論海信新形象戰(zhàn)略工程

1、海信新形象戰(zhàn)略工程海信新形象戰(zhàn)略工程 總體構(gòu)架總體構(gòu)架 專案服務(wù)專案服務(wù) 海信品牌海信品牌實(shí)體（實(shí)體（TV）整合行銷整合行銷傳播工程傳播工程 海信品海信品牌牌全傳播全傳播戰(zhàn)略工戰(zhàn)略工程程 海信新形海信新形象系統(tǒng)設(shè)象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程計(jì)工程工作目標(biāo)工作目標(biāo) 完成以完成以VI為核心的品牌為核心的品牌形象體系在全方位的視覺擴(kuò)形象體系在全方位的視覺擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生最大化的張的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生最大化的消費(fèi)者認(rèn)知度。體現(xiàn)品牌核消費(fèi)者認(rèn)知度。體現(xiàn)品牌核心價(jià)值和主張，清晰的樹立心價(jià)值和主張，清晰的樹立品牌的個性風(fēng)格。品牌的個性風(fēng)格。 新形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工程新形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工程 執(zhí)行措施與手段執(zhí)行措施與手段 以核心基礎(chǔ)元

2、素展開，以核心基礎(chǔ)元素展開，向全面可感知界面內(nèi)聚企業(yè)，向全面可感知界面內(nèi)聚企業(yè)，外昭影響，在分階段的轉(zhuǎn)換外昭影響，在分階段的轉(zhuǎn)換過程中，逐步完成集團(tuán)形象、過程中，逐步完成集團(tuán)形象、電視形象、空調(diào)形象、電腦電視形象、空調(diào)形象、電腦形象，使品牌在消費(fèi)者影響形象，使品牌在消費(fèi)者影響中明確統(tǒng)一的認(rèn)知價(jià)值，從中明確統(tǒng)一的認(rèn)知價(jià)值，從而對銷售產(chǎn)生強(qiáng)大的推動力。而對銷售產(chǎn)生強(qiáng)大的推動力。 新形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工程新形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工程 原則：秉承以市場為中心的原則，針對目標(biāo)實(shí)現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方案。原則：秉承以市場為中心的原則，針對目標(biāo)實(shí)現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方案。目標(biāo)確立目標(biāo)確立主要的服務(wù)流程及措施研究分析發(fā)現(xiàn)之問

3、題解決方案提案調(diào)整相關(guān)測試修正完善法律咨詢試行手冊培訓(xùn)實(shí)施跟蹤調(diào)整正式成冊推廣與監(jiān)控如海信如海信TVTV品牌品牌VIVI執(zhí)行管理手冊，通過手冊之建執(zhí)行管理手冊，通過手冊之建立，確保海信品牌在立，確保海信品牌在TVTV產(chǎn)品之行銷傳播涉及之范圍產(chǎn)品之行銷傳播涉及之范圍內(nèi)，達(dá)到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。內(nèi)，達(dá)到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。通過不同典型之市場環(huán)節(jié)的調(diào)查，收集原有的執(zhí)行通過不同典型之市場環(huán)節(jié)的調(diào)查，收集原有的執(zhí)行方式，對自己及競爭品牌的研究并對競爭之發(fā)展趨方式，對自己及競爭品牌的研究并對競爭之發(fā)展趨勢作出客觀的評估，提出結(jié)論。勢作出客觀的評估，提出結(jié)論。向企業(yè)決策人及相關(guān)工作人

4、員提案，征求修正意見向企業(yè)決策人及相關(guān)工作人員提案，征求修正意見并作調(diào)整。并作調(diào)整。根據(jù)目標(biāo)要求，明確診斷各項(xiàng)工作并找出問題及問根據(jù)目標(biāo)要求，明確診斷各項(xiàng)工作并找出問題及問題成因。題成因。根據(jù)目標(biāo)要求，提出一套綜合性之解決方案，形成根據(jù)目標(biāo)要求，提出一套綜合性之解決方案，形成手冊草案。手冊草案。以科技方式，對消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家作測試獲得以科技方式，對消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家作測試獲得客觀結(jié)論用于修正完善的依據(jù)?？陀^結(jié)論用于修正完善的依據(jù)。根據(jù)存在之問題進(jìn)行修正完善。根據(jù)存在之問題進(jìn)行修正完善。由企業(yè)法律部門作法律咨詢，或委托外包。由企業(yè)法律部門作法律咨詢，或委托外包。提案定稿，制作試行手冊提案定

5、稿，制作試行手冊對相關(guān)執(zhí)行環(huán)節(jié)之人員作操作培訓(xùn)對相關(guān)執(zhí)行環(huán)節(jié)之人員作操作培訓(xùn)在操作執(zhí)行中、收集、總結(jié)在實(shí)踐中的問題，匯總在操作執(zhí)行中、收集、總結(jié)在實(shí)踐中的問題，匯總作進(jìn)一步完善作進(jìn)一步完善正式成冊正式成冊全程推廣及監(jiān)核全程推廣及監(jiān)核海信集團(tuán)形象系統(tǒng)海信集團(tuán)形象系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)業(yè)部應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃產(chǎn)品事業(yè)業(yè)部應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃基本元素基本元素事務(wù)用品類事務(wù)用品類包裝用品類包裝用品類旗幟規(guī)劃類旗幟規(guī)劃類員工制服類員工制服類媒體標(biāo)志類媒體標(biāo)志類廣告招牌類廣告招牌類室內(nèi)外指標(biāo)室內(nèi)外指標(biāo)類類交通運(yùn)輸類交通運(yùn)輸類展示風(fēng)格類展示風(fēng)格類其他用品類其他用品類TVTV產(chǎn)品品牌視覺系統(tǒng)產(chǎn)品品牌視覺系統(tǒng)空調(diào)空調(diào)電腦電腦應(yīng)用規(guī)范應(yīng)用

6、規(guī)范展示規(guī)范展示規(guī)范管理規(guī)范管理規(guī)范海信海信TVTV品牌執(zhí)行管理手冊品牌執(zhí)行管理手冊通用基本通用基本元素控制元素控制通用應(yīng)用通用應(yīng)用元素控制元素控制事業(yè)部專屬事業(yè)部專屬設(shè)計(jì)構(gòu)成設(shè)計(jì)構(gòu)成事業(yè)部專屬事業(yè)部專屬應(yīng)用系統(tǒng)控制應(yīng)用系統(tǒng)控制事業(yè)部品牌事業(yè)部品牌手冊管理規(guī)范手冊管理規(guī)范注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)事業(yè)部品牌事業(yè)部品牌手冊執(zhí)行規(guī)范手冊執(zhí)行規(guī)范事業(yè)部品牌事業(yè)部品牌展示系統(tǒng)規(guī)范展示系統(tǒng)規(guī)范形象戰(zhàn)略原則形象戰(zhàn)略原則基本原則基本原則基本原素基本原素基本規(guī)范基本規(guī)范集團(tuán)形象應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃集團(tuán)形象應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃海信海信TVTV品牌執(zhí)行管理手品牌執(zhí)行管理手冊目錄冊目錄手冊規(guī)劃組織手冊規(guī)劃組織前言前言企業(yè)背景企業(yè)背景品牌定位

7、品牌定位使用手冊請注意使用手冊請注意運(yùn)用運(yùn)用LOGOLOGO廣告要素廣告要素超平系列超平系列促銷用品設(shè)計(jì)促銷用品設(shè)計(jì)售場設(shè)計(jì)售場設(shè)計(jì)環(huán)保系列環(huán)保系列促銷用品設(shè)計(jì)促銷用品設(shè)計(jì)售場設(shè)計(jì)售場設(shè)計(jì)喜盈門系列喜盈門系列促銷用品設(shè)計(jì)促銷用品設(shè)計(jì)售場設(shè)計(jì)售場設(shè)計(jì)圖文系列圖文系列促銷用品設(shè)計(jì)促銷用品設(shè)計(jì)售場設(shè)計(jì)售場設(shè)計(jì)1 12 23 34 45 56 6A1-A16A1-A16B1-B10B1-B10C1.1-C1.17C1.1-C1.17C2.1-C2.4C2.1-C2.4D1.1-D1.17D1.1-D1.17D2.1-D2.4D2.1-D2.4E1.1-E1.17E1.1-E1.17E2.1-E2.4E

8、2.1-E2.4F1.1-F1.17F1.1-F1.17F2.1-F2.4F2.1-F2.4通用通用LOGOLOGO目錄目錄標(biāo)準(zhǔn)海信標(biāo)準(zhǔn)海信LOGOLOGOLOGOLOGO的組成及比例的組成及比例大型大型LOGOLOGO的復(fù)制的復(fù)制LOGOLOGO的標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色LOGOLOGO在有色底上的反白使用規(guī)定在有色底上的反白使用規(guī)定不可接受的不可接受的LOGOLOGO修改修改已不采用的已不采用的LOGOLOGO品牌名的組成比例品牌名的組成比例不可接受的品牌名修改不可接受的品牌名修改LOGOLOGO與品牌名組成的比例與品牌名組成的比例大型大型LOGOLOGO與品牌名組合的復(fù)制與品牌名組

9、合的復(fù)制LOGOLOGO與品牌名的色彩組合與品牌名的色彩組合LOGOLOGO與品牌名不可接受的修改與品牌名不可接受的修改品牌核心訴求的組成及比例品牌核心訴求的組成及比例品牌核心訴求的復(fù)制及比例品牌核心訴求的復(fù)制及比例品牌標(biāo)志與品牌核心訴求的品牌標(biāo)志與品牌核心訴求的 三種基本組成及比例三種基本組成及比例專用字體、字母、符號表專用字體、字母、符號表1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414151516161717A AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA7A7海信品牌海信品牌廣告要素廣告要素

10、電視廣告商標(biāo)風(fēng)格電視廣告商標(biāo)風(fēng)格報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格人事廣告商標(biāo)風(fēng)格人事廣告商標(biāo)風(fēng)格公司簡介廣告商標(biāo)風(fēng)格公司簡介廣告商標(biāo)風(fēng)格產(chǎn)品簡介廣告商標(biāo)風(fēng)格產(chǎn)品簡介廣告商標(biāo)風(fēng)格促銷促銷DMDM商標(biāo)風(fēng)格商標(biāo)風(fēng)格產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格 海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格POPPOP商標(biāo)風(fēng)格商標(biāo)風(fēng)格1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010BBBBBBBBBB掛旗POP吊式展示牌海報(bào)臺式POP單頁宣傳品折頁宣傳品大型噴繪布幅條幅柜臺橫眉示價(jià)牌氣球、巨無霸遮陽傘帽子T恤衫手提袋贈品：筆賣場設(shè)計(jì)賣場展示規(guī)劃（背板、拐角、圓柱賣場產(chǎn)品規(guī)劃賣場宣傳規(guī)劃

11、賣場新品展示1234567891011121314151617C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C3-1C3-2C3-3C3-4設(shè)計(jì)要素設(shè)計(jì)要素程序項(xiàng) 目 及 內(nèi) 容確認(rèn)事項(xiàng)基本要素系統(tǒng)項(xiàng)目 1基本要素說明封面 2標(biāo)志設(shè)計(jì)概念及釋義 3輔助圖案 4企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 5企業(yè)輔助色 6標(biāo)志制圖法 7標(biāo)志安全空間限制 8標(biāo)志縮小修正 9企業(yè)名稱（中文）標(biāo)準(zhǔn)字及制圖法10企業(yè)名稱（中文）標(biāo)準(zhǔn)字及制圖法（直式）11企業(yè)名稱（英文）標(biāo)準(zhǔn)字及制圖法12標(biāo)志明度彩度使用規(guī)范13標(biāo)志色彩使用規(guī)劃14標(biāo)志視覺修正各設(shè)計(jì)要素標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范15標(biāo)志與中文名稱

12、組合規(guī)范（簡稱）16標(biāo)志與英文名稱組合規(guī)范（簡稱）17標(biāo)志與中文名稱組合規(guī)范（直式）18標(biāo)志與中文名稱組合規(guī)范（全稱）19標(biāo)志與英文名稱組合規(guī)范（全稱）20各關(guān)系企業(yè)名稱（中文）21各關(guān)系企業(yè)名稱（英文）22標(biāo)志與各關(guān)系企業(yè)名稱組合規(guī)范（中文）23標(biāo)志與各關(guān)系企業(yè)名稱組合規(guī)范（英文）24標(biāo)志與輔助圖案標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范25企業(yè)色彩色階26標(biāo)志色彩使用規(guī)范27企業(yè)色的色帶應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)28企業(yè)標(biāo)志與色帶應(yīng)用規(guī)范29企業(yè)標(biāo)志與色帶應(yīng)用規(guī)范（居中式）30色塊延展比例31標(biāo)志制作立體比例32英文標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范本表所列項(xiàng)目價(jià)格的不包含攝影、相片、電腦繪圖、圖片噴修、插畫、文字排打及相紙輸出、分色制版印刷等費(fèi)用?；疽叵?/p>

13、統(tǒng)項(xiàng)目（一）基本要素系統(tǒng)項(xiàng)目（一）程序項(xiàng) 目 及 內(nèi) 容確認(rèn)事項(xiàng)基本要素系統(tǒng)項(xiàng)目33數(shù)字、符號標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)劃34中文印刷指定字體35英文印刷指定字體36企業(yè)基本資料（中英文）37標(biāo)志與企業(yè)基本資料應(yīng)用規(guī)范38企業(yè)精神標(biāo)語應(yīng)用39版面編排模式（3式）40企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型41企業(yè)標(biāo)志組合標(biāo)準(zhǔn)型42企業(yè)簡稱標(biāo)準(zhǔn)型（中文）43企業(yè)全稱標(biāo)準(zhǔn)型（中文）44企業(yè)簡稱標(biāo)準(zhǔn)型（英文）45企業(yè)全稱標(biāo)準(zhǔn)型（英文）46企業(yè)標(biāo)志名稱組合標(biāo)準(zhǔn)型（中文）47企業(yè)標(biāo)志名稱組合規(guī)范型（英文）48企業(yè)色彩標(biāo)準(zhǔn)資料49企業(yè)色彩樣本獨(dú)立項(xiàng)目： 1標(biāo)志修改 2標(biāo)志重新設(shè)計(jì)（10組設(shè)計(jì)選一組定案） 3標(biāo)志重新設(shè)計(jì)（15-20 組選三組延伸發(fā)

14、展再定案組） 4標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字體（5組選一組定案） 5標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)（15-20 組選三組延伸發(fā)展再定案） 6吉祥物（三組選一組定案） 7吉祥物（五組選一組發(fā)展五個動作） 8象征圖形 9指定字體10標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩象征圖形及吉祥物的基本組合與編排規(guī)劃 本表所列項(xiàng)目價(jià)格的不包含攝影、相片、電腦繪圖、圖片噴修、插畫、文字排打及相紙輸出、分色制版印刷等費(fèi)用?；疽叵到y(tǒng)項(xiàng)目（二）基本要素系統(tǒng)項(xiàng)目（二）程序 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 確認(rèn)事項(xiàng) 應(yīng) 用 要 素 設(shè) 計(jì) 一、事務(wù)用品類 1名片（中式） 2名片（西式） 3名片（中西式） 4信紙（空白） 5信紙（橫紋） 6信紙（方格） 7信封（中式） 8信封（西

15、式） 9公文袋（大、中、?。?10資料袋（大、中、小） 11傳真用紙 12便條紙 13各式表格格式 14卷宗夾 15公司專用稿紙 16貴賓卡 17來賓證 18通行證 19貼紙 20筆記本封面 21合同書封面 22企劃書封面 23事務(wù)用標(biāo)簽貼紙 24航空專用信封 25航空專用信封套 26證書 27獎狀、牌 28紙杯 29事務(wù)用帳票 30各單位表單 31股票 32留言條 32其它 設(shè)計(jì)色稿一式不含攝影、相片、完稿、相紙輸出、分色制版等費(fèi)用 應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（一）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（一）程序項(xiàng) 目內(nèi) 容確認(rèn)事項(xiàng)二、包裝用品類 1包裝紙（單色） 2包裝紙（雙色） 3包裝紙（特別色） 4包裝紙袋（大、中、

16、小） 5包裝紙盒（大、中、?。?6手提袋（大、中、?。?7膠帶（寬、窄） 8外包裝箱（大、中、?。?9包裝塑膠袋（大、中、?。?0包裝貼紙（大、中、小）11包裝封緘（大、中、?。?2包裝用繩13產(chǎn)品吊牌14產(chǎn)品銘牌15其他不 含 攝 影 、 相片、完稿、相紙輸出、分色制版等費(fèi)用 3 項(xiàng)/RMB2.4 萬 5 項(xiàng)/RMB3.6 萬10 項(xiàng)/RMB 6 萬應(yīng)用要素設(shè)計(jì)三、旗幟規(guī)劃類 1公司旗幟 2紀(jì)念旗幟 3橫式掛旗 4直式立旗 5小吊旗 6小串旗 7大型掛旗 8桌上旗 9錦旗10獎勵旗11紀(jì)念旗12促銷用旗幟13慶典用旗幟14主題式旗幟15其他不 含 攝 影 、 相片、完稿、相紙輸出、分色制版等

17、費(fèi)用 3 項(xiàng)/RMB0.8 萬 5 項(xiàng)/RMB1.2 萬10 項(xiàng)/RMB 2 萬應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（二）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（二） 程序 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 確認(rèn)事項(xiàng) 四、 員工制服 CI 風(fēng)格類 1男性主管職員制服（二季） 2女性主管職員制服（二季） 3男性行政職員制服（二季） 4女性行政職員制服（二季） 5男性生產(chǎn)職員制服（二季） 6女性生產(chǎn)職員制服（二季） 7男性店面職員制服（二季） 8女性店面職員制服（二季） 9男性展示職員制服（二季） 10女性展示職員制服（二季） 11男性服務(wù)職員制服（二季） 12女性服務(wù)職員制服（二季） 13男性工務(wù)職員制服（二季） 14女性工務(wù)職員制服（二季） 15男性警

18、務(wù)職員制服（二季） 16女性警務(wù)職員制服（二季） 17男性清潔職員制服（二季） 18女性清潔職員制服（二季） 19男性餐師職員制服（二季） 20女性餐師職員制服（二季） 21男性運(yùn)動服（二季） 22女性運(yùn)動服（二季） 23運(yùn)動夾克（二季） 設(shè)計(jì)色稿一式不含攝影、相片、完稿、相紙輸出、分色制版等費(fèi)用 應(yīng) 用 要 素 設(shè) 計(jì) 1運(yùn)動帽 2運(yùn)動鞋 3徽章 4領(lǐng)帶夾 5領(lǐng)帶 6領(lǐng)巾 7皮帶 8安全帽 9工作帽 10識別證 11雨具 12其它 應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（三）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（三）程序 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 確認(rèn)事項(xiàng) 五、媒體標(biāo)志風(fēng)格類 1電視廣告商標(biāo)風(fēng)格 2報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格 3雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格 4人事

19、廣告商標(biāo)風(fēng)格 5公司簡介商標(biāo)風(fēng)格 6產(chǎn)品簡介商標(biāo)風(fēng)格 7促銷 DM 商標(biāo)風(fēng)格 8產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格 9營業(yè)用卡(回函)商標(biāo)風(fēng)格 10海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格 11POP 商標(biāo)風(fēng)格 12幻燈片商標(biāo)風(fēng)格 13其他 設(shè)計(jì)色稿 一式不含攝影 、相片、完稿、相紙輸出、分色制版等費(fèi)用 應(yīng) 用 要 素 設(shè) 計(jì) 六、廣告招牌類 1造型招牌（室內(nèi)） 2造型招牌（戶外） 3直式招牌 4橫式招牌 5柜臺后招牌 6霓虹燈招牌 7大樓層頂招牌 8大樓樓層招牌 9騎樓下招牌 10騎樓柱面招牌 11懸掛式招牌 12帆布招牌 13戶外看板（路牌廣告） 14禁止停車牌 15工地大門 16工地工務(wù)所 17工地圍籬 18工地標(biāo)語帳紙 19工地

20、行道樹圍籬 20工地牌坊 21其他 設(shè)計(jì)色稿 一式不含攝影 、相片、完稿、相紙輸出、分色制版等費(fèi)用 應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（四）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（四）程序 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 確認(rèn)事項(xiàng) 七、室內(nèi)外指標(biāo)類 1室內(nèi)指標(biāo)系統(tǒng) 2室外指標(biāo)系統(tǒng) 3符號指標(biāo)系統(tǒng) 4部門標(biāo)示牌 5總區(qū)域看板 6分區(qū)域看板 7其他 八、環(huán)境風(fēng)格類 1工廠外觀色帶 2室內(nèi)形象墻面 3大樓建筑物外觀 4大門入口設(shè)計(jì) 5柜臺后墻面設(shè)計(jì) 6玻璃門色帶設(shè)計(jì) 7公布欄 8踏墊 9垃圾桶 10煙灰缸 11室內(nèi)精神標(biāo)語墻 12員工儲物柜 13環(huán)境色彩標(biāo)示 14其他 設(shè)計(jì)色稿一式不含攝影、相片、完稿、相紙輸出、 分色制版等費(fèi)用 應(yīng) 用 要 素 設(shè) 計(jì)

21、九、交通運(yùn)輸工具類 1業(yè)務(wù)用車 2平板車 3交通車 4商務(wù)車 5廂型貨車 6廂型貨柜車 7旅行車 8小客車 9機(jī)車 10腳踏車 11曳引車 12堆高機(jī) 13吊車 14其他 設(shè)計(jì)色稿一式不含攝影、相片、完稿、相紙輸出、 分色制版等費(fèi)用 應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（五）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（五） 程序 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 確認(rèn)事項(xiàng) 十、展示風(fēng)格 1展示會場設(shè)計(jì) 2展示會場參觀指示 3展示櫥窗設(shè)計(jì) 4展示板 5舞臺設(shè)計(jì) 6精神堡壘設(shè)計(jì) 7商品展示架 8商品展示臺 9照明規(guī)劃 10色彩規(guī)劃 11動線規(guī)劃 12其他 設(shè)計(jì)色稿一式不含攝影、相片、完稿、相紙輸出、 分色制版等費(fèi)用 應(yīng) 用 要 素 設(shè) 計(jì) 十一、其他用品 1邀

22、請卡（封套） 2生日卡（封套） 3問候卡（封套） 4感謝卡（封套） 5圣誕卡（封套） 6賀年卡（封套） 7祝賀卡（封套） 8年歷 9月歷 10日歷 11工商日志 12紙鎮(zhèn) 13鉛筆 14原子筆 15筆架 16雨具架 17氣球 18吉祥物贈品 19便條紙磚 20薪資袋 21禮金袋 22其他 設(shè)計(jì)色稿一式不含攝影、相片、完稿、相紙輸出、 分色制版等費(fèi)用 應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（六）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（六）總體構(gòu)架總體構(gòu)架海信新形象戰(zhàn)略工程海信新形象戰(zhàn)略工程 專案服務(wù)專案服務(wù) 海信品牌海信品牌實(shí)體（實(shí)體（TV）整合行銷整合行銷傳播工程傳播工程 海信品海信品牌牌全傳播全傳播戰(zhàn)略工戰(zhàn)略工程程 海信新形海信新形象

23、系統(tǒng)設(shè)象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程計(jì)工程 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信整體形象傳播海信整體形象傳播廣廣告告策策略略與與表表現(xiàn)現(xiàn)公公關(guān)關(guān)策策略略與與規(guī)規(guī)劃劃軟軟新新聞聞全全年年傳傳播播公公益益活活動動傳傳播播媒媒介介策策略略規(guī)規(guī)劃劃平平面面及及立立體體制制作作物物轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換服服務(wù)務(wù)品品牌牌傳傳播播多多媒媒體體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳傳播播項(xiàng)目分類項(xiàng)目分類項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍顝V告?zhèn)鞑サ暮诵母拍顝V告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意表現(xiàn)廣播傳播的制作監(jiān)督廣播傳播的制作監(jiān)督廣播傳播的媒體策略與計(jì)劃廣播傳播的媒體策略與計(jì)劃廣告效果的監(jiān)督與評估廣告效果的監(jiān)督與評估廣告類別廣告類別1、電視廣告（形象片、專題片

24、、主題欄目等）、電視廣告（形象片、專題片、主題欄目等）2、報(bào)紙廣告、報(bào)紙廣告3、雜志廣告、雜志廣告4、店頭展示系統(tǒng)表現(xiàn)、店頭展示系統(tǒng)表現(xiàn)5、展覽會形象表現(xiàn)、展覽會形象表現(xiàn)6、電影院廣告、電影院廣告7、戶外廣告（路牌、燈箱、霓虹燈等）、戶外廣告（路牌、燈箱、霓虹燈等）8、直郵廣告、直郵廣告海信整體形象傳播海信整體形象傳播 廣告的策略與表現(xiàn)廣告的策略與表現(xiàn) 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 公關(guān)核心主題公關(guān)核心主題公關(guān)的傳播策略公關(guān)的傳播策略公關(guān)的組織與規(guī)公關(guān)的組織與規(guī)劃劃公關(guān)的操作方案公關(guān)的操作方案公關(guān)的效果與評公關(guān)的效果與評估估項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容海信整體形象傳播海信整體形象傳播 公關(guān)

25、的策略與規(guī)劃公關(guān)的策略與規(guī)劃 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播海信整體形象傳播 軟新聞的全年傳播軟新聞的全年傳播項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容軟新聞的組織與規(guī)劃軟新聞的組織與規(guī)劃各媒體的聯(lián)絡(luò)與發(fā)播各媒體的聯(lián)絡(luò)與發(fā)播軟新聞的監(jiān)控與評估軟新聞的監(jiān)控與評估數(shù)量的保證及預(yù)算的控制數(shù)量的保證及預(yù)算的控制消費(fèi)者的意見反饋消費(fèi)者的意見反饋 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播海信整體形象傳播 媒介的策略與規(guī)劃媒介的策略與規(guī)劃預(yù)算的計(jì)劃與分配預(yù)算的計(jì)劃與分配媒介傳播的策略方向媒介傳播的策略方向數(shù)據(jù)化分析的媒介計(jì)劃數(shù)據(jù)化分析的媒介計(jì)劃媒介的協(xié)助購買和推薦媒介的協(xié)助購買和

26、推薦媒介的發(fā)播情況監(jiān)控媒介的發(fā)播情況監(jiān)控媒介效果的評估與測試媒介效果的評估與測試項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播海信整體形象傳播 各項(xiàng)制作物的轉(zhuǎn)換各項(xiàng)制作物的轉(zhuǎn)換平面與立體制作物的創(chuàng)意及完平面與立體制作物的創(chuàng)意及完稿稿制作及監(jiān)督制作及監(jiān)督新形象轉(zhuǎn)換的協(xié)助新形象轉(zhuǎn)換的協(xié)助新形象轉(zhuǎn)換的階段與重點(diǎn)新形象轉(zhuǎn)換的階段與重點(diǎn)項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播海信整體形象傳播 服務(wù)品牌的傳播服務(wù)品牌的傳播服務(wù)概念的提煉與闡釋服務(wù)概念的提煉與闡釋（綠色管家服務(wù)系統(tǒng)）（綠色管家服務(wù)系統(tǒng)）服務(wù)品牌的傳播渠道服務(wù)品牌的傳播渠

27、道服務(wù)全程中的品牌操作服務(wù)全程中的品牌操作服務(wù)精神的內(nèi)部培訓(xùn)服務(wù)精神的內(nèi)部培訓(xùn)服務(wù)效果的階段性評估服務(wù)效果的階段性評估項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播海信整體形象傳播 多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體新形象網(wǎng)頁設(shè)計(jì)多媒體新形象網(wǎng)頁設(shè)計(jì)多媒體新形象網(wǎng)頁內(nèi)容多媒體新形象網(wǎng)頁內(nèi)容設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)站點(diǎn)的傳播與影響站點(diǎn)的傳播與影響網(wǎng)上直銷的嘗試與推進(jìn)網(wǎng)上直銷的嘗試與推進(jìn)新科技信息的網(wǎng)上傳播新科技信息的網(wǎng)上傳播項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播海信整體形象傳播 公益活動傳播公益活動傳播贊助及公益活動的組織與規(guī)劃贊助及公

28、益活動的組織與規(guī)劃公益活動核心主題公益活動核心主題公益活動的傳播策略公益活動的傳播策略公益活動的操作方案公益活動的操作方案公益活動的效果與評估公益活動的效果與評估項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信整體形象管理海信整體形象管理經(jīng)經(jīng)營營標(biāo)標(biāo)志志管管理理商商品品經(jīng)經(jīng)營營結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)營業(yè)營業(yè)系統(tǒng)系統(tǒng)經(jīng)營經(jīng)營風(fēng)格風(fēng)格管理管理其其他他管管理理管管理理形形象象管管理理職職工工形形象象管管理理企企業(yè)業(yè)家家形形象象管管理理社社會會形形象象管管理理項(xiàng)目分類項(xiàng)目分類 通過各種形象界面的管理，產(chǎn)通過各種形象界面的管理，產(chǎn)生各形象效果的疊加，保證

29、品牌線生各形象效果的疊加，保證品牌線路的一致性，向社會傳播企業(yè)的總路的一致性，向社會傳播企業(yè)的總體印象，形成整體沖擊力，以此來體印象，形成整體沖擊力，以此來傳播品牌的核心價(jià)值，同時促進(jìn)內(nèi)傳播品牌的核心價(jià)值，同時促進(jìn)內(nèi)部從生產(chǎn)型向品牌營銷型的轉(zhuǎn)化。部從生產(chǎn)型向品牌營銷型的轉(zhuǎn)化。 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信形象管理目標(biāo)：海信形象管理目標(biāo)：項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理海信整體形象管理1 1、經(jīng)營標(biāo)志管理經(jīng)營標(biāo)志管理企業(yè)名稱企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志（店面招牌、廣告物、包企業(yè)標(biāo)志（店面招牌、廣告物、包裝紙、裝紙、 購物袋、制服、廣告）購

30、物袋、制服、廣告）吉祥物、象征物吉祥物、象征物節(jié)日要求節(jié)日要求POP特殊性特殊性商品經(jīng)營結(jié)構(gòu)管理商品經(jīng)營結(jié)構(gòu)管理商品類別結(jié)構(gòu)商品類別結(jié)構(gòu)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)項(xiàng)目管理（咨詢、服務(wù)走向、項(xiàng)目管理（咨詢、服務(wù)走向、退換、保修、調(diào)試、送貨及特退換、保修、調(diào)試、送貨及特定服務(wù)項(xiàng)目）定服務(wù)項(xiàng)目）項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理海信整體形象管理2 2、商品經(jīng)營結(jié)構(gòu)商品經(jīng)營結(jié)構(gòu)店面裝潢管理店面裝潢管理店內(nèi)基本布局管理店內(nèi)基本布局管理產(chǎn)品陳列（陳列方式、重點(diǎn)產(chǎn)品、特殊產(chǎn)品和產(chǎn)品陳列（陳列方式、

31、重點(diǎn)產(chǎn)品、特殊產(chǎn)品和一般產(chǎn)品的陳列特點(diǎn)、產(chǎn)品說明、標(biāo)簽布置等）一般產(chǎn)品的陳列特點(diǎn)、產(chǎn)品說明、標(biāo)簽布置等）營業(yè)用品（包裝袋、各種票據(jù)、標(biāo)簽形式、營營業(yè)用品（包裝袋、各種票據(jù)、標(biāo)簽形式、營業(yè)用工具、使用設(shè)施、消防保衛(wèi)措施、售貨員、業(yè)用工具、使用設(shè)施、消防保衛(wèi)措施、售貨員、各種及各級管理人員服飾）各種及各級管理人員服飾）“后臺后臺”布置與產(chǎn)品管理（總部、配送中心、分布置與產(chǎn)品管理（總部、配送中心、分公司辦公室、店內(nèi)倉庫、更衣室、出入口、辦公司辦公室、店內(nèi)倉庫、更衣室、出入口、辦公室布置、談判、接待與會議場所）公室布置、談判、接待與會議場所）銷售方式銷售方式收款方式收款方式顧客接待方式和溝通方式（規(guī)范

32、用語、處理投顧客接待方式和溝通方式（規(guī)范用語、處理投訴來件的態(tài)度和方式、會員、貴賓管理方式、訴來件的態(tài)度和方式、會員、貴賓管理方式、店面廣播、告示、值班經(jīng)理制）店面廣播、告示、值班經(jīng)理制）產(chǎn)品管理（產(chǎn)品管理規(guī)范、產(chǎn)品保養(yǎng)、衛(wèi)生、產(chǎn)品管理（產(chǎn)品管理規(guī)范、產(chǎn)品保養(yǎng)、衛(wèi)生、補(bǔ)貨）補(bǔ)貨）項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理海信整體形象管理3 3、營業(yè)系統(tǒng)營業(yè)系統(tǒng) 和經(jīng)營風(fēng)格管理和經(jīng)營風(fēng)格管理 賣場環(huán)境管理賣場環(huán)境管理職工管理職工管理為顧客服務(wù)狀況管理為顧客服務(wù)狀況管理工作效率管理工作效率管理形象的一貫性形象的一貫性統(tǒng)一性管理統(tǒng)一性管理項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理海信整體形象管理4 4、管理形象管理管理形象管理職業(yè)道德職業(yè)道德專業(yè)訓(xùn)練專業(yè)訓(xùn)練文化素養(yǎng)文化素養(yǎng)精神風(fēng)貌精神風(fēng)貌服務(wù)質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量裝束儀表裝束儀表言談舉止言談舉止項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工