4s店活動策劃方案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上展會背景：*市有著47萬人口的這座小型城市，汽車消費(fèi)剛剛起步。 曾有某品牌汽車銷售人員說，像這樣的三線城市，汽車企業(yè)歷來都不重視在品牌宣傳的投入，雖然三線城市的市場潛力比較大，但仍然被汽車企業(yè)遺忘。 然而讓我市民苦惱的是，一個擁有47萬人口的縣級市，竟然難以找到汽車企業(yè)的一級代理商，而在二級代理商的銷售處，消費(fèi)者認(rèn)為可選擇的車型并不多，所以干脆去省會買車。 很多合資汽車企業(yè)甚至內(nèi)資企業(yè)對三線城市的品牌宣傳一直不夠重視，一些品牌宣傳的策劃案在一、二線城市可以得到廠家的大力協(xié)助，而在三線城市卻幾乎被企業(yè)全盤否定，廠家認(rèn)為在三線城市沒有必要投入資金搞類似的活動。 另外隨著人

2、們生活水平的日趨提高，人們對生活質(zhì)量的要求也越來越高，*市民對車的消費(fèi)需求也越來越龐大，新的時尚消費(fèi)理念正悄然地推動汽車市場發(fā)生新的變化。 可行性分析：*市是一個礦區(qū)城市，市區(qū)周圍有很多礦區(qū)，個體經(jīng)營礦主，以及市區(qū)一些做生意、買賣的老板群越來越龐大，然而汽車已經(jīng)成為一個人的身份和象征，隨之買車族越來越多，可是沙河市市一個三線城市，一些大型的汽車企業(yè)很少在三線城市進(jìn)行大規(guī)模的宣傳和策劃購買的優(yōu)惠促銷活動，然而隨著信息檢索時代的到來，市民能夠了解到的汽車最新資訊也越來越快，這明顯是一個巨大的缺口，所以進(jìn)行汽車團(tuán)購活動必定會有潛在的一個巨大市場。 第一部分： 主題： 車展以“汽車走進(jìn)生活，為所有車友

3、省錢”為主題，充分展示*廣播電視報為更好的服務(wù)廣大消費(fèi)者，更大程度的做到為居民省錢，提高沙河市民的消費(fèi)品質(zhì)，拉動沙河內(nèi)需，連手打造一個團(tuán)購消費(fèi)的新模式。 活動： 汽車車展 策劃人：廣告資訊， 策劃時間：*年4月3日 第二部分： 活動地點(diǎn)：汽車配件市場 活動時間： 活動意義：在當(dāng)今社會，汽車對居民來說，已不僅是一種簡單的代步工具，更是一種文化的象征，時尚的載體，祥云廣告資訊和邢臺廣播 電視報特舉辦本次車展，給予大眾正確的購車導(dǎo)向，能夠近距離地品味汽車文化，體驗(yàn)動感生活，并且在后續(xù)的汽車團(tuán)購服務(wù)中形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)揭粭l龍化服務(wù)，為廣大的車友省錢。在活動現(xiàn)場，預(yù)計要買車的人能夠以市場最低的團(tuán)購價格購得自己

4、喜愛的車型，暫時不買車的人也會在現(xiàn)場能了解到一些汽車行業(yè)的最新資訊和一些汽車保養(yǎng)維修方面的知識。把展會辦成集汽車購買、汽車知識、汽車保養(yǎng)、參與性、互動性、知識性、娛樂性于一體的“汽車嘉年華”。 主辦單位：*廣播電視報、 協(xié)辦單位：*開發(fā)區(qū)管委會 媒 體：*廣播電視報電視臺、燕趙都市報、燕趙晚報、牛城晚報 冠名單位*市開發(fā)區(qū)管委會 DM廣告、宣傳單、彩虹門和條幅的方式 第三部分： 現(xiàn)場布置： 一會場布置 整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“汽車走進(jìn)生活，為所有車友省錢”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是

5、用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“汽車車展”。 二展臺布置 展臺上的布置可以按各個公司的要求或能體現(xiàn)該車的性能特色來規(guī)劃擺放 三舞臺布置 搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛。以各類各樣的汽車，最好是概念車為背景。上面寫上車展的主題，主題下是活動時間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺活動的獎品。（現(xiàn)場購買會有什么樣的一個獎勵？具體商討） 活動流程： 開展前一晚：布置儀式臺，儀式臺及音響設(shè)備安裝到位； 6：00 清潔打掃； 6：20 全面保安工作； 6：30 各參展汽車等設(shè)備到場，并開始擺放工作； 7：20 參展設(shè)備擺放完畢； 7

6、：30 （播放音樂）禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場； 7：50 參加開幕儀式人員全部到位； 8：00 主持人宣布開幕儀式開始介紹到場嘉賓，以及主辦方，協(xié)辦方和贊助單位 8：10 （音樂停止）請管委會領(lǐng)導(dǎo)講話、請供應(yīng)商代表講話； 8：20 請各有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)剪彩 8：30 開幕式結(jié)束，車展活動正式開始； 8：35 開始舞臺表演； 車模亮相，T臺走秀 目的：吸引群眾眼球，聚集人氣 9：00 表演結(jié)束； 9：05 現(xiàn)場互動，有獎問答 雙環(huán)汽車品牌鑰匙扣 奧迪自開防雷廣告?zhèn)?奇瑞威麟毛巾 汽車品牌車型筆 正版遙控車模 0：00 汽車駕駛及保養(yǎng)知識宣傳，邀請專業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車駕駛，保養(yǎng)中的知識，

7、同時分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識傳單、 汽車知識問答 目的：活躍展覽會場氣氛，增加參展廠商與大眾的互動性，提高參觀人群的積極性，聚集展會人氣。 0：00 汽車試駕活動開始； 0：00 當(dāng)天車展結(jié)束，檢查清理現(xiàn)場； 活動分工安排： 1、秘書部：負(fù)責(zé)活動總體進(jìn)展，確定嘉賓名單（參加剪裁的人員及領(lǐng)導(dǎo) ） 人員配置：3人 2、策劃部：協(xié)調(diào)現(xiàn)場各工序間工作。 人員配置：2人 3、組織部：負(fù)責(zé)購買活動所需材料及用品，活動結(jié)束的清理會場 人員配置：2人 4、宣傳部：負(fù)責(zé)宣傳，聯(lián)系司儀、新聞媒體等。 人員配置：2人 5、公關(guān)部：負(fù)責(zé)嘉賓簽到，發(fā)放資料，為嘉賓佩戴貴賓花，引導(dǎo)車輛停放，活動結(jié)束后，負(fù)責(zé)送客。 人員

8、配置：2人 6. 保安部：會場警戒工作，協(xié)助企劃會場布置工作。 人員配置：2人 經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 1 宣傳紙張：20000 2 氫氣球： 4個 合計：2000 元 備案： 一宣傳和條幅 拉贊助商，并籌備海報（由贊助商提供）。 地段及居民區(qū)散發(fā) 二咨詢柜臺 放一個咨詢柜臺，用來登記意向者的名單和聯(lián)系方式 三舞臺表演 1. 車模表演 2. 表演的人員可以部分是在外請來的表演團(tuán)，另一部分可以本市的表演團(tuán)體 3汽車試駕活動在場我們有專業(yè)的車友進(jìn)行駕駛表演，現(xiàn)場也可請在場觀眾進(jìn)行汽車試駕 3. 主持人對汽車文化必定要有所了解.，能夠帶動整個會展的氣氛。 4. 有獎活動詳細(xì) 四、展位設(shè)置 本次展會，展位分為A，B，C三類展位。 A類展位：占地500平方參展費(fèi)用為5000元 類展位參展廠商將會被冠名為本次展會協(xié)辦單位，同時給予開幕式廣告及展 會橫幅廣告，彩旗廣