企業(yè)品牌部門標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

1、一、品牌中心主要職能說明1、負(fù)責(zé)公司領(lǐng)導(dǎo)人的定位、品牌包裝，統(tǒng)籌公司品牌規(guī)劃以及品牌延生經(jīng)營； 2、負(fù)責(zé)策劃實(shí)施公司重大品牌推廣活動(dòng)，綜合管理廣告、新聞媒體，制定新聞宣傳策略和統(tǒng)一輿論導(dǎo)向； 3、負(fù)責(zé)公司內(nèi)外品牌形象的推廣，組織開展新聞公關(guān)，處理新聞負(fù)面事件；4、負(fù)責(zé)公司年度廣告費(fèi)用管理，制定公司廣告投放策略和全國性廣告投放實(shí)施；5、負(fù)責(zé)制定公司會(huì)展計(jì)劃，策劃、組織各種展會(huì)活動(dòng)； 6、負(fù)責(zé)公司官網(wǎng)的運(yùn)維、搜索引擎優(yōu)化以及自媒體運(yùn)營；7、統(tǒng)籌公司VI系統(tǒng)建設(shè)，負(fù)責(zé)公司內(nèi)外的設(shè)計(jì)相關(guān)工作；8、負(fù)責(zé)公司對(duì)內(nèi)傳播工作，包括但不限于：直播分享會(huì)、福分享計(jì)劃、公司內(nèi)刊等；9、

2、統(tǒng)籌、指導(dǎo)集團(tuán)各子公司的品牌傳播管理工作；10、協(xié)助完成集團(tuán)對(duì)外商務(wù)合作項(xiàng)目文件的編輯、撰寫工作。二、品牌中心各崗位職責(zé)（管理類）1、負(fù)責(zé)公司年度品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的編制及實(shí)施跟進(jìn)；進(jìn)行全國各分公司、子公司的品牌資源調(diào)動(dòng)及協(xié)作；2、按階段及時(shí)進(jìn)行公司品牌價(jià)值梳理，形成公司品牌風(fēng)格，固化并輸出公司品牌模式；3、負(fù)責(zé)品牌推廣方案的編制或?qū)徍?，組織重要活動(dòng)文稿編輯及發(fā)布工作，根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃開展品牌活動(dòng)，打造長效IP； 4、按照年度、季度、月計(jì)劃，定期對(duì)市場環(huán)境、目標(biāo)、計(jì)劃、業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行核查分析，及時(shí)調(diào)整品牌推廣策略和計(jì)劃，制訂預(yù)防和糾正措施，確保完成品牌推廣目標(biāo)和品牌推廣計(jì)劃； 5、

3、進(jìn)行公司重要品牌關(guān)系/資源維護(hù)，外部公關(guān)策劃及執(zhí)行，建立和維護(hù)與媒體、行業(yè)、政府、用戶等公眾的良好關(guān)系，牽頭處理公司危機(jī)公關(guān)； 6、根據(jù)品牌年度計(jì)劃，審核/上報(bào)年度廣告、公關(guān)計(jì)劃和預(yù)算，并監(jiān)督投放過程和效果； 7、協(xié)助投資部、產(chǎn)品部，優(yōu)化公司的產(chǎn)品/服務(wù)的塑造和包裝，整理固化成產(chǎn)品包并及時(shí)有效地傳送給全國各分公司，確保福瑞至品牌的穩(wěn)固擴(kuò)張； 8、負(fù)責(zé)品牌中心員工隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè)，完成董事長交于的其他任務(wù)和工作；9、負(fù)責(zé)第三方機(jī)構(gòu)品牌策劃相關(guān)提案的招投標(biāo)工作（品牌定位類）1、協(xié)助品牌總監(jiān)擬定公司及分公司的品牌定位、品牌發(fā)展策略及品牌規(guī)劃，進(jìn)行全國各分公司的品牌資源調(diào)

4、動(dòng)及協(xié)作，建立與維護(hù)公司品牌的定位；2、集團(tuán)各大VC項(xiàng)目品牌賦能工作的執(zhí)行和統(tǒng)籌，賦能工作包含福瑞至投資基因主張、品牌底層建設(shè)、營銷工具創(chuàng)作、品牌體驗(yàn)落地四大流程的跟進(jìn)和執(zhí)行；3、公司品牌信息管理，協(xié)調(diào)總部與各子公司品牌口信息的上傳下達(dá)，并做好相關(guān)記錄，含文案編輯、收集、整理、歸檔，以備后續(xù)查閱所用；4、負(fù)責(zé)品牌中心輸出文案的把控和審核，保證定位一致性和宣傳有效性，通過行業(yè)媒體宣傳公司、事件和產(chǎn)品，通過行業(yè)展會(huì)等活動(dòng)宣傳推廣公司及產(chǎn)品；5、董事長對(duì)外形象包裝及路演企劃案的制作；6、完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作事項(xiàng)。（品牌推廣類）1、維系良好的對(duì)外媒體關(guān)系，根據(jù)公司推廣目標(biāo)，篩選合適的媒體，組織媒

5、體品牌信息投放，并做好效果反饋；2、負(fù)責(zé)第三方機(jī)構(gòu)品牌策劃相關(guān)提案的招投標(biāo)工作；3、負(fù)責(zé)福瑞至自媒體（微信公眾號(hào)、官方微博）運(yùn)營、國內(nèi)社交平臺(tái)的品牌信息發(fā)布，言論觀察和品牌危機(jī)監(jiān)測控制；4、負(fù)責(zé)福瑞至熱點(diǎn)IP打造，大型品牌推廣活動(dòng)的策劃、執(zhí)行、監(jiān)督；5、準(zhǔn)確跟蹤并反饋福瑞至所有品牌投放信息的傳播效果、優(yōu)劣得失，為品牌決策提供可靠依據(jù)；6、新媒體推廣策劃與牽頭執(zhí)行，發(fā)掘研究新媒體趨勢(shì)與應(yīng)用，以多元化的表現(xiàn)形式將公司品牌對(duì)外輸出；7、負(fù)責(zé)公司官網(wǎng)維護(hù)與優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）推廣渠道的挖掘與利用；8、梳理公司關(guān)鍵詞（軟文撰寫圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行），提升品牌曝光，優(yōu)化基于搜索引擎的展示效果；9、拓展相

6、關(guān)長尾詞，促進(jìn)長尾詞的收錄與排名，提高官網(wǎng)的權(quán)重及流量；10、實(shí)時(shí)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化及推廣效果，對(duì)推廣效果進(jìn)行分析，為品牌決策提供可靠依據(jù)；11、完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作事項(xiàng)。（品牌包裝類）1、文稿類相關(guān)的撰寫、編輯、發(fā)布工作，通過行業(yè)媒體宣傳公司、事件和產(chǎn)品，通過行業(yè)展會(huì)等活動(dòng)宣傳推廣公司及產(chǎn)品；2、公司內(nèi)刊編輯、刊發(fā)相關(guān)工作；3、集團(tuán)對(duì)外合作項(xiàng)目企劃案的設(shè)計(jì)、制作4、“每日福分享”、熱點(diǎn)營銷以及“每周直播分享”的內(nèi)容創(chuàng)作、項(xiàng)目執(zhí)行；5、集團(tuán)宣傳視頻的編導(dǎo)、策劃及統(tǒng)籌拍攝工作；6、配合人事行政部開展企業(yè)文化活動(dòng)的策劃與執(zhí)行；7、負(fù)責(zé)公司外事攝影攝像工作，并根據(jù)公司需求對(duì)圖片和視頻進(jìn)行后期處理；8

7、、負(fù)責(zé)公司多媒體制作工作，主要包括：視頻剪輯、短片制作、flash制作，微信動(dòng)圖內(nèi)容制作（網(wǎng)頁制作能力不強(qiáng)制要求）等，并對(duì)發(fā)布效果進(jìn)行規(guī)劃把控，提升公司公司品牌、產(chǎn)品品牌的表現(xiàn)力、滲透力；9、負(fù)責(zé)公司流媒體（Streaming Media）內(nèi)容制作，參與公司活動(dòng)流媒體策劃創(chuàng)意，腳本撰寫及執(zhí)行；10、協(xié)助完成公司平面設(shè)計(jì)工作，優(yōu)化公司對(duì)外傳播效果；11、及時(shí)整理和督促各部門對(duì)各自負(fù)責(zé)的公司項(xiàng)目、產(chǎn)品、會(huì)議、活動(dòng)、照片、設(shè)計(jì)、視頻等資料，上傳至云盤，并定期進(jìn)行管理和維護(hù)；12、設(shè)計(jì)及VI管理工作；13、更新公司品牌元素管理制度，如：公司VI手冊(cè)、廣告單頁、海報(bào)、產(chǎn)品宣傳資料等； 14、參與公司公司

8、文化宣傳工作、內(nèi)刊制作； 15、完成各類商務(wù)方案的PPT表現(xiàn)； 16、協(xié)助進(jìn)行公司的文案創(chuàng)意工作； 17、收集同行業(yè)公司平面宣傳資料，分析整理并向部門負(fù)責(zé)人提出借鑒意見； 18、與網(wǎng)站工程師、美術(shù)編輯、新媒體運(yùn)營等配合，更新提供資料；19、完成領(lǐng)導(dǎo)指派的其他任務(wù)。三、品牌中心工作流程1、新聞事件傳播工作流程：2、集團(tuán)VC項(xiàng)目品牌賦能工作流程：3、品牌活動(dòng)申請(qǐng)流程：關(guān)于數(shù)碼印刷 1、打包文件上寫清楚要求。(按以下7項(xiàng)) （1）項(xiàng)目號(hào)或名稱 （2）紙張類型分銅板紙、啞粉紙、書寫紙、特種紙 （3）紙張厚度銅板/啞粉紙厚度有128克、157克、200克、250克、300克 書寫紙厚度有80克、100克

9、、120克、160克、200克; 特種紙厚度再溝通。 備注封面封底一般用250克內(nèi)頁一般用157克 (銅板/啞粉紙) 封面封底一般用200克內(nèi)頁一般用120克 (銅板/啞粉紙) （4）成品尺寸 （5）單面印刷還是雙面印刷 （6）印刷數(shù)量 （7）制作工藝過膠工藝光膠、啞膠、布紋膠 裝訂工藝騎馬釘、膠裝、硬皮精裝本、鐵夾、鐵圈黑白兩色 裱卡紙工藝背膠包卡紙(一般用于硬皮精裝本或文件夾中) 加磨砂紙、硫酸紙磨砂紙可直接用硫酸紙可噴繪圖案也可直接用。 （8）要求完成時(shí)間及送達(dá)地點(diǎn)。 （9）數(shù)碼前請(qǐng)認(rèn)真檢查好文件無誤模式為CMYK。 2、格式轉(zhuǎn)換 （1）ID格式可導(dǎo)出為pdf格式導(dǎo)出時(shí)選擇最大文件在出血

10、選項(xiàng)勾選好文件導(dǎo)出后認(rèn)真檢查OK后再刻盤。 （2）AI格式可導(dǎo)出為eps格式打印導(dǎo)出時(shí)需檢查好鏈接圖不能缺圖文字需轉(zhuǎn)曲導(dǎo)出后打開后再檢查文件尺寸做好出血位3mm,檢查圖片文字無誤后再刻盤。 （3）cdr格式因cdr格式的文件圖片是嵌入的則相應(yīng)的文件會(huì)比較大可將文件分為多個(gè)文件文字需轉(zhuǎn)曲。如文字太多可以不轉(zhuǎn)曲將字體一起刻盤給數(shù)碼公司。 3、檢查校對(duì) （1）檢查校對(duì)程序 （2）檢查校對(duì)內(nèi)容 （3）檢查校對(duì)注意事項(xiàng) （4）常見錯(cuò)誤總結(jié)參考 (見最后附錄) （5）檢查校對(duì)程序 第一步首先由各項(xiàng)目設(shè)計(jì)師自己檢查 第二步然后由2位項(xiàng)目組成員交換核對(duì)方法為A讀B看再由B讀A看輪流檢查，保證文件正確無誤。 第

11、三步如有改動(dòng)再由各項(xiàng)目設(shè)計(jì)師復(fù)查 第四步菲林或打樣稿/藍(lán)紙打樣稿出來后再由項(xiàng)目設(shè)計(jì)師及項(xiàng)目組成員一起檢查。 （6）檢查校對(duì)內(nèi)容 設(shè)計(jì)師主要負(fù)責(zé)檢查內(nèi)容 a文案文字檢查確保所有文案文字正確,包括需要翻譯的英文是否翻譯/替換 b圖片復(fù)查修理的圖片是否有漏修或修理不到位之處,以及圖片鏈接是否錯(cuò)位、錯(cuò)誤 c圖片的明暗度、色相、對(duì)比度、飽和度等由所負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)師檢查調(diào)整 d整體頁數(shù)是否正確 e書脊位膠裝畫冊(cè)均應(yīng)加上書脊位且要確保書脊位厚度正確 f設(shè)計(jì)的版式及順序是否為最終被確認(rèn)的效果 g標(biāo)志是否正確 h其他客戶特殊交代部分的檢查。 i型號(hào)、頁碼 j圖片分辨率大小、線圖、圖片鏈接、圖片修圖、圖片置換要正確

12、k文字中的亂碼 l文字中的錯(cuò)別字 m頁面尺寸 （7）檢查校對(duì)注意事項(xiàng) a頁碼頁碼注意不要放得太到邊以免會(huì)被裁切掉。 b內(nèi)頁出血位3mm注意不要切到產(chǎn)品。 c封面書脊位超過32P的畫冊(cè)應(yīng)該加書脊位。書脊位厚度應(yīng)根據(jù)實(shí)際應(yīng)用的紙張厚度及Pd數(shù)來定一般為40P加4mm,50P加5mm,60P加6mm,70P加7mm,100P加10mm以上指內(nèi)頁為157克時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。 各平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目作品出品標(biāo)準(zhǔn)1、不犯低級(jí)錯(cuò)誤如 A、文字錯(cuò)誤錯(cuò)別字多字漏字頁碼、編號(hào)出錯(cuò)地址、電話、傳真出錯(cuò)等 B、圖片出錯(cuò)圖片搭配不正確圖片污點(diǎn)沒有處理圖片效果模糊不清圖像鋸齒明顯圖片不是 CMYK 模式圖片像素太低等 C、其它錯(cuò)誤如尺寸

13、、比例不正確等 2、不違背客戶的意圖應(yīng)圍繞客戶的基本要求進(jìn)行創(chuàng)作符合風(fēng)格定位如客戶沒有提供明確的要求和思路設(shè)計(jì)師應(yīng)按照風(fēng)格定位規(guī)律并遵循美學(xué)原則進(jìn)行創(chuàng)作 3、具有一定的美感、藝術(shù)性和個(gè)性 4、雅俗共賞符合現(xiàn)代人的審美觀 5、不敷衍應(yīng)付每件作品都是經(jīng)過深思熟慮認(rèn)真對(duì)待標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)具備的 7 大特性 1、識(shí)別性識(shí)別性是可識(shí)別性是易于識(shí)別、傳播并留下深刻的印象還是難于辨別、記憶、傳播。 2、個(gè)性個(gè)性即標(biāo)志的獨(dú)特的個(gè)性特征畫龍點(diǎn)睛之筆。 3、藝術(shù)性藝術(shù)性第一是美感第二是藝術(shù)感即源于生活但又高于生活高與自然的東西。4、屬性屬性分文化屬性和行業(yè)屬性。有的是政府、團(tuán)體等非商業(yè)性組織的標(biāo)志。有的是商品

14、品牌的商標(biāo)有的是企業(yè)/公司的司徽有的是個(gè)人形象的標(biāo)志。5、象征性象征性即標(biāo)志的象征意義文化內(nèi)涵。6、原創(chuàng)性原創(chuàng)性獨(dú)創(chuàng)的且可以注冊(cè)的。而不是抄襲別人的或幾乎同其他的某個(gè)標(biāo)志相仿的。7、延展性延展性即可延展性或者說可延展的空間?？煞譃椋?）行業(yè)領(lǐng)域的可拓展性（2）行業(yè)內(nèi)品類的可拓展性（3）國際化的可拓展性（4）視覺符號(hào)的聯(lián)想（5）標(biāo)志的可操作性。 VIS 視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 1、 按合同中的 VIS 項(xiàng)目內(nèi)容設(shè)計(jì) 2、 基調(diào)調(diào)性要統(tǒng)一 3、 VIS 中重要項(xiàng)目應(yīng)重點(diǎn)設(shè)計(jì)包括名片、信紙、手提袋、假書、DM 單張有產(chǎn)品圖的、促銷廣告、雜志廣告、戶外/戶內(nèi)廣告、車體廣告、專賣店內(nèi) POP 及花紋圖案、服裝

15、等。 4、 所設(shè)計(jì)的各個(gè)內(nèi)容應(yīng)可以直接拿去印刷可以付諸實(shí)施。 戶外/戶內(nèi)廣告、另外再單獨(dú)制作大文件尺寸比例分別是 橫式11、12、13、14、15豎式12、13、14、15 可以直接用來噴繪制作文件。并于所有工作完成后交貨時(shí)同 VIS 整體文件刻錄在一起。以備方案確認(rèn)后推廣使用。 OP/海報(bào)制作 1、文件尺寸要正確 2、圖片像素應(yīng)達(dá)到噴繪要求。 3、保持中文/英文的正確性。 4、圖片模式應(yīng)為 CMYK 模式。 5、如有品牌標(biāo)志則確保標(biāo)志的正確性。 產(chǎn)品大畫冊(cè)設(shè)計(jì)1、風(fēng)格設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確。 2、設(shè)計(jì)排版應(yīng)符合產(chǎn)品分類特點(diǎn)。 3、CMYK 模式不能出錯(cuò)文字、圖片、線條、色塊的正稿輸出模式。 4、文字不能

16、出錯(cuò)參見常見錯(cuò)誤總結(jié)文字錯(cuò)誤 5、圖片不能有錯(cuò)參見常見錯(cuò)誤總結(jié)圖片錯(cuò)誤 形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)1、風(fēng)格設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確。 2、設(shè)計(jì)排版應(yīng)有新意、獨(dú)特、大氣、藝術(shù)感。 3、圖片元素搭配合理準(zhǔn)確。 4、符合客戶基本要求。 5、文字不能出錯(cuò)參見常見錯(cuò)誤總結(jié)文字錯(cuò)誤 6、圖片不能有錯(cuò)參見常見錯(cuò)誤總結(jié)圖片錯(cuò)誤 7、圖片模式應(yīng)為 CMYK 模式。 三折頁/DM 單張/小畫冊(cè)/說明書設(shè)計(jì)1、風(fēng)格設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確。 2、設(shè)計(jì)排版應(yīng)美觀大方。 手提袋設(shè)計(jì)1、正面必須出現(xiàn)品牌標(biāo)志/品牌名或企業(yè)標(biāo)志。 2、聯(lián)系方式應(yīng)排版在兩側(cè)面。 3、畫面設(shè)計(jì)根據(jù)情況可考慮以 （1）畫面為主（2）標(biāo)志為主（3）畫面同標(biāo)志相結(jié)合等手法。 附表 印刷紙張開

17、度表 開型 大度尺寸 成品尺寸 正度尺寸 成品尺寸 全開 1193×889 1160×860 1092×787 1060×760 對(duì)開 889×596.5 860×580 787×546 760×530 三開 889×396 860×385 787×364 760×345 丁字三開 748.5×444.5 720×430 698.5×393.5 680×375 四開 596.5×444.5 580×430 546&#

18、215;393.5 530×375 長四開 298.25×889 285×860 787×273 760×260 長對(duì)開 1193×444.5 1160×430 1092×393.5 1060×375 六開 397.6×444.5 370×430 364×393.5 345×375 八開 444.5×298.25 430×285 393.5×273 375×260 16開 298.25×222.25 285×

19、;210 273×196.75 260×185 32開 222.25×149.12 210×140 196.75×136.5 185×130 12開 298.25×296.3 285×280 273×262.3 260×250 24開 222.25×198.3 210×185 196.75×182 185×170 福瑞至控股品牌中心設(shè)計(jì)需求單需求部門需求單提交日期需求完成日期提交人負(fù)責(zé)人/審核人執(zhí)行人設(shè)計(jì)項(xiàng)目及數(shù)量設(shè)計(jì)用途設(shè)計(jì)風(fēng)格及效果要求參考案例核心文字信息必須出現(xiàn)的內(nèi)容要求附件（填寫范例請(qǐng)看下一頁）設(shè)計(jì)任務(wù)單（ ）新增項(xiàng)目 （ ）加單項(xiàng)目溫 馨 提 示：1、設(shè)計(jì)需求先向本部門領(lǐng)導(dǎo)申請(qǐng)，經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)同意批準(zhǔn)之后，向設(shè)計(jì)部下設(shè)計(jì)任務(wù)單（紙質(zhì)任務(wù)單由領(lǐng)導(dǎo)簽字確認(rèn)后生效）；文字內(nèi)容需經(jīng)過部