基于管理學(xué)的漢宋越窯持續(xù)興旺原因探析

1、基于管理學(xué)的漢宋越窯持續(xù)興旺原因探析    摘要:本文基于管理視角,探究了漢宋越窯持續(xù)興旺的原因,認(rèn)為漢宋靈活的商業(yè)政策促進(jìn)了越窯的持續(xù)發(fā)展,技術(shù)是越窯持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵,政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)是越窯興盛的外因,有序的生產(chǎn)競爭是越窯良性發(fā)展內(nèi)因。當(dāng)前在國際金融危機(jī)背景下,集群企業(yè)如何開展抱團(tuán)經(jīng)營,政府、行業(yè)協(xié)會(huì)如何發(fā)揮中介功能,漢宋越窯持續(xù)興旺的歷史經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。關(guān)鍵詞:越窯;持續(xù)興旺;紹興制造業(yè);啟示中圖分類號(hào):C93 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):10022589(2010)20015702一、漢宋越窯發(fā)展及其品牌越窯是我國古代最著名的青瓷窯系,窯所在地主要在今

2、浙江省上虞、余姚、慈溪、寧波等地。因這一帶古屬越州,故名。東漢時(shí),中國最早的瓷器在越窯的龍窯里燒制成功,這是人類文明史上的一個(gè)里程碑。越窯自東漢開始生產(chǎn),經(jīng)三國、兩晉、南朝、唐,五代一直到宋,延續(xù)千余年,經(jīng)歷了創(chuàng)燒、成熟、發(fā)展、繁榮和衰落幾個(gè)大的段落,它是我國南方青瓷生產(chǎn)的重要產(chǎn)地,也是全國青瓷生產(chǎn)的宗師,在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。越窯青瓷不僅上貢朝廷,下供庶民,一直是備受青睞的日常生活用具和數(shù)度進(jìn)貢皇室的珍品,而且還遠(yuǎn)銷亞洲、非洲的近二十個(gè)國家和地區(qū)。越窯的生產(chǎn)工藝對(duì)我國南北方眾多窯場和朝鮮半島、日本的青瓷生產(chǎn)產(chǎn)生了廣泛深遠(yuǎn)的影響。二、漢宋越窯持續(xù)興旺原因的管理學(xué)探究越窯作為一種手工作坊能在封建制社

3、會(huì)長期興旺,學(xué)者們有一個(gè)共識(shí),即把原因歸結(jié)為越窯集散地?fù)碛袃?yōu)越的地理位置、越地?fù)碛胸S富的瓷土原料和燒制越瓷必須的燃料,發(fā)達(dá)的水運(yùn)交通條件以及制瓷業(yè)發(fā)展所需的深厚的地域文化基礎(chǔ)。但筆者認(rèn)為,越窯的持續(xù)發(fā)展的原因也離不開窯場主的科學(xué)管理。這種科學(xué)的管理模式才是漢宋越窯持續(xù)興旺的根本原因,具體表現(xiàn)在:(一)技術(shù)創(chuàng)新是越窯持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)窯業(yè)得以發(fā)展的根本推動(dòng)力,落后則意味著被淘汰。正因?yàn)樵礁G的技術(shù)不斷改進(jìn),特色產(chǎn)品不斷開發(fā),其窯業(yè)才得以發(fā)展和興盛。秘色瓷是越窯發(fā)展到鼎盛時(shí)期生產(chǎn)的一種品牌產(chǎn)品,不僅因?yàn)閾碛小澳酆珊丁钡纳珴伞ⅰ扒韶嗝髟隆钡木露谔沾墒袌錾狭⒂诓粩≈?而且其高附加值為當(dāng)

4、地經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得了大量的資金。秘色瓷作為越瓷產(chǎn)品不斷得以創(chuàng)新成為越窯在唐宋期間能持續(xù)興旺的真正原因。秘色瓷的創(chuàng)燒成功以匣缽窯具的應(yīng)用為標(biāo)志,而匣缽窯具的創(chuàng)造得益于全國各地制瓷人才的共同努力?？脊虐l(fā)掘顯示,晚唐時(shí)越窯出土姓氏銘文數(shù)量最多,是中唐、初唐總和的2.5倍,說明這個(gè)時(shí)期各地窯匠已集中在越窯,共同研發(fā)越瓷裝燒方法,共同創(chuàng)建了五百年不倒的品牌秘色瓷。(二)品牌宣傳對(duì)越窯瓷器外銷起著重要作用品牌的培育和宣傳為越窯成為世界名窯奠定了基礎(chǔ):首先,品牌宣傳為越窯瓷器的對(duì)外貿(mào)易起了先導(dǎo)作用,為越窯瓷器成為世界性的商品打下了基礎(chǔ)。其次,品牌宣傳使越窯瓷器成為外銷瓷中影響最大、知名度最高的貿(mào)易商品之一。唐五

5、代時(shí),全國大江南北的許多地方都在燒制著瓷器,在激烈的行業(yè)間競爭中,越窯瓷器在不斷提高質(zhì)量同時(shí)正是憑借其品牌宣傳之優(yōu)勢而成為外銷瓷中影響最大,知名度最高的貿(mào)易商品之一。如,越瓷中以窯名或產(chǎn)地名作為商品的牌號(hào)具有標(biāo)記和識(shí)別的作用,這無疑對(duì)宣傳越窯瓷器起到了張揚(yáng)的功效,使越瓷成為婦孺皆知的商貿(mào)名牌。最后,品牌宣傳是造成越瓷在唐代至北宋早期的中國瓷外銷中,外銷數(shù)量最多的瓷種之一。在唐代至北宋早期,越窯瓷器是中國外銷瓷中占數(shù)量最多的瓷種之一。這一點(diǎn)可從國內(nèi)外的考古調(diào)查得以證實(shí)。(三)政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)給越窯興盛帶來了勃勃生機(jī)唐時(shí),慈溪上林湖越窯率先“置官監(jiān)窯”,后“置官監(jiān)窯”范圍擴(kuò)大到曹娥江中游地區(qū),

6、至五代吳越時(shí)期,錢氏出于政治目的考慮,進(jìn)一步強(qiáng)化“置官監(jiān)窯”這一機(jī)構(gòu)。“監(jiān)窯官”的作用是協(xié)助統(tǒng)治者管理越窯事務(wù),主要是分配貢瓷份額,督促各窯場努力提高制瓷技術(shù)。宋初,吳越國君為保國利民,不惜傾國傾城,向北宋朝廷特供大量秘色瓷。宋史記載“(太平興國)三年三月,進(jìn)瓷器五萬事,金扣越器百五十事”,可見越窯在吳越錢氏為保江南一隅上起到了舉足輕重的作用。而到北宋,監(jiān)窯官并沒有象吳越時(shí)期監(jiān)窯官一樣督促窯場更新技術(shù)發(fā)展生產(chǎn),而是為北宋朝廷催繳窯業(yè)稅。因?yàn)楸彼伪O(jiān)窯官的操作,最終導(dǎo)致各地窯場重新回到獨(dú)立經(jīng)營的生產(chǎn)模式,出現(xiàn)生產(chǎn)、銷售的惡性競爭狀態(tài)直接導(dǎo)致越窯在宋代的衰敗。由此可見,正是因?yàn)橛辛丝缧姓^(qū)域的政府和

7、行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào),窯場主才避免了競相壓價(jià)的惡性競爭狀態(tài),形成行業(yè)整體促進(jìn)越窯持續(xù)發(fā)展。(四)有序的生產(chǎn)競爭確保了越窯的良性發(fā)展唐至北宋初期,在地方政府監(jiān)窯官的協(xié)調(diào)管理下,三大窯場共同擁有秘色瓷品牌,共同使用水運(yùn)航道,在浙江東北部地區(qū)形成一個(gè)龐大的人工河、自然河水系網(wǎng)絡(luò),越窯的陶器、瓷器通過這個(gè)網(wǎng)絡(luò)送至全國各地,并遠(yuǎn)銷國外。共同研發(fā)使用先進(jìn)的制瓷技術(shù),共同承擔(dān)貢瓷和貿(mào)易瓷燒造任務(wù),形成研、產(chǎn)、銷于一體的產(chǎn)業(yè)集群。由于“秘色瓷”的高附加值,各大窯場都爭相生產(chǎn),為了避免惡性競爭,監(jiān)窯官挑選有實(shí)力的名窯分配貢瓷和貿(mào)易瓷的燒造份額,統(tǒng)一貢瓷標(biāo)準(zhǔn),制作樣品,使各個(gè)窯場在生產(chǎn)貢瓷時(shí)能做到“制樣須索”的要求。可

8、以說,“制樣須索”構(gòu)建了越窯的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),形成了研、產(chǎn)、銷于一體的越窯群體,這種有序的生產(chǎn)競爭,確保了窯群的良性發(fā)展。三、對(duì)現(xiàn)代紹興制造業(yè)發(fā)展的啟示漢宋越窯這種科學(xué)的管理模式是漢宋越窯持續(xù)興旺的重要原因,漢宋越窯在生產(chǎn)組織管理的過程中,處處體現(xiàn)今天我們稱之為共生營銷管理的痕跡。所謂共生營銷(又稱合作營銷)是兩個(gè)或更多獨(dú)立的商業(yè)組織,通過共同分擔(dān)營銷費(fèi)用,協(xié)同進(jìn)行營銷傳播、產(chǎn)品開發(fā)、品牌開發(fā)、產(chǎn)品促銷和分銷等方面的活動(dòng),以期達(dá)到共享營銷資源、鞏固營銷網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)、增強(qiáng)市場競爭力的一種營銷理念和方式。從管理視角下對(duì)越窯千年不衰原因的分析可以看出政府和行業(yè)協(xié)會(huì)起了舉足輕重的作用,各大窯場也樹立了正確的競爭

9、觀念。當(dāng)前金融危機(jī)來襲,集群內(nèi)的中小企業(yè)紛紛抱團(tuán)合作,政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、集群企業(yè)自身該如何做來促使集群的良性運(yùn)行,從而幫助紹興的產(chǎn)業(yè)集群平穩(wěn)地渡過危機(jī)?筆者認(rèn)為,我們可以借鑒漢宋越窯持續(xù)興旺的歷史經(jīng)驗(yàn)。(一)政府應(yīng)致力于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)加快產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)發(fā)展,提高區(qū)域整體競爭力,不僅需要發(fā)揮市場對(duì)資源配置的基礎(chǔ)作用,也需要地方政府的調(diào)控和政策引導(dǎo)作用。而且,隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的變化、集群發(fā)展的不同階段,地方政府需要不斷轉(zhuǎn)變思維模式,不斷演進(jìn)角色扮演,不斷創(chuàng)新制度建設(shè)。從當(dāng)前情況來看,政府應(yīng)改變過去單純依賴區(qū)位優(yōu)勢和提供優(yōu)惠措施的作法,明確政府職能定位,做有為政府不缺位、做有效政府不錯(cuò)位、做有

10、限政府不越位。應(yīng)該注重培育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)在競爭優(yōu)勢,培育企業(yè)良好的發(fā)展環(huán)境,提供好公共服務(wù),如建立統(tǒng)一的行業(yè)管理,即統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品價(jià)格等運(yùn)行機(jī)制,防止高價(jià)壟斷收購原材料、低價(jià)傾銷等無序競爭現(xiàn)象的出現(xiàn),還應(yīng)做一些提升生產(chǎn)要素質(zhì)量的工作,如培訓(xùn)、提供信息等。(二)集群內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷提高創(chuàng)新能力如何使產(chǎn)業(yè)集群告別“低、小、散”,邁向“高、精、尖”?關(guān)鍵在于集群的技術(shù)創(chuàng)新能力。集群的技術(shù)創(chuàng)新能力是集群保持持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素,只有通過技術(shù)革新和管理創(chuàng)新,加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整步伐,才能使一大批高附加值、高效益產(chǎn)品脫穎而出,從而使集群長盛不衰。進(jìn)一步而言,技術(shù)創(chuàng)新還能促使產(chǎn)品創(chuàng)新從而賦予

11、區(qū)域品牌新的內(nèi)涵,提高整個(gè)區(qū)域的集群檔次。因此,集群內(nèi)企業(yè)必須提高技術(shù)創(chuàng)新能力,以提高企業(yè)的核心競爭力。當(dāng)然,政府應(yīng)該發(fā)揮公共服務(wù)職能,幫助集群內(nèi)的企業(yè)積極開展技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)。(三)積極培育集群區(qū)域品牌與單個(gè)企業(yè)的品牌相比,集群的區(qū)域品牌卻是中小企業(yè)產(chǎn)品走向世界的有力武器。集群的品牌效應(yīng)具有很強(qiáng)的外部效應(yīng)。一方面,集群的品牌與單個(gè)企業(yè)品牌相比,更形象直接,是眾多企業(yè)品牌的精華的濃縮和提煉,更具有廣泛的、持續(xù)的品牌效應(yīng),它能使每個(gè)企業(yè)都受益;另一方面,集群的品牌營銷費(fèi)用的投入過大,單個(gè)中小企業(yè)的財(cái)力有限而不愿積極參與投入,再加上還存在著搭便車的機(jī)會(huì)。因此,政府一方面應(yīng)該積極聯(lián)絡(luò)中小企業(yè),形成區(qū)域營

12、銷的公共政策,提升它們基于特殊能力和專業(yè)性的集群專業(yè)形象;另一方面,地方政府可以通過報(bào)紙、電視等媒介展示地方集群的整體形象,直接組織、積極鼓勵(lì)和支持企業(yè)參加世界性博覽會(huì)。(四)增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)職能紹興產(chǎn)業(yè)區(qū)的行業(yè)協(xié)作制度尚處于摸索階段,許多時(shí)候還只是個(gè)形式。行業(yè)協(xié)會(huì)到底怎樣才能有效發(fā)揮職能,筆者認(rèn)為,行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)運(yùn)用輿論的力量,大力宣傳、引導(dǎo)使集群內(nèi)形成信任合作的氛圍:一是行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該積極聯(lián)合政府職能部門,對(duì)集群內(nèi)企業(yè)進(jìn)行公正客觀的信譽(yù)評(píng)級(jí),并向集群內(nèi)外公布,對(duì)信譽(yù)良好的企業(yè)大力推介,對(duì)信譽(yù)差的企業(yè)則給予警告。在必要時(shí)政府部門要運(yùn)用法律、行政手段等對(duì)危及集群整體的道德敗壞行為加以干預(yù)。二是行業(yè)協(xié)會(huì)要

13、積極引導(dǎo)和推動(dòng)企業(yè)建立行業(yè)自律性社團(tuán)組織,政府監(jiān)督與行業(yè)自律并舉,共同規(guī)范市場秩序,制止無序競爭。通過這種信任合作環(huán)境的塑造,給集群內(nèi)企業(yè)實(shí)施共生營銷提供良好的平臺(tái)。共生營銷只有獲得集群內(nèi)所有企業(yè)的響應(yīng)和合作才能見效。所以要使共生營銷成功,必須充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的權(quán)威性和協(xié)調(diào)作用。當(dāng)然,要使行業(yè)協(xié)會(huì)具有權(quán)威性,其前提條件是獲得政府部門的授權(quán)。參考文獻(xiàn):1魏建鋼.千年越窯興衰研究M.北京:中國科學(xué)技術(shù)出版社,2008.2于正東.基于共生營銷理念的中小企業(yè)營銷平臺(tái)建設(shè)J.吉首大學(xué)學(xué)報(bào),2006,(1).3陳東北.基于產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的區(qū)域品牌發(fā)展之路J.企業(yè)活力,2009,(12).(責(zé)任編輯/ 王建國)    相關(guān)論文&#