第5章成本與收益理論

1、5. 15. 1第第5 5章章 成本與收益理論成本與收益理論學習目標學習目標l 理解規(guī)模經(jīng)濟與學習效應理解規(guī)模經(jīng)濟與學習效應l 掌握經(jīng)濟成本、短期成本、收益、利潤等重要概念掌握經(jīng)濟成本、短期成本、收益、利潤等重要概念l 掌握各類短期成本的變化規(guī)律及相互關系掌握各類短期成本的變化規(guī)律及相互關系l 掌握收支相抵點與停止營業(yè)點的經(jīng)濟意義掌握收支相抵點與停止營業(yè)點的經(jīng)濟意義l 掌握利潤最大化原則掌握利潤最大化原則l 能初步運用成本與收益理論進行盈虧分析和經(jīng)營決策能初步運用成本與收益理論進行盈虧分析和經(jīng)營決策 5. 15. 25. 2第第5 5章章 成本與收益理論成本與收益理論 5. 2教學內(nèi)容教學內(nèi)容

2、 5.1成本理論概述成本理論概述5.1.1成本的定義成本的定義5.1.2成本的分類成本的分類5.1.3成本函數(shù)成本函數(shù)5.2短期成本函數(shù)短期成本函數(shù)5.2.1短期總成本短期總成本5.2.2短期平均成本短期平均成本5.2.3短期邊際成本短期邊際成本5.3長期成本函數(shù)長期成本函數(shù)5.3.1長期總成本長期總成本5.3.2長期平均成本長期平均成本5.3.3長期邊際成本長期邊際成本5.3.4規(guī)模經(jīng)濟與學習效應規(guī)模經(jīng)濟與學習效應5.4收益與利潤收益與利潤5.4.1收益的定義收益的定義5.4.2收益的分類收益的分類5.4.3利潤的定義利潤的定義5.4.4利潤的分類利潤的分類5.4.5利潤最大化的條件利潤最大

3、化的條件5.4.6利潤的來源利潤的來源5.4.7利潤的作用利潤的作用5. 35. 35.1.1 成本的定義成本的定義是廠商為生產(chǎn)產(chǎn)品或提供勞務，在生產(chǎn)經(jīng)營活動中發(fā)生的各種支出，是投入生產(chǎn)要素所必須支付的代價。 5. 35. 45. 45.1.2 成本的分類成本的分類顯性成本顯性成本與與隱性成本隱性成本經(jīng)濟成本與會計成本經(jīng)濟成本與會計成本短期成本與長期成本短期成本與長期成本私人成本與社會成本私人成本與社會成本總成本、平均成本與邊際成本總成本、平均成本與邊際成本 5. 45. 55. 5顯性成本顯性成本1.1.定義定義 廠商在要素市場上購買或租用所需要素的實際支出。包括工資、原材料、燃料、運費、地

4、租、貸款利息和各種稅收。2.2.特點特點l 通過市場交易形成的實際支出l 記入會計賬目中的成本項目，亦稱會計成本l 內(nèi)容分為料工費三大項 5. 55. 65. 6隱性成本隱性成本1.1.定義定義廠商自身擁有的用于本企業(yè)生產(chǎn)過程中的生產(chǎn)要素的總價格。包括未計入會計賬目的自有廠房及設備的折舊費、自有土地的地租、自有資金的利息和所有者為自營企業(yè)所提供的勞務而得到的薪金。2.2.特點特點l 未經(jīng)市場交易形成的實際支出l 未記入會計賬目中的成本項目l 動用自有資源u資金（向自己支付利息）u土地（向自己支付租金）u親自管理企業(yè)（向自己支付工資） 5. 65. 75. 7經(jīng)濟成本與會計成本經(jīng)濟成本與會計成本

5、u 經(jīng)濟成本（總成本）經(jīng)濟成本（總成本）= =顯成本顯成本+ +隱成本隱成本u 會計成本會計成本= =顯成本顯成本u 經(jīng)濟成本經(jīng)濟成本會計成本會計成本 5. 75. 85. 8私人成本與社會成本私人成本與社會成本u 私人成本：廠商在生產(chǎn)產(chǎn)品時發(fā)生的各項費用。私人成本：廠商在生產(chǎn)產(chǎn)品時發(fā)生的各項費用。u 社會成本：全社會為某項活動需要支付的費用。既包括廠商社會成本：全社會為某項活動需要支付的費用。既包括廠商生產(chǎn)產(chǎn)品時所支付的各項費用，也包括全社會為此所付出的生產(chǎn)產(chǎn)品時所支付的各項費用，也包括全社會為此所付出的代價。代價。u 社會成本社會成本= =私人成本私人成本+ +外部成本外部成本 5. 85

6、. 95. 9短期短期成本成本和長期成本和長期成本在短期，廠商不能調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量，因此短期在短期，廠商不能調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量，因此短期成本劃分為固定成本和可變成本；成本劃分為固定成本和可變成本；在長期，廠商可以調(diào)整全部的生產(chǎn)要素投入量，一切成本在長期，廠商可以調(diào)整全部的生產(chǎn)要素投入量，一切成本都是可變的，不存在固定成本。都是可變的，不存在固定成本。5. 105. 105.1.3 成本函數(shù)成本函數(shù)1.1.定義定義表示在一定的時間內(nèi)，在技術水平和要素價格不變的條件下，某種產(chǎn)品的成本與其產(chǎn)量之間的依存關系。2.2.函數(shù)式函數(shù)式 C表示成本，Q為產(chǎn)量，成本函數(shù)一般表達為3.3.分類分類

7、 l 短期成本函數(shù)l 長期成本函數(shù) 5. 10)(CQf5. 115. 115.2.1 短期總成本短期總成本STC1.1.定義（定義（short-run total cost,STCshort-run total cost,STC）是廠商在短期內(nèi)為生產(chǎn)一定數(shù)量的產(chǎn)品所付出的全部成本。2.2.構成構成 l 固定成本FC，(fixed cost)l 可變成本VC，（variable cost）l 三者關系： STC=VC+FC3.3.短期總成本、固定成本與可變成本曲線短期總成本、固定成本與可變成本曲線l FC：常數(shù)，不隨產(chǎn)量變動，直線，與橫軸平行。l VC：隨產(chǎn)量變動，從原點出發(fā)向右上方傾斜的曲線

8、。l 三者關系：STCVC ， STC=VC+FC 5. 115. 125. 12STC、FC與與VC曲線曲線 5. 12STCFCVCSTCVCOQFC圖5-1 短期總成本、固定成本和可變成本曲線5. 135. 13固定成本固定成本FC（1 1）定義）定義不隨產(chǎn)量而變動的成本。（2 2）分類）分類l 廠房與設備的折舊費及保養(yǎng)維修費l 借款利息、契約性的租金l 財產(chǎn)稅l 管理人員的薪酬 （3 3）特點）特點 不論產(chǎn)量大小，F(xiàn)C是一個固定值。 5. 135. 145. 14可變成本可變成本VC（1 1）定義）定義是隨產(chǎn)量而變動的成本。 （2 2）分類）分類l 原材料、燃料及水電支出l 生產(chǎn)工人的

9、工資（3 3）特點）特點 VC與產(chǎn)量同向變化。 5. 145. 155. 155.2.2 短期平均成本短期平均成本AC1.1.定義（定義（short-run average costshort-run average cost）指短期內(nèi)每單位產(chǎn)品平均所耗的全部成本。2.2.計算公式計算公式 AC = STC/Q3.3.分類分類l 短期平均固定成本AFC （average fixed cost） 平均每單位產(chǎn)品所消耗的固定成本 AFC =FC / Ql 短期平均可變成本AVC （average variable cost） 平均每單位產(chǎn)品所消耗的可變成本 AVC = VC / Ql 三者關系：S

10、AC=AFC+AVC4.4.短期平均成本、平均固定成本與平均可變成本曲線短期平均成本、平均固定成本與平均可變成本曲線l AC：U形曲線，隨產(chǎn)量增加漸近AVC曲線l AFC：一條與縱軸和橫軸無限接近的漸近線l AVC：U形曲線，與APL相對 5. 155. 165. 16AC、AFC與與AVC 曲線曲線 5. 16AFCACAFCAVCACAVCOQ圖5-2 短期平均成本、平均固定成本和平均可變成本曲線 AFCAFC：隨著產(chǎn)量增加而遞減，一條與縱軸和橫軸無限接近的漸近線（不會相交）：隨著產(chǎn)量增加而遞減，一條與縱軸和橫軸無限接近的漸近線（不會相交）AVCAVC：隨產(chǎn)量增加呈：隨產(chǎn)量增加呈U U形變

11、化，與形變化，與APAPL L相對相對ACAC：U U形曲線，隨產(chǎn)量增加漸近形曲線，隨產(chǎn)量增加漸近AVCAVC曲線（不會相交）曲線（不會相交）5. 175. 175.2.3 短期邊際成本短期邊際成本SMC1.1.定義（定義（short-run marginal costshort-run marginal cost，SMCSMC）廠商在短期內(nèi)增加一單位產(chǎn)品所增加的總成本。2.2.計算公式計算公式3.3.曲線形狀曲線形狀 呈呈U形，與形，與MPL相對。相對。4.4.SMCSMC與與ACAC、AVCAVC曲線的關系曲線的關系l SMC與AC的交點：收支相抵點。l SMC與AVC的交點：停止營業(yè)點（

12、關閉點）。 5. 17CVCSTdQdSTCSMCQSTCSMC或5. 185. 18SMC與與AC、AVC曲線的關系曲線的關系 5. 18N N點：收支相抵點點：收支相抵點 ，產(chǎn)品價格等于平均成本，平均收益等于平均成本。，產(chǎn)品價格等于平均成本，平均收益等于平均成本。 M M點：停止營業(yè)點（關閉點），產(chǎn)品價格只能彌補平均可變成本，點：停止營業(yè)點（關閉點），產(chǎn)品價格只能彌補平均可變成本，P=AVCP=AVC AFCSMCACAVCACAVCOQ圖5-3 收支相抵點與停止營業(yè)點MSMCN所消耗的固定成本 5. 195. 19例題例題例題、假定某企業(yè)的短期成本函數(shù)為例題、假定某企業(yè)的短期成本函數(shù)為T

13、C（Q）=Q3-10Q2+17Q+66(1)、指出該短期成本函數(shù)中可變成本部分和不變成本部、指出該短期成本函數(shù)中可變成本部分和不變成本部分。分。(2)、寫出下列相應的函數(shù)：、寫出下列相應的函數(shù)：TVC、AC、AVC、AFC和和MC。5. 205. 205.3.1 長期總成本長期總成本LTC1.1.定義定義是指（LTC）在長期中生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所消耗的成本總和。2.2.函數(shù)式函數(shù)式 LTC = f ( Q )3.3.長期總成本曲線長期總成本曲線 LTCLTCl 是STC曲線的包絡線 l 是從原點出發(fā)向右上方傾斜的曲線l 變化過程呈現(xiàn)三段式l LTC曲線如圖5-4所示 5. 205. 215. 21

14、圖圖5-4 長期總成本曲線長期總成本曲線LTC 5. 21 結論：產(chǎn)量既定，選擇總成本最低的規(guī)模結論：產(chǎn)量既定，選擇總成本最低的規(guī)模。 變動規(guī)律：三段式變動規(guī)律：三段式0Q Q ：C增長率增長率Q增長率增長率Q QQ Q：C增長率增長率Q增長率增長率Q Q之后：之后：C增長率增長率Q增長率增長率圖5-3 長期總成本曲線5. 225. 225.3.2 長期平均成本長期平均成本LAC1.1.定義定義是指廠商在長期內(nèi)平均每一單位產(chǎn)品所消耗的成本，在每一個產(chǎn)量水平上通過改變生產(chǎn)規(guī)模所能達到的最低平均成本。2.2.函數(shù)式函數(shù)式 LAC = LTC/Q3.3.長期長期平均平均成本曲線成本曲線 LACLAC

15、l U型曲線l 是SAC曲線的包絡線l 不一定是SAC曲線的最低點l LAC曲線如圖5-5所示 5. 225. 235. 23圖5-4 長期平均成本曲線圖圖5-5 長期平均成本長期平均成本LAC曲線曲線 5. 23 結論：產(chǎn)量既定，選擇平均成本最低的規(guī)模。結論：產(chǎn)量既定，選擇平均成本最低的規(guī)模。產(chǎn)量大小取決于：市場需求量及自身實力。產(chǎn)量大小取決于：市場需求量及自身實力。5. 245. 245.3.3 長期邊際成本長期邊際成本LMC1.1.定義定義是指廠商在長期內(nèi)每增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本。2.2.函數(shù)式函數(shù)式 3.3.長期邊際成本曲線長期邊際成本曲線LMCLMCl U型曲線l LMC相交于

16、LAC最低點l LMC曲線如圖5-6所示 5. 24CLTdQdLTCLMCQLTCLMC或5. 255. 25圖圖5-6 長期邊際成本曲線長期邊際成本曲線LMC 5. 25圖5-6 長期邊際成本曲線LMCEQQeO C CeLAC5. 265. 265.3.4 規(guī)模經(jīng)濟與學習效應規(guī)模經(jīng)濟與學習效應規(guī)模經(jīng)濟規(guī)模經(jīng)濟學習效應學習效應 5. 265. 275. 27規(guī)模經(jīng)濟規(guī)模經(jīng)濟1.1.定義定義是指企業(yè)由于生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，導致產(chǎn)品平均單位成本下降、收益不斷增加的現(xiàn)象。2.2.形成規(guī)模經(jīng)濟的主要原因形成規(guī)模經(jīng)濟的主要原因 3.3.實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的主要途徑實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的主要途徑l 并購（工業(yè)：集中）

17、l 連鎖經(jīng)營（商業(yè)：集中與分散相結合）4.4.規(guī)模經(jīng)濟具有長期的價格競爭優(yōu)勢規(guī)模經(jīng)濟具有長期的價格競爭優(yōu)勢 l 案例1 格蘭仕的成功l 案例2 沃爾瑪?shù)摹疤焯炱絻r”5. 285. 28形成規(guī)模經(jīng)濟的主要原因形成規(guī)模經(jīng)濟的主要原因 專業(yè)化作業(yè)專業(yè)化作業(yè)學習效應學習效應批量采購及運輸批量采購及運輸價格談判上的強勢地位價格談判上的強勢地位 5. 285. 295. 29 格蘭仕的成功格蘭仕的成功 5. 29格蘭仕信奉低價競爭策略，至格蘭仕信奉低價競爭策略，至20042004年，其微波爐在國內(nèi)的市場年，其微波爐在國內(nèi)的市場占有率達占有率達70%70%，在國外的市場占有率達，在國外的市場占有率達35%3

18、5%。格蘭仕的低價競爭策略是規(guī)模經(jīng)濟理論的成功運用。微波爐生格蘭仕的低價競爭策略是規(guī)模經(jīng)濟理論的成功運用。微波爐生產(chǎn)的最小經(jīng)濟規(guī)模為產(chǎn)的最小經(jīng)濟規(guī)模為100100萬臺。萬臺。19961996年，格蘭仕就達到了這一規(guī)模，年，格蘭仕就達到了這一規(guī)模，隨后，規(guī)模每上一個臺階，生產(chǎn)成本就下降一個臺階，這就為企業(yè)隨后，規(guī)模每上一個臺階，生產(chǎn)成本就下降一個臺階，這就為企業(yè)的產(chǎn)品降價提供了條件。其具體做法是：當生產(chǎn)規(guī)模達到的產(chǎn)品降價提供了條件。其具體做法是：當生產(chǎn)規(guī)模達到100100萬臺萬臺時，將出廠價定為時，將出廠價定為8080萬臺規(guī)模時的成本價；生產(chǎn)規(guī)模達到萬臺規(guī)模時的成本價；生產(chǎn)規(guī)模達到400400萬

19、臺萬臺時，出廠價調(diào)為時，出廠價調(diào)為200200萬臺規(guī)模時的成本價；生產(chǎn)規(guī)模達到萬臺規(guī)模時的成本價；生產(chǎn)規(guī)模達到10001000萬臺萬臺時，出廠價調(diào)為時，出廠價調(diào)為500500萬臺規(guī)模時的成本價。這種以成本下降為基礎萬臺規(guī)模時的成本價。這種以成本下降為基礎的降價，使成本在均衡價格以上的企業(yè)被淘汰，行業(yè)集中度不斷提的降價，使成本在均衡價格以上的企業(yè)被淘汰，行業(yè)集中度不斷提高，整個行業(yè)成本不斷下降。高，整個行業(yè)成本不斷下降。成本低，價格即低。降價最大的受益者是消費者。從成本低，價格即低。降價最大的受益者是消費者。從19931993年格年格蘭仕進入微波爐行業(yè)到蘭仕進入微波爐行業(yè)到20032003年，微

20、波爐價格由每臺年，微波爐價格由每臺30003000多元降至多元降至每臺每臺300300元左右，降幅元左右，降幅90%90%，這就是格蘭仕對社會的巨大貢獻。，這就是格蘭仕對社會的巨大貢獻。5. 305. 30沃爾瑪?shù)奈譅柆數(shù)摹疤焯炱絻r天天平價” 5. 30在現(xiàn)實生活中，我們總是聽說那些大型的超市輪流打折，但從在現(xiàn)實生活中，我們總是聽說那些大型的超市輪流打折，但從未聽說小型的商店輪流打折的做法。我們看到，只有那些大型的連未聽說小型的商店輪流打折的做法。我們看到，只有那些大型的連鎖超市才能做到鎖超市才能做到“天天平（低）價天天平（低）價”，而那些小型的超市則更多地，而那些小型的超市則更多地依靠方便的

21、地理位置售賣日用品、食品煙酒等商品生存。依靠方便的地理位置售賣日用品、食品煙酒等商品生存。在眾多知名的連鎖超市中，人們對于沃爾瑪?shù)土膬r格和優(yōu)越在眾多知名的連鎖超市中，人們對于沃爾瑪?shù)土膬r格和優(yōu)越的品質(zhì)有著深刻的印象。沃爾瑪通過以倉儲式賣場進行經(jīng)營管理，的品質(zhì)有著深刻的印象。沃爾瑪通過以倉儲式賣場進行經(jīng)營管理，與供應商密切合作，以強大的配送中心和通信設備作技術支撐，嚴與供應商密切合作，以強大的配送中心和通信設備作技術支撐，嚴格控制管理費用和不斷提供高品質(zhì)的服務等措施來降低成本和提高格控制管理費用和不斷提供高品質(zhì)的服務等措施來降低成本和提高服務質(zhì)量。服務質(zhì)量。如果你問沃爾瑪?shù)膯T工，沃爾瑪成功的

22、經(jīng)營秘訣是什么如果你問沃爾瑪?shù)膯T工，沃爾瑪成功的經(jīng)營秘訣是什么?他們他們大都會回答：便宜。而便宜的基礎則是實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟。大都會回答：便宜。而便宜的基礎則是實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟。5. 315. 31學習效應學習效應定義定義學習效應是指當一個人或一個組織重復地完成某一項產(chǎn)品生產(chǎn)時，完成單位產(chǎn)品所需的時間會隨著產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量的增加而逐漸減少，從而導致長期平均成本下降現(xiàn)象。5. 325. 325.4.1 收益的定義收益的定義收益是廠商出售產(chǎn)品和勞務所獲得的貨幣收入。5. 335. 335.4.2 收益的分類收益的分類1.1.總收益（總收益（total revenuetotal revenue）l 定義：廠商出售一定量產(chǎn)品和勞務所獲得的全部收入。l 計算公式：TR=PQ2.2.平均收益平均收益l 定義：廠商平均銷售每1單位產(chǎn)品所獲得的收入。l 計算公式：AR=TR/Q3.3.邊際收益邊際收益l 定義：廠商每增加1單位產(chǎn)品銷售所增加的收入。l 計算公式： RTdQdTRQTRMRMR，5. 345. 345.4.3 利潤的定義利潤的定義利潤是總收益減去總成本的差額。 5. 355. 355.4.4 利潤的分類利潤的分類經(jīng)濟利潤總收益總成本會計利潤總收益會計成本（顯性成本