年產(chǎn)xxx件眼鏡鏡片項(xiàng)目策劃方案（模板參考）

1、泓域咨詢/年產(chǎn)xxx件眼鏡鏡片項(xiàng)目策劃方案年產(chǎn)xxx件眼鏡鏡片項(xiàng)目策劃方案xx有限責(zé)任公司報(bào)告說明根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資18960.06萬元，其中：建設(shè)投資14124.40萬元，占項(xiàng)目總投資的74.50%；建設(shè)期利息370.51萬元，占項(xiàng)目總投資的1.95%；流動(dòng)資金4465.15萬元，占項(xiàng)目總投資的23.55%。項(xiàng)目正常運(yùn)營每年?duì)I業(yè)收入41600.00萬元，綜合總成本費(fèi)用34076.98萬元，凈利潤5500.25萬元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率21.62%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值6197.59萬元，全部投資回收期5.98年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。近年來，國內(nèi)眼鏡零售

2、市場發(fā)展迅速，外資品牌持續(xù)加碼中國市場，不斷收購兼并本土鏡片制造企業(yè)或渠道企業(yè)。隨著發(fā)達(dá)國家鏡片生產(chǎn)企業(yè)加速在我國建廠和收購兼并，給國內(nèi)鏡片生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展帶來一定的壓力。本報(bào)告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報(bào)告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術(shù)方案、風(fēng)險(xiǎn)評估等內(nèi)容基于公開信息；項(xiàng)目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟(jì)效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報(bào)告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。目錄第一章 項(xiàng)目總論9一、 項(xiàng)目定位及建設(shè)理由9二、 項(xiàng)目名稱及建設(shè)性質(zhì)9三、 項(xiàng)目承辦單位9四、 項(xiàng)目建設(shè)選址11五、 項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模11六、 建筑物建設(shè)規(guī)模11七、 項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成11八、 資金籌措方案12九、 項(xiàng)目

3、預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)12十、 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃13十一、 項(xiàng)目綜合評價(jià)13主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表13第二章 項(xiàng)目建設(shè)單位說明16一、 公司基本信息16二、 公司簡介16三、 公司競爭優(yōu)勢17四、 公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)18公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù)18公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)19五、 核心人員介紹19六、 經(jīng)營宗旨21七、 公司發(fā)展規(guī)劃21第三章 行業(yè)發(fā)展分析27一、 進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘27二、 眼鏡產(chǎn)品概況29三、 眼鏡行業(yè)發(fā)展情況34第四章 項(xiàng)目建設(shè)背景、必要性37一、 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢37二、 面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)38三、 樹立一盤棋思想，主動(dòng)融入新發(fā)展格局41四、 打造一流營商環(huán)境43五、 項(xiàng)目實(shí)施的必

4、要性44第五章 法人治理46一、 股東權(quán)利及義務(wù)46二、 董事53三、 高級管理人員58四、 監(jiān)事61第六章 創(chuàng)新發(fā)展64一、 企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析64二、 項(xiàng)目技術(shù)工藝分析66三、 質(zhì)量管理68四、 創(chuàng)新發(fā)展總結(jié)69第七章 SWOT分析說明71一、 優(yōu)勢分析（S）71二、 劣勢分析（W）72三、 機(jī)會分析（O）73四、 威脅分析（T）73第八章 發(fā)展規(guī)劃79一、 公司發(fā)展規(guī)劃79二、 保障措施83第九章 運(yùn)營模式分析86一、 公司經(jīng)營宗旨86二、 公司的目標(biāo)、主要職責(zé)86三、 各部門職責(zé)及權(quán)限87四、 財(cái)務(wù)會計(jì)制度91第十章 產(chǎn)品規(guī)劃方案94一、 建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容94二、 產(chǎn)品規(guī)劃方案及生

5、產(chǎn)綱領(lǐng)94產(chǎn)品規(guī)劃方案一覽表95第十一章 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃96一、 項(xiàng)目進(jìn)度安排96項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃一覽表96二、 項(xiàng)目實(shí)施保障措施97第十二章 建筑工程說明98一、 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求98二、 建設(shè)方案100三、 建筑工程建設(shè)指標(biāo)102建筑工程投資一覽表102第十三章 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析104一、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析104二、 公司競爭劣勢109第十四章 項(xiàng)目投資計(jì)劃110一、 編制說明110二、 建設(shè)投資110建筑工程投資一覽表111主要設(shè)備購置一覽表112建設(shè)投資估算表113三、 建設(shè)期利息114建設(shè)期利息估算表114固定資產(chǎn)投資估算表115四、 流動(dòng)資金116流動(dòng)資金估算表117五、 項(xiàng)目總投資

6、118總投資及構(gòu)成一覽表118六、 資金籌措與投資計(jì)劃119項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表119第十五章 經(jīng)濟(jì)收益分析121一、 基本假設(shè)及基礎(chǔ)參數(shù)選取121二、 經(jīng)濟(jì)評價(jià)財(cái)務(wù)測算121營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表121綜合總成本費(fèi)用估算表123利潤及利潤分配表125三、 項(xiàng)目盈利能力分析126項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表127四、 財(cái)務(wù)生存能力分析129五、 償債能力分析129借款還本付息計(jì)劃表130六、 經(jīng)濟(jì)評價(jià)結(jié)論131第十六章 項(xiàng)目總結(jié)分析132第十七章 附表134營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表134綜合總成本費(fèi)用估算表134固定資產(chǎn)折舊費(fèi)估算表135無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表136利

7、潤及利潤分配表137項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表138借款還本付息計(jì)劃表139建設(shè)投資估算表140建設(shè)投資估算表140建設(shè)期利息估算表141固定資產(chǎn)投資估算表142流動(dòng)資金估算表143總投資及構(gòu)成一覽表144項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表145第一章 項(xiàng)目總論一、 項(xiàng)目定位及建設(shè)理由樹脂鏡片制造業(yè)是國家鼓勵(lì)發(fā)展的輕工業(yè)，近年來，國家出臺多項(xiàng)政策推動(dòng)眼鏡片行業(yè)的發(fā)展。如輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃提出重點(diǎn)發(fā)展高科技含量的產(chǎn)品，提高中高檔眼鏡比例，適當(dāng)控制低檔眼鏡生產(chǎn)；加強(qiáng)新材料、新工藝的開發(fā)和應(yīng)用，生產(chǎn)新型材料的眼鏡產(chǎn)品。輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）提出推動(dòng)眼鏡工業(yè)向高品質(zhì)、輕質(zhì)化和時(shí)尚化方向發(fā)展，加

8、快光學(xué)性能優(yōu)化、材料輕質(zhì)化、表面增強(qiáng)、抗損自潔等核心技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用；重點(diǎn)發(fā)展以矯正視力為主，適合不同年齡群體需求，具有護(hù)眼、保健、時(shí)尚、智能等多種功能產(chǎn)品；提高生產(chǎn)過程的自動(dòng)化、智能化水平。二、 項(xiàng)目名稱及建設(shè)性質(zhì)（一）項(xiàng)目名稱年產(chǎn)xxx件眼鏡鏡片項(xiàng)目（二）項(xiàng)目建設(shè)性質(zhì)本項(xiàng)目屬于新建項(xiàng)目三、 項(xiàng)目承辦單位（一）項(xiàng)目承辦單位名稱xx有限責(zé)任公司（二）項(xiàng)目聯(lián)系人陸xx（三）項(xiàng)目建設(shè)單位概況公司在“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與”的總體原則基礎(chǔ)上，堅(jiān)持優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提質(zhì)增效。不斷促進(jìn)企業(yè)改變粗放型發(fā)展模式和管理方式，補(bǔ)齊生態(tài)環(huán)境保護(hù)不足和區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)的短板，走綠色、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展道路，不斷優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)

9、，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。牢固樹立并切實(shí)貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，以提質(zhì)增效為中心，以提升創(chuàng)新能力為主線，降成本、補(bǔ)短板，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。公司依據(jù)公司法等法律法規(guī)、規(guī)范性文件及公司章程的有關(guān)規(guī)定，制定并由股東大會審議通過了董事會議事規(guī)則，董事會議事規(guī)則對董事會的職權(quán)、召集、提案、出席、議事、表決、決議及會議記錄等進(jìn)行了規(guī)范。 公司全面推行“政府、市場、投資、消費(fèi)、經(jīng)營、企業(yè)”六位一體合作共贏的市場戰(zhàn)略，以高度的社會責(zé)任積極響應(yīng)政府城市發(fā)展號召，融入各級城市的建設(shè)與發(fā)展，在商業(yè)模式思路上領(lǐng)先業(yè)界，對服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。 展望未來，公司將圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)

10、，在“夢想、責(zé)任、忠誠、一流”核心價(jià)值觀的指引下，圍繞業(yè)務(wù)體系、管控體系和人才隊(duì)伍體系重塑，推動(dòng)體制機(jī)制改革和管理及業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)能力建設(shè)，提升核心競爭力，努力把公司打造成為國內(nèi)一流的供應(yīng)鏈管理平臺。四、 項(xiàng)目建設(shè)選址本期項(xiàng)目選址位于xx（以最終選址方案為準(zhǔn)），占地面積約43.00畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。五、 項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)xxx件眼鏡鏡片的生產(chǎn)能力。六、 建筑物建設(shè)規(guī)模本期項(xiàng)目建筑面積46439.81，其中：生產(chǎn)工程28730.94，倉儲工程7909.23，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施4

11、993.67，公共工程4805.97。七、 項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成（一）項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資18960.06萬元，其中：建設(shè)投資14124.40萬元，占項(xiàng)目總投資的74.50%；建設(shè)期利息370.51萬元，占項(xiàng)目總投資的1.95%；流動(dòng)資金4465.15萬元，占項(xiàng)目總投資的23.55%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資14124.40萬元，包括工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程費(fèi)用12485.16萬元，工程建設(shè)其他費(fèi)用1248.64萬元，預(yù)備費(fèi)390.60萬元。八、 資金籌措方案本期項(xiàng)目總投資18960.0

12、6萬元，其中申請銀行長期貸款7561.27萬元，其余部分由企業(yè)自籌。九、 項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)（一）經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)值（正常經(jīng)營年份）1、營業(yè)收入（SP）：41600.00萬元。2、綜合總成本費(fèi)用（TC）：34076.98萬元。3、凈利潤（NP）：5500.25萬元。（二）經(jīng)濟(jì)效益評價(jià)目標(biāo)1、全部投資回收期（Pt）：5.98年。2、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率：21.62%。3、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：6197.59萬元。十、 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃本期項(xiàng)目按照國家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃24個(gè)月。十一、 項(xiàng)目綜合評價(jià)項(xiàng)目產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，市場發(fā)展空間大。本項(xiàng)目的建立投資合理，回收快

13、，市場銷售好，無環(huán)境污染，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益良好，這也奠定了公司可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積28667.00約43.00畝1.1總建筑面積46439.811.2基底面積17773.541.3投資強(qiáng)度萬元/畝325.112總投資萬元18960.062.1建設(shè)投資萬元14124.402.1.1工程費(fèi)用萬元12485.162.1.2其他費(fèi)用萬元1248.642.1.3預(yù)備費(fèi)萬元390.602.2建設(shè)期利息萬元370.512.3流動(dòng)資金萬元4465.153資金籌措萬元18960.063.1自籌資金萬元11398.793.2銀行貸款萬元7561.274營業(yè)收入萬元4

14、1600.00正常運(yùn)營年份5總成本費(fèi)用萬元34076.98""6利潤總額萬元7333.66""7凈利潤萬元5500.25""8所得稅萬元1833.41""9增值稅萬元1577.94""10稅金及附加萬元189.36""11納稅總額萬元3600.71""12工業(yè)增加值萬元12519.86""13盈虧平衡點(diǎn)萬元14728.75產(chǎn)值14回收期年5.9815內(nèi)部收益率21.62%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元6197.59所得稅后第二章 項(xiàng)目建設(shè)單

15、位說明一、 公司基本信息1、公司名稱：xx有限責(zé)任公司2、法定代表人：陸xx3、注冊資本：1290萬元4、統(tǒng)一社會信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機(jī)關(guān)：xxx市場監(jiān)督管理局6、成立日期：2014-10-287、營業(yè)期限：2014-10-28至無固定期限8、注冊地址：xx市xx區(qū)xx9、經(jīng)營范圍：從事眼鏡鏡片相關(guān)業(yè)務(wù)（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營項(xiàng)目，開展經(jīng)營活動(dòng)；依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開展經(jīng)營活動(dòng)；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營活動(dòng)。）二、 公司簡介公司全面推行“政府、市場、投資、消費(fèi)、經(jīng)營、企業(yè)”六位一體合作共贏的市場戰(zhàn)略，以高度的社會責(zé)任積極響應(yīng)政

16、府城市發(fā)展號召，融入各級城市的建設(shè)與發(fā)展，在商業(yè)模式思路上領(lǐng)先業(yè)界，對服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。 展望未來，公司將圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在“夢想、責(zé)任、忠誠、一流”核心價(jià)值觀的指引下，圍繞業(yè)務(wù)體系、管控體系和人才隊(duì)伍體系重塑，推動(dòng)體制機(jī)制改革和管理及業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)能力建設(shè)，提升核心競爭力，努力把公司打造成為國內(nèi)一流的供應(yīng)鏈管理平臺。三、 公司競爭優(yōu)勢（一）公司具有技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，創(chuàng)新能力突出公司在研發(fā)方面投入較高，持續(xù)進(jìn)行研究開發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，形成企業(yè)核心的自主知識產(chǎn)權(quán)。公司產(chǎn)品在行業(yè)中的始終保持良好的技術(shù)與質(zhì)量優(yōu)勢。此外，公司目前主要生產(chǎn)線為使用自有技術(shù)開發(fā)而成。（二

17、）公司擁有技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用與市場開拓并進(jìn)的核心團(tuán)隊(duì)公司的核心團(tuán)隊(duì)由多名具備行業(yè)多年研發(fā)、經(jīng)營管理與市場經(jīng)驗(yàn)的資深人士組成，與公司利益捆綁一致。公司穩(wěn)定的核心團(tuán)隊(duì)促使公司形成了高效務(wù)實(shí)、團(tuán)結(jié)協(xié)作的企業(yè)文化和穩(wěn)定的干部隊(duì)伍，為公司保持持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和不斷擴(kuò)張?zhí)峁┝吮匾娜肆Y源保障。（三）公司具有優(yōu)質(zhì)的行業(yè)頭部客戶群體公司憑借出色的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，樹立了良好的品牌形象，獲得了較高的客戶認(rèn)可度。公司通過與優(yōu)質(zhì)客戶保持穩(wěn)定的合作關(guān)系，對于行業(yè)的核心需求、產(chǎn)品變化趨勢、最新技術(shù)要求的理解更為深刻，有利于研發(fā)生產(chǎn)更符合市場需求產(chǎn)品，提高公司的核心競爭力。（四）公司在行業(yè)中占據(jù)較為有利的競爭地位公

18、司經(jīng)過多年深耕，已在技術(shù)、品牌、運(yùn)營效率等多方面形成競爭優(yōu)勢；同時(shí)隨著行業(yè)的深度整合，行業(yè)集中度提升，下游客戶為保障其自身原材料供應(yīng)的安全與穩(wěn)定，在現(xiàn)有競爭格局下對于公司產(chǎn)品的需求亦不斷提升。公司較為有利的競爭地位是長期可持續(xù)發(fā)展的有力支撐。四、 公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù)項(xiàng)目2020年12月2019年12月2018年12月資產(chǎn)總額7083.865667.095312.89負(fù)債總額3599.662879.732699.74股東權(quán)益合計(jì)3484.202787.362613.15公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)項(xiàng)目2020年度2019年度2018年度營業(yè)收入28320.1322656.102

19、1240.10營業(yè)利潤4565.273652.223423.95利潤總額3692.502954.002769.38凈利潤2769.382160.121993.95歸屬于母公司所有者的凈利潤2769.382160.121993.95五、 核心人員介紹1、陸xx，中國國籍，1976年出生，本科學(xué)歷。2003年5月至2011年9月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2003年11月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2004年4月至2011年9月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理。2018年3月起至今任公司董事長、總經(jīng)理。2、汪xx，1974年出生，研究生學(xué)歷。2002年6月至

20、2006年8月就職于xxx有限責(zé)任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限責(zé)任公司銷售部副經(jīng)理。2011年3月至今歷任公司監(jiān)事、銷售部副部長、部長；2019年8月至今任公司監(jiān)事會主席。3、薛xx，1957年出生，大專學(xué)歷。1994年5月至2002年6月就職于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限責(zé)任公司董事。2018年3月至今任公司董事。4、董xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1959年出生，大專學(xué)歷，高級工程師職稱。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技術(shù)顧問；2004年8月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司總工程師。2018年3月至今任公司

21、董事、副總經(jīng)理、總工程師。5、魏xx，中國國籍，1977年出生，本科學(xué)歷。2018年9月至今歷任公司辦公室主任，2017年8月至今任公司監(jiān)事。6、余xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1961年出生，本科學(xué)歷，高級工程師。2002年11月至今任xxx總經(jīng)理。2017年8月至今任公司獨(dú)立董事。7、廖xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1971年出生，本科學(xué)歷，中級會計(jì)師職稱。2002年6月至2011年4月任xxx有限責(zé)任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司財(cái)務(wù)經(jīng)理。2017年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)。8、田xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1970年出生，碩士

22、研究生學(xué)歷。2012年4月至今任xxx有限公司監(jiān)事。2018年8月至今任公司獨(dú)立董事。六、 經(jīng)營宗旨以市場經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，立足主業(yè)，引進(jìn)新項(xiàng)目、開發(fā)新技術(shù)、開辟新市場，以求高信譽(yù)、高效率、高效益，為用戶提供一流的產(chǎn)品和服務(wù)，為股東和投資者獲得更多的利益，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。七、 公司發(fā)展規(guī)劃（一）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略公司秉承“不斷超越、追求完美、誠信為本、創(chuàng)新為魂”的經(jīng)營理念，貫徹“安全、現(xiàn)代、可靠、穩(wěn)定”的核心價(jià)值觀，為客戶提供高性能、高品質(zhì)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的供應(yīng)商。未來公司將通過持續(xù)的研發(fā)投入和市場營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)進(jìn)一步鞏固公司在相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，擴(kuò)大

23、市場份額；另一方面公司將緊密契合市場需求和技術(shù)發(fā)展方向進(jìn)一步拓展公司產(chǎn)品類別，加大研發(fā)推廣力度，進(jìn)一步提升公司綜合實(shí)力以及市場地位。（二）擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃經(jīng)過多年的發(fā)展，公司在相關(guān)領(lǐng)域領(lǐng)域積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)優(yōu)勢，隨著公司業(yè)務(wù)規(guī)模逐年增長，產(chǎn)能瓶頸日益顯現(xiàn)。因此，產(chǎn)能提升計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)公司整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。公司將以全球行業(yè)持續(xù)發(fā)展及逐漸向中國轉(zhuǎn)移為依托，提高公司生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率，滿足不斷增長的客戶需求，鞏固并擴(kuò)大公司在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢，提高市場占有率和公司影響力。在產(chǎn)品拓展方面，公司計(jì)劃在擴(kuò)寬現(xiàn)有產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的同時(shí)，不斷豐富產(chǎn)品類型，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，保持公司產(chǎn)品在行業(yè)中的競爭地位。

24、（三）技術(shù)研發(fā)計(jì)劃公司未來將繼續(xù)加大技術(shù)開發(fā)和自主創(chuàng)新力度，在現(xiàn)有技術(shù)研發(fā)資源的基礎(chǔ)上完善技術(shù)中心功能，規(guī)范技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)流程，引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)計(jì)、測試等軟硬件設(shè)備，提高公司技術(shù)成果轉(zhuǎn)化能力和產(chǎn)品開發(fā)效率，提升公司新產(chǎn)品開發(fā)能力和技術(shù)競爭實(shí)力，為公司的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供源源不斷的技術(shù)動(dòng)力。公司將本著中長期規(guī)劃和近期目標(biāo)相結(jié)合、前瞻性技術(shù)研究和產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)相結(jié)合的原則，以研發(fā)中心為平臺，以市場為導(dǎo)向，進(jìn)行技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，健全和完善技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，從人、財(cái)、物和管理機(jī)制等方面確保公司的持續(xù)創(chuàng)新能力，努力實(shí)現(xiàn)公司新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝的持續(xù)開發(fā)。（四）技術(shù)研發(fā)計(jì)劃公司將以新建研發(fā)中心為契機(jī)，在對現(xiàn)有

25、產(chǎn)品的技術(shù)和工藝進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)、提高公司的研發(fā)設(shè)計(jì)能力、滿足客戶對產(chǎn)品差異化需求的同時(shí)，順應(yīng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展，不斷研發(fā)新工藝、新技術(shù)，不斷提升產(chǎn)品自動(dòng)化程度，在充分滿足下游領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量要求不斷提高的同時(shí)，強(qiáng)化公司自主創(chuàng)新能力，鞏固公司技術(shù)的行業(yè)先進(jìn)地位，強(qiáng)化公司的綜合競爭實(shí)力。積極實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)自主創(chuàng)新、自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌是公司今后持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。自主知識產(chǎn)權(quán)是自主創(chuàng)新的保障，公司未來三年將重點(diǎn)關(guān)注專利的保護(hù)，依靠自主創(chuàng)新技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)，提高盈利水平。公司計(jì)劃在未來三年內(nèi)大量引進(jìn)或培養(yǎng)技術(shù)研發(fā)、技術(shù)管理等專業(yè)人才，以培養(yǎng)技術(shù)骨干為重點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容，建立一支高、中、初級專業(yè)技術(shù)人才合理搭配的人

26、才隊(duì)伍，滿足公司快速發(fā)展對人才的需要。公司將采用各種形式吸引優(yōu)秀的科技人員。包括：提高技術(shù)人才的待遇；通過與高校、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合，實(shí)行對口培訓(xùn)等形式，強(qiáng)化技術(shù)人員知識更新；積極拓寬人才引進(jìn)渠道，實(shí)行就地取才、內(nèi)部挖掘和面向社會廣攬人才相結(jié)合。確保公司產(chǎn)品的高技術(shù)含量，充分滿足客戶的需求，使公司在激烈的市場競爭中立于不敗之地。公司將加強(qiáng)與高等院校、研發(fā)機(jī)構(gòu)的合作與交流，整合產(chǎn)、學(xué)、研資源優(yōu)勢，通過自主研發(fā)與合作開發(fā)并舉的方式，持續(xù)提升公司技術(shù)研發(fā)水平，提升公司對重大項(xiàng)目的攻克能力，提高自身研發(fā)技術(shù)水平，進(jìn)一步強(qiáng)化公司在行業(yè)內(nèi)的影響力。（五）市場開發(fā)規(guī)劃公司根據(jù)自身技術(shù)特點(diǎn)與銷售經(jīng)驗(yàn)，制定了如下市場

27、開發(fā)規(guī)劃：首先，公司將以現(xiàn)有客戶為基礎(chǔ)，在努力提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，以客戶需求為導(dǎo)向，在各個(gè)方面深入了解客戶需求，以求充分滿足客戶的差異化需求，從而不斷增加現(xiàn)有客戶訂單；其次，公司將在穩(wěn)定與現(xiàn)有客戶合作關(guān)系的同時(shí)，憑借公司成熟的業(yè)務(wù)能力及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量逐步向新的客戶群體拓展，挖掘新的銷售市場；最后，公司將不斷完善營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升公司售后服務(wù)能力，從而提升公司整體服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)的協(xié)同及平衡發(fā)展。（六）人才發(fā)展規(guī)劃人才是公司發(fā)展的核心資源，為了實(shí)現(xiàn)公司總體戰(zhàn)略目標(biāo)，公司將健全人力資源管理體系，制定科學(xué)的人力資源開發(fā)計(jì)劃，進(jìn)一步建立完善的培訓(xùn)、薪酬、績效和激勵(lì)機(jī)制，最大限度的發(fā)揮人才潛力，為

28、公司的可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。公司將立足于未來發(fā)展需要，進(jìn)一步加快人才引進(jìn)。通過專業(yè)化的人力資源服務(wù)和評估機(jī)制，滿足公司的發(fā)展需要。一方面，公司將根據(jù)不同部門職能，有針對性的招聘專業(yè)化人才：管理方面，公司將建立規(guī)范化的內(nèi)部控制體系，根據(jù)需要招聘行業(yè)內(nèi)專業(yè)的管理人才，提升公司整體管理水平；技術(shù)方面，公司將引進(jìn)行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才，提升公司的技術(shù)創(chuàng)新能力，增加公司核心技術(shù)儲備，并加速成果轉(zhuǎn)化，確保公司技術(shù)水平的領(lǐng)先地位。另一方面，公司將建立人才梯隊(duì)，以培養(yǎng)管理和技術(shù)骨干為重點(diǎn)，有計(jì)劃地吸納各類專業(yè)人才進(jìn)入公司，形成高、中、初級人才的塔式人才結(jié)構(gòu)，為公司的長遠(yuǎn)發(fā)展儲備力量。培訓(xùn)是企業(yè)人力資源整合的重要途徑

29、，未來公司將強(qiáng)化現(xiàn)有培訓(xùn)體系的建設(shè)，建立和完善培訓(xùn)制度，針對不同崗位的員工制定科學(xué)的培訓(xùn)計(jì)劃，并根據(jù)公司的發(fā)展要求及員工的發(fā)展意愿，制定員工的職業(yè)生涯規(guī)劃。公司將采用內(nèi)部交流課程、外聘專家授課及先進(jìn)企業(yè)考察等多種培訓(xùn)方式提高員工技能。人才培訓(xùn)的強(qiáng)化將大幅提升員工的整體素質(zhì)，使員工隊(duì)伍進(jìn)一步適應(yīng)公司的快速發(fā)展步伐。公司將制定具有市場競爭力的薪酬結(jié)構(gòu)，制定和實(shí)施有利于人才成長和潛力挖掘的激勵(lì)政策。根據(jù)員工的服務(wù)年限及貢獻(xiàn)，逐步提高員工待遇，激發(fā)員工的創(chuàng)造性和主動(dòng)性，為員工提供廣闊的發(fā)展空間，全力打造團(tuán)結(jié)協(xié)作、拼搏進(jìn)取、敬業(yè)愛崗、開拓創(chuàng)新的員工隊(duì)伍，從而有效提高公司凝聚力和市場競爭力。第三章 行業(yè)發(fā)

30、展分析一、 進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘1、技術(shù)壁壘樹脂鏡片生產(chǎn)涉及到數(shù)學(xué)、光學(xué)、有機(jī)化學(xué)、表面及結(jié)構(gòu)物理、機(jī)械加工、醫(yī)學(xué)等多學(xué)科的交叉、融合，其所需的化工原料、光學(xué)添加劑（如光敏劑）、關(guān)鍵生產(chǎn)設(shè)備（如鍍膜機(jī)）等涉及眾多領(lǐng)域的高新技術(shù)，技術(shù)難度較大，屬于技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)型行業(yè)，整體技術(shù)門檻較高。對于本行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)而言，成熟生產(chǎn)工藝和設(shè)計(jì)能力的掌握需要長時(shí)間的積累，技術(shù)工藝上的缺乏使其難以生產(chǎn)出適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品。此外，中高端產(chǎn)品中往往存在明顯的先發(fā)優(yōu)勢，技術(shù)領(lǐng)先者將獲得市場增長的大部分份額。因此，只有少數(shù)具有技術(shù)優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新能力的企業(yè)才可能參與中高端產(chǎn)品市場的競爭，該領(lǐng)域?qū)π袠I(yè)新進(jìn)入者設(shè)立了更高的技術(shù)

31、門檻。2、人才壁壘鏡片制造行業(yè)是一個(gè)多學(xué)科交叉的綜合性行業(yè)，要求鏡片生產(chǎn)廠商擁有一批具備相關(guān)學(xué)科知識的高素質(zhì)、高技能專業(yè)技術(shù)人才，以保證自身能夠緊跟市場動(dòng)態(tài)，推出具有針對性的視覺解決方案。同時(shí)，樹脂鏡片的生產(chǎn)工序復(fù)雜、精密度要求高，要求生產(chǎn)人員需要具備熟練生產(chǎn)操作技術(shù)，這需要企業(yè)投入大量的時(shí)間進(jìn)行員工系統(tǒng)化培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)積累。此外，隨著新產(chǎn)品的出現(xiàn)，樹脂鏡片生產(chǎn)技術(shù)也在不斷更新，鏡片制造行業(yè)對專業(yè)人員的素質(zhì)要求越來越高，企業(yè)的研發(fā)能力強(qiáng)弱將很大程度的決定產(chǎn)品是否滿足消費(fèi)者的需求。對于本行業(yè)新進(jìn)入者而言，由于缺乏資金實(shí)力和品牌效應(yīng)，一般難以吸引高素質(zhì)的專業(yè)人才，人才短缺問題將成為制約其發(fā)展的主要因素

32、之一。3、資金壁壘鏡片制造廠商需要大量資金進(jìn)行廠房建設(shè)、設(shè)備引進(jìn)、技術(shù)研發(fā)等，具有一定的資金壁壘。一方面，精密加工對生產(chǎn)環(huán)境要求較高，部分生產(chǎn)車間需要達(dá)到萬級或千級無塵要求，同時(shí)要求恒溫恒濕，相關(guān)裝修和設(shè)備投入較大。另一方面，鏡片生產(chǎn)設(shè)備絕大多數(shù)為精密加工設(shè)備，價(jià)格較為昂貴，如鍍膜機(jī)等。此外，樹脂鏡片生產(chǎn)企業(yè)的原材料采購、研發(fā)費(fèi)用投入以及員工薪酬等方面支出較大，往往需要較高的運(yùn)營費(fèi)用投入。因此，對于本行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)而言，存在較高的資金壁壘。4、渠道和客戶資源壁壘對于自有品牌產(chǎn)品而言，鏡片制造企業(yè)通過直銷或者經(jīng)銷方式服務(wù)終端眼鏡門店，良好的營銷網(wǎng)絡(luò)體系是其打開全國市場的關(guān)鍵因素之一。本行業(yè)新進(jìn)入

33、者很難在短期內(nèi)搭建完善的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大規(guī)模渠道推廣。對于OEM/ODM產(chǎn)品而言，鏡片制造廠商需要與知名品牌客戶建立穩(wěn)定的銷售關(guān)系，確保其市場銷售地位。國內(nèi)外主流眼鏡零售品牌客戶在簽訂金額較大的合同時(shí)，對供貨廠商的規(guī)模、內(nèi)部管理、業(yè)內(nèi)品牌知名度等方面均需進(jìn)行嚴(yán)格的考核，供貨關(guān)系建立后一般比較穩(wěn)定，不會輕易更換。因此，對于行業(yè)新進(jìn)入者而言，特別是規(guī)模較小的公司，其產(chǎn)品很難打入主流市場。5、品牌壁壘通常來說，具備高知名度的鏡片制造企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)響應(yīng)、宣傳推廣、產(chǎn)品迭代等方面投入了大量的資本和人力，對品質(zhì)及消費(fèi)者保障具有較強(qiáng)的背書作用，更容易獲得現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者的認(rèn)可。由于品牌的塑造

34、與認(rèn)可需要長期積淀，新進(jìn)行業(yè)者即使投入大量資源進(jìn)行“快、準(zhǔn)、狠”的品牌宣傳覆蓋，若產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到宣傳的高度，“爆款”也很可能“曇花一現(xiàn)”。二、 眼鏡產(chǎn)品概況眼鏡是一種兼具保護(hù)與裝飾的消費(fèi)品。眼鏡的保護(hù)功能主要體現(xiàn)在鏡片上，其具有調(diào)節(jié)進(jìn)入眼睛之光量、矯正視力、保護(hù)眼睛安全的作用。眼鏡的裝飾功能主要體現(xiàn)在鏡架上，不僅為眼鏡配套時(shí)起到支架作用，還具有裝飾性。眼鏡零售市場的業(yè)態(tài)越來越細(xì)分化，眼鏡消費(fèi)頻次越來越高，消費(fèi)需求也更加多元化、個(gè)性化。1、眼鏡產(chǎn)品眼鏡可以矯正視力，為眼睛提供各種保護(hù)，同時(shí)也具有裝飾美化作用。隨著VR、AR等智能眼鏡概念及產(chǎn)品的出現(xiàn)，眼鏡產(chǎn)品的應(yīng)用范圍被進(jìn)一步擴(kuò)大。目前眼鏡的種類

35、主要包括矯正眼鏡、太陽眼鏡、變色眼鏡、隱性眼鏡、功能眼鏡、工業(yè)防護(hù)眼鏡、智能眼鏡等。其中，矯正眼鏡主要包括近視矯正眼鏡、遠(yuǎn)視矯正眼鏡等；功能眼鏡主要包括學(xué)生專用鏡、電腦專用鏡、運(yùn)動(dòng)專用鏡、駕駛專用鏡、休閑娛樂鏡、軍警專用鏡等。按照眼鏡形態(tài)劃分，眼鏡可分為框架眼鏡、隱形眼鏡（亦稱“角膜接觸鏡”）和可穿戴智能眼鏡?？蚣苎坨R由鏡框和鏡片組成，鏡架主要起到支撐鏡片、美化外觀、優(yōu)化穿戴體驗(yàn)的作用。鏡片對于視力的矯正和保護(hù)起到至關(guān)重要的作用，是眼鏡制造行業(yè)競爭的核心領(lǐng)域。2、鏡架作為眼鏡的重要組成部分之一，鏡架主要起到支撐鏡片與美化外觀的作用。一副鏡架通常由鏡框、鼻托、樁頭和鏡腿等主要部分構(gòu)成。按材質(zhì)來看

36、，鏡架主要可以分為金屬材質(zhì)、塑料材質(zhì)、天然材質(zhì)、混合材質(zhì)等四大類；按照樣式又可分為全框架、無框架、混合架、折疊架、半框鏡架、眉毛架等。鏡架是臉部重要的裝飾之一。不同色調(diào)、風(fēng)格和材質(zhì)的鏡架，能夠體現(xiàn)消費(fèi)者的時(shí)尚搭配。眼鏡的裝飾作用使得其消費(fèi)頻次逐步提升。不少年輕的消費(fèi)者已逐步建立起眼鏡時(shí)尚風(fēng)潮，開始打造屬于自身個(gè)性化的“眼鏡顏值”。3、鏡片鏡片是一個(gè)融合了數(shù)學(xué)、光學(xué)、有機(jī)化學(xué)、表面及結(jié)構(gòu)物理、機(jī)械加工、醫(yī)學(xué)等學(xué)科的產(chǎn)品。鏡片的技術(shù)含量和品質(zhì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：鏡片材料、光學(xué)設(shè)計(jì)和鏡片膜層。按照材質(zhì)分類，鏡片類型可以分為樹脂鏡片、玻璃鏡片和水晶鏡片等。鏡片行業(yè)主要經(jīng)歷了水晶鏡片、玻璃鏡片和樹脂鏡片

37、三大發(fā)展階段，樹脂材料是目前最常用的鏡片材料。水晶鏡片所需原料水晶的主要成分為二氧化硅（SiO2），折射率和密度略高于光學(xué)玻璃。受材質(zhì)稀少以及打磨成鏡難度高等因素影響，水晶鏡片價(jià)格較為昂貴。水晶鏡片具有堅(jiān)硬、不易磨損、不易潮濕、熱膨脹系數(shù)低等優(yōu)良特性。水晶鏡片的主要缺點(diǎn)有：硬度很高，磨制非常困難；密度很大，鏡片很重；水晶的晶體特性使之對光線有雙折射作用，視物會出現(xiàn)重影；天然水晶來源少，且多數(shù)質(zhì)地不純，常有斑瑕、斑紋等，色度也很不均勻，常帶各種顏色，使透光率降低。因此，水晶鏡片的光學(xué)性能遠(yuǎn)不如光學(xué)玻璃優(yōu)良。隨著時(shí)代的發(fā)展，水晶鏡片已逐漸被玻璃鏡片或樹脂鏡片替代。玻璃眼鏡最早出現(xiàn)于1289年的意大

38、利。普通玻璃鏡片主要成分為二氧化硅（SiO2）、鈉鈦硅酸鹽，透光率在90%至92%之間。玻璃鏡片的優(yōu)點(diǎn)是阿貝數(shù)高，一般可以達(dá)到59左右；阿貝數(shù)即色散系數(shù)，阿貝數(shù)越高，色散現(xiàn)象越輕，看事物越清晰。玻璃鏡片的缺點(diǎn)是非常厚重、易碎且不安全。在玻璃中添加氧化鈦等化合物，可以有效提高鏡片的折射率，能使玻璃鏡片更薄、更輕，適于制作高光度的鏡片。樹脂材料是目前最常用的鏡片材料。樹脂鏡片是由高分子有機(jī)化合物經(jīng)模壓澆鑄成型或注塑成型制成。按其材料不同，常用的樹脂鏡片可以分為熱固型樹脂材料和熱塑型樹脂材料。熱固型樹脂材料具有加熱后硬化的性質(zhì)，受熱不易變形。目前，市場上的大部分鏡片都采用這種材料制作，主要代表為美國

39、PPG公司研發(fā)的CR-39樹脂、MITSUICHEMICALS研發(fā)的MR樹脂和韓國KOC研發(fā)的KR樹脂等。熱塑型樹脂材料具有加熱后軟化的特性，適合熱塑和注塑，這種材料在50120°C是可塑的，在50°C以下是固態(tài)，主要包括亞克力鏡片和PC鏡片等。樹脂鏡片具有質(zhì)輕、不易破碎、安全性高的優(yōu)點(diǎn)，其密度約為玻璃鏡片的一半，抗沖擊性比玻璃高10倍，安全性好；具有較好的化學(xué)穩(wěn)定性和透光性；有極佳的著色性，可以被染各種顏色；吸收紫外線強(qiáng)、容易加工等。樹脂鏡片也有缺點(diǎn)，如硬度低、易劃傷、耐熱性能差。然而，經(jīng)過加硬、加膜等表面處理后的樹脂鏡片，其性能更好。樹脂鏡片材料經(jīng)歷了不斷的升級換代。1

40、.50折射率的ADC鏡片材料特點(diǎn)為：折射率和阿貝數(shù)等光學(xué)性能幾乎與玻璃一致，但是其重量、安全性較玻璃鏡片更高，因此迅速取代了玻璃鏡片。隨著人們對鏡片美觀、輕薄的需求越來越高，在20世紀(jì)70、80年代，陸續(xù)出現(xiàn)了1.56折射率的DAP鏡片、亞克力鏡片、1.59折射率的PC鏡片材料等。但是受限于物理規(guī)律，在鏡片折射率升高的同時(shí)，色散現(xiàn)象變得嚴(yán)重，這也成為當(dāng)時(shí)鏡片材料發(fā)展的一大難題。經(jīng)過多年的研究開發(fā)，20世紀(jì)80年代末期，MITSUICHEMICALS成功研發(fā)出MR系列鏡片材料，具有高折射率、高阿貝數(shù)、低比重、高抗沖擊性能等優(yōu)點(diǎn)。此類鏡片按折射率主要分為三類：1.60折射率的MR-8：兼具高折射率

41、、高阿貝數(shù)（成像效果更好），且具有更好的加工性能，適合做無框、半框等眼鏡，不易破碎，更安全；1.67折射率的MR-7、MR-10：分別具有染色性好和加工性好的特點(diǎn)，可以做近視太陽鏡、定制鏡片等；1.74折射率的MR-174：目前最薄的鏡片材料之一，用于超薄鏡片。從整個(gè)鏡片行業(yè)發(fā)展歷程來看，鏡片行業(yè)的發(fā)展史是一個(gè)不斷尋求“更輕、更薄、更清晰、更安全”的過程。三、 眼鏡行業(yè)發(fā)展情況1、全球眼鏡行業(yè)發(fā)展概況隨著人們生活水平的提高和眼睛護(hù)理需求的提升，人們對眼鏡裝飾和保護(hù)眼睛的需求不斷提高，對各類眼鏡產(chǎn)品的購買需求不斷增長。全球視光矯正的需求非常龐大，支撐起眼鏡產(chǎn)品最基礎(chǔ)的市場需求。跟據(jù)世界衛(wèi)生組織世

42、界視力報(bào)告的數(shù)據(jù)，全球至少有22億人視力受損或失明，其中至少10億人的視力損傷問題本可預(yù)防或尚待解決。世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞博士指出：“有8億多人因無眼鏡而在日?；顒?dòng)中困難重重。這是不可接受的”。此外，全球人口老齡化趨勢、持續(xù)提升的移動(dòng)設(shè)備滲透率及使用時(shí)間、消費(fèi)者不斷增強(qiáng)的視光保護(hù)意識、對于眼鏡消費(fèi)的新理念也將成為全球眼鏡市場繼續(xù)擴(kuò)張的重要推力。近年來，隨著全球眼鏡產(chǎn)品人均支出額的不斷增長及人口規(guī)模的不斷增加，全球眼鏡產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示，2014年以來至今，全球眼鏡產(chǎn)品市場規(guī)模保持良好增長態(tài)勢，從2014年的1,131.70億美元增長至2018年的1

43、,256.74億美元，年均復(fù)合增長率為2.65%。未來，隨著全球眼鏡產(chǎn)品人均支出額的進(jìn)一步提高，全球眼鏡產(chǎn)品市場規(guī)模將保持穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì)到2023年，全球眼鏡產(chǎn)品市場規(guī)模有望增長至1,395.48億美元，2018-2023年年均復(fù)合增長率達(dá)2.12%。從地區(qū)結(jié)構(gòu)來看，亞洲、美洲和歐洲是全球三大消費(fèi)市場。亞洲地區(qū)雖然是全球最大的產(chǎn)品購買市場，但是該地區(qū)市場銷售的眼鏡產(chǎn)品價(jià)值較低，總體市場規(guī)模要低于美洲和歐洲地區(qū)。從眼鏡市場價(jià)值分布來看，美洲和歐洲地區(qū)是全球兩大主力市場，亞洲地區(qū)銷售額占比也在不斷提升。據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示，2014年以來至今，美洲和歐洲地區(qū)市場銷售額占全球比重始

44、終保持在30%以上，兩者合計(jì)占比超過了65%。亞洲地區(qū)眼鏡產(chǎn)品市場銷售額雖然要低于美洲和歐洲地區(qū)，但是近年來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，促使亞洲地區(qū)眼鏡產(chǎn)品銷售額大幅增長，由2014年的281.47億美元增長至2018年的334.83億美元，年均復(fù)合增長率為4.44%，占全球的比重由24.9%提高至26.6%。未來，亞洲地區(qū)眼鏡產(chǎn)品市場銷售額仍將保持快速增長，預(yù)計(jì)到2023年，亞洲地區(qū)眼鏡產(chǎn)品市場銷售額有望增長至399.02億美元，2018-2023年年均復(fù)合增長率達(dá)3.57%，占全球的比重將提高至28.6%。2、國內(nèi)眼鏡市場發(fā)展概況國內(nèi)龐大的視光矯正需求為我國眼鏡行業(yè)快速發(fā)展提供了市

45、場機(jī)遇。世界衛(wèi)生組織最新數(shù)據(jù)顯示，中國近視患者人數(shù)多達(dá)6億。根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的中國眼健康白皮書數(shù)據(jù)，2018年，全國兒童青少年總體近視率為53.6%，其中，6歲兒童為14.5%，小學(xué)生為36.0%，初中生為71.6%，高中生為81.0%，近視防控與矯正任務(wù)異常艱巨。規(guī)模龐大的近視人口數(shù)量和為眼鏡行業(yè)提供了廣闊的市場，國內(nèi)居民收入水平的提升、消費(fèi)模式和消費(fèi)理念的改變也推動(dòng)了我國眼鏡行業(yè)的快速發(fā)展。近年來，隨著我國眼鏡產(chǎn)品人均支出額的不斷提高及人口規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我國眼鏡產(chǎn)品市場規(guī)?？焖僭鲩L。據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)EuromonitorInternational數(shù)據(jù)顯示，2014年以來至今，我國眼鏡產(chǎn)品

46、市場規(guī)模保持快速增長態(tài)勢，從2014年的644.89億元增長至2018年的833.28億元，年均復(fù)合增長率為6.62%，增速遠(yuǎn)高于同期全球增速水平。未來，隨著我國眼鏡產(chǎn)品人均支出額的進(jìn)一步提高，我國眼鏡產(chǎn)品市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長，預(yù)計(jì)到2023年，我國眼鏡產(chǎn)品市場規(guī)模將突破1,000億元，達(dá)到1,004.67億元，2018-2023年年均復(fù)合增長率達(dá)3.81%。第四章 項(xiàng)目建設(shè)背景、必要性一、 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢1、行業(yè)市場化程度全球眼鏡行業(yè)的準(zhǔn)入門檻各不相同。在美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，鏡片的生產(chǎn)和銷售有較高的準(zhǔn)入門檻，分別需獲得美國FDA認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證。近幾年，我國質(zhì)檢總局和國務(wù)院先后

47、作出調(diào)整生產(chǎn)許可證制度管理的產(chǎn)品目錄的決定，取消驗(yàn)配眼鏡工業(yè)產(chǎn)品及工廠制造型眼鏡的生產(chǎn)經(jīng)營許可證審批項(xiàng)目，眼鏡生產(chǎn)、零售行業(yè)準(zhǔn)入門檻大大降低。但由于鏡片及眼鏡行業(yè)存在較高的進(jìn)入壁壘，如資金、技術(shù)、渠道、品牌等，原有的小規(guī)模生產(chǎn)者及新進(jìn)的競爭者較難在短期內(nèi)改變現(xiàn)有的市場格局。2、行業(yè)競爭格局（1）國際市場競爭格局國際鏡片制造行業(yè)集中程度高，少數(shù)領(lǐng)先品牌商占據(jù)著全球樹脂鏡片高端市場的大部分份額。為降低成本，國際鏡片品牌商以O(shè)EM/ODM方式委托發(fā)展中國家的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，或在發(fā)展中國家設(shè)立加工工廠進(jìn)行生產(chǎn)。（2）國內(nèi)市場競爭格局我國是全球最大的鏡片制造國，鏡片生產(chǎn)企業(yè)眾多，但是企業(yè)規(guī)模普遍較小，市場

48、份額偏低。同時(shí)，眾多中小型生產(chǎn)企業(yè)及其配套廠家聚集在一定的區(qū)域，形成產(chǎn)業(yè)集群，大幅降低了生產(chǎn)成本，使得中國眼鏡生產(chǎn)企業(yè)在國際上具有明顯的成本優(yōu)勢。在鏡片制造行業(yè)領(lǐng)域，目前已經(jīng)形成以江蘇丹陽、浙江溫州、福建廈門等為主要生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)格局，其中丹陽是我國乃至全球最大的眼鏡片生產(chǎn)基地。二、 面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1、面臨的機(jī)遇（1）產(chǎn)業(yè)政策支持樹脂鏡片制造業(yè)是國家鼓勵(lì)發(fā)展的輕工業(yè)，近年來，國家出臺多項(xiàng)政策推動(dòng)眼鏡片行業(yè)的發(fā)展。如輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃提出重點(diǎn)發(fā)展高科技含量的產(chǎn)品，提高中高檔眼鏡比例，適當(dāng)控制低檔眼鏡生產(chǎn)；加強(qiáng)新材料、新工藝的開發(fā)和應(yīng)用，生產(chǎn)新型材料的眼鏡產(chǎn)品。輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2

49、020年）提出推動(dòng)眼鏡工業(yè)向高品質(zhì)、輕質(zhì)化和時(shí)尚化方向發(fā)展，加快光學(xué)性能優(yōu)化、材料輕質(zhì)化、表面增強(qiáng)、抗損自潔等核心技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用；重點(diǎn)發(fā)展以矯正視力為主，適合不同年齡群體需求，具有護(hù)眼、保健、時(shí)尚、智能等多種功能產(chǎn)品；提高生產(chǎn)過程的自動(dòng)化、智能化水平。（2）消費(fèi)能力的提升隨著我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長、城鄉(xiāng)居民整體收入水平不斷提高，居民的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，增強(qiáng)的消費(fèi)能力為消費(fèi)品行業(yè)的繁榮提供了保障。城鄉(xiāng)居民收入和消費(fèi)水平的快速提升將促進(jìn)對眼鏡產(chǎn)品需求的增長。（3）消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變隨著人們生活水平逐步提高、消費(fèi)能力增強(qiáng)，消費(fèi)者視覺健康和時(shí)尚意識日益提高，消費(fèi)觀念日益成熟，越來越多的消費(fèi)者逐步轉(zhuǎn)變了自身的訴求

50、。人們從一味追求簡單的視力矯正和產(chǎn)品低價(jià)格轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓街匾曆坨R的品質(zhì)、質(zhì)量、功能和佩戴的舒適性。此外，眼鏡的裝飾性功能亦得到進(jìn)一步的凸顯，尤其是年輕消費(fèi)群體進(jìn)行季節(jié)性、場景化搭配，逐漸呈現(xiàn)一人多鏡、根據(jù)衣物場景搭配眼鏡的風(fēng)潮。但是，相較于國外發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，我國居民對眼鏡產(chǎn)品的認(rèn)知仍不夠深入，我國人均消費(fèi)水平要遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平。未來，隨著我國居民消費(fèi)觀念的逐步轉(zhuǎn)變，我國眼鏡片人均支出額和人均購買量將會得到進(jìn)一步提升，與發(fā)達(dá)國家差距將會逐步縮小。（4）消費(fèi)需求的增長近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，鏡片材料研發(fā)和工藝技術(shù)的不斷改進(jìn)，使得鏡片產(chǎn)品不斷推陳出新，活躍了鏡片零售市場。人們生活水平的提高和眼

51、睛護(hù)理需求的提升極大的促進(jìn)了鏡片行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)著鏡片市場需求不斷增長。（5）線上渠道的快速發(fā)展近年來，隨著移動(dòng)設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模保持高速增長，占社會消費(fèi)品零售總額的比例亦逐年攀升。目前，對于眼鏡行業(yè)而言，其線上銷售尚缺驗(yàn)光、試戴等線下體驗(yàn)環(huán)節(jié)，未來線上銷售模式若能有效解決眼鏡親身佩戴的需求痛點(diǎn)，線上眼鏡產(chǎn)品銷售將會出現(xiàn)量級的提升。（6）智能眼鏡的快速興起近年來，智能眼鏡作為眼鏡行業(yè)的全新品種異軍突起，谷歌、華為等多家企業(yè)紛紛推出新型智能眼鏡產(chǎn)品，2018年6月，RokidGlass在RokidJungle發(fā)布會上首次發(fā)布；2019年3月華為發(fā)布旗下首款可穿戴智能硬

52、件EYEWEAR；2019年5月Google發(fā)布了面向企業(yè)的第二代智能眼鏡產(chǎn)品GlassEnterpriseEdition2（EE2）。智能眼鏡的快速興起在眼鏡行業(yè)內(nèi)掀起了一場全新的變革。智能眼鏡具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶來選擇安裝軟件、游戲等軟件服務(wù)商提供的各類程序，可通過語音或動(dòng)作操控完成添加日程、地圖導(dǎo)航、與好友互動(dòng)、拍攝照片和視頻、與朋友展開視頻通話等多樣化功能，并可以通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入。2、面臨的挑戰(zhàn)（1）行業(yè)集中度低雖然我國鏡片生產(chǎn)企業(yè)眾多，但多數(shù)為中小企業(yè)，單個(gè)企業(yè)占有的市場份額較低，對市場的主導(dǎo)能力較弱，呈現(xiàn)分散化競爭格局。由于多數(shù)企業(yè)管理水平不高，技術(shù)相對

53、落后，價(jià)格競爭成為主要競爭手段，這使得本行業(yè)的品牌化發(fā)展變得更為艱難。（2）國際競爭對手的沖擊近年來，國內(nèi)眼鏡零售市場發(fā)展迅速，外資品牌持續(xù)加碼中國市場，不斷收購兼并本土鏡片制造企業(yè)或渠道企業(yè)。隨著發(fā)達(dá)國家鏡片生產(chǎn)企業(yè)加速在我國建廠和收購兼并，給國內(nèi)鏡片生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展帶來一定的壓力。（3）勞動(dòng)力成本不斷增長隨著我國制造業(yè)的深入發(fā)展和社會的全面進(jìn)步，人力成本進(jìn)一步提高。勞動(dòng)力成本的不斷上升加重了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。鏡片制造業(yè)仍需要較多勞動(dòng)力成本的投入，但目前不斷上升的人力成本在一定程度上增加了行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的成本壓力與制造業(yè)工人的短缺。三、 樹立一盤棋思想，主動(dòng)融入新發(fā)展格局積極參與國內(nèi)國際雙循環(huán)。立足

54、國內(nèi)大循環(huán)，發(fā)揮比較優(yōu)勢，全面融入新時(shí)代西部大開發(fā)，高水平利用和集聚國內(nèi)國際兩個(gè)市場的康養(yǎng)頤養(yǎng)產(chǎn)業(yè)資源，打造重慶主城都市區(qū)重要支點(diǎn)城市、西部陸海新通道高質(zhì)量發(fā)展重要增長極。健全現(xiàn)代流通體系，全面促進(jìn)消費(fèi)，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，營造高品質(zhì)消費(fèi)空間，構(gòu)建多元融合的消費(fèi)業(yè)態(tài)。找準(zhǔn)萬盛在區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系（RCEP）協(xié)定、中國東盟自由貿(mào)易區(qū)、中新（重慶）戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項(xiàng)目中的切入點(diǎn)，在積極參與國內(nèi)國際雙循環(huán)進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)地區(qū)交通、物流、商貿(mào)、產(chǎn)業(yè)的深度融合，并有序承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和人口遷移。全面融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)。主動(dòng)參與川渝合作，積極融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，發(fā)揮萬盛扼守成渝地區(qū)

55、雙城經(jīng)濟(jì)圈南大門區(qū)位和通道優(yōu)勢，與成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)各區(qū)域性中心城市共同構(gòu)建西部陸海新通道物流集散網(wǎng)絡(luò)，共同提升產(chǎn)業(yè)層次、壯大產(chǎn)業(yè)集群。立足重慶主城都市區(qū)重要支點(diǎn)城市定位，全面融入全市“一區(qū)兩群”協(xié)調(diào)發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)與中心城區(qū)的融合發(fā)展，有序承接中心城區(qū)功能和產(chǎn)業(yè)外溢，在參與主城都市區(qū)分工協(xié)作中提升城市綜合承載力和輻射帶動(dòng)力。加強(qiáng)與成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈各地人文交流和民間交往，共同推動(dòng)舉辦經(jīng)貿(mào)洽談、名優(yōu)特產(chǎn)展銷、體育旅游賽事等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更廣領(lǐng)域、更深層次、更高水平的合作共贏。協(xié)同推進(jìn)綦江萬盛一體化同城化融合化發(fā)展。牢固樹立一體化發(fā)展理念，同心協(xié)力辦好合作事項(xiàng)，加強(qiáng)戰(zhàn)略協(xié)同、規(guī)劃銜接、政策溝通，進(jìn)一

56、步健全和完善合作機(jī)制，促進(jìn)全方位、深層次合作，共同落實(shí)好綦江萬盛一體化發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)西部陸海新通道渝黔綜合服務(wù)區(qū)和渝黔合作先行示范區(qū)建設(shè)，打造重慶中心城區(qū)南向輻射帶動(dòng)周邊的戰(zhàn)略支點(diǎn)。推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，加快構(gòu)建集約高效、經(jīng)濟(jì)適用、智能綠色、安全可靠的現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系。建設(shè)協(xié)同創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群化、融合化、智能化發(fā)展，加快綦江萬盛創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)走廊、重慶煤電化暨循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境聯(lián)保共治，筑牢主城都市區(qū)南部生態(tài)屏障。強(qiáng)化公共服務(wù)共建共享，逐步實(shí)現(xiàn)社會治理創(chuàng)新、基本公共服務(wù)、社會保障一體化發(fā)展。集中力量打造萬盛“城市核”，構(gòu)建功能互補(bǔ)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)城景融合的全域城鎮(zhèn)化發(fā)展空間格局，共同建好重慶“南大門”。四、 打造一流營商環(huán)境聚焦企業(yè)設(shè)立經(jīng)營發(fā)展全生命周期服務(wù)體系，進(jìn)一步打造市場化法治化國際化營商環(huán)境。持續(xù)推進(jìn)“放管服”改革，推動(dòng)市場主體增量提質(zhì)，加快健全社會信用體系，推進(jìn)公共資源交易改革，進(jìn)一步提升行政審批服務(wù)效能，深化開展“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，推行“一件事一次辦”改革，在項(xiàng)目投資、施工許可、生產(chǎn)許可、證明事項(xiàng)