包裝設(shè)計(jì)中形態(tài)模擬的應(yīng)用探析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上包裝設(shè)計(jì)中形態(tài)模擬的應(yīng)用探析 【摘 要】本文以形態(tài)模擬在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開討論，探析從生活中汲取形態(tài)融入在包裝設(shè)計(jì)中，使得產(chǎn)品包裝更具生動(dòng)感和親和力，在探討新的包裝設(shè)計(jì)方法的同時(shí)，提倡可再生性材料的應(yīng)用，為樹立新的包裝設(shè)計(jì)價(jià)值理念提供可能性。 【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 形態(tài) 模擬 可再生 引言 包裝的形態(tài)是一個(gè)與產(chǎn)品緊密相連的概念，它是產(chǎn)品走向市場(chǎng)后最能夠通過(guò)視覺感官感受到的外觀形態(tài)，與人們的生活息息相關(guān)。設(shè)計(jì)，作為人類一種近乎本能的行為，在人類進(jìn)化發(fā)展的過(guò)程中，起到了至關(guān)重要的作用。在這個(gè)演變過(guò)程中，包裝的形態(tài)設(shè)計(jì)也由一種盲目性和偶然性極強(qiáng)的行為逐漸轉(zhuǎn)化為針對(duì)性和目的性

2、都日益明顯的行為，其對(duì)于身邊其他物種的借鑒學(xué)習(xí)和模仿貫穿了全過(guò)程。本文從包裝設(shè)計(jì)中形態(tài)模擬的應(yīng)用展開討論，為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)尋找全新的設(shè)計(jì)思路。 1 形態(tài)模擬 1.1 形態(tài)模擬對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響 當(dāng)下，科學(xué)技術(shù)的先進(jìn)性與材料種類的豐富性使商品的包裝形式日趨多元化，同類產(chǎn)品多樣的包裝形式使人們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)變得迷茫。在不了解產(chǎn)品的情況下，人們的消費(fèi)行為會(huì)由主觀性轉(zhuǎn)向不經(jīng)意或下意識(shí)，常常從包裝的形態(tài)感知方面來(lái)決定是否購(gòu)買某種產(chǎn)品。在這種產(chǎn)品與消費(fèi)者之間產(chǎn)生的傳遞關(guān)系中，包裝形態(tài)會(huì)起到關(guān)鍵作用。包裝的形態(tài)設(shè)計(jì)，是產(chǎn)品自身特性及使用功能與包裝造型相結(jié)合所提煉出的外觀形狀。在消費(fèi)者的眼里，產(chǎn)品的包裝形態(tài)所反映

3、的信息已代表了產(chǎn)品本身，產(chǎn)品的特性是包裝形態(tài)產(chǎn)生的源泉，通過(guò)各種材料的性能、肌理、色彩結(jié)合圖形文字所設(shè)計(jì)的包裝形態(tài)，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特性，包裝形態(tài)在消費(fèi)行為中吸引顧客的眼球，對(duì)顧客傳遞一種感受，而達(dá)到良好的視覺效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。 1.2 形態(tài)設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的心理效應(yīng) 產(chǎn)品的最終目的是為人所用，其包裝往往也是從人的角度出發(fā)，基于人體工程學(xué)而設(shè)計(jì)的。在消費(fèi)行為中，包裝形態(tài)在起到視覺傳達(dá)作用的同時(shí)，還通過(guò)感覺、嗅覺、聽覺等同時(shí)傳遞產(chǎn)品信息，從心理上調(diào)動(dòng)顧客情緒，傳遞給顧客不同的感受和體驗(yàn)，激發(fā)顧客購(gòu)買欲望，從而滿足消費(fèi)者的心理需求。每一個(gè)具體形態(tài)的形成都是設(shè)計(jì)思維組合與加工的過(guò)程，是思維方式在設(shè)計(jì)實(shí)踐

4、中的轉(zhuǎn)變，要經(jīng)過(guò)反復(fù)修改才能凸顯產(chǎn)品特性，最終取得獨(dú)特的形態(tài)和視覺效果。 2 形態(tài)模擬的原則與特征 2.1 形態(tài)模擬的原則 人們的生存離不開自然界中的一切事物：自然形態(tài)的、人工形態(tài)的。無(wú)論什么樣的形態(tài)，都可以總結(jié)出它的基本特征，并以幾何原形表現(xiàn)出來(lái)，再以這些原形為基礎(chǔ)加以變化組合，又可以生出更多的形出來(lái)。在進(jìn)行包裝形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，可以模仿生活中的事物來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。在這一過(guò)程中，包裝的形態(tài)無(wú)論怎樣變化都應(yīng)以包裝的功能要求為前提，結(jié)合包裝的材料性能和生產(chǎn)工藝的特性去設(shè)計(jì)，而不是孤立的去處理形態(tài)變化。 總的來(lái)說(shuō)，包裝形態(tài)的模擬是對(duì)身邊自然形態(tài)和人工形態(tài)的提煉，它不等同與抄襲，它是在對(duì)產(chǎn)品的性能和本質(zhì)

5、徹底了解的基礎(chǔ)上所做的主觀改變，以使之最大限度地展現(xiàn)產(chǎn)品固有的效能。無(wú)論是形態(tài)、性狀，還是肌理、質(zhì)感都應(yīng)當(dāng)以最大限度地保持其天然屬性和狀態(tài)為設(shè)計(jì)應(yīng)用的最佳原則，力求產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。 2.2 形態(tài)模擬的特征 事物的存在形式千變?nèi)f化，從形態(tài)角度來(lái)講，能為包裝設(shè)計(jì)模擬的類型大體可歸納為具象形態(tài)模擬、抽象形態(tài)模擬和綜合形態(tài)模擬三大類。 首先，具象形態(tài)模擬是通過(guò)對(duì)自然事物和人工造物的形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)等方面尋求現(xiàn)代設(shè)計(jì)的靈感而做的有意模仿，以“形似”或“形同”為目的， “再現(xiàn)”被模仿對(duì)象，有著較強(qiáng)的識(shí)別性。兩者的相似度較高，易被使用者接受。如“黃山”牌煙中的一款煙盒設(shè)計(jì)，煙盒包裝色彩為深藍(lán)色，煙盒豎著的

6、一側(cè)仿作書脊，以白色虛線仿制出裝訂線樣式，其余三個(gè)側(cè)面呈書頁(yè)形狀，品牌文字以書名的形式呈現(xiàn)在煙盒正面，宛如一本微型的古裝書，而不像是煙盒，從而激起人的好奇心和購(gòu)買欲，達(dá)到吸引顧客消費(fèi)的目的。 其次，是抽象形態(tài)模擬，是在對(duì)自然事物和人工事物形的基礎(chǔ)上加以概括和提煉，達(dá)到神似和意會(huì)的效果，并非是單純地模仿對(duì)象。通過(guò)多樣化的視覺效果給人以豐富的想象空間，吸引廣大消費(fèi)群體。 再次，是綜合形態(tài)模擬，因包裝形態(tài)過(guò)于具象而缺乏設(shè)計(jì)感，但如果太多的概念化包裝形態(tài)又會(huì)使人難以理解產(chǎn)品特性。因此，選擇介于具象與抽象之間的處理方法，才會(huì)使二者關(guān)系趨于平衡，即綜合形態(tài)設(shè)計(jì)。這是一種高度創(chuàng)新階段，既不生硬模仿對(duì)象也不過(guò)

7、分簡(jiǎn)化形態(tài)，使得包裝既有形象又有深度，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可度。 3 包裝中形態(tài)模擬的設(shè)計(jì)方法 包裝形態(tài)設(shè)計(jì)的好壞是產(chǎn)品能否被消費(fèi)者接受的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。生活中事物形態(tài)的多樣化，為設(shè)計(jì)師提供了無(wú)盡的創(chuàng)作靈感。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要用獨(dú)特的視角去觀察所模仿對(duì)象，從整體到局部，對(duì)對(duì)象有了基本認(rèn)識(shí)和了解，發(fā)現(xiàn)其獨(dú)有特征，將其特有的形態(tài)特征為我們所用。通過(guò)對(duì)所需模仿對(duì)象的觀察、分析和研究，可以歸納總結(jié)出模仿設(shè)計(jì)的方法，包括形態(tài)變形法、形態(tài)抽象法和形態(tài)夸張法。 3.1 形態(tài)的變形法 無(wú)論是自然環(huán)境中的生物還是人造事物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者細(xì)致的觀察分析，都能總結(jié)出其特征特性。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可對(duì)其特征要素進(jìn)行重

8、新整合，將原有的形態(tài)各要素有條理地組織在一起，達(dá)到主次分明、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以另一種全新的形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)。 3.2 形態(tài)的抽象法 將生活中常見的事物形態(tài)經(jīng)過(guò)理性分析，掌握其規(guī)律，使事物形態(tài)由復(fù)雜轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單，由形態(tài)的豐富多樣提煉到概括，通過(guò)對(duì)不合理的部分做刪減合并處理，得到具有典型特征的抽象造型形態(tài)，而更好地反映產(chǎn)品的特性，使產(chǎn)品內(nèi)在含義與外在形態(tài)達(dá)到和諧統(tǒng)一。 3.3 形態(tài)的夸張法 夸張法也是對(duì)所要模仿事物形態(tài)作簡(jiǎn)化處理的有效方法之一。通過(guò)細(xì)致入微的觀察，將對(duì)象主要特征元素提取出來(lái)分析提煉，并加以夸張、放大；突出主要的，減弱次要的，使夸張的形態(tài)和產(chǎn)品內(nèi)在含義達(dá)到有機(jī)統(tǒng)一，賦予包裝形態(tài)生動(dòng)感和更好的識(shí)別性，強(qiáng)化了產(chǎn)品特性，給消費(fèi)者留下深刻的映像。 結(jié)語(yǔ) 通過(guò)對(duì)形態(tài)模擬在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，我們認(rèn)識(shí)到：多種思維途徑和準(zhǔn)確的形態(tài)模擬，將會(huì)賦予包裝更多趣味性和活躍性，使得產(chǎn)品包裝更加多樣化，既滿足了不同消費(fèi)群體的需求，又增進(jìn)了人與包裝的互動(dòng)。人類的生存與發(fā)展，歸根結(jié)底是以物質(zhì)作為最基本的保障，尤其是其中的能源與資源，更是決定人類現(xiàn)實(shí)生活美好度和未來(lái)生存可行度最重要的因素。在探討新的包裝