級廣告策劃與管理作業(yè)14

1、廣告策劃與管理 復(fù)習(xí)題（一）一、單選題 15分1.廣告最重要的功能是（ ） A.促進(jìn)銷售 B.引導(dǎo)消費(fèi) C.激勵競爭 D.傳播信息2.以下哪項(xiàng)費(fèi)用不能列入廣告預(yù)算。（ ） A.促銷廣告費(fèi)用 B.廣告禮品費(fèi)用 C.刊播費(fèi)用 D.分配樣品費(fèi)用3.20世紀(jì)初，劉易斯（Levis）就注意到消費(fèi)者接受廣告的心理歷程，并把它描述為（ ）即AIDA A.注意興趣欲望行動B.注意欲望興趣行動 C.注意行動欲望興趣D.注意記憶興趣行動4.現(xiàn)在人們所稱的四大聯(lián)想律分別為：接近律、對比律、（ ）、因果律 A.相同律 B.類似律 C.比喻律 D.相反律5.某飲料生產(chǎn)企業(yè)上年銷售飲料10萬箱，廣才告投入為8萬元。今年計(jì)

2、劃銷售15萬箱，若根據(jù)銷售單位法進(jìn)行計(jì)算，則廣告投入為（ ） A.30萬元 B.15萬元 C.12萬元 D.18萬元6.（ ）是被賦予了一定意蘊(yùn)或意義的表象 A.意念 B.意境 C.意義 D.意象7.（ ）是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式 A.個人傳播 B.人際傳播 C.組織傳播 D.大眾傳播8.以下哪項(xiàng)不屬于我國主要的戶外媒體形式D A.霓虹燈 B.電子顯示屏 C.路邊招牌 D.廣告宣傳車9.廣播廣告、電視廣告與報紙廣告、（ ）一起，構(gòu)成現(xiàn)代廣告的“四大臺柱”。 A.雜志廣告 B.網(wǎng)絡(luò)廣告 C.戶外廣告 D.無線廣告10.以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品加以分工確定的，即按照企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營各種不同性質(zhì)產(chǎn)品的

3、要求進(jìn)行組建的廣告組織形式是（ ） A.對象型組織 B.功能型組織 C.地區(qū)型組織 D.產(chǎn)品型組織11.（ ）是指調(diào)查人員將調(diào)查表或問卷當(dāng)面交給被調(diào)查者，并詳細(xì)說明調(diào)查目的和要求，由被調(diào)查者事后自行填寫回答，再由調(diào)查人員約定時間收回的一種調(diào)查方法。 A.郵寄調(diào)查 B.電話調(diào)查 C.留置調(diào)查 D.面談?wù){(diào)查 12.1895年，美國明尼蘇達(dá)大學(xué)心理實(shí)驗(yàn)室的（ B ）所開展的關(guān)于消費(fèi)者對廣告及廣告商品的態(tài)度和看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理學(xué)研究的最早工作。 A.W.D.斯科特 B.H.蓋爾 C.H.閩斯特伯格 D.李奧.貝納13.（ ）是根據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和營銷目標(biāo)，具體確定廣告規(guī)劃和廣告目標(biāo)，再

4、根據(jù)廣告目標(biāo)編制廣告計(jì)劃，確定企業(yè)的廣告預(yù)算總額。 A.目標(biāo)任務(wù)法 B.量力而行法 C.競爭對抗法 D.銷售單位法14.用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為（ ），也就是意象所能達(dá)到的境界。 A.意念 B.意義 C.意境 D.意象15.USP策略即指獨(dú)特的銷售主題，它是由（ ）于20世紀(jì)50年代提出來的。 A.羅素.瑞夫斯 B.大衛(wèi).奧格威 C.菲利普.科特勒 D.李奧.貝納2、 多選題 20分1.廣告的要素有（ ） A.廣告主體 B.廣告信息 C.廣告對象 D.廣告媒體 E.廣告效果2.廣告主題是由（ ）三要素構(gòu)成的 A.廣告目標(biāo) B.廣告效果 C.信息個性 D.消費(fèi)特點(diǎn) E.消費(fèi)心理3.（

5、）和（ ）是形成品牌力的兩大要素 A.品牌差別性 B.品牌活力 C.品牌知覺優(yōu)勢 D.品牌競爭力 E.品牌知名度4. 產(chǎn)品生命周期包括以下哪幾種銷售狀況（ ACDE ） A.導(dǎo)入期 B.預(yù)備期 C.成長期 D.成熟期 E.衰退期5.廣告的功能主要有（ ） A.傳播信息，溝通產(chǎn)需 B.擴(kuò)大銷售，加速流通 C.指導(dǎo)消費(fèi)，便利購買 D.樹立形象，塑造品牌 E.促進(jìn)銷售，增加利潤6.消費(fèi)者廣告主要包括（ ） A.便利品廣告 B.奢侈品廣告 C.日用品廣告 D.選購品廣告 E.特殊品廣告7.廣告調(diào)研的特點(diǎn)（ ） A.目的性 B.科學(xué)性 C.系統(tǒng)性 D.經(jīng)濟(jì)性 E.宏觀性8.測定廣告心理效果的方法主要有（

6、 ） A.認(rèn)知測定法 B.回憶測定法 C.態(tài)度測定法 D.事前事后法 E.小組比較法9.廣告創(chuàng)意的原則為（ ） A.獨(dú)創(chuàng)性 B.實(shí)效性 C.盈利性 D.新穎性 E.科學(xué)性10.廣告意象的創(chuàng)造是廣告創(chuàng)意者對客觀事物在頭腦中的表象的加工和創(chuàng)造，它包括（ ） A.變形 B.夸張 C.擬人化 D.替代 E.嫁接三、名詞解釋（每小題4分，共20分）1、廣告效果: 2、獨(dú)特的銷售主題：（usp）3、意象： 4、廣告調(diào)研： 5、廣告創(chuàng)意： 四、簡答題（每小題6分，共30分）1、廣告管理的作用有哪些？2、 廣告效果有些什么特點(diǎn)？3、 廣告攝影創(chuàng)作的要領(lǐng)是什么？4、 廣告主題策劃應(yīng)注意哪些問題？5、簡述廣告策劃

7、的基本程序？五、論述題（每小題15分，共15分）1、談?wù)勀銓V告創(chuàng)意原理的理解，并試舉兩個例子說明廣告創(chuàng)意原理的應(yīng)用。廣告策劃與管理 復(fù)習(xí)題（二）一、單項(xiàng)選擇題 20分1.在17世紀(jì)，世界廣告興起的中心是（ ）。 A.英國 B.美國 C.法國 D.德國2.觀察法可以分為直接觀察法、痕跡觀察法和（ ） A.行為記錄法 B.間接觀察法 C.跟蹤觀察法 D.隨機(jī)觀察法 3.（ ）是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。 A.總視聽率 B.視聽率 C.視聽眾暴露度 D.到達(dá)率4.廣告媒體的特性是指媒體的（ ）特性 A.對象 B.速度 C.范圍 D.物質(zhì)5.集腦會商法是由美國BBD

8、O廣告公司負(fù)責(zé)人（ ）提出來的。A.艾德華.戴博諾 B.奧斯朋 C.喬治.葛里賓 D.威廉.伯恩巴克6.（ ）即按一定的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定不同特性群體的樣本配額，然后由調(diào)查人員主觀抽取配額內(nèi)樣本的方法。 A.分層隨機(jī)抽樣 B.配額抽樣 C.分群隨機(jī)抽樣 D.多級隨機(jī)抽樣7.消費(fèi)者對一些商品或商品的某個屬性知覺，而不對另一些商品及某個屬性知覺，叫做（ ） A.知覺的整體性 B.知覺的選擇性 C.知覺的解釋性 D.知覺的獨(dú)特性8.米勒的實(shí)驗(yàn)研究表明，在短暫呈現(xiàn)的條件下，大腦能接受的數(shù)量至少是（ ）個，至多（ ）個，平均為（ ）個。 A.5、9、7 B、6、8、7 C.5、7、6 D.6、9、79.（ ）是根

9、據(jù)一定期限內(nèi)的利潤總額比率，預(yù)算廣告費(fèi)用的方法。 A.銷售額百分比法 B.銷售單位法 C.量力而行法 D.利潤百分比法10.（ ）是廣告的靈魂。 A.創(chuàng)新 B.創(chuàng)意 C.個性 D.特色二、多項(xiàng)選擇題 10分11.廣告按直接目的的不同可以分為（ ）和（ ） A.聲譽(yù)性廣告 B.促銷式廣告 C.銷售性廣告 D.指名式廣告 E.比較式廣告12. 企業(yè)廣告組織的基本形式有（ ） A.功能型組織 B.地區(qū)型組織 C.產(chǎn)品型組織 D.對象型組織 E.媒體型組織13.廣告調(diào)研的特點(diǎn)（ ） A.目的性 B.科學(xué)性 C.系統(tǒng)性 D.經(jīng)濟(jì)性 E.宏觀性14.按照調(diào)研對象的數(shù)量不同，可以將廣告調(diào)研劃分為（ ） A.

10、個人調(diào)研 B.小組調(diào)研 C.群體調(diào)研 D.集體調(diào)研 E.社區(qū)調(diào)研15.廣告調(diào)研報告的內(nèi)容包括（ ） A.題目 B.摘要 C.序言 D.正文 E.附錄三、名詞解釋 每題8分，共40分1.SWOT分析2.廣告：3.態(tài)度：4.廣告預(yù)算：5.愛德瑪法則四、簡答題 每題6分，共30分1 影響消費(fèi)者注意的因素有哪些？2.簡述廣告創(chuàng)意的一般過程？3.廣告計(jì)劃有哪些主要特征？4.簡述廣告定位策略的要點(diǎn)？5.試述廣告規(guī)則的基本要求？廣告策劃與管理 復(fù)習(xí)題（三）一、填空題（每題5分，共25分）1、廣告的構(gòu)成要素有： 、 、 、 。2、推廣組合是把 、 、 、 有效地組合的整體傳播活動。3、廣告宣傳的規(guī)模效應(yīng)包括：

11、 、 、 、 。4、廣告表現(xiàn)的方法有： 、 、 。5、廣告對公眾心理的影響過程包括： 、 、 、 、 。二、名詞解釋（每題6分，共30分）1.4p理論2.4c理論3.DM廣告4.USP策略5.廣告環(huán)境三、簡答題（每題6分，共30分）1、企業(yè)廣告組織、專業(yè)廣告組織（廣告公司）、媒體廣告組織的主要職能和任務(wù)是什么？我國廣告團(tuán)體組織形式主要有哪些？2、廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括哪些？3、吸引注意的心理學(xué)方法主要有哪些？4、廣告策劃各階段包括哪些主要內(nèi)容？5、確定廣告預(yù)算的主要方法有哪些？四、論述題（15分）1、如何編制廣告預(yù)算書？廣告策劃與管理 復(fù)習(xí)題（四）一、單項(xiàng)選擇題（20分）1.競爭對手分析主要應(yīng)

12、分析競爭對手的_ A、領(lǐng)導(dǎo)者 B、組織結(jié)構(gòu) C、經(jīng)營理念 D、后勤保障制度 2.競爭者分析中對競爭對手的廣告分析是 A、傳播分析 B、組織分析 C、福利分析 D、后勤分析 3.市場份額小的新品牌在廣告和營業(yè)推廣上支出的比例一般比成功品牌 A、高 B、低 C、相近 D、相同4.以下廣告能做到的是 A、改變消費(fèi)者根深蒂固的價值觀和態(tài)度 B、將消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的否定態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榭隙☉B(tài)度 C、左右成年人的購買行為 D、改變?nèi)藗兘佑|媒介的習(xí)慣 5.成功品牌(如可口可樂)的廣告資金主要用于 A、保持品牌的知名度和已有市場份額 B、支持大眾傳媒事業(yè) C、改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣 D、傾銷產(chǎn)品 6.決定企業(yè)采用什么樣

13、的廣告類型的因素是 A、經(jīng)營理念 B、營銷目標(biāo) C、利潤額 D、企業(yè)形象 7.企業(yè)或行業(yè)為了樹立自身形象，常采用的廣告形式是： A產(chǎn)品廣告 B組織廣告 C比較廣告 D開拓廣告 8.企業(yè)為了增加具體的商品或服務(wù)的銷售，常采用的廣告形式是 A、公益廣告 B、組織廣告 C、產(chǎn)品廣告 D、意見廣告 9.下列不屬于產(chǎn)品廣告類型的有 A、開拓廣告 B、競爭廣告 C、比較廣告 D、意見廣告 10.在產(chǎn)品生命周期的進(jìn)入期，常用的廣告類型是： A、開拓廣告 B、比較廣告 C、競爭廣告 D、意見廣告 11.制定廣告創(chuàng)意決策過程中不需要的環(huán)節(jié)是 A、識別產(chǎn)品優(yōu)勢 B、開發(fā)和評估廣告訴求 C、表述廣告信息 D、媒介選

14、擇并組合 12. 下列營銷環(huán)境中，屬于企業(yè)市場營銷內(nèi)部環(huán)境的有： A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B、技術(shù)環(huán)境 C、企業(yè)自身 D、社會環(huán)境 13. 下列營銷環(huán)境中，屬于企業(yè)市場營銷外部環(huán)境的是 A、文化 B、消費(fèi)者 C、競爭對手 D、企業(yè)自身 14.下列因素中，屬于影響消費(fèi)者購買決策的個人因素是： A、文化 B、社會階層 C、價值觀 D、參照群體 15. 寶潔公司針對不同的消費(fèi)群體開發(fā)了多個品牌的洗發(fā)水，此種營銷方式是 A、無差別營銷 B、差別營銷 C、垂直營銷 D、集中營銷 16.消費(fèi)者購買決策過程的第一環(huán)節(jié)是 A、搜集信息 B、確認(rèn)需求 C、評估其他選擇 D、購買決策 17.“雪碧”是美國產(chǎn)品“spirit”在中國市場上的品名它并不是按原義翻譯來的，這主要是考慮營銷環(huán)境中的 A、文化環(huán)境 B、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境 C、技術(shù)環(huán)境 D、法律環(huán)境 18.企業(yè)進(jìn)行品牌的營銷組合，從銷售角度來說，其主要目的是 A開發(fā)獨(dú)特賣點(diǎn) B提升產(chǎn)品價格 C服務(wù)消費(fèi)者 D以上答案都不對19.網(wǎng)上購物是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，人們在網(wǎng)上購物時更注重商品的 A價格 B功能 C品牌 D優(yōu)惠政策 20. SWOT分析中“O”表示企業(yè)的 A、優(yōu)勢分析 B、機(jī)會分析 C、劣勢分析 D、威脅分析 二、名詞解釋（20分）