論當代當代婚紗影樓商業(yè)運營方式免費論文

1、論當代當代婚紗影樓商業(yè)運營方式免費論文    更迭，人們的視野大為擴展，各種具有個性風格的攝影工作室也參與到婚紗攝影行業(yè)，為消費者提供了豐富的選擇余地，新一代年輕的消費群落并不盲目的追逐流12下一頁摘 要：隨著數(shù)字技術和網絡信息的發(fā)展，當代婚紗攝影行業(yè)的競爭越來越激烈，消費者的消費水平和要求也越來越高。面對新的市場格局和消費形勢，優(yōu)勝劣汰，不進則退，婚紗影樓要想在商業(yè)大潮中站穩(wěn)腳跟，必須在影樓經營理念和服務質量上下功夫，努力探求具有時代特點的新的影樓運營模式。本文就此展開分析與探索，以期為我國婚紗攝影文化產業(yè)發(fā)展提供借鑒。關鍵詞：婚紗攝影；商業(yè)運營；特點

2、；趨勢1005-5312（2013）02-0275-02婚紗攝影最早起源于歐美，近代才傳入中國，中國早期的婚紗攝影主要是照相館的結婚紀念照形式，實行改革開放后，港臺的婚紗攝影逐漸傳入大陸，在20世紀90年代得到迅猛發(fā)展，如今大小婚紗影樓如雨后春筍般崛起，并逐漸體現(xiàn)出專業(yè)化、時尚化、個性化、數(shù)字化、多樣化的發(fā)展趨勢。婚紗攝影往往是通過影樓來運行的。作為商業(yè)攝影，婚紗影樓在運作中有它獨特的運營特點，這些特點集中體現(xiàn)在如何擴大品牌知名度，如何快速的提高工作效率，如何降低企業(yè)成本，如何獲取最大的商業(yè)利潤等方面。攝影只是影樓商業(yè)運作中的一環(huán)，并不是婚紗影樓的全部，從這個意義上講，婚紗影樓應該是以攝影的方

3、式綜合多方面的商業(yè)運營。一、商業(yè)化的營銷宣傳婚紗影樓在運行之初，都會進行行之有效的營銷宣傳，以此來擴大品牌效應，提高社會知名度，從而吸引消費群，增加接單率?；榧啍z影的營銷宣傳往往經過周密的企劃設計，首先進行準確的品牌包裝和翔實的定位分析，然后從目標人群入手，展開全方位的廣告宣傳。首先是媒體宣傳：通過網絡、電視，報刊，戶外廣告進行強勢宣傳，也稱為硬廣告宣傳。其中網絡宣傳是當代婚紗攝影最主要、最廣泛、最快速的宣傳形式。其次是活動營銷：在當?shù)胤比A的商業(yè)網點，人流量及目標人群較為集中的地方，以宣傳企業(yè)形象為主，大量發(fā)送企業(yè)宣傳畫冊、宣傳單頁、會員卡片、企業(yè)小禮品，并通過優(yōu)惠活動，推廣影樓產品，并接受訂

4、單。再就是店面宣傳和口碑相傳的形式來擴大影響。二、時尚化的唯美包裝婚紗攝影為適應顧客的審美需要，打造幸福浪漫的唯美畫面，就離不開全程時尚化的唯美包裝。面對一個顧客，影樓首先通過時尚的婚紗服裝，使顧客快速進入到設定的情景角色之中；化妝師再針對顧客服裝和特點，設計合適的妝面和搭配相應的配飾，進行唯美的形象塑造；攝影師則根據顧客特點和妝面，以及服裝風格采取相應的拍攝手段，比如通過光線的修飾，造型的設計，道具的遮掩，構圖的安排等手段，掩飾顧客的缺點，突出美化源于：如何寫論文的效果；后期美工再對照片進行修整和裝飾，最終打造完美無缺的畫面美感。三、模式化的拍攝流程面對激烈的商業(yè)競爭，婚紗影樓為了提高效率，

5、規(guī)范操作流程，不可避免的會采取模式化的拍攝方式。模式化首先體現(xiàn)在影樓各部門分工明確，各司其責。從廣告規(guī)劃與宣傳，到門市接單，到化妝造型，到攝影拍攝，到后期修圖，再到美工裝潢，影樓形成一條龍的服務流程，并且各部門分工明確，各司其責，互不干涉。模式化其次體現(xiàn)在各部門普遍采用固定的模式和套路進行工作。影樓往往由創(chuàng)作人員先開發(fā)出具有市場競爭力的婚紗樣片，然后根據樣片形成固定的模式。如固定的服裝、妝面、發(fā)型、和配飾搭配；固定的背景、道具、燈位、和造型安排；固定的后期美工模板和配套的后期產品等。在業(yè)務運行中，從化妝、攝影，到后期制作，都嚴格按照樣片套系所設定的固定模式進行操作。模式化拍攝提高了工作效率，同

6、時也造成千篇一律的、缺乏個性的畫面效果。隨著婚紗市場的不斷變化，婚紗影樓也在不斷調整自己的運作方式，適時推出個性化的服務理念，如針對高端客戶的一對一的服務方式。但影樓的個性化服務只是暫時的，最終又會形成新的模式化，模式到個性再到新的模式不斷交替變化，這是婚紗攝影商業(yè)化本質所決定的規(guī)律。四、個性化的消費傾向婚紗攝影本是面向大眾消費者的一種藝術活動，適應大眾化的需求，是婚紗攝影最初的出發(fā)點。因此，很長一段時間，婚紗攝影常常根據大眾需求制定套系，采用被大眾認可的現(xiàn)代元素，以及當季流行的時尚元素等等。但隨著網絡信息的推廣，各種多元文化交相更迭，人們的視野大為擴展，各種具有個性風格的攝影工作室也參與到婚

7、紗攝影行業(yè)，為消費者提供了豐富的選擇余地，新一代年輕的消費群落并不盲目的追逐流。    行，更不滿足傳統(tǒng)的拍攝樣式，新奇，獨特，個性成為新一代消費者的風格追求。行業(yè)的競爭和消費觀念的轉變?yōu)楝F(xiàn)代婚紗影樓的發(fā)展提出了嚴峻的考驗，現(xiàn)在的婚紗影樓要想在市場中站穩(wěn)腳跟，必須尊重消費者的意愿求新求變。結合新形勢的變化，影樓推出一對一服務理念、不斷開拓旅游跟拍，個性外景，跨地區(qū)拍攝，以及上門拍攝等業(yè)務，并不斷開發(fā)個性樣片和數(shù)字產品，以適應市場和消費者的需要。五、多樣化的后期產品婚紗攝影不僅注重后期的修圖和美化，還隨著市場的需求和技術的進步，不斷開發(fā)出各種制作精美，工藝

8、考究，樣式繁雜、品種豐富的后期產品，以增加照片的附加值，吸引消費者購買。常見的后期產品有相冊、相框、板畫、掛軸、擺件、電子相冊等類型。其中，相冊：有8-24寸的不同規(guī)格，分主冊，副冊，娘家冊等形式，有水晶冊、圣經冊、琉璃冊等材質，有長形，方形，寬形等幅面，是婚紗影樓最主要的后期產品；相框：指的是相片加邊框，主要是對放大的主照進行裝飾，多采用油畫的裝裱樣式；板畫：是一種簡潔時尚的平板裝飾效果，可掛可擺，按材料工藝不同分為水晶和拉米娜。掛軸：大多做成易拉寶的海報形式，在婚禮當天現(xiàn)場擺放，用于迎賓和展示新人幸福的愛情；擺件：大多把照片做成臺歷，或鑲在一些特殊的工藝品內，便于擺放，增加情趣；電子相冊：

9、通過視頻軟件的編輯，把二維的相片放入已經設計好的模板，生成可在VCD、DVD播放的光盤。除此之外，婚紗攝影的后期產品還有很多，隨著市場的需求和技術的進步，還將產生出更多的后期產品。六、數(shù)字化的發(fā)展趨勢婚紗攝影進入數(shù)碼時代后，從根本上解決了婚紗攝影始終未能解決的問題，即調色和修版，把婚紗攝影推向了理想的境界，提升了觀眾的滿意度；另一方面，數(shù)字技術的運用，讓更多的攝影師把創(chuàng)意婚紗攝影的數(shù)碼化也轉移到電腦上，進一步拓展了想象空間和思路，讓婚紗攝影進入了一個全新的創(chuàng)作領域。隨著科技的發(fā)展和市場的需要，數(shù)字相機的使用在影樓已經非常普及，暗房的操作也由暗室變?yōu)槊魇?，給婚紗攝影的拍攝和后期制作提供了相當大的

10、自由空間。數(shù)字技術的運用，使婚紗攝影的產品種類也變得多種多樣，給消費者帶來了更多的選擇，同時也降低了影樓成本，拓展了影樓的消費市場。網絡宣傳、網上接單、數(shù)碼拍攝、電腦選片、數(shù)碼修圖、電腦排版、數(shù)字化的多樣產品形式婚紗攝影正進入一個數(shù)字化的發(fā)展趨勢，隨著數(shù)字化技術的飛速發(fā)展，正不斷把婚紗攝影帶入一個新的紀元。七、結語隨著科技的進步，文化的多元化和信息的多渠道發(fā)展，當代婚紗影樓賣方的壟斷市場已不復存在，面對激烈的行業(yè)競爭和日漸成熟理性的消費群落，婚紗影樓要想在商業(yè)大潮中站穩(wěn)腳跟，必須從轉變經營模式和提高服務水平上下功夫，一方面，積極轉變觀念，結合市場和消費者的情況調整經營策略，以人為本，誠信服務，持續(xù)發(fā)展；一方面，及時運用數(shù)字化新技術，苦練硬功，提高拍攝水平和服務質量，切忌引誘欺騙消費者，殺雞取卵、引鴆止渴而造成惡性循環(huán)。只有這樣婚紗影樓才能得到消費者的認可，形成良好的市場口碑，在商業(yè)攝影大潮中立于不敗之地?；痦椖浚罕疚臑樗拇◣煼洞髮W校級教改項目高校藝術類專業(yè)攝影課程的教學改革與研究的階段性成果，項目批準號：校教字201218號參考文獻：劉梅生.文化對產業(yè)