某家園年度媒介策略方案

1、Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications倚能倚能黃河家園黃河家園20072007年度媒介策略方案年度媒介策略方案英美傳播英美傳播Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications 前言：前言： 2007 2007年度，隨著倚能年度，隨著倚能黃河家園二期黃河家園二期（尊?。┑拈_盤銷售和一期（上座）剩余房（尊?。┑拈_盤銷售和一期（上座）剩余房型的銷售工作進(jìn)行，關(guān)于項(xiàng)目的媒介策略也型的銷售工作進(jìn)行，關(guān)于項(xiàng)目的媒介策略也將配合年度整合傳播制定出更加有效可行的將配

2、合年度整合傳播制定出更加有效可行的方案。方案。Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications11媒介傳播目標(biāo)媒介傳播目標(biāo)22媒介傳播載體媒介傳播載體33蘭州媒體分析蘭州媒體分析44競(jìng)品媒體選擇分析競(jìng)品媒體選擇分析55客群分析客群分析66客群媒體選擇客群媒體選擇77項(xiàng)目本年度媒體選擇項(xiàng)目本年度媒體選擇88媒體計(jì)劃與銷售節(jié)點(diǎn)配合媒體計(jì)劃與銷售節(jié)點(diǎn)配合99媒體投放預(yù)算分配媒體投放預(yù)算分配 目錄：目錄：Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications11媒介傳播目標(biāo)

3、媒介傳播目標(biāo)配合本年度項(xiàng)目整合傳播方案，解決營(yíng)銷推廣中遇到的相關(guān)問題；通過對(duì)倚能黃河家園打造國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)概念的推廣，達(dá)到我們整合傳播的介定目標(biāo)；在推廣中，運(yùn)用集團(tuán)與項(xiàng)目共同推廣的方式，讓客戶認(rèn)知開發(fā)商實(shí)力，增加對(duì)項(xiàng)目的期望值；配合銷售進(jìn)度，合理分配媒體投放比例。Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications22媒介傳播載體媒介傳播載體市區(qū)內(nèi)戶外廣告路牌機(jī)場(chǎng)/高速路路牌立柱廣告牌燈箱廣告公交站牌廣告公交車體廣告報(bào)紙廣告直投機(jī)票袋廣告演唱會(huì)門票廣告電視電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影貼片樓宇電視通過各媒體間相互配合，達(dá)成最佳傳播效果。Copyrigh

4、t 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications33蘭州媒體分析蘭州媒體分析報(bào)紙媒體Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications44%44%56%56%MaleMaleFemaleFemale29%29%25%25%14%14%22%22%10%10%15-24歲15-24歲25-34歲25-34歲35-44歲35-44歲45-54歲45-54歲55-64歲55-64歲讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成蘭州晚報(bào)蘭州晚報(bào)Copyright 2006, IMA.all rights reser

5、ved.IMA Communications45%45%55%55%MaleMaleFemaleFemale30%30%27%27%13%13%20%20%10%10%15-24歲15-24歲25-34歲25-34歲35-44歲35-44歲45-54歲45-54歲55-64歲55-64歲讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成蘭州晨報(bào)蘭州晨報(bào)Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成西部商報(bào)西部商報(bào)39%39%61%61%MaleMaleFemaleFemale29%29%37%37%10%10%19%19%5%5%15-24歲

6、15-24歲25-34歲25-34歲35-44歲35-44歲45-54歲45-54歲55-64歲55-64歲Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications39%39%61%61%MaleMaleFemaleFemale29%29%37%37%10%10%19%19%5%5%15-24歲15-24歲25-34歲25-34歲35-44歲35-44歲45-54歲45-54歲55-64歲55-64歲讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成甘肅日?qǐng)?bào)甘肅日?qǐng)?bào)Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communic

7、ations小結(jié)小結(jié)從發(fā)行量看：從發(fā)行量看： 報(bào)紙媒體發(fā)行量最大的是蘭州晚報(bào)，西部商報(bào)雖然發(fā)行量低，報(bào)紙媒體發(fā)行量最大的是蘭州晚報(bào)，西部商報(bào)雖然發(fā)行量低， 但零售但零售( (受眾自行購(gòu)買受眾自行購(gòu)買) )占其發(fā)行量的占其發(fā)行量的50%50%；從讀者構(gòu)成看：從讀者構(gòu)成看： 蘭州晚報(bào)和晨報(bào)，蘭州晚報(bào)和晨報(bào)，25342534歲的人群比歲的人群比35443544歲的人群稍多，這歲的人群稍多，這 兩群已占總數(shù)兩群已占總數(shù)50%50%以上；而西部商報(bào)僅以上；而西部商報(bào)僅35443544歲的人群就占?xì)q的人群就占37%37%。從從20062006年項(xiàng)目的報(bào)紙投放效果來看：年項(xiàng)目的報(bào)紙投放效果來看： 晚報(bào)存在著

8、印刷質(zhì)量差等問題，甘肅日?qǐng)?bào)存在著發(fā)行面廣、晚報(bào)存在著印刷質(zhì)量差等問題，甘肅日?qǐng)?bào)存在著發(fā)行面廣、針針 對(duì)性不強(qiáng)的問題，基于以上原因我們本年度將把報(bào)紙推廣主對(duì)性不強(qiáng)的問題，基于以上原因我們本年度將把報(bào)紙推廣主要要 媒體放在蘭州晨報(bào)和西部商報(bào)上，蘭州晚報(bào)為輔助（主要體媒體放在蘭州晨報(bào)和西部商報(bào)上，蘭州晚報(bào)為輔助（主要體現(xiàn)現(xiàn) 在開盤或具有一定影響力的營(yíng)銷活動(dòng)期間）。在開盤或具有一定影響力的營(yíng)銷活動(dòng)期間）。Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications電視媒體 電視臺(tái)總觀電視臺(tái)總觀甘肅衛(wèi)視：以電視劇為主；甘肅衛(wèi)視：以電視劇為主；甘肅經(jīng)

9、濟(jì)頻道：以經(jīng)濟(jì)資訊為主；甘肅經(jīng)濟(jì)頻道：以經(jīng)濟(jì)資訊為主； 甘肅都市頻道：以都市時(shí)尚類欄目及電視劇為主；甘肅都市頻道：以都市時(shí)尚類欄目及電視劇為主；甘肅文化頻道：以文化宣傳寄電視劇為主；甘肅文化頻道：以文化宣傳寄電視劇為主；甘肅影視頻道：以影視為主；甘肅影視頻道：以影視為主；甘肅公共頻道：以公共資訊為主；甘肅公共頻道：以公共資訊為主；蘭州綜藝體育頻道：以綜藝、體育類欄目為主；蘭州綜藝體育頻道：以綜藝、體育類欄目為主；蘭州生活經(jīng)濟(jì)頻道：以百姓生活、經(jīng)濟(jì)類欄目為主；蘭州生活經(jīng)濟(jì)頻道：以百姓生活、經(jīng)濟(jì)類欄目為主；蘭州新聞綜合頻道：以新聞及自辦欄目為主；蘭州新聞綜合頻道：以新聞及自辦欄目為主；蘭州公共頻道

10、：以公共資訊類欄目為主；蘭州公共頻道：以公共資訊類欄目為主；Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications頻道頻道頻道覆蓋率頻道覆蓋率甘肅電視臺(tái)文化頻道86甘肅衛(wèi)視77甘肅電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道72蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道71甘肅電視臺(tái)公共頻道67蘭州電視臺(tái)綜藝體育頻道66蘭州電視臺(tái)生活經(jīng)濟(jì)頻道66甘肅電視臺(tái)影視頻道60蘭州電視臺(tái)公共頻道60甘肅電視臺(tái)都市頻道59甘肅廣電寬待信息網(wǎng)13蘭州鐵路分局電視臺(tái)8蘭州鐵路局電視臺(tái)8電視頻道覆蓋率Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Commun

11、ications蘭州地區(qū)主要頻道為甘肅文化頻道、甘肅經(jīng)濟(jì)頻道、蘭州新聞綜合頻道。蘭州地區(qū)電視節(jié)目主要以電視劇、新聞為主，節(jié)目類型比較單一。收視率主要來源是晚間黃金時(shí)段的電視劇和綜藝節(jié)目。中央電視臺(tái)在蘭州地區(qū)的收視率較高，而這一現(xiàn)象在全國(guó)各地都是普遍存在的。電視媒體環(huán)境Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications3%3%13%13%57%57%9%9%18%18%中央級(jí)頻道中央級(jí)頻道省級(jí)上星頻道省級(jí)上星頻道省級(jí)非上星頻道省級(jí)非上星頻道市(縣)級(jí)頻道市(縣)級(jí)頻道其他頻道其他頻道頻道收視占有率Copyright 2006, I

12、MA.all rights reserved.IMA Communications14%14%9%9%29%29%5%5%3%3%3%3%3%3%5%5%10%10%8%8%7%7%7%7%4%4%中央電視臺(tái)綜合頻道中央電視臺(tái)綜合頻道其他衛(wèi)視頻道組合其他衛(wèi)視頻道組合其它蘭州其它蘭州中央電視臺(tái)其他頻道組合中央電視臺(tái)其他頻道組合蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道中央臺(tái)八套中央臺(tái)八套湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道中央臺(tái)三套中央臺(tái)三套甘肅電視臺(tái)文化少兒頻道甘肅電視臺(tái)文化少兒頻道中央臺(tái)六套中央臺(tái)六套其他甘肅其他甘肅中央臺(tái)五套中央臺(tái)五套中央臺(tái)二套中央臺(tái)二套頻道收視占有率Copyright

13、2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications頻道時(shí)段收視占有率Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications00.10.20.30.40.56:006:307:007:308:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:30甘肅有線臺(tái)影視頻道甘肅有線臺(tái)影視頻道甘肅衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視甘肅電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道甘肅電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道甘肅電視臺(tái)都市頻道甘肅電視

14、臺(tái)都市頻道甘肅電視臺(tái)文化少兒頻道甘肅電視臺(tái)文化少兒頻道甘肅電視臺(tái)影視頻道甘肅電視臺(tái)影視頻道甘肅電視臺(tái)公共頻道甘肅電視臺(tái)公共頻道蘭州有線臺(tái)二套(科教頻道)蘭州有線臺(tái)二套(科教頻道)蘭州有線臺(tái)三套(文體頻道)蘭州有線臺(tái)三套(文體頻道)蘭州電視臺(tái)綜藝體育頻道蘭州電視臺(tái)綜藝體育頻道蘭州電視臺(tái)生活經(jīng)濟(jì)頻道蘭州電視臺(tái)生活經(jīng)濟(jì)頻道蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道蘭州電視臺(tái)公共頻道蘭州電視臺(tái)公共頻道收視跟蹤曲線（白天）Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications012345678910111218:0018:1518:3018

15、:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:45甘肅有線臺(tái)影視頻道甘肅有線臺(tái)影視頻道甘肅衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視甘肅電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道甘肅電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道甘肅電視臺(tái)都市頻道甘肅電視臺(tái)都市頻道甘肅電視臺(tái)文化少兒頻道甘肅電視臺(tái)文化少兒頻道甘肅電視臺(tái)影視頻道甘肅電視臺(tái)影視頻道甘肅電視臺(tái)公共頻道甘肅電視臺(tái)公共頻道蘭州有線臺(tái)二套(科教頻道)蘭州有線臺(tái)二套(科教頻道)蘭州有線臺(tái)三套(文體頻道)蘭州有線臺(tái)三套(文體頻道)蘭州電視臺(tái)綜藝體育頻道蘭州電視臺(tái)綜藝體育頻道蘭州電

16、視臺(tái)生活經(jīng)濟(jì)頻道蘭州電視臺(tái)生活經(jīng)濟(jì)頻道蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道蘭州電視臺(tái)公共頻道蘭州電視臺(tái)公共頻道收視跟蹤曲線（晚間）Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications小結(jié)小結(jié)從本地電視頻道覆蓋率看：從本地電視頻道覆蓋率看： 覆蓋率從大到小依次是甘肅電視臺(tái)文化頻道、甘肅衛(wèi)視、甘肅電視臺(tái)經(jīng)覆蓋率從大到小依次是甘肅電視臺(tái)文化頻道、甘肅衛(wèi)視、甘肅電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)濟(jì) 頻道、蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道、甘肅電視臺(tái)公共頻道、頻道、蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道、甘肅電視臺(tái)公共頻道、蘭州電視臺(tái)綜藝體育頻道、蘭州電視臺(tái)生活經(jīng)濟(jì)頻道、甘肅電視臺(tái)

17、影視頻蘭州電視臺(tái)綜藝體育頻道、蘭州電視臺(tái)生活經(jīng)濟(jì)頻道、甘肅電視臺(tái)影視頻道、蘭州電視臺(tái)公共頻道、甘肅電視臺(tái)都市頻道道、蘭州電視臺(tái)公共頻道、甘肅電視臺(tái)都市頻道從本地電視媒體環(huán)境看：從本地電視媒體環(huán)境看： 蘭州地區(qū)主要頻道為甘肅文化頻道、甘肅經(jīng)濟(jì)頻道、蘭州新聞綜合頻道。蘭州地區(qū)主要頻道為甘肅文化頻道、甘肅經(jīng)濟(jì)頻道、蘭州新聞綜合頻道。電視節(jié)目主要以電視劇、新聞為主，節(jié)目類型比較單一，收視率主要來源電視節(jié)目主要以電視劇、新聞為主，節(jié)目類型比較單一，收視率主要來源是晚間黃金時(shí)段的電視劇和綜藝節(jié)目。是晚間黃金時(shí)段的電視劇和綜藝節(jié)目。從本地頻道收視占有率和時(shí)段收視占有率看：從本地頻道收視占有率和時(shí)段收視占有率

18、看： 收視占有率主要是上星級(jí)頻道和市收視占有率主要是上星級(jí)頻道和市/ /縣級(jí)頻道為主。時(shí)段收視占有率主縣級(jí)頻道為主。時(shí)段收視占有率主要集中在要集中在2020：30233023：0000之間，而占有這一時(shí)間段主要收視率的頻道和節(jié)之間，而占有這一時(shí)間段主要收視率的頻道和節(jié)目分別目分別 是蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道的是蘭州電視臺(tái)新聞綜合頻道的“蘭州零距離蘭州零距離”節(jié)目、蘭州電視臺(tái)節(jié)目、蘭州電視臺(tái)生活經(jīng)濟(jì)頻道的生活經(jīng)濟(jì)頻道的“第一百姓劇場(chǎng)第一百姓劇場(chǎng)”節(jié)目和節(jié)目和1212：0000甘肅電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的甘肅電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的“家園家園”節(jié)目（節(jié)目（“家園家園”節(jié)目雖不在這一時(shí)間段，但屬于房地產(chǎn)專業(yè)性節(jié)節(jié)目雖

19、不在這一時(shí)間段，但屬于房地產(chǎn)專業(yè)性節(jié)目），所以我們的電視媒體推廣應(yīng)該圍繞這三檔節(jié)目投放。目），所以我們的電視媒體推廣應(yīng)該圍繞這三檔節(jié)目投放。Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications戶外媒體戶外媒體在蘭州地區(qū)具有一定的影響高速路旁的立柱、城市街道的燈柱、繁華地區(qū)的路牌、公交車身等都是主要的戶外媒體。戶外媒體的關(guān)注度非常高，特別是一些人流量大的主干道及交通樞紐。Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications010203040506070車身廣告候車亭燈箱

20、櫥窗廣告車內(nèi)廣告獨(dú)立廣告牌屋頂廣告的士車身廣告POP墻身廣告戶外媒體接觸頻率Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications小結(jié)小結(jié)從接觸頻率來觀察，戶外媒體最大的接觸面是車體廣告其次是 站牌、櫥窗、車內(nèi)、獨(dú)立路牌、樓頂、的士、墻體。以上數(shù)據(jù)是泛指的從接觸頻率來看。針對(duì)房地產(chǎn)推廣，我們應(yīng)該在戶外媒體的選擇上作出更具備專 業(yè)性和針對(duì)性的選擇。Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communicationsl網(wǎng)絡(luò)承載信息量較大，互動(dòng)性強(qiáng)，受眾可根據(jù)自己的要求進(jìn)行查詢。l網(wǎng)絡(luò)媒體也

21、有其缺點(diǎn)，主要是針對(duì)特定人群而言操作程序相對(duì)復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)媒體16歲20歲 21歲28歲 21歲28歲 29歲35歲 35歲45歲45歲以后3818261062Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications針對(duì)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣而言，建立項(xiàng)目的獨(dú)立網(wǎng)站和在專業(yè)網(wǎng)站上建立專帖及有選擇性的網(wǎng)絡(luò)廣告投放是必要的（例如：搜房網(wǎng)等）。小結(jié)小結(jié)Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications創(chuàng)意性媒體直投（具有很強(qiáng)的針對(duì)性，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳）機(jī)票袋廣告（針對(duì)小眾，更具實(shí)效性）演唱會(huì)

22、門票廣告（提升項(xiàng)目知名度，挖掘潛在客戶）電影貼片（提升項(xiàng)目品質(zhì)感，將視覺媒體最大化利用）樓宇電視（針對(duì)寫字樓工作的人群）Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications44競(jìng)品媒體選擇分析競(jìng)品媒體選擇分析仁恒國(guó)際 在報(bào)紙占有率上有優(yōu)勢(shì)，主要以報(bào)紙的軟性文章為主、基本都以半版或整 版露出; 在三大報(bào)紙媒體的樓宇?？Ｄ暧蓄}花發(fā)布; 戶外廣告選擇自主創(chuàng)建,在位置上都占很大優(yōu)勢(shì);鴻運(yùn)潤(rùn)園 模仿仁恒國(guó)際,在報(bào)紙上露出也較為頻繁,更不時(shí)有題花出現(xiàn); 在戶外媒體的開發(fā)和發(fā)布上明顯優(yōu)于其他項(xiàng)目,西關(guān)十字和東方紅廣場(chǎng)西北 側(cè)的廣告可見一斑;北

23、岸公館 對(duì)媒體的運(yùn)用不夠理想，報(bào)紙、電視全面撒網(wǎng)，沒有集中，吸引力不強(qiáng)；Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications御景東方 整版的報(bào)紙媒體投放是其特點(diǎn)之一,但投放頻率較低;實(shí)創(chuàng)現(xiàn)代城 除了少數(shù)的軟文和小版面純促銷硬廣外,傳播工作已經(jīng)基本處于停滯，產(chǎn)品 剩余較大戶型，進(jìn)入尾盤清倉(cāng)期；天慶嘉園 長(zhǎng)線專業(yè)地產(chǎn)開發(fā)，媒體選擇上比較中庸；眾邦金水灣 推廣形式較為單一，形象多見于少數(shù)戶外和公交站牌廣告，報(bào)紙和電視偶爾 能見到形象宣傳片，針對(duì)客戶更偏重于西固人群，在蘭化電視臺(tái)不間斷播放 廣告片；安寧庭院 項(xiàng)目正處于初期，預(yù)計(jì)將在、月有

24、比較大的舉動(dòng)，目前除了項(xiàng)目圍墻外 還沒有任何廣告形式出街；Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications55客群分析客群分析主要是中高以上穩(wěn)定收入，對(duì)生活質(zhì)素要求較高的人士外資公司、企業(yè)管理人員、金融、保險(xiǎn)等行業(yè)的高級(jí)職員、高科技新貴高新產(chǎn)業(yè)高級(jí)技術(shù)人員政府機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位高級(jí)管理層私企所有者他們中大部分是二次以上置業(yè)，也有部分是首次置業(yè)Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications經(jīng)常看的報(bào)紙：蘭州晚報(bào)、蘭州晨報(bào)、西部商報(bào)經(jīng)?？吹碾娨暪?jié)目：新聞?lì)?、?jīng)

25、濟(jì)類、科教文類等女性很少會(huì)固定電視頻道，僅僅是選擇固定的節(jié)目類型（例如百姓劇場(chǎng)等）戶外媒體：繁華地段或交通要塞關(guān)注度比較高（例如東方紅廣場(chǎng)等）66客群媒體選擇客群媒體選擇Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications77項(xiàng)目本年度媒體選擇項(xiàng)目本年度媒體選擇根據(jù)2006年的銷售情況和目標(biāo)客群的媒介習(xí)慣以及競(jìng)品的媒體選擇情況：戶外選擇西關(guān)什字、東方紅廣場(chǎng)等主要商業(yè)區(qū)域及項(xiàng)目周邊主要交通干線做倚 能地產(chǎn)品牌形象宣傳；燈箱、車體、站牌的廣告投放量應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大以此來增 加項(xiàng)目的知名度和露出。報(bào)紙媒體主要選擇：西部商報(bào)、蘭州晨報(bào)為主，蘭

26、州晚報(bào)為輔。電視媒體主要選擇蘭州新聞綜合頻道的高收視率節(jié)目：蘭州零距離和甘肅電視 臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的“家園”節(jié)目同時(shí)根據(jù)電視劇的節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行跟蹤投放。電臺(tái)選擇：甘肅交通廣播、蘭州音樂臺(tái)。 播出類型：普通廣告 播出時(shí)長(zhǎng)：30S 時(shí)間選擇：A段（7點(diǎn)508點(diǎn)20，17點(diǎn)17點(diǎn)30） 備注：根據(jù)傳播階段不同，電臺(tái)廣告內(nèi)容和時(shí)長(zhǎng)及時(shí)段也可做出相應(yīng)調(diào)整。直投、機(jī)票袋廣告、演唱會(huì)門票廣告、電影貼片、樓宇電視這些創(chuàng)意性媒體 在各活動(dòng)節(jié)點(diǎn)和特定時(shí)段（例如演唱會(huì)等）做輔助性推廣。Copyright 2006, IMA.all rights reserved.IMA Communications88媒體計(jì)劃與銷售節(jié)點(diǎn)配合媒體計(jì)劃與銷售節(jié)點(diǎn)配合4月上旬6月下旬:以戶外媒體為主，在原有的一條公交線路基礎(chǔ)上再 增加兩條線路，同時(shí)配合報(bào)紙媒體的投放（品鑒倚能新生活）增加大眾對(duì) 項(xiàng)目的深層次了解；7月份（開盤前蓄勢(shì)期）：報(bào)紙媒體為主，戶外為輔、加大電視與電播的 投放力度為開盤蓄勢(shì)；8月份（開盤期）：報(bào)紙、戶外、電視、電播等其他創(chuàng)意性媒體全面出擊；9月11月（銷售促進(jìn)期）報(bào)紙媒體為主，軟文與硬廣結(jié)合；12月春節(jié)：保