中提供兩個(gè)完全不同甚至相對(duì)立的觀點(diǎn)或事實(shí)， 以二者的對(duì)比增強(qiáng)標(biāo)題 的吸引力。 廣告標(biāo)題表現(xiàn)手法的創(chuàng)意案例 第 3頁(yè) 舉例：標(biāo)題：歷經(jīng)無(wú)數(shù)的奢華，最為珍貴的還是那碗艇仔粥。 客戶：房地產(chǎn)？雍景豪園 文案：總是記得五十年前的珠江之畔， 好像拍

6、部慢鏡頭的長(zhǎng)片，燈火明亮的幾艘 小船一字排開(kāi)，我們就在艇仔粥氤氳的香味中穿行，穿行，寧愿今生今世都沒(méi)有盡頭。 二、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作 （一） 產(chǎn)品名稱(chēng)：士力架 標(biāo)題創(chuàng)作： 1 、單一性標(biāo)題：你餓了嗎？（疑問(wèn)式） 2、復(fù)合型標(biāo)題：警戒：全城戒嚴(yán)！ 餓霸出沒(méi)，請(qǐng)注意規(guī)避。（懸念式） （二） 產(chǎn)品名稱(chēng)：萬(wàn)科水晶城（詳見(jiàn)附錄） 標(biāo)題創(chuàng)作： 1 、單一性標(biāo)題: 這是樹(shù)的心愿。（故事式） 2 、復(fù)合型標(biāo)題: 你聽(tīng)見(jiàn)了嗎？ 是誰(shuí)在歌唱。（疑問(wèn)式） 1、類(lèi)比式標(biāo)題（愛(ài)國(guó)者DC V68） 3、疑問(wèn)式標(biāo)題（寶馬MINI） 2、新聞式標(biāo)題（歸真堂熊膽） 4 、故事/敘事式標(biāo)題（臺(tái)灣左岸咖啡） 0 L fl 目g邪聽(tīng)樸耳

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