網(wǎng)絡(luò)營銷》實(shí)訓(xùn)要求及內(nèi)容指導(dǎo)書

1、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書一、 實(shí)訓(xùn)目的與要求課堂理論聯(lián)系實(shí)際，增強(qiáng)營銷策劃的動手操作能力；了解和掌握網(wǎng)絡(luò)營銷全過程，實(shí)訓(xùn)結(jié)束后能獨(dú)立完成網(wǎng)上市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的建設(shè)與推廣實(shí)踐整個(gè)過程。二、 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查；2、網(wǎng)絡(luò)推廣的市場營銷策劃；3、網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的建設(shè)；4、網(wǎng)站推廣的市場運(yùn)作。三、 參考課時(shí)1周四、 實(shí)訓(xùn)材料準(zhǔn)備每人一臺電腦，連接互聯(lián)網(wǎng)。五、考核辦法1. 平時(shí)成績10%2. 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查20%（1天,周一）3. 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃25%（1天，周二）4. 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)建設(shè)20%（2天，周三、周四）5. 網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)推廣25%（1天，周五）目 錄實(shí)訓(xùn)一（網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查） ·

2、;································ 3實(shí)訓(xùn)二（網(wǎng)絡(luò)市場營銷策劃） ···············&

3、#183;··········· 5實(shí)訓(xùn)三（網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)建設(shè)）···························· 8實(shí)訓(xùn)四（網(wǎng)站推廣）······

4、;······························· 10實(shí)訓(xùn)一：網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查一、 實(shí)訓(xùn)目的與要求1. 掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的步驟和方法2. 掌握網(wǎng)絡(luò)市場主要調(diào)查工具的使用3. 了解某行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀二、 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1、 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境調(diào)查(1)網(wǎng)上競爭者（三家）同類或相似產(chǎn)品和供求

5、狀況，包括產(chǎn)品品牌、數(shù)量、品種、質(zhì)量、分銷渠道、付款及交貨方式、服務(wù)質(zhì)量、市場容量和價(jià)格等；(2)本企業(yè)產(chǎn)品和競爭者的同類產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售情況，包括市場規(guī)模、潛在需求規(guī)模、顧客的收入水平、消費(fèi)習(xí)慣和銷售季節(jié)變化等；(3)本企業(yè)產(chǎn)品以及競爭者的同類產(chǎn)品的價(jià)格、成本和利潤分析；2、 網(wǎng)絡(luò)顧客調(diào)查網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)心理、行為特征、需求情況、品牌偏好和各種影響因素；顧客對本企業(yè)產(chǎn)品的滿意度； 3、網(wǎng)絡(luò)銷售調(diào)查市場銷售容量、市場占有率、銷售范圍、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道4、網(wǎng)絡(luò)促銷調(diào)查各種網(wǎng)絡(luò)促銷方法的使用及取得的效果5、分析調(diào)查結(jié)果，形成調(diào)查報(bào)告調(diào)查報(bào)告應(yīng)包括下列內(nèi)容：調(diào)查方法：直接方法、間接方法調(diào)查主要網(wǎng)站：競

6、爭對手（五家)、行業(yè)(三家)、政府(二家)、其它三、 實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備1. 確定調(diào)查的行業(yè)可選行業(yè)：零售業(yè)、國際貿(mào)易、銀行業(yè)、 證券業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、旅游業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、教育、 制造業(yè)、郵政、交通、物流、農(nóng)業(yè)、電腦IT、其他；說明：每位同學(xué)要確定進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)和產(chǎn)品，每位同學(xué)不雷同。四、 實(shí)驗(yàn)步驟1. 制定調(diào)查方案2. 實(shí)施調(diào)查3. 分析調(diào)查結(jié)果，形成調(diào)查報(bào)告五、 實(shí)訓(xùn)方法1、間接調(diào)查法調(diào)查工具：搜索引擎、數(shù)據(jù)庫、郵件調(diào)查地點(diǎn)：政府網(wǎng)站、行業(yè)站點(diǎn)、競爭對手站點(diǎn)2、直接調(diào)查法訪談法、郵件調(diào)查法、觀察法六、 考核辦法1. 行業(yè)與商品的確定5%2. 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境調(diào)查15%3. 網(wǎng)絡(luò)顧客調(diào)查15%4. 網(wǎng)絡(luò)銷售調(diào)查

7、15%5. 網(wǎng)絡(luò)促銷調(diào)查15%6. 市場調(diào)查報(bào)告35%七、思考與練習(xí)1、 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的主要有哪些手段和工具？各有什么優(yōu)缺點(diǎn)?2、 直接調(diào)查與間接調(diào)查的結(jié)果如有不同，如何統(tǒng)一？實(shí)訓(xùn)二：網(wǎng)絡(luò)市場營銷策劃一、 實(shí)訓(xùn)目的與要求1. 市場營銷理論知識的具體運(yùn)用2. 掌握網(wǎng)絡(luò)市場營銷的特點(diǎn)3. 市場營銷策劃書的撰寫4. 形成網(wǎng)絡(luò)市場推廣的方案5. 這部分內(nèi)容在實(shí)訓(xùn)前最好能有所準(zhǔn)備二、 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1、 分析商品的自身與行業(yè)特點(diǎn)(1) 網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境；(2) 網(wǎng)上市場規(guī)模和購買力水平情況；(3) 競爭對手網(wǎng)絡(luò)營銷狀況；(4) 產(chǎn)品性質(zhì)與特點(diǎn)、產(chǎn)品在線銷售的可能性；(5) 消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣和個(gè)性化需求；2、

8、確定網(wǎng)絡(luò)營銷的方案（1） 本公司目標(biāo)市場、網(wǎng)上產(chǎn)品定位（2） 網(wǎng)站的定位與功能、內(nèi)容設(shè)計(jì)（3） 網(wǎng)站的推廣方式組合搜索引擎注冊、交換鏈接、社區(qū)營銷、病毒性營銷、郵件推廣（4） 網(wǎng)站營銷策略組合：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略² 建立網(wǎng)上社區(qū)² 開辟消費(fèi)者意見專欄和自我設(shè)計(jì)區(qū)² 網(wǎng)上自助服務(wù)系統(tǒng)價(jià)格策略² 制定價(jià)格的思路、方法² 設(shè)計(jì)開發(fā)智能議價(jià)系統(tǒng)或價(jià)格比較系統(tǒng)² 設(shè)立促銷價(jià)格及方法渠道策略² 網(wǎng)上產(chǎn)品展示區(qū)² 銷售代理與物流代理設(shè)計(jì)² 網(wǎng)上直復(fù)營銷² 企業(yè)與銀行等機(jī)構(gòu)和合作促銷策略² 特色商業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

9、² 網(wǎng)絡(luò)廣告² 網(wǎng)上銷售賣點(diǎn)設(shè)計(jì)² 為消費(fèi)者提供方便與實(shí)惠的增值服務(wù)² 網(wǎng)上營業(yè)推廣措施² 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系服務(wù)策略設(shè)計(jì)² 制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，推廣服務(wù)理念² 建立顧客和一般公眾數(shù)據(jù)庫² 建立員工、合作伙伴數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)品牌策略² 域名設(shè)計(jì)² 品牌定位（5） 確定網(wǎng)絡(luò)營銷的物流平臺（6） 網(wǎng)絡(luò)營銷的效果評估3、 撰寫網(wǎng)絡(luò)市場營銷策劃書（1） 思路清晰，重點(diǎn)突出（2） 營銷方案切實(shí)可行（3） 字?jǐn)?shù)在二千字左右。 三、 實(shí)驗(yàn)步驟1、 分析商品的自身與行業(yè)特點(diǎn)2、 確定產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的方案3、 撰寫網(wǎng)絡(luò)市場營銷策劃書

10、四、 實(shí)訓(xùn)方法上網(wǎng)查找資料、討論與實(shí)地考察商品特點(diǎn)五、 考核辦法1. 商品的自身與行業(yè)特點(diǎn)分析20%2. 網(wǎng)絡(luò)營銷的方案 50%3. 網(wǎng)絡(luò)市場營銷策劃書的撰寫30%六、 思考與練習(xí)1、 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書撰寫時(shí)重點(diǎn)要突出什么內(nèi)容？2、 你所在小組的策劃書主要有哪些創(chuàng)意？實(shí)訓(xùn)三：網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)建設(shè)一、 實(shí)訓(xùn)目的與要求1. 依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書，進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)2. 運(yùn)用網(wǎng)頁制作工具與網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)資源，建立營銷站點(diǎn)3. 將理論知識與實(shí)踐相結(jié)合二、 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1. 確定網(wǎng)站類型（1） 信息發(fā)布型（2） 網(wǎng)上直銷型（3） 綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站2. 網(wǎng)站建設(shè)方案方法一：自己制作網(wǎng)頁，再上傳到免費(fèi)空間方法二：申請免費(fèi)站點(diǎn)，填

11、充網(wǎng)站內(nèi)容，如3. 網(wǎng)站建設(shè)方案的設(shè)計(jì)（1） 網(wǎng)站的整體定位（2） 網(wǎng)站的目標(biāo)訪問群體（3） 網(wǎng)站的營銷功能（4） 網(wǎng)站的內(nèi)容策略（5） 網(wǎng)站的風(fēng)格（6） 網(wǎng)站的基本內(nèi)容4. 網(wǎng)站的建設(shè)（1） 域名的申請（2） 網(wǎng)站的技術(shù)解決方案（3） 網(wǎng)站的制作（4） 網(wǎng)站測試和發(fā)布（5） 網(wǎng)站維護(hù)三、 實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備學(xué)生需要掌握網(wǎng)頁設(shè)計(jì)相關(guān)知識四、 實(shí)驗(yàn)步驟1. 確定網(wǎng)站類型2. 網(wǎng)站建設(shè)方案3. 網(wǎng)站建設(shè)方案的設(shè)計(jì)4. 網(wǎng)站的建設(shè)五、 實(shí)訓(xùn)方法上機(jī)操作與分組討論六、 考核辦法1. 確定網(wǎng)站類型 10%2. 網(wǎng)站建設(shè)方案 10%3. 網(wǎng)站建設(shè)方案的設(shè)計(jì) 40%4. 網(wǎng)站的建設(shè) 40%七、 思考與練習(xí)1、 每一種

12、類型的網(wǎng)站主要功能與特點(diǎn)是什么？2、 網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)需要注意哪些問題？3、 網(wǎng)站建設(shè)時(shí)運(yùn)用到了哪些計(jì)算機(jī)技術(shù)？實(shí)訓(xùn)四：網(wǎng)站推廣一、 實(shí)訓(xùn)目的與要求1. 依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書，進(jìn)行營銷推廣2. 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷各項(xiàng)措施的運(yùn)用3. 將理論知識與實(shí)踐相結(jié)合二、 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1、 網(wǎng)站推廣前期工作（1） 網(wǎng)站推廣方案的可行性調(diào)查、選擇（2） 收集各主要行業(yè)站點(diǎn)的廣告報(bào)價(jià)（3） 收集各收索引擎的推廣方案與關(guān)健字排名價(jià)格（4） 收集各主要行業(yè)網(wǎng)站、論壇與郵件列表（5） 提交可行性分析報(bào)告2、 網(wǎng)站營銷策略的組合運(yùn)用（1） 搜索引擎推廣：雅虎、搜狐（2） 交換鏈接 各實(shí)訓(xùn)人員之間交換鏈接（3） 社區(qū)推廣：BBS，新聞組（4） 郵件推廣A郵件地址的收集B郵件的撰寫C郵件的發(fā)送（5） 病毒性營銷三、 實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備認(rèn)真閱讀與研究參考網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。四、 實(shí)驗(yàn)步驟1、 先收集有關(guān)網(wǎng)站推廣的信息資料2、 再進(jìn)