某項目商業(yè)計劃書

1、項目責任人： XX目錄前言 .2第一章 CG 動畫行業(yè)狀況 .31.1國際 CG動畫行業(yè)狀況 .41.2國內(nèi) CG動畫行業(yè)狀況 .6第二章 投資商與制作發(fā)行商介紹 .72.1XX 文化傳播簡介 .72.2XX 公司簡介 .82.3XX 核心團隊 .9第三章 XX 與 XX聯(lián)合制作的國內(nèi)首部原創(chuàng)動畫電影項目概要. 123.1項目意義描述 .133.2專業(yè)優(yōu)勢.143.3團隊結(jié)構(gòu).163.4運作模式.173.4.1運作模式介紹 .183.4.2策劃 .193.4.3前期市場拓展 .233.4.4項目開發(fā)策略和動畫制作 .233.4.5衍生產(chǎn)品開發(fā) .303.4.6市場宣傳 .313.4.7作品公映

2、 .313.4.8非出版類衍生產(chǎn)品銷售 .313.4.9出版類衍生產(chǎn)品銷售 .323.4.10形象授權(quán) .32共47頁第1頁3.4.11后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā) .34第四章 市場分析 .344.1市場需求分析 .344.2 SWOT分析 .344.3同類型項目情況 .35第五章 盈利與成本分析 .355.1票房預(yù)估.395.2衍生產(chǎn)品（非出版類）銷售 .415.3海外版權(quán)市場 .435.4DVD 發(fā)行 .435.5形象授權(quán).435.6圖書銷售.435.7后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā) .445.7.1電影續(xù)集（第二部） .445.7.2電視劇 .44第六章 財務(wù)及成本分析 .446.1資金使用計劃 .446.1.1前

3、期籌備及創(chuàng)作費用 .456.1.2動畫制作人工費用 .456.1.3使用場地、水電及折舊 .456.1.4后期推廣及其他費用 .466.1.5首批衍生產(chǎn)品開發(fā)費用 .46第七章 項目資金籌措及贏利分析 .467.1項目資金籌措 .467.2項目總收入 .467.3項目成本.477.4項目經(jīng)營利潤 .477.5項目贏利能力分析 .47附件： CG動畫制作流程 .49前言從 2000 年開始，幾乎每年的全球電影票房前十榜單里就有至少一部動畫電影；動畫電影，特別是三維動畫電影已經(jīng)逐漸成為了商業(yè)電影的主角一部成功的三維動畫電影可以發(fā)掘的共47頁第2頁商業(yè)潛能要遠遠大于一般的傳統(tǒng)電影。中國電影市場一直是

4、國際電影大鱷們角逐的戰(zhàn)場，好萊塢出品的動漫作品從最早的獅子王到最近的功夫熊貓 ，無一不在中國市場賺到盆滿缽滿；十多年來，中國本土的動漫電影鮮有成功之作。然而，隨著近年來中國高端動漫人才的不斷積累，動漫行業(yè)對外開放程度的不斷深入，我們已經(jīng)具備了生產(chǎn)原創(chuàng)商業(yè)動畫電影的能力，中國本土動畫企業(yè)即將打開一個巨大的市場，在這樣的技術(shù)支持的背景下，嘗試利用動畫電影和電視為房地產(chǎn)主題服務(wù)，開辟房地產(chǎn)市場廣告的全新領(lǐng)域，將會成為中國的房地產(chǎn)發(fā)展一個重要的里程碑。第一章 CG 動畫行業(yè)狀況談及 21 世紀的影視產(chǎn)業(yè)，無論是誰；都會提到（計算機圖象簡稱： CG） CG動畫業(yè)，在這個科技時代里CG動畫產(chǎn)業(yè)所帶來的作用

5、沖刺著人們的眼球。有三個詞匯是 CG動畫產(chǎn)業(yè)不能避開的，那就是“數(shù)字” 、“合作”、“全球化”。 CG動畫行業(yè)是未來經(jīng)濟的重要組成部分，也是真人電視電影不可代替的重要領(lǐng)域。動畫片的創(chuàng)作歷時已有近 100 年，產(chǎn)業(yè)已形成成熟的藝術(shù)形態(tài)和穩(wěn)固的受眾市場，并在國際藝術(shù)影壇上占有很高地位。以經(jīng)濟效果而言，日本、美國、韓國動畫片從制作到銷售已經(jīng)形成了一體化經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈。這艘產(chǎn)業(yè)巨輪的生產(chǎn)能量是巨大的，其連帶生物鏈的細密也很驚人。目前，中國動畫已進入重要發(fā)展年頭。在增強自身文化含量和經(jīng)濟競爭能力的同時，鏡鑒他國的種種經(jīng)驗，尤其是同屬儒文化圈的日本的成功經(jīng)驗，已成為未來中國 CG動畫產(chǎn)業(yè)走向文化與經(jīng)濟雙贏的

6、必需。1.1國際 CG動畫行業(yè)狀況共47頁第3頁動畫片的創(chuàng)作歷時已有盡 100 年，產(chǎn)業(yè)已形成成熟的藝術(shù)形態(tài)和穩(wěn)固的受眾市場，并在國際藝術(shù)影壇上占有很高地位。以經(jīng)濟效果而言，日本、美國、韓國動畫片從制作到銷售已經(jīng)形成了一體化經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈。這艘產(chǎn)業(yè)巨輪的生產(chǎn)能量是巨大的，其連帶生物鏈的細密也很驚人。目前，中國動畫已進入重要發(fā)展年頭。在增強自身文化含量和經(jīng)濟競爭能力的同時，鏡鑒他國的種種經(jīng)驗，尤其是同屬儒文化圈的日本的成功經(jīng)驗，已成為未來中國 CG動畫產(chǎn)業(yè)走向文化與經(jīng)濟雙贏的必需。縱觀全球 CG動畫產(chǎn)業(yè)，主要集中在歐美及日、韓，并且在其國內(nèi)都是支柱產(chǎn)業(yè)之一，其中美國、日本是最早也是主要的發(fā)展國家之

7、一，目前其 CG動畫產(chǎn)業(yè)盈利額及經(jīng)濟連動效應(yīng)已完全超越其他任何影視產(chǎn)業(yè)，而日本作為動畫產(chǎn)品出口大國，以其嚴密的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，成熟的運營機制，在國際市場上占有重要的地位。韓國，動畫業(yè)的產(chǎn)值僅次于美國、日本，占全球的30%，是中國的 30 倍。 （就 2007 年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達3128億美元，與動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在6000 億美元以上，在發(fā)達的歐美國家，動漫產(chǎn)業(yè)不僅重要，而且更是國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)及人文體系之一，年市場的總量都在數(shù)百億乃至數(shù)千億美元之上。英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的 8.9%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。美國 CG動漫業(yè)已連續(xù)4 年超過好萊塢真人電影業(yè)，成為全美

8、娛樂產(chǎn)業(yè)新支柱，譬如變形金剛功夫熊貓怪物史來克汽車總動員等都達到了真人影視作品所望塵莫及的超高票房。日本動畫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中列第三位，根據(jù)日本電影旬報 1991 年以來公布的各年度日產(chǎn)影片票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們可以算出，動畫片票房基本占據(jù)各年度日產(chǎn)影片總票房65%以上的份額。而最近十幾年來的日本國產(chǎn)片票房前十名中，動畫片總是能占據(jù) 5 席到 7 席以上的位置。以 2005 年為例，當年日本電影票房總收入為 6000 億日元，日產(chǎn)影片票房總收入為4081.14億日元，前十名的票房總額為1954 億日元。其中，動畫片就占到共47頁第4頁了 7 席，收入達到 1242.5 億日元， 占到前十名總收入

9、的79.87%，由此可見，動畫影視作品較實拍電視電影具有更強的票房影響力，而這其中還未加入市場衍生產(chǎn)品的收益。如果說宮崎峻千與千尋的全面成功使2001 年的日本電影產(chǎn)業(yè)狀況具有特殊性，那么我們再看看2002-2003 年：第一名貓的報恩 84.6 億，第二名名偵探柯南54 億，第四名口袋怪物 37.1 億，第五名機器貓33.1 億，第七名東映動畫園地 27 億，第 9 名犬夜叉 25.4 億在全球經(jīng)濟周期的波動對動漫電影的票房和市場影響并不明顯。在日本的歷史的最賣座的10 部動漫電影中有六部在經(jīng)濟的下滑周期放映的。有經(jīng)濟學(xué)家和心理學(xué)家分析稱可能經(jīng)濟不景氣的時候人們物質(zhì)生活下降和掙錢的機會減少反

10、而有更多的空余時間陪伴家人和更加重視精神方面的滿足。動漫電影一般都是合家歡電影適合一家人去看，而且內(nèi)容一般都是主人公克服重重困難后修成正果的勵志電影，能引起大家的共鳴與激發(fā)人的斗志所以大受歡迎。根據(jù)日本電通公司發(fā)布的 2006 年度信息媒體白皮書 數(shù)據(jù)， 2006 年日本動畫片市場規(guī)模有 2860 億日元，相關(guān)產(chǎn)品營業(yè)額達到 3.44 兆日元（包括電影和電視動畫片） 。動畫產(chǎn)業(yè)的對美輸出，甚至是日本鋼鐵業(yè)對美輸出額的四倍。所以，動畫產(chǎn)業(yè)日益成為日本影視文化產(chǎn)業(yè)支柱及整個經(jīng)濟體系的重要組成部分。從20世紀 70 年代以來日本電影的發(fā)展來看，如果說桃色電影在產(chǎn)量和培養(yǎng)新晉導(dǎo)演兩個方面支撐了日本電影

11、的發(fā)展，那么動畫片則在票房與實際經(jīng)濟上為日本體現(xiàn)著真實的價值意義。而同屬亞洲的韓國，其動畫業(yè)產(chǎn)值也僅次于美國和日本，已成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。從全球及主要國家來看，動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。歸根結(jié)底，他們的成功，來源于他們周密細致的市場化運作機制，從題材選擇、劇情安排、角色道具設(shè)定、動畫制作、特效處理、后期合成，再到節(jié)目發(fā)行、品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、品牌授權(quán)等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都做了不同時期、不同階段的商業(yè)計劃目共47頁第5頁標、方向和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，包括資金規(guī)劃、人才規(guī)劃、制作計劃、發(fā)行計劃、渠道建設(shè)規(guī)劃等。1.2國內(nèi) CG動畫行業(yè)狀況國內(nèi) CG動畫產(chǎn)業(yè)起步很早，但發(fā)展緩慢，中國的動漫產(chǎn)

12、業(yè)曾經(jīng)在世界上有著非常重要的地位。世界上第一部長篇動畫電影白雪公主誕生在 1937 年。中國 1941 年便推出亞洲第一部動畫長片鐵扇公主 。隨后更是陸續(xù)誕生的大量優(yōu)秀動畫影片，如大鬧天宮 、阿凡提的故事 、哪咤鬧海等，這些優(yōu)秀的影片不僅影響了中國的青少年，也對世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。目前，中國動漫距離動漫業(yè)發(fā)達的美國、日本和韓國差距不小。國內(nèi)動漫市場上，依然以國外產(chǎn)品為主導(dǎo)。雖然中國動漫起步晚， 但我國 18 歲以下青少年達3.67 億，市場潛力巨大。生產(chǎn)能力不足， 供不應(yīng)求，由于國家著力扶持動畫業(yè)， 到 2007 年，全國所有省級、副省級電視臺都必須全部開通少兒頻道。屆時，全國每

13、天播放時間要達到 7000 分鐘，全年達 200 萬分鐘，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將在 1000 億元以上。而截至 2005 底，我國動畫節(jié)目的生產(chǎn)數(shù)量約為 22.7 萬分鐘，現(xiàn)實的動畫節(jié)目生產(chǎn)能力遠遠不能滿足這一需求。在 2005 年中國市場上所有的動畫片中，國外產(chǎn)品占據(jù)了 89%的市場，其中歐美占 29%，日本占 60%，中國國產(chǎn)產(chǎn)品只有 8%的份額。明顯落后于國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。而對于衍生品所擁有的巨大市場潛力更是有待開發(fā)。目前中國在銷售有版權(quán)的玩具產(chǎn)品方面，已經(jīng)成為亞洲地區(qū)第二大市場，卡通授權(quán)也成為一個極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d行業(yè)。中國動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)突破180 億元，目前中國兒童食品的年銷售

14、額在 350 億元左右，玩具的年銷售額為200 億元左右，兒童服裝的年銷售額達900 億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物的年銷售額達100 億元。業(yè)內(nèi)專家樂觀地估計，中國的動漫業(yè)至少存在 800 億元的缺口，未來三五年內(nèi)，將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。近年來為了大力發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)出臺了很多的相關(guān)的優(yōu)惠政策，比如國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門聯(lián)合簽發(fā)的共47頁第6頁關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知中，就明確指出中央財政設(shè)立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金，建立優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品評選、獎勵和推廣機制，設(shè)立國家級動漫原創(chuàng)大獎，鼓勵動漫出版和播映機構(gòu)增加國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的出版、刊載和播出比例，加強對引

15、進動漫產(chǎn)品的審查，確保動漫產(chǎn)品內(nèi)容積極健康。2007 年9 月 1 日，國家廣播電影電視總局要求，在黃金時段(17 ：00-21 ：0) 專業(yè)卡通頻道只能播出國產(chǎn)動畫片。然而，以上這些只能是說給中國的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)立了一個很好的空間，但就中國的現(xiàn)狀能不能走好、走遠、這個具有超潛力的金礦是否有能力挖掘出來還是令人期待。國內(nèi) CG電影從無到有，從弱勢到強勢，已經(jīng)具備與國外大片爭奪市場的時機和能力。第二章投資商與制作發(fā)行商介紹2 1 惠州 XX文化傳播有限公司簡介惠州市 XX文化傳播有限公司是惠州市XX實業(yè)發(fā)展有限公司旗下企業(yè)，以XX為集團核心的惠州XX業(yè)務(wù)涉及房地產(chǎn)開發(fā)，旅游樂園經(jīng)營、商貿(mào)、服務(wù)

16、等各領(lǐng)域。其旗下核心企業(yè)為XX金洲置業(yè)有限公司、XX成長樂園經(jīng)營管理公司、XX文化傳播有限公司，并以這三家核心企業(yè)為實體，在惠州開發(fā)一個暫定名為金洲號的大型少兒主題文化旅游項目，總占地面積約200 萬平米，僅一期總建筑面積將達30 萬平米以上。XX文化傳播有限公司作為XX所屬核心子公司，致力于傳播XX文化與宣導(dǎo)金洲號品牌，以影視動漫投資發(fā)行為職能，專注文化傳播事業(yè)，在 XX實業(yè)強大的實力支持下，有信心有決心投資朝陽產(chǎn)業(yè)動漫數(shù)碼。2.2 XX 公司簡介XX市 XX數(shù)字文化有限公司是一家致力于推動華語動畫影視制作的創(chuàng)意文化公司，已經(jīng)組建了中國國內(nèi)一流高端制作團隊，擁有全 3D 強大的制作能力。XX

17、市 XX數(shù)字文化有限公司成立于2008 年，公司主要業(yè)務(wù)范共47頁第7頁圍包括 3D 動畫電影、 4D 全數(shù)字電影、動畫電視劇、影視特效的創(chuàng)作和制作 , 同時涉及影視廣告和次世代游戲片頭制作。XX遵循國際 CG文化藝術(shù)管理規(guī)律， 為 CG藝術(shù)創(chuàng)作提供必要的保障，一切從有利于 CG藝術(shù)創(chuàng)作良性發(fā)展的角度出發(fā)，努力創(chuàng)造和諧寬松的創(chuàng)作氛圍，尊重和重視發(fā)揮專家作用，建立尊重人才、鼓勵人才脫穎而出的機制，使 XX成為一個CG創(chuàng)作的殿堂。同時， XX建立了國內(nèi)頂尖動漫原創(chuàng)人才團隊， 邀請了國際頂級著名動畫導(dǎo)演野村哲也為公司榮譽理事、聘請了香港電影金像獎主席吳思遠太平紳士為公司獨立董事，為打造國際一流水準動

18、畫奠定了堅實的基礎(chǔ)。公司核心團隊已創(chuàng)作出多部動畫作品， 已獲得國際、 國內(nèi) CG 行業(yè)多項大獎，得到了來自當?shù)卣皣业闹С?，投資方和發(fā)行方的肯定。XX注重聯(lián)合國際、國內(nèi)各大電影集團， 國際知名導(dǎo)演 , 積極配合國內(nèi)外發(fā)行渠道 , 把文本創(chuàng)意實現(xiàn)成觀眾喜愛的影視產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品。在注重與國內(nèi)外同行合作的同時， XX極其注重動畫質(zhì)量， 建立建全對品質(zhì)的監(jiān)督機制 , 憑借我們可靠嫻熟的 CG技術(shù)力量，為客戶及國內(nèi)、國際觀眾提供世界一流水準的高品質(zhì)動畫產(chǎn)品。XX已和諸多國家建立了良好的數(shù)字業(yè)務(wù)往來關(guān)系，并同北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、浙江大學(xué)計算機圖形圖像國家重點實驗室、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)動畫學(xué)院等高等院

19、校建立了產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，努力打造中國動漫高端品牌。2.3 XX 核心團隊XX執(zhí)行理事會理事長吳思遠太平紳士中國香港著名導(dǎo)演及監(jiān)制，香港電影工作者協(xié)會總會會長， 香港電影導(dǎo)演協(xié)會終身榮譽會長，上海市的政協(xié)委員，連續(xù) 5 年出任香港電影金像獎主席。和這位大導(dǎo)演的名字首先聯(lián)系的是一系列經(jīng)典影片：廉政風暴法外情黃飛鴻新龍共47頁第8頁門客棧。同時，與一大串耀眼的名字緊密相連：成龍、徐克、黃元申、劉德華、梁朝偉、許鞍華、袁和平、王家衛(wèi)、周星馳他們無一不是在吳思遠的發(fā)掘和提攜下，走上璀璨絢麗的星光大道。主要作品：導(dǎo)演： 法外情；監(jiān)制：宋家皇朝、人約黃昏、黃飛鴻 V：龍城殲霸、黃飛鴻 IV ：王者之

20、風、阿燦當差、醉拳；編?。喝思s黃昏、法外情、阿燦當差、蛇形刁手、醉拳；出品人：人約黃昏、新龍門客導(dǎo)演棧一九七三年成立思遠影業(yè)公司，除動作片外，又導(dǎo)演了新聞寫實影片，開創(chuàng)了香港警匪寫實片之先河，代表作有轟動一時的廉政風暴、七百萬元大劫案 ，以及稍后的法庭影片由劉德華主演的法外情 。吳思遠不斷開創(chuàng)電影新潮流，將喜劇元素加入功夫片中，制作了由當時寂寂無名的成龍主演的蛇形刁手及醉拳，尤其是醉拳震驚中外影壇，電影圈掀起一片效仿之風，令功夫喜劇片潮流經(jīng)歷近二十年不衰，不朽名作醉拳更令成龍一夜成名紅遍世界迄今。之后又大膽起用新導(dǎo)演徐克拍攝蝴蝶，令人耳目一新，徐克隨后導(dǎo)演或監(jiān)制的影片，例如笑傲江湖、倩女幽魂、

21、東方不敗等，均對香港電影的發(fā)展潮流造成極深遠的影響，現(xiàn)今徐克已是蜚聲國際的大導(dǎo)演。在拍攝港產(chǎn)片同時，亦在美國及其他地區(qū)投資制作了七部美國動作片，尤其是由元奎導(dǎo)演的 No Retreat, No Surrender 更捧紅了 Jean-Claude Van Damme,使他成為荷里活著名動作明星。一部超級喜劇片賭圣將周星馳捧成天皇巨星，該影片在當時打破了香港票房紀錄。吳思遠又是首位進入大陸拍攝影片，進軍大陸市場的香港電影人，是大陸、香港、臺灣三地導(dǎo)演研討會的發(fā)起人，與中國大陸各電影制片廠、中國電影發(fā)行公司及中外影片合拍公司、電影局、廣播電視電影部都有較好關(guān)系， 及了解大陸電影市場的運作。在大陸合

22、拍的影片有由林青霞、張曼玉、梁家輝主演的新龍門客棧，由張曼玉、王祖賢主演的青蛇 ，由李連杰主演的黃飛鴻之獅王爭霸 ，梁家輝主演的人約黃昏及由張曼玉、鄔君梅、楊紫瓊主演的宋家皇朝 ，以上所有影片在大陸均創(chuàng)下共47頁第9頁極高票房紀錄。XX榮譽理事野村哲也先生世界級動畫制作領(lǐng)域里舉足輕重的國際頂級動畫導(dǎo)演及制作人。日本動畫界稀世驚才的野村哲也，指導(dǎo)完成了全球頂級 3D 動畫電影最終幻想 7：圣子降臨，他又通過王國之心這部絕艷作品獲得業(yè)界極高評價，引起了全球性轟動，奠定了他的國際級動畫大師地位。王國之心 這部作品累計銷量突破了 400 萬份，賣座超過億元大作，在日本乃至整個業(yè)界過去除了天才宮本茂以外

23、更無他人。野村哲也領(lǐng)銜制作最終幻想 V、最終幻想 IV 、最終幻想 VI 最終幻想 VII 、最終幻想 7：圣子降臨、最終幻想X-2、塞伯拉斯的挽歌 、保鏢、王國之心 1、王國之心 2、王國之心記憶之鏈 、 S·L 武藏傳、寄生前夜 1、寄生前夜 2等多部大作。而今，具有舉足輕重的地位野村哲也與世界頂級動畫游戲制作人松野泰己和北瀨佳范的名氣不相伯仲。在世界動畫界野村哲也的名字已經(jīng)成為國際動畫及游戲票房保證不可爭議的事實。張軍教授、 XX董事總經(jīng)理技術(shù)總監(jiān)張軍：留美CG藝術(shù)家，中國MAYA第一人，是中國三維動畫界的領(lǐng)軍人物，從事CG領(lǐng)域工作達15 年，曾任上海電影藝術(shù)學(xué)院動畫學(xué)院院長、

24、曾任 Alias公司高級應(yīng)用顧問、現(xiàn)任國務(wù)院動漫部際聯(lián)席會專家委員。19962001 任 AliasWavefront公司高級應(yīng)用顧問，其間獲 MAYA全球教師資格，成為亞洲少數(shù)幾個可以頒發(fā)三門以上證書的教師之一。張軍教授是3D 動畫界業(yè)內(nèi)的資深專家，先后擔任電影緊急迫降（1999 年華表獎特技獎） 、極地營救（獲 2002 年華表獎特技獎）視效導(dǎo)演、制作總監(jiān)與電腦特效總監(jiān)；50 集大型電視共47頁第10頁連續(xù)劇貞觀之治視覺效果總監(jiān)，技術(shù)指導(dǎo)游戲動畫電影朱諾紀公園 3、蜘蛛俠等等。在視覺效果、電腦特技、電腦特效和 3D 等方面具有豐富的理論和實踐經(jīng)驗。XX董事藝術(shù)總監(jiān)白宇松白宇松，1997 年

25、畢業(yè)于上海復(fù)旦大學(xué)電子工程系，畢業(yè)后任職于上海育碧游戲公司,后任職于上?？ㄍ〒蝿赢嫴靠偙O(jiān)職務(wù)。03 年以動畫師和技術(shù)支持的身份去了加拿大，任加拿大Rainmaker 公司三維動畫導(dǎo)演，后任職于加拿大西部最大的影視后期 Rainmaker VisualEffects。在國外工作期間，曾為多部CG電影制作三維角色，曾參與加菲貓的制作，并以導(dǎo)演和技術(shù)總監(jiān)的身份完成了很多優(yōu)秀電影如 Elektra 、麗貝卡、機械公敵等等。動畫短片 REX是白宇松利用業(yè)余時間完成的三維動畫短片。本片參加了 CCGF作品 評選。鄒衛(wèi) XX 董事市場總監(jiān)曾任廣東大秦文化傳播有限公司藝術(shù)總監(jiān)、 總經(jīng)理；湖南科技大學(xué)客座教授

26、； 2004 年進入湖南宏夢卡通文化傳播有限公司先后擔任信息總監(jiān)、總制片、副總裁，后任三辰卡通集團副總裁兼湖南制作基地常務(wù)副總經(jīng)理， 主管市場營銷。 在他的帶領(lǐng)下三辰卡通集團每年以 3-5 億元的利潤業(yè)績，締造了中國動漫的行業(yè)老大的地位，因成功締造中國首個以知名動畫形象“藍貓”是中國動漫行業(yè)唯一榮獲世界知識產(chǎn)權(quán)組織 - 創(chuàng)意金獎“企業(yè)獎”的企業(yè)。姚忠禮中國國家動畫一級編劇XX金洲號編劇由上海美影廠葫蘆兄弟 舒克與貝塔 小和尚等著名動畫片國家動畫一級編劇姚忠禮執(zhí)筆第11頁撰寫的金洲號 ，是國內(nèi)第一部擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、達到國際較高制作水平的原創(chuàng)童話動畫電影，足以使中國在動漫產(chǎn)業(yè)上“一騎絕塵” ，沒

27、有一個項目擁有像金洲號這樣巨大的開發(fā)潛力，其根本的競爭力就在于原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)一起作品鮮活的內(nèi)容優(yōu)勢。姚忠禮編劇的主要作品有：葫蘆兄弟、小和尚、舒克和貝塔 、誰怕誰、大氣球、葫蘆小金剛 、狐貍列那、蝴蝶泉等等第三章XX 文化所投資首部原創(chuàng)動畫項目概要項目名稱：金洲號根據(jù)中國神話傳說改編金洲號節(jié)目規(guī)格：高清電視劇 104 集，每集長度 22 分鐘；上、下兩部每部總長度 80 分鐘動畫電影。表現(xiàn)形式：電影和電視全部采用二、三維結(jié)合的方式制作，二維角色、三維場景。精 度 : 電影按國家數(shù)字影院規(guī)格放映技術(shù)標準制作。 電視按國家高清電視播出規(guī)格技術(shù)標準。本項目計劃書所述項目為動畫電影、電視劇金洲號（以下統(tǒng)

28、稱為金洲號 ），包括電影和電視劇、電影和電視劇本身的制作、傳播、市場推廣以及由此帶來的一切產(chǎn)業(yè)影響（盈利）。3.1項目意義描述中華五千年，在人類的歷史上，留下了燦爛的文化。其中，中國神話傳說更是中華文化的重要組成部分，同時還促進了對外交流的發(fā)展 , 對許多國家在日常生活、文化藝術(shù)等方面都產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。金洲號希冀用卡通獨特的藝術(shù)樣式，讓國內(nèi)外觀眾在看片過程中，欣賞和感受中國神話的藝術(shù)魅力，并由此對中國文化的博大精深產(chǎn)生情感。金洲號，以中國神話傳說為題材，講述了一個感人肺腑卻又充滿奇幻的故事。中國的動畫片已有83 年的歷史，上海美共47頁第12頁影廠早年的水墨動畫片曾經(jīng)轟動世界。 金洲號

29、希冀用純粹的中國元素，將江南紅了櫻桃、綠了芭蕉的婉約景色，扣人心魄的聲聲絲弦，一起融入這部片子里，打撈起久已沉淀的中華民族的優(yōu)秀文化。我們相信：越是民族的，就越是國際的。 金洲號將給中國乃至世界動畫一個驚喜。1933 年芝加哥在世博會， 誕生了一個動畫神話， 迪斯尼的米老鼠形象走向世界。 75 年后的今天，一個帶有中華傳奇色彩、帶著中國文化元素的動畫 金洲號 正在等待著破殼而出的孕育中，她將從惠州走向世界！金洲號在惠州和 XX制作基地正式鳴鑼啟動，鑼聲宣告著中國將誕生第一部 2K 精度級別的屬于自己的原創(chuàng)動漫代表形象。金洲號將為中國房地產(chǎn)宣傳闖出一條全新的模式，人類最為關(guān)心的四件大事吃穿住行，

30、使房地產(chǎn)概念首次賦予了全新理念，增添更為重要的核心價值。 金洲號將會打上中國烙印的世界形象，同時也宣告著中國自主知識產(chǎn)權(quán)動漫的崛起。劇本核心理念闡述金洲號的題材核心取自中華文明的代表神話傳說，金洲號以豐富的歷史文化內(nèi)涵、精美絕倫的裝飾與繪畫藝術(shù)，使我們寄予了無限的遐想，我們希望充分挖掘這一中國元素的載體，承載中國對世界人民做出了歷史性的貢獻這一神圣命題。中國神話傳說本身就是有著歷史文脈關(guān)系的藝術(shù)，傳說影響了一代又一代中國人，而金洲號所呈現(xiàn)的卻是中國神話傳說精髓的凝結(jié)。作者通過對金洲號傳說的研究及想象，通過一個傳說展現(xiàn)出了中國文化的博大精深。只有民族的，才是世界的。 金洲號的亮點就在于其體現(xiàn)出現(xiàn)

31、實與科幻的牽手，情節(jié)與畫面的結(jié)合，民族與世界的融合。而在將文化作品演繹成動畫電影的過程中，項目主創(chuàng)人員更是在其中糅入了更多人性化的技術(shù)處理，美輪美奐的畫面詮釋著“博大精深的中國文化”的主題，是一幅向世界獻禮的巨作。在故事的形式上，它幾乎涵蓋了目前為止世界上比較成功的共47頁第13頁動畫片故事形式，包含了它們所有的故事結(jié)構(gòu)橋段，如玩具總動員、海底總動員 、蟲蟲特工隊 、千與千尋、親愛的我把我們兒子變小了等等。大象無形，意在象外。 金洲號的意義遠遠不止于一個動畫電影的誕生，也許這就是中國動漫產(chǎn)業(yè)飛騰的代表作，引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸。劇本詳細概要見“附件一金洲號故事梗概” 3.2 專業(yè)優(yōu)勢金洲號是國

32、內(nèi)最先擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、達到國際較高制作水平，具備衍生產(chǎn)品開發(fā)潛能的原創(chuàng)童話動畫電影和電視劇，其動畫制作及其衍生項目開發(fā)是一個時間跨度相對較長、涉及范圍十分廣泛的系統(tǒng)工程，有著一條環(huán)環(huán)相扣、彼此制約的產(chǎn)業(yè)鏈。金洲號項目憑借多重優(yōu)勢，將成為中國動漫產(chǎn)業(yè)的奠基之作。作為“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，動畫制作的核心生產(chǎn)力來自于創(chuàng)作和制作人員的組成的生產(chǎn)團隊。投 資 商： 惠州市 XX文化傳播有限公司出品公司： XX市 XX數(shù)字文化有限公司制作團隊： XX市 XX數(shù)字文化有限公司技術(shù)總監(jiān)： 張軍藝術(shù)總監(jiān)： 白宇松編劇:姚忠禮技術(shù)顧問： 野村哲也藝術(shù)顧問： 野村哲也、吳思遠總 策 劃： 賀飛 ,XX 市 XX數(shù)字

33、文化有限公司董事長制片人：黃志勇總制片：賀飛財務(wù)總監(jiān)： 羅黨論律師： 駱振中XX建立了國內(nèi)頂尖動漫原創(chuàng)人才團隊，邀請了日本動畫界稀世驚才的野村哲也，世界級動畫制作領(lǐng)域里舉足輕重的國際頂級動畫導(dǎo)演及制作人，日本著名動畫游戲?qū)а菀按逭芤矠楣緲s譽共47頁第14頁理事、聘請了香港電影金像獎主席吳思遠太平紳士為公司理事會會長，為打造國際一流水準動畫奠定了堅實的基礎(chǔ)。由上海美影廠葫蘆兄弟舒克與貝塔 小和尚等著名動畫片國家動畫一級編劇姚忠禮執(zhí)筆撰寫的金洲號 ，是國內(nèi)第一部擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、達到國際較高制作水平的原創(chuàng)童話動畫和電視劇，足以使中國在動漫產(chǎn)業(yè)上“一騎絕塵” ，沒有一個項目擁有像金洲號這樣巨大的開

34、發(fā)潛力，其根本的競爭力就在于原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)一起作品鮮活的內(nèi)容優(yōu)勢。金洲號的題材擁有無限可能的故事拓展空間和想象附著點與其他受著這樣那樣局限的題材相比， 金洲號的題材有著得天獨厚的題材優(yōu)勢。3.3團隊結(jié)構(gòu)XX數(shù)字文化有限公司架構(gòu)由 “行政服務(wù)團隊” 、“動畫生產(chǎn)團隊”和“市場開發(fā)團隊”三部分組成。董事會總經(jīng)理財務(wù)行政服務(wù)團隊動畫生產(chǎn)團隊市場開發(fā)團隊市場開發(fā)團隊的架構(gòu)如下：行政服務(wù)團隊的架構(gòu)如下：動畫片發(fā)行總經(jīng)理辦公室市場開發(fā)團隊衍生產(chǎn)品開發(fā)行政服務(wù)團隊人力資源品牌授權(quán)版權(quán)保護動畫生產(chǎn)團隊的架構(gòu)如下（ 金洲號為全三維動畫，其生產(chǎn)團隊人員配置為標準三維團隊配置）共47頁第15頁編劇3.4 運作模式故事

35、板造型設(shè)定相比較傳統(tǒng)影視項目，動畫影視項目往往有更加復(fù)雜而完善二維設(shè)定的商業(yè)體系，具有商業(yè)價值的環(huán)節(jié)也更多。場為景了設(shè)定獲得作品藝術(shù)價建模值和市場價值的雙贏， 金洲號擬在策劃階段即結(jié)合商業(yè)運作。LAYOUT項目全流程將遵循“以藝術(shù)創(chuàng)作為基礎(chǔ)，以商業(yè)開發(fā)為導(dǎo)向”的骨骼設(shè)置動畫理念，合理的項目管理運行流程是項目成功的基礎(chǔ)。動角色動畫畫運作模式介紹3.4.1總導(dǎo)材質(zhì)貼圖生材質(zhì)依據(jù)中國動畫業(yè)及其衍生產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，結(jié)合國內(nèi)一些動導(dǎo)演燈光渲染產(chǎn)畫企業(yè)的嘗試，并且參考歐美特、效日韓衍生品開發(fā)的成功經(jīng)驗，我演組們團設(shè)計了該項目的管理運作模式。合成插件研發(fā)隊技術(shù)支持硬件支持音效軟件支持剪輯音樂外包環(huán)節(jié)配音金洲

36、號的運作模式將結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)開發(fā)，全流程分為策劃、 前期市場拓展、 動畫制作、 衍生產(chǎn)品開發(fā)、 市場宣傳、作品公映、非出版類衍生產(chǎn)品銷售、出版類衍生產(chǎn)品銷售、形象共47頁第16頁授權(quán)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)十個環(huán)節(jié)構(gòu)成。以下十個環(huán)節(jié)，互成體系，交錯展開。前期策劃前期市場拓展動畫制作衍生產(chǎn)品開發(fā)市場宣傳作品公映非出版類衍生產(chǎn)品銷售出版類衍生產(chǎn)品銷售形象授權(quán)后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)時間起點2008 年 12 月時間無限遠策劃金洲號的題材擁有無限可能的故事拓展空間和想象附著點與其他受著這樣那樣局限的題材相比， 金洲號的題材有著得天獨厚的題材優(yōu)勢。由于本劇利用中國人的獨特的聰明才智和智慧，使得故事曲折動人，妙趣橫生

37、，具有其他任何單獨講述某一類物種的題材所不具備的優(yōu)勢。在故事的形式上，它幾乎涵蓋了目前為止世界上比較成功的動畫片故事形式，包含了它們所有的故事結(jié)構(gòu)橋段，如玩具總動員、海底總動員 、蟲蟲特工隊 、千與千尋、親愛的我把我們兒子變小了等等。金洲號作品中涵蓋了環(huán)保、科技等現(xiàn)代理念，與同一世界，同中國博大精深的文化主體遙相呼應(yīng)，宣傳和平理念、體現(xiàn)創(chuàng)新精神，用生動活潑的動畫影視來體現(xiàn)。一、創(chuàng)意階段創(chuàng)意是動畫片制作的源頭，也是一部動畫作品本身和衍生產(chǎn)品的開發(fā)成功的關(guān)鍵。因此在創(chuàng)意階段，不僅要解放思想，突破創(chuàng)新，更要大量收集動畫市場的信息，并且從兒童心理學(xué)的角度共47頁第17頁來研討創(chuàng)意，從源頭上保證動畫作品

38、的創(chuàng)意是符合兒童心理和市場要求的作品，否則音像市場和衍生品市場的開發(fā)將陷入僵局。二、設(shè)計階段角色設(shè)計上和制作上應(yīng)該盡可能與目標觀眾群體進行溝通，這是不可或缺的環(huán)節(jié)，以此來保證動畫形象可以被廣泛接受，在后來的衍生產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)中才能盡可能避免阻力。我們設(shè)計多種方式與受眾溝通，如：在 16 歲以下觀眾群中發(fā)放三萬分調(diào)查問卷，從數(shù)十個動畫形象中選擇出十一個最受歡迎的形象作為最后確定“角色” 。和電視欄目接軌，歷史知識千萬問題，交通卡、銀行卡的角色形象覆蓋等等。既可以將這些形式作為營銷手段，在早期就吸引目標觀眾群的注意，又可以收集充足的素材，保證創(chuàng)作與市場的結(jié)合。三、漫畫推廣和網(wǎng)絡(luò)傳播階段動畫形象和故事

39、確定之后，我們將建立自己的官方網(wǎng)站。漫畫的面世情況對于動畫的市場預(yù)測有非常重要的意義，為了降低市場風險，我們將嘗試將形象和故事開發(fā)成漫畫作品，并且通過在漫畫雜志上連載等形式將作品放到市場上進行初步檢驗。漫畫作品與動畫作品的消費人群有很大重合，而漫畫作品相對動畫來說開發(fā)的投資額要小得多，周期比較短，風險相應(yīng)也就小很多。以漫畫發(fā)展動畫是日本動畫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗。日本有著成熟的漫畫市場，其消費者是一個從幼兒到成人的廣泛群體。從漫畫題材改變動畫劇本不僅投資小見效快，而且經(jīng)過漫畫市場的蕩滌淘選， 以漫畫市場的人氣為基礎(chǔ)，使動畫市場風險大大降低。所以從選題上，日本動畫多以漫畫特別是成功的漫畫作品為主。漫畫連

40、載并不是建立地段鏈條的唯一模式，成本較低的 Flash 和盈利能力強，在青少年中影響力巨大的網(wǎng)絡(luò)游戲，也是有效的動畫形象傳播臺。四、初步的循環(huán)監(jiān)測和完善階段將漫畫、網(wǎng)絡(luò)等市場和目標觀眾調(diào)查中得到的反饋信息不斷融入到形象和故事創(chuàng)作中去，在這一循環(huán)過程能不斷完善創(chuàng)作，使作品日趨豐滿，并因其來源于市場反饋而能最大限度地保證動共47頁第18頁畫作品的成熟度和良好的觀眾基礎(chǔ)。五、立項、創(chuàng)作、進一步循環(huán)監(jiān)測和完善階段經(jīng)過目標觀眾和漫畫市場的初步檢驗后，將依次進入項目確立、劇本創(chuàng)作和樣片制作的環(huán)節(jié)。劇本的創(chuàng)作應(yīng)該吸納媒介的意見和建議，制作出來的樣片也應(yīng)該拿到國內(nèi)外的交易平臺上進行推廣。在推廣過程中，繼續(xù)對故

41、事和形象進行不斷完善，從而使即將進行生產(chǎn)的動畫作品擁有更加廣闊的交易市場。六、播放權(quán)預(yù)售階段依照美國的動畫片運作模式，此時的初步產(chǎn)品應(yīng)該在國內(nèi)外的交易市場上進行預(yù)售。國內(nèi)外播映權(quán)預(yù)售的運行模式一方面可以為接下來的動畫制作籌集大量資金，另一方面可以有效地減少風險，其更大的意義還在于，它為音像和衍生產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)權(quán)利的預(yù)售打下了基礎(chǔ)。七、音像和衍生品開發(fā)權(quán)利的預(yù)售階段得到播出市場認可的動畫作品，其音像和衍生品開發(fā)的相關(guān)授權(quán)市場將呈現(xiàn)“水漲船高“的趨勢。音像和衍生品開發(fā)權(quán)的預(yù)售，是奠定產(chǎn)品的市場基礎(chǔ)，同時也是降低投產(chǎn)風險的最有效途徑。八、制作和播出階段播映權(quán)和一系列衍生產(chǎn)品開發(fā)權(quán)的預(yù)售順利，意味著該項

42、目進入良性循環(huán)，可以進入動畫產(chǎn)品的制作，以及完成后的播出階段。制作階段相對是個較為獨立的環(huán)節(jié)，依照設(shè)計和創(chuàng)作結(jié)果制作動畫產(chǎn)品，保證制作水準和質(zhì)量，是這一階段的核心內(nèi)容。但此時營銷部門的活動不能停滯，不斷掌握市場信息是靈活調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容和經(jīng)營策略的捷徑，這樣就能積極應(yīng)對瞬息萬變的市場要求。九、延伸開發(fā)階段動畫片的廣泛播出是最直接有效的廣告，動畫衍生品的熱銷，提高了動畫產(chǎn)品的知名度，有利于開拓更廣泛的播出市場及由此產(chǎn)生的廣告市場，播放權(quán)和相關(guān)授權(quán)的銷售也將相互促進、共47頁第19頁循環(huán)上升，直到將盈利潛力充分發(fā)掘出來為止。隨著動畫片的播出市場的人氣日漸旺盛，由此而延伸出來的產(chǎn)業(yè)鏈將串起一個廣闊的市場

43、空間。以金洲號形象為標志建立主題公園、兒童俱樂部等載體，也將成為兒童心目中的“中國迪斯尼”。十、反饋階段和總結(jié)信息反饋是深入開發(fā)該項目的重要依據(jù)，從收集到的反饋意見中可以總結(jié)出整個項目運作過程中成功的因素加以放大，針對出現(xiàn)的問題做出有效的解決方案，總結(jié)實踐經(jīng)驗為今后的項目運作提供藍本，并納入決策論證體系中，以保證每一項決策的準確有效。以上為金洲號動畫片以及衍生品開發(fā)而設(shè)計的理想模式分析，當然理想化的模式不可能一蹴而就，要依靠團隊的力量把理想變成現(xiàn)實。金洲號前期設(shè)計階段具體項目與內(nèi)容金洲號角色設(shè)定片中出現(xiàn)的人物及擬人化形象的視覺設(shè)定。是確立全片藝術(shù)風格和取向的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。金洲號機械設(shè)定片中引導(dǎo)劇情

44、進展的工業(yè)化產(chǎn)品造型設(shè)定。是決定未來衍生品的重要部分。金洲號道具設(shè)定片中除角色設(shè)定與機械設(shè)定以外的各種使用品設(shè)定。是未來廣告產(chǎn)品植入的平臺。金洲號場景設(shè)定片中時間與空間架構(gòu)的主要表現(xiàn)依據(jù)，是全片藝術(shù)風格形成的重要輔助部分。金洲號文學(xué)大綱確定最終的故事劇情和全片思想方向選擇與定位的關(guān)鍵性篩選階段。金洲號文學(xué)劇本共47頁第20頁全片的靈魂，故事敘述的文字表達部分。分鏡臺本動畫片中，文字向畫面轉(zhuǎn)換的準備環(huán)節(jié)，確定分集與故事發(fā)展階段的依據(jù)，是取得全片藝術(shù)性與觀賞性統(tǒng)一與平衡的重要部分。金洲號故事板文字語言藝術(shù)轉(zhuǎn)換為視聽語言藝術(shù)成功與否的決定性環(huán)節(jié)，是其后整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的重要方案依據(jù)。前期市場拓展在前期市

45、場定位, 我們將提出的品牌特許授權(quán)、項目合作開發(fā)、商業(yè)利益共贏的經(jīng)營模式。即以“XX動畫”新形象原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)為核心價值，建立標準化數(shù)據(jù)庫作為品牌推廣和特許授權(quán)依據(jù)，同時，創(chuàng)意策劃系列投、融資經(jīng)營性項目，吸引投資者合作開發(fā)，最終，按照市場細分原則和市場經(jīng)濟規(guī)律實現(xiàn)商業(yè)利益共享共贏。而產(chǎn)品和品牌的商業(yè)信息與娛樂產(chǎn)品緊密結(jié)合，不分你我的營銷傳播形式，稱之為“品牌植入” 。在未來的動畫道路上 , 特別是中國的動畫道路上 , 將成為新的贏利黃金點。有調(diào)查表明，美國 2/3 的影視業(yè)收入來自于增值部分，電視?。ㄖ饕娨暰W(wǎng)）有 75的資金來自植入式廣告； CTR一項市場研究報告亦顯示， 中國本土近 70%的收視觀眾不排斥植入式廣告，這意味著在影片中廣告植入將成為一種極富市場潛力的娛樂陽光產(chǎn)業(yè)。項目開發(fā)策略和動畫制作一、金洲號近期工作計劃為快速、有效地推進項目的運作， 最大限度地集中有利資源，根據(jù)本項目的特點和實際情況，近