電視臺越團越給利策劃方案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上只要想得到，沒有“團”不到越團越給利欄目策劃案這既不是普通的娛樂節(jié)目，也非傳統(tǒng)的電視購物節(jié)目，而是一檔全新的電視娛樂團購節(jié)目。背景淺析2010年以來，國內(nèi)團購消費異常火熱，催生了1000多家團購網(wǎng)站，地方賣場主導(dǎo)的團購也不斷涌現(xiàn)，市場上五花八門的團購涵蓋商品的各個領(lǐng)域，團購正成為大眾重要的生活方式。早在2006年，蘇州電視臺首創(chuàng)了“TV團購”，當(dāng)年與蘇寧電器的首次合作就實現(xiàn)了近600萬元的銷售額，該臺也藉此獲得2006年“中國傳媒創(chuàng)新獎”。其他較成功的有哈爾濱電視臺天鵝團購、江西電視臺天天團購、黑龍江電視臺夜航團購等等。廣西影視頻道要求巧辦欄目，強化節(jié)目的娛樂功能，力

2、爭以盡少的資源獲得最大的利潤。目前，南寧本地團購活動以報紙和網(wǎng)站居多，電視在此領(lǐng)域幾乎沒有涉及。我們擬推出的這檔全新的電視團購節(jié)目越團越給利，既有網(wǎng)絡(luò)媒體豐富實用的信息，也有電視特有的現(xiàn)場互動娛樂優(yōu)勢，爭取辦成一檔讓觀眾賞心、消費者省錢、商家開心的電視購物服務(wù)類節(jié)目。電視團購欄目優(yōu)勢：l 電視團購的出現(xiàn)，使得媒介不僅是商品信息的傳播者，更是交易活動的組織者。電視團購節(jié)目不僅是廣告的宣傳，更能直接帶來產(chǎn)品的銷售，與商家的合作不再是以前單純的投放與被投放的關(guān)系，而是商品的軟性植入宣傳，或者說是商家的終端銷售伙伴，這種關(guān)系能帶來新的廣告增長點。l 團購市場發(fā)展很快，但遇到的一個瓶頸問題就是門檻不高、

3、魚龍混雜，一些小型團購網(wǎng)站甚至成為“騙購網(wǎng)站”，經(jīng)常出現(xiàn)卷款逃跑的現(xiàn)象，成為制約團購類網(wǎng)站發(fā)展的瓶頸。我們要突出宣傳和強調(diào)，這檔節(jié)目是依托廣西電視臺的強大公信力，真實可靠，購物有保障。這一點也是我們可以超越南寧市場上已有的眾多小團購網(wǎng)站的優(yōu)勢所在。l 日益龐大的團購群體是節(jié)目成功的重要基礎(chǔ)。尤其是家庭主婦，喜歡節(jié)儉但又不懂得網(wǎng)絡(luò)團購，因此會格外信任由電視臺等傳統(tǒng)媒體組織的團購，也熱衷于組隊前往團購地點進行團購。電視團購節(jié)目的推出，將給她們帶來實惠、便利和全新的快樂體驗。欄目簡述一、節(jié)目名稱：越團越給利二、節(jié)目類別：生活服務(wù)類節(jié)目三、節(jié)目主旨：服務(wù)大眾，貼近生活，通過團購的方式真正讓利于百姓。四

4、、節(jié)目口號：“只要想得到，沒有團不到”五、節(jié)目定位與宗旨：集服務(wù)性、娛樂性、實用性為一體的電視團購信息服務(wù)類節(jié)目。鎖定在20歲50歲之間城市內(nèi)的主力消費群體。（1）欄目起到組織、協(xié)調(diào)和監(jiān)督的作用。觀眾看完節(jié)目團購信息后，既不要繁瑣的注冊，又不要交納任何費用，可以直接在商家買到心儀又便宜的物品。 （2）觀眾通過這個平臺不僅可以獲得優(yōu)惠價格，還可以根據(jù)自己的需求發(fā)起團購，通過欄目去招集更多的團購者，由欄目組幫助他去聯(lián)系合適的商家，從而拿到更低的團購價格。（3）對商家而言，它是一個既宣傳又銷售的平臺。商家投放廣告的目的就是為了推廣自己的品牌，從而更多的銷售產(chǎn)品，那么這個平臺同時滿足了商家的兩個需求。

5、六、節(jié)目播出：播出頻率：日播類節(jié)目 播出長度：2530分鐘 播出時間：首播17：30 重播：23：30 （次日）07：00 11：20版塊設(shè)置一、“味蕾大搜索” （8分鐘）“民以食為天”，每一期欄目頭炮都先從本地的美食切入，勾起觀眾眼球。本版塊以紀(jì)實表現(xiàn)方式，通過外景主持人的現(xiàn)場直擊和采訪來介紹一家特色餐館或一款新美食在廚房向廚師打探某道招牌菜肴制作過程、展示各式食材、挖掘烹飪秘笈，并且由主持人先嘗為快，告訴觀眾味蕾感受；然后主持人以喬裝成服務(wù)員，把菜端到客人面前，（隱藏鏡頭跟蹤客人表情），等客人品嘗后掏出無線話筒“突然襲擊”問味道如何，紀(jì)錄客人反應(yīng)，獲得真實的喜劇效果；主持人邀請客人給這道菜

6、打分，如果低于百分制的70分，則告訴客人這道菜免費。主持的風(fēng)格輕松、有趣，有獨特個性。還可以有其他逗趣設(shè)置，比如讓可愛的主持人在后廚現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣做出該道大菜，讓服務(wù)員端給不知道遭遇冒牌廚師“偷梁換柱”的客人，隱蔽拍攝紀(jì)錄其反應(yīng)，隨后對其采訪，讓他對該道菜評點打分，低于60分由主持人買單。最后才告知客人這道菜是誰做的。等等。主持人隨之介紹該餐館即將開展的團購活動。給受訪者獎勵該餐館即將推出的團購套餐或者其他獎勵。吃飽，喝足，熱鬧之后，在輕松快樂的氛圍中回到演播室畫面，進入團購節(jié)目的其他環(huán)節(jié)。提示：本版塊娛樂元素多，搞笑、驚喜、尷尬、出丑等意外不斷，充滿懸念，可充分調(diào)動觀眾收看情緒，作為欄目重點來打造

7、。二、“團購進行時” （8分鐘）1、用宣傳片回顧上一期或最近組織的團購活動進展，報道火熱盛況，配音煽動性強，輔以動感音樂。2、演播室內(nèi)，兩位主持人（建議穿家居服、客廳背景）亦莊亦諧，以夸張、逗趣方式一一推出本期推薦的重點團購產(chǎn)品，每期3-4個左右，最好為不同類型的產(chǎn)品。（用實拍畫面結(jié)合優(yōu)質(zhì)圖片，必要時可以主持人到現(xiàn)場吆喝）。三、“團購集結(jié)號” （3分鐘）征集希望參與某類商品團購的觀眾，當(dāng)參與者達到一定的數(shù)量，欄目組將有針對性的組織該類商品的團購活動。欄目組加強策劃，根據(jù)時節(jié)推出針對性的主題團購。四、“團購情報站” （1分鐘）搜羅本地各類團購平臺信息，以字幕、圖片的形式匯總，體現(xiàn)欄目的信息量、服

8、務(wù)性。（與各團購網(wǎng)合作，有償服務(wù)）。五、“粵港澳零距離” (5分鐘)主持人到香港、澳門、臺灣現(xiàn)場介紹最新最潮的商品，在法律法規(guī)許可下為緊隨最新時尚的內(nèi)地年輕消費者提供境外商品代購。觀眾可直接播打欄目熱線訂購，貨到付款。與代購網(wǎng)站相比，電視欄目的信任度更高。 （此外，欄目還可以不時介紹一些百姓團購故事、購物省錢招數(shù)、消費知識等，豐富節(jié)目內(nèi)容）操作上一點思考一、團購的對象可以包羅萬象，從餐飲美食、小家電、建材、電影票、到鮮花、牛奶、月餅、粽子，每期能實現(xiàn)幾個不同類型產(chǎn)品的團購，可以吸引到更多觀眾的關(guān)注。還可以根據(jù)時令特點推出主題團購，如：年貨團購專場（香腸、年糕、土雞等）、月餅專場、情人節(jié)專場（鮮

9、花、禮品、餐廳）等等。只要想得到，沒有團不到。二、要有一支高效能干的業(yè)務(wù)團隊，業(yè)務(wù)員主動積極與商家聯(lián)系，商定團購產(chǎn)品及價格，電視表現(xiàn)形式。初期可以與團購網(wǎng)站合作。三、強調(diào)與觀眾的互動。利用短信、網(wǎng)站、電話等平臺與觀眾進行互動，觀眾有什么想團購的寶貝，直接通過上述3種渠道反饋給節(jié)目組，節(jié)目組把觀眾意見集中的熱門產(chǎn)品收集起來，主動聯(lián)系有關(guān)商家組織團購。四、利用臺網(wǎng)站建立簡單方便的團購交易平臺（使用支付寶），進行商品圖片展示，方便觀眾隨時登陸了解欄目信息以及下單、付款，實現(xiàn)電視節(jié)目后的服務(wù)平臺功能。五、團購網(wǎng)站只有平面圖片，沒有音視頻，可視性、娛樂性差，我們要超越普通網(wǎng)站，成為本地團購市場的龍頭，必須充分發(fā)揮電視特點，如可以深入團購餐廳拍環(huán)境、菜品、用料、采訪食客；電器類團購則多角度展示功能、產(chǎn)品外觀及內(nèi)飾；食品類團購則展現(xiàn)生產(chǎn)場地、用料、加工過程等。畫面盡可能精致、唯美。六、在做好日常節(jié)目同時，活動和節(jié)目兩手抓。注重節(jié)目營銷中的“路演”，通過進社區(qū)、賣場組織現(xiàn)場團購、參觀知名企業(yè)等樹立欄目影響力。七、關(guān)于廣告經(jīng)營，建議設(shè)立欄目全年戰(zhàn)略合作伙伴，各大類商品各一家。根據(jù)播出信息頻率不同，分為一級50萬(獨家