新媒體營銷配套模塊五

1、整理ppt整理ppt模塊一模塊一模塊二模塊二模塊四模塊四模塊五模塊五模塊六模塊六模塊七模塊七模塊三模塊三整理ppt模塊五模塊五數(shù) 字 電 視 新 媒 體 營 銷數(shù) 字 電 視 新 媒 體 營 銷整理ppt【知識目標】【知識目標】1 1、正確認識數(shù)字電視新媒體的內(nèi)涵及發(fā)展；、正確認識數(shù)字電視新媒體的內(nèi)涵及發(fā)展；2 2、掌握數(shù)字電視新媒體營銷的特點、模式及技巧。、掌握數(shù)字電視新媒體營銷的特點、模式及技巧。【能力目標】【能力目標】1 1、把握數(shù)字電視新媒體傳播特點；、把握數(shù)字電視新媒體傳播特點；2 2、運用數(shù)字電視新媒體營銷特點和營銷模式制定相應(yīng)的營銷計劃。、運用數(shù)字電視新媒體營銷特點和營銷模式制定

2、相應(yīng)的營銷計劃。整理ppt寧波數(shù)字電視將助市民寧波數(shù)字電視將助市民“零距離零距離”接觸奧運接觸奧運整理ppt 目前在中國，數(shù)字電視在城市已經(jīng)基本普及，在農(nóng)村目前在中國，數(shù)字電視在城市已經(jīng)基本普及，在農(nóng)村也完成大部分區(qū)域覆蓋。同時，重要的趨勢是數(shù)字電視也也完成大部分區(qū)域覆蓋。同時，重要的趨勢是數(shù)字電視也在不斷的升級換代，高清數(shù)字電視、在不斷的升級換代，高清數(shù)字電視、3D3D數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視等新概念和新技術(shù)層出不窮，給人們的信息接受數(shù)字電視等新概念和新技術(shù)層出不窮，給人們的信息接受提供了提供了前所未有的良好體驗。提供了提供了前所未有的良好體驗。整理ppt 對大多數(shù)受眾而言，

3、電視仍然是最重要的信息接受方式，對大多數(shù)受眾而言，電視仍然是最重要的信息接受方式，數(shù)字電視對大眾的影響力非常之大。數(shù)字電視在傳播時政、數(shù)字電視對大眾的影響力非常之大。數(shù)字電視在傳播時政、娛樂和體育的同時，也會傳播傳播商業(yè)信息。這種情況下，娛樂和體育的同時，也會傳播傳播商業(yè)信息。這種情況下，我們既要認識數(shù)字電視新媒體（任務(wù)我們既要認識數(shù)字電視新媒體（任務(wù)1 1），同時也要把握數(shù)字），同時也要把握數(shù)字電視新媒體營銷（任務(wù)電視新媒體營銷（任務(wù)2 2）。）。整理ppt任務(wù)一任務(wù)一 數(shù)字電視新媒體數(shù)字電視新媒體任務(wù)二任務(wù)二 數(shù)字電視新媒體營銷數(shù)字電視新媒體營銷整理ppt一、一、數(shù)字電視的內(nèi)涵數(shù)字電視的內(nèi)

4、涵（一）（一）數(shù)字電視的概念數(shù)字電視的概念 數(shù)字電視（數(shù)字電視（Digital TV）是指從節(jié)目攝制、）是指從節(jié)目攝制、編輯、存儲、發(fā)射到信號的接收、處理、顯示等編輯、存儲、發(fā)射到信號的接收、處理、顯示等全過程完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)。全過程完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)。 所以，所以，數(shù)字電視不單純指電視機，電視機只數(shù)字電視不單純指電視機，電視機只是整個數(shù)字電視系統(tǒng)的一個子部分。是整個數(shù)字電視系統(tǒng)的一個子部分。整理ppt我國數(shù)字電視主要采用四中傳輸方式我國數(shù)字電視主要采用四中傳輸方式有線數(shù)字電視有線數(shù)字電視IP數(shù)字電視數(shù)字電視（IPTV）衛(wèi)星數(shù)字電視衛(wèi)星數(shù)字電視地面數(shù)字電視地面數(shù)字電視整理ppt（二）（二

5、）數(shù)字電視與數(shù)字電視機數(shù)字電視與數(shù)字電視機制作制作播出播出接收接收整理ppt【鏈接】【鏈接】谷歌電視谷歌電視整理ppt二、二、數(shù)字電視數(shù)字電視新媒體新媒體的特點的特點技術(shù)特點技術(shù)特點傳播特點傳播特點盈利模式發(fā)生改變盈利模式發(fā)生改變整理ppt三三、數(shù)字電視、數(shù)字電視新媒體新媒體的的發(fā)展發(fā)展國外數(shù)字電視的發(fā)展國外數(shù)字電視的發(fā)展國內(nèi)數(shù)字電視的發(fā)展國內(nèi)數(shù)字電視的發(fā)展整理ppt任務(wù)一任務(wù)一 數(shù)字電視新媒體數(shù)字電視新媒體任務(wù)二任務(wù)二 數(shù)字電視新媒體營銷數(shù)字電視新媒體營銷整理ppt一一、數(shù)字電視、數(shù)字電視新媒體營銷的主要方式新媒體營銷的主要方式 數(shù)字電視新媒體營銷的主要方式是數(shù)字電視廣數(shù)字電視新媒體營銷的主

6、要方式是數(shù)字電視廣告，所以本部分主要圍繞數(shù)字電視廣告展開。告，所以本部分主要圍繞數(shù)字電視廣告展開。整理ppt二、二、數(shù)字電視廣告的形式數(shù)字電視廣告的形式1、EPG廣告廣告 EPG即即Electronic Program Guide的縮寫，中的縮寫，中文意為電子節(jié)目指南。數(shù)字電視文意為電子節(jié)目指南。數(shù)字電視EPG可提供豐富的可提供豐富的節(jié)目預(yù)告信息、方便靈活的檢索引擎，通過它用戶節(jié)目預(yù)告信息、方便靈活的檢索引擎，通過它用戶可以方便地瀏覽和查詢節(jié)目，可以方便地瀏覽和查詢節(jié)目， 同時還可以看到節(jié)目同時還可以看到節(jié)目簡介、演員信息、節(jié)目片段等相關(guān)內(nèi)容。簡介、演員信息、節(jié)目片段等相關(guān)內(nèi)容。整理ppt開機

7、畫面廣告開機畫面廣告主菜單廣告主菜單廣告頻道導(dǎo)航條廣告頻道導(dǎo)航條廣告整理ppt 2、互動角標廣告、互動角標廣告整理ppt3、直達推送式廣告、直達推送式廣告 4、電視郵箱廣告、電視郵箱廣告5、植入式廣告、植入式廣告6、專門電視廣告頻道、專門電視廣告頻道整理ppt三、三、數(shù)字電視廣告的數(shù)字電視廣告的特點特點覆蓋率高覆蓋率高具有一定的強制性具有一定的強制性表現(xiàn)形式多樣化表現(xiàn)形式多樣化受時間因素的影響小受時間因素的影響小可以實現(xiàn)定向發(fā)布可以實現(xiàn)定向發(fā)布可以進行實時銷售可以進行實時銷售可以實時把握廣告到達效果可以實時把握廣告到達效果整理ppt觸達觀眾重疊率高觸達觀眾重疊率高觸達群體高收入家庭偏多觸達群體高收入家庭偏多受眾認知度高受眾認知度高四、四、數(shù)字電視廣告的受眾特征及接受特點數(shù)字電視廣告的受眾特征及接受特點觸達群體以中年觀眾偏多觸達群體以中年觀眾偏多整理ppt 從受眾角度談?wù)勁c模擬電視時代比較，數(shù)從受眾角度談?wù)勁c模擬電視時代比較，數(shù)字電視時代的新體驗。字電視時代的新體驗。整理ppt一、一、演練項目演練項目 數(shù)字電視廣告投放計劃。數(shù)字電視廣告投放計劃。二、二、演練目的演練目的 全面認