電視廣告片畢業(yè)設(shè)計報告

1、畢業(yè)設(shè)計報告題 目 甜蜜蜜蛋糕廣告 電視廣告片 學(xué)生姓名 系 別 影視動畫系 專業(yè)班級 10影視廣告 學(xué) 號 20101303104 指導(dǎo)教師及職稱 （副教授） 完成時間 2013 年 5 月 20 日 目 錄1 目錄21.1設(shè)計選題與制作3 畢業(yè)設(shè)計題目32 畢業(yè)設(shè)計選題說明33 畢業(yè)設(shè)計腳本分鏡頭34 畢業(yè)設(shè)計制作計劃55 畢業(yè)設(shè)計制作過程總結(jié)5第一部分畢業(yè)設(shè)計選題與制作1. 畢業(yè)設(shè)計題目電視廣告片甜蜜蜜蛋糕廣告2. 畢業(yè)設(shè)計選題說明 我選題制作的是電視廣告片，為甜蜜蜜蛋糕做了30秒的小廣告，主要是靠同事和同學(xué)的幫忙，作為宣傳類的廣告片，我們主要是想推出蛋糕是有“愛”在里面，吃蛋糕就是體會

2、愛。隨著西方文化的慢慢滲透，甜點也開始慢慢被更多的中國人所接受，尤其是大學(xué)生年輕群體，甚至很多人喜歡上甜點，隨著經(jīng)濟的增長和消費觀念的逐漸變化，人們也越來越追求時尚，推崇西方的生活方式，并使之成為一種高雅的生活方式象征，這種心理狀況具有很強的普遍性?，F(xiàn)行的這種消費模式使得蛋糕，這一西方的生活方式具有很強的生存市場空間。這個快速生活節(jié)奏的社會里，我們往往會忘記身邊的人身邊的事，我想賦予甜蜜蜜蛋糕以愛的寓意，我是影視廣告專業(yè)，做廣告是我們的強項，不管是前期的策劃，還是拍攝，還有后期制作等，廣告片最能體現(xiàn)出所學(xué)。3畢業(yè)設(shè)計腳本（分鏡頭）甜蜜蜜廣告（學(xué)習(xí)篇）腳本鏡頭秒數(shù)畫面拍攝方法背景音14一男子在圖

3、書館看報紙全景舒緩音樂21讀書收獲知識淡入淡出舒緩音樂32一群青年打籃球遠景舒緩音樂42運動創(chuàng)造激情淡入淡出舒緩音樂53聽音樂的特寫淡入淡出舒緩音樂62音樂陶冶情操淡入近景73男子喂女孩吃蛋糕，浪漫氣氛近景氣氛浪漫82甜蜜蜜快樂幸福淡入淡出舒緩音樂94很漂亮的蛋糕圖片舒緩音樂103推出甜蜜蜜蛋糕甜蜜蜜如你索愛甜蜜蜜廣告（失戀篇）腳本鏡頭畫面拍攝方法補充背景音1A男孩憂郁的坐在教室里，因為失戀了遠景到近景2B男孩進來，安慰他，推門進來3B男孩說話，問還在想她啊近景4A說郁悶的原因近景5B說給A帶的好東西過肩4B近景說話近景5拿出蛋糕特寫6A享受的吃蛋糕近景7B說還想他嗎？過肩8A她是誰??？過肩9

4、B的滿意特寫10兩個人共同捧出蛋糕，說甜蜜蜜，愛你所愛近景甜蜜蜜廣（憤怒的小鳥篇）腳本鏡頭畫面特效音樂1一只小鳥飛到瓶子里憤怒小鳥音樂2游戲中的場景加分的分數(shù)為甜蜜蜜蛋糕3因為贏得了分數(shù)，相應(yīng)的獎勵飲料就流了下來4小鳥呼喚同伴5飛來很多只小鳥6小鳥把瓶子撐破，蹦出個打甜蜜蜜蛋糕7一只小鳥飛過，帶出甜蜜蜜的廣告語8淡入淡出甜蜜蜜蛋糕4. 畢業(yè)設(shè)計制作計劃主要拍攝手法：  跟拍：跟蹤拍攝，表現(xiàn)主人翁的日常工作和生活，從小事中體現(xiàn)甜蜜蜜在日常生活中存在的價值。  變焦拍攝：體現(xiàn)主人翁的細節(jié)。（例如：雙手捧蛋糕、猶豫的眼神等等）。  特寫：單獨表現(xiàn)蛋糕

5、重要性時采用特寫，真實記錄主人翁的表情。拍攝計劃： 4月4月底：確定整個拍攝題材，演員的選擇，場景的選擇。 4月18日-20日：前期準備（攝影機、人員分配、三腳架、與甜蜜蜜相關(guān)的材料。臺詞的編寫、前期宣傳制作海報的制作等）。 4月20日：進行拍攝。5月3號完成整個拍攝。5月14號完成后期的粗剪。5月20號后期合成和海報的制作。5. 畢業(yè)設(shè)計創(chuàng)作過程總結(jié)在這個快速生活節(jié)奏的城市里，似乎缺少了那么一點溫情，同學(xué)過生日我們才偶爾聚一次，都是聚少離多，雖然都是在一個城市里，我們似乎像隔了一個世界，在城市的你我之間缺少愛，所以甜蜜蜜蛋糕定位為愛的載體，為你我傳送溫情。作品表現(xiàn)形式為影視廣告，我學(xué)的影視廣

6、告，畢業(yè)設(shè)計中主要運用了所學(xué)知識，從策劃到剪輯。用我從所學(xué)表現(xiàn)我鄉(xiāng)表現(xiàn)的。預(yù)計會遇到的困難、技術(shù)障礙及如何解決。在之前沒有演員，沒有配音，沒有拍攝所用設(shè)備，演員都是同事和同事的同學(xué)，軟件是自己所學(xué)的，配音也是用的同學(xué)配音，最困難的是剪輯，找了很久的資料。通過這次的鍛煉，讓我更加熟悉了廣告這個行業(yè)。在拍攝學(xué)習(xí)篇時，男孩看書的你鏡頭，采用的平視，由遠到近，男孩子在圖書館認真的看報紙，第一個鏡頭是最難的，因為演員不是專業(yè)演員，老是笑場，不是氣質(zhì)不對，就是感覺不對，還有就是有次把報紙拿反了，鬧了很大笑話。拍攝時由于沒有軌道車，拍鏡頭的移動時老是晃動，向前走或者后退都會產(chǎn)生振動，后來沒辦法就直接用鏡頭的

7、推和拉還有后期的編輯來移動鏡頭。第二個男孩是比較好拍的，他就是坐在長廊上精心聽音樂就行了，從而可以退出主題，音樂使人陶冶情操，第三個場景是打籃球，在大學(xué)的操場上遠景拍出青春男孩子的朝氣和活力，這個鏡頭用的是靜止拍攝，沒有用到什么拍攝技巧。最后是兩個演員，兩個情侶，男孩在溫情的喂自己的女友吃蛋糕，在景色宜人，環(huán)境優(yōu)雅，的地方，體現(xiàn)出兩個人的濃濃愛意，但也不能拍的太過火，要有大學(xué)生的青澀，有對愛的向往和渴望，但不是男孩子低聲下氣的，而是兩個人青澀的愛戀，這樣才能體現(xiàn)蛋糕是“愛”在里面的，是情侶們約會的首選。拍這個鏡頭兩個演員老是配合不好，開始用的是正面拍，因為兩個演員演得情侶沒有感覺，就采用背影來

8、體現(xiàn)。失戀篇廣告，講的是一個失戀的男孩子啊教室里憂郁的坐著，空曠的教室，孤零零的一個人，孤獨而又悲傷，他的好哥們出現(xiàn)后才知道他失戀了，他的好哥們給他帶個新的朋友，而這個朋友不是人而是蛋糕，突出蛋糕在我們的世界里就是一個生活的伙伴，在女友離去后她還依然在我們身邊給我們溫暖，給我們愛。拍設(shè)這個廣告時，由于只有一臺攝像機，每一個鏡頭攝影師需要不停地來回跑動。從這個過肩鏡頭到另外一個全景鏡頭，不過還是湊合的拍下來了，就是效果不是太好，不知道光線問題還是場景的問題，因為條件有限，沒有燈光，沒有反光板，只有自然光，可能是沒有運用好吧，最難拍的鏡頭是最后的兩個人共同推出甜蜜蜜蛋糕時，總覺得很傻，和想的不一樣

9、，拍了好多次才弄成這樣的效果，配音我們直接運用的現(xiàn)場音，后期錄了一段，和畫面對不上號。而且沒有當(dāng)時說話有感覺，有韻味?？偟膩碚f拍攝沒有想象的那么簡單。憤怒的小鳥篇廣告，本來這個廣告也是要拍攝的，腳本都寫好了，由于時間和演員等等問題導(dǎo)致沒有實施，第三個廣告想了兩個方案，一個是用pr用大量圖片的各種變換去展示甜蜜蜜蛋糕的種類多，花樣多等特點，后來覺得太沒有創(chuàng)新，于是就想著有創(chuàng)意的東西，所以就決定用flish去做動畫廣告，因為憤怒的小鳥在網(wǎng)絡(luò)上很火，就選用的那個題材，一直小鳥飛進瓶子，然后加分，導(dǎo)入飲料，呼喚很多只小鳥飛過來，從而把瓶子撐爆了，推出甜蜜蜜蛋糕，給人不一樣的感覺，是活力的，青春的，愛不

10、只是體現(xiàn)著男女之間，可以是愛運動，愛游戲等等。Flish這個軟件不是用的太熟練，所以做出來的東西很那個，把整個在腦子里的構(gòu)思都毀了。特別是小鳥的繪制，還有關(guān)鍵幀和補間動畫等，怎么隨著節(jié)奏像畫速寫似的把瓶子畫出來，我想了很久采用的是遮罩，不同形狀的遮罩變化，隨音樂的慢慢顯現(xiàn)，鳥的繪制過程中更麻煩，我一開始用的是flish繪畫，一幀一個動作，后來我崩潰了，我用ps繪圖，導(dǎo)入flish中，勉強能用。拍攝技能，能熟練運用轉(zhuǎn)場鏡頭，和演員的切換，演員的調(diào)度，場景的選用，演員的表情動作指導(dǎo)等，最主要的是后期編輯，我是先轉(zhuǎn)格式，后期在pr中剪輯，然后輸出在ae中渲染合成的。因為ae學(xué)的不是太好，用的時候很困

11、難，邊查資料邊做的。在這次的設(shè)計中，很好的讓我對所學(xué)知識的鞏固與鏈接，對以前不知道的知識點的一個補充。也是對我大學(xué)三年的一個肯定。整個設(shè)計和預(yù)期的效果不一樣，感覺偏差很大?？磥硪院笠^續(xù)努力了。平面廣告中（香草篇）：夏天來了，各種口味的糕點類很受大家歡迎，第一則，甜蜜蜜退出的是香草味的冰涼蛋糕，后面運用由下向上的漸變色，整個色調(diào)運用香草的顏色清涼的綠色，展示出蛋糕的樣式，草綠射蛋糕，冰涼的口感，絲滑的感受加上香草的清新，標題我用的深綠色，因為整個畫面顏色偏淡，文字設(shè)計成秀麗的藝術(shù)字更能體現(xiàn)出蛋糕的清新，正標題我運用了紅色點綴，和“new 2013”的藝術(shù)排版，使整個畫面不空不滿。平面廣告（蛋糕

12、布?。鹈勖弁顺鲂缕?，讓蛋糕和補丁的結(jié)合，是個新口味，所以讓產(chǎn)品疊加到嫩葉里，像花苞，更能表現(xiàn)新的口味，背景也是一個綠色的新生的世界，背景運用的高斯模糊，和幾張圖片的合成，還有色調(diào)，明度對比度，色界，曲線，還有蒙版等的運用。旁邊用豎行排版，告訴人們蛋糕和補丁的結(jié)合，口感是怎么樣的，讓人忍不住想嘗試一下。英文的擺放，我用了斜面和浮雕，顏色疊加等，以弧度的放在蛋糕上，像蛋糕流露出的香氣。平面廣告（全麥篇）這則是對甜蜜蜜蛋糕原料的宣傳，整個色調(diào)為小麥的秋天色調(diào)，全賣蛋糕的全景展現(xiàn)，讓人一眼就能看出原料，放在蛋糕后面的是麥子的成熟圖，和全麥蛋糕的營養(yǎng)闡述和全麥的解釋。標題旁邊展現(xiàn)甜蜜蜜蛋糕的其他全麥

13、蛋糕。還有暗紋的疊加，由于畫面太空，我就運用的很流暢的變化線去銜接，使畫面不被分割。平面廣告（牛奶巧克力篇）這個是牛奶水果蛋糕，牛奶里浮出蛋糕，還有草莓的展示，和上下巧克力的體現(xiàn)，讓人一眼就能知道蛋糕里含有這些成分，想象這些口味在一起的味覺感受，字體采用的巧克力色和牛奶色描邊，上面欲滴的巧克力，下面牛奶的的醇香，還有新鮮水果相伴，去甜蜜蜜的水果帝國。平面廣告（菠蘿篇）這個是菠蘿的誘惑，蛋糕是純正新鮮菠蘿味，還有蛋糕里的營養(yǎng)成分體現(xiàn)，健康而又新鮮，而且更美味。標題用黑體斜60度，下面是廣告訴求手腕英文“愛你所愛“的排版用藝術(shù)字，加陰影和描邊，個性時尚的吃法。還有蛋糕的與眾不同。通過本次的畢業(yè)設(shè)計

14、體會在廣告的制作過程中，我遇到了不少問題，有些是超出自己的能力范圍的。每當(dāng)無法實現(xiàn)自己的想法或是運行出現(xiàn)問題時，情緒就會浮躁，但我沒有放棄，而是適時地調(diào)整自己的心態(tài)，在同學(xué)和老師的幫助下，經(jīng)過努力，終于完成了本次畢業(yè)設(shè)計。越是不懂的東西越要去學(xué)，在學(xué)習(xí)的過程中，你會收獲很多。老師的指點是學(xué)習(xí)最有效的方法，有些問題你苦思不得其解時，旁人指點一下，你就會恍然大悟。既節(jié)省時間又提高效率。通過學(xué)習(xí)，你會發(fā)覺自己的知識儲備量在遞增，當(dāng)達到一定量時，就會感覺頭腦很充實，在完成任務(wù)方面也輕松多了。此次畢業(yè)設(shè)計，我花費了不少時間，完成了不少工作量，終于有了結(jié)果。這是自己辛勤勞動的結(jié)果。這段時間忙碌而充實，辛苦但收獲快樂。所有的工作都完成了就等著畢業(yè)答辯了。在整個畢業(yè)論文設(shè)計的過程中我學(xué)到了不少東西，做任何事情都要有正確的態(tài)度和良好的心態(tài)。有些輕微的差錯都有可能會造成嚴重的后果。當(dāng)問題苦思未果時，要適當(dāng)?shù)恼埱髱椭灰獮榱怂^的面子羞于向他人請教，充實自己才是最