加多寶企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析

1、資料整理：李瑞祺 吳江碧 鄒曉婷 黃潔琳 寫論文：張藝婷 PPT制作：林佳曉 演講：鄭婷婷小組成員加多寶企業(yè)加多寶企業(yè) 品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析加多寶的企業(yè)概況加多寶的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析v 香港加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)香港加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。及銷售企業(yè)。 1997年，與廣藥集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，獲得年，與廣藥集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，獲得“王王老吉老吉”商標(biāo)的使用權(quán)。商標(biāo)的使用權(quán)。 1999年以外資形式在中國(guó)廣東省年以外資形式在中國(guó)廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國(guó)市場(chǎng)策略，東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國(guó)市場(chǎng)策略，集團(tuán)分別在北

2、京、浙江、福建、廣州等地設(shè)立生產(chǎn)基地。集團(tuán)分別在北京、浙江、福建、廣州等地設(shè)立生產(chǎn)基地。香港加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝香港加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝“王老吉王老吉”飲料、茶飲飲料、茶飲料系列等。加多寶在全國(guó)范圍內(nèi)都有分公司。料系列等。加多寶在全國(guó)范圍內(nèi)都有分公司。v“王老吉”商標(biāo)原屬于廣藥集團(tuán)，1997年，廣藥集團(tuán)將“王老吉”商標(biāo)許可給香港鴻道集團(tuán)(加多寶的投資方)。2000年雙方第二次簽署許可協(xié)議，約定許可使用期限到2010年5月2日。2002年至2003年間，雙方又第三次達(dá)成協(xié)議，延長(zhǎng)商標(biāo)許可使用期限到2020年。原本，“王老吉”商標(biāo)許可使用還未屆期，一切都還風(fēng)平浪靜，但廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李益

3、民因數(shù)百萬(wàn)元受賄案的東窗事發(fā)，讓事情變得撲朔迷離。李益民因受賄而簽署的延長(zhǎng)商標(biāo)許可使用期至2020年的協(xié)議因此屬于無(wú)效約定，廣藥集團(tuán)據(jù)此收回了“王老吉”商標(biāo)。加多寶重塑品牌的四步戰(zhàn)略未雨綢繆，去未雨綢繆，去“王老吉王老吉化化”戰(zhàn)略邁出品牌重塑戰(zhàn)略邁出品牌重塑第一步第一步渠道掌控，全面渠道掌控，全面發(fā)力搶占市場(chǎng)，盡發(fā)力搶占市場(chǎng)，盡顯顯“王者王者”氣勢(shì)氣勢(shì)重拳出擊品牌宣傳，重拳出擊品牌宣傳，密集推廣，發(fā)動(dòng)全方密集推廣，發(fā)動(dòng)全方位品牌傳播攻勢(shì)位品牌傳播攻勢(shì)加多寶中國(guó)好加多寶中國(guó)好聲音的蝴蝶效應(yīng)聲音的蝴蝶效應(yīng)v作為一個(gè)品牌，加多寶原來(lái)什么都不是，現(xiàn)作為一個(gè)品牌，加多寶原來(lái)什么都不是，現(xiàn)在，現(xiàn)在之所以萬(wàn)般寵愛在一身，那是因?yàn)樵?，現(xiàn)在之所以萬(wàn)般寵愛在一身，那是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略成功經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略成功。同樣同樣作為一個(gè)品牌，作為一個(gè)品牌，“王老王老吉吉”之所以沒有重鑄輝煌，是之所以沒有重鑄輝煌，是原來(lái)的光環(huán)突原來(lái)的光環(huán)突然消失，然消失，其實(shí)其實(shí)還是原來(lái)還是原來(lái)加多寶加多寶運(yùn)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)者的的突然突然消失了。在品牌身上有無(wú)數(shù)的光環(huán)，但品牌消失了。在品牌身上有無(wú)數(shù)的光環(huán)，但品牌本身并不是光源，運(yùn)營(yíng)者的能力才是光源。本身并不是光源，運(yùn)營(yíng)者的能力才是