新媒體環(huán)境下負(fù)重前行的地方電視傳媒

1、https:/新媒體環(huán)境下負(fù)重前行的地方電視傳媒新媒體環(huán)境下負(fù)重前行的地方電視傳媒摘 要 近年來，隨著我國新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別智能手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、智能數(shù)字電視機(jī)頂盒的應(yīng)用與普及，我國傳統(tǒng)的新聞傳媒也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。對于電視媒體來說，尤其是地方電視媒體，所受的影響尤為嚴(yán)重，可以說，他們大都在逆境中負(fù)重前行。我國的地方電視傳媒為什么會遭遇如此困境？它們該如何破解發(fā)展難題？地方電視傳媒的明天將會如何呢？關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；地方電視傳媒；負(fù)重前行2009 年 8 月 28 日，中國新聞出版報發(fā)布了中華新聞報停刊公告，隨后的幾年，又陸續(xù)傳來了一些報社關(guān)門的消息，一時間，業(yè)內(nèi)哀聲一片。與報業(yè)相比，

2、電視媒體也遭遇了前所未有的困境：收視率下滑，公信力下降，廣告增幅也是一年不如一年，特別是地方電視傳媒，很多都是在困境中艱難前行。作為黨和政府的耳目喉舌，傳統(tǒng)的新聞媒體為什么會有如此的遭遇？報業(yè)傳媒的今天會不會就是電視傳媒的明天？地方電視傳媒的出路又在何方呢？1 新媒體的沖擊是傳統(tǒng)媒體走衰的外原在當(dāng)今之中國，當(dāng)你走上街頭，來到車站、餐廳及各種公共場所，手捧智能手機(jī)的低頭一族隨處可見，可以說，今天的手機(jī)早已超出了通訊的范疇。有人曾這樣形容人們對智能手機(jī)的依賴程度：大多人平均每 5 分鐘就會通過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)查看一下正在發(fā)生的新聞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，特別是智能手機(jī)的普及，正在給中國的媒體界帶來了一場革命

3、，通過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，人們可以隨時隨地的在第一時間了解來自世界各地的最新消息，我們用信息爆炸已經(jīng)遠(yuǎn)不能描述人們接受信息的速度了。1.1 新媒體以“嘲弄性”的姿態(tài)突破了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性壁壘數(shù)年前，人們遇到什么事總喜歡找電視臺、找報社，而如今，越來越多的人習(xí)慣于找網(wǎng)絡(luò)。在當(dāng)今社會，許多重大的新聞事件都是首先從網(wǎng)絡(luò)上報道，然后才是傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)，這或許會讓傳統(tǒng)媒體有些尷尬，可以說，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。有專家認(rèn)為，如果讓互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)治了社會輿論，將可能導(dǎo)致政府公信力的徹底喪失。令人欣慰的是，各級政府對互聯(lián)網(wǎng)的政策始終是開放的、包容的，政府既沒有讓互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)治輿論，同時也沒有刻意去封閉互聯(lián)網(wǎng)，

4、而是積極主動的融入其中，以最大的限度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的正面作用。新媒體以其較強(qiáng)的互動性、形式的多樣性、參與渠道的廣泛性、高覆蓋率、快捷、平民化、性價比高等特點，在現(xiàn)代傳媒中占據(jù)越來越重要的位置。微博、微信等參與形式，讓越來越多的尋常百姓有機(jī)會融入到信息互動的平臺中。對于電視媒體來說，隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展，各不同媒體之間的深度融https:/合，徹底打破了人們傳統(tǒng)的收視習(xí)慣。20 年前，人們大多還只能通過無線信號搜索收看為數(shù)不多的幾套電視節(jié)目，而如今，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視的出現(xiàn)讓我們在同一收視平臺有多達(dá)數(shù)百套的電視節(jié)目可供選擇，這對于實力薄弱的地方臺來講，簡直是滅頂之災(zāi)。1.3 新媒體突破了傳統(tǒng)媒體對市場

5、份額的壟斷李光斗在新浪博客中發(fā)表了題為百度超越 CCTV 成中國最大廣告媒體的文章，文中說：百度年收入 2013 年首次超過中央電視臺，中國最大的廣告媒體不再是中央電視臺而是百度。2 觀念上的固封自守是傳統(tǒng)媒體走衰的內(nèi)部原因面對媒體格局出現(xiàn)的新變化，很多傳統(tǒng)媒體人還沒有從睡夢中清醒過來，還沒有真正意識到正在到來的危機(jī)。對于當(dāng)前出現(xiàn)的諸多困境，傳統(tǒng)媒體人在恐慌之余，也都在思考深層次的原因，并試圖找到破局的方法，特別是對于地級電視傳媒來說，這種破局的意愿尤為迫切，這是由地級臺所處的生存環(huán)境所決定的。3 地級電視傳媒艱難的破局之路功能。3.1 如何做好地域差異的文章是地方臺生存之根本地方臺由于實力薄

6、弱，在數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)電視播出平臺上很容易被受眾直接忽視掉，但是，不管央視和衛(wèi)視臺節(jié)目內(nèi)容如何豐富，節(jié)目質(zhì)量如何令人嘆為觀止，它永遠(yuǎn)都無法真正成為一個地區(qū)老百姓自己的節(jié)目，因為它面向的是全國受眾，這就為地級電視臺發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢提供了機(jī)會。剛進(jìn)入 21 世紀(jì)，中國電視傳媒就發(fā)生的第一次重大新聞變革 民生新聞的崛起，標(biāo)志性的事件是江蘇電視臺城市頻道南京零距離的開播。3.2 輿論監(jiān)督是地方電視傳媒的生命所在提到媒體，大家首先想到的就是輿論監(jiān)督，這也是新聞媒體存在的價值所在。作為地方電視傳媒，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的職能不僅有利于樹立黨和政府的威信，也有助于樹立和提升自己的公信力。有人這樣形容輿論監(jiān)督：沒有

7、輿論監(jiān)督的新聞媒體就如失去武器的戰(zhàn)士，這樣的媒體是沒有生命力的。中央電視臺新聞?wù){(diào)查欄目原制片人王猛曾這樣說，“很多媒體把自己手中那把輿論監(jiān)督的寶劍給深深的埋在了地下，直到生銹，如果我們把這把劍https:/重新取出并高高舉起，它依然會光芒四射?！?.3 充分發(fā)揮電視的娛樂功能有利于做大做強(qiáng)地方電視傳媒我們看一看全國衛(wèi)視臺的表現(xiàn)就可以感受到，娛樂功能對于一個電視媒體的重要性：江蘇衛(wèi)視憑借非誠勿擾奠定了在全國衛(wèi)視中前三甲的地位；當(dāng)湖南衛(wèi)視的霸主地位受到強(qiáng)力挑戰(zhàn)的時候，也正是靠爸爸去哪兒、我是歌手等娛樂節(jié)目重新回到領(lǐng)先的位置；而中國好聲音則讓浙江衛(wèi)視在“四面楚歌”的困境中成功逆襲，難怪中國人民大學(xué)新聞學(xué)院趙云澤博士曾這樣評論：電視是中國的第一大娛樂媒體，而非第一大新聞媒體。相對于央視和省級衛(wèi)視，地方電視媒體在電視的娛樂功能開發(fā)方面一直沒有取得實質(zhì)性的突破，雖然他們中的絕大多數(shù)都為此展開了長期而積極的探索，究期原因還是人才的匱乏。中國傳媒大學(xué)胡智鋒教授曾這樣說：20 世紀(jì) 90年代，高精尖的人才之所以愿意到電視臺，一個很重要的原因是，那時的電視很風(fēng)光，而如今，電視臺早已風(fēng)光不再，造成了高精尖人才從電視隊伍中快速的