品牌推廣策劃方案

1、品牌推廣策劃方案1. 各位讀友大家好，此文檔由網(wǎng)絡(luò)收集而來，歡迎您下載，謝謝篇一：品牌推廣策劃方案一、市場背景產(chǎn)業(yè)背景即：基于整個(gè)工業(yè)自動化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī)、廣業(yè)發(fā)展趨勢等背景資料的收集及分析。譬如：隨著電力、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復(fù)雜化，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性，以提高效率，降低成本。專業(yè)的自動化管理控制系統(tǒng)是這些行業(yè)所必須的。我國總體的缺電形勢，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展將為專業(yè)自動化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間。2. 國家對DCS等自動化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策整體市場環(huán)境根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略，為電廠

2、提供熱工自動化完整解決方案”和管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù)。那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國內(nèi)競爭狀況。即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境。3. 區(qū)域市場環(huán)境針對公司近期戰(zhàn)略，計(jì)劃開拓的區(qū)域目標(biāo)市場，深入了解該區(qū)域電力行業(yè)技術(shù)水平、管理水平、目標(biāo)客戶狀況、競爭狀況等環(huán)境。即是我們要收集和分析的微觀環(huán)境。二、基于調(diào)研報(bào)告的區(qū)域市場環(huán)境分析根據(jù)公司營銷戰(zhàn)略，針對目標(biāo)區(qū)域市場作更進(jìn)一步的市場調(diào)研，主要采取以下幾個(gè)步驟：1. 政府相關(guān)主管部門訪問電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪、座2. 電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪、座談在可能的情況下，也可采取問卷的方式。三、推廣策劃的目標(biāo)針對目標(biāo)市場

3、，通過系統(tǒng)的形象包裝、宣傳推廣，準(zhǔn)確傳播"*的品牌形象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢：首期目標(biāo)：整體品牌推廣，讓“*品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉；中期目標(biāo)：優(yōu)勢/賣點(diǎn)推廣，讓“*的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢”達(dá)到目標(biāo)公眾的深度知曉并關(guān)注；最終目標(biāo)：專家式點(diǎn)對點(diǎn)溝通，讓“*的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢”達(dá)到目標(biāo)公眾的認(rèn)可并產(chǎn)生購買等合作行為。四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)一一構(gòu)建全面的企業(yè)形象識別體系CIS戰(zhàn)略長期以來成為企業(yè)的管理、經(jīng)營、宣傳推廣的基礎(chǔ)，全面導(dǎo)入CIS是給企業(yè)貼上一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽，營造獨(dú)特的個(gè)性。MI通常被認(rèn)為是企業(yè)的精神信仰”和最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業(yè)形象的整體宣傳，告訴公眾企業(yè)是為什么存在”、企業(yè)的經(jīng)營目的是

4、什么”等？BI通常被認(rèn)為是企業(yè)的行為準(zhǔn)則”、類似于憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨(dú)特而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則和員工的行為往往會成為宣傳的亮:點(diǎn)，告訴公眾我們能做到其他企業(yè)所做不到的”、我們能提供一些特別的”等。VI通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)，他相當(dāng)于人的衣服”和行頭”。一個(gè)沒有VI的企業(yè)相當(dāng)于一個(gè)不會穿衣服的人，彳艮難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)。告訴公眾我們的企業(yè)是這樣的”或這樣的企業(yè)是我們”等。三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文案、設(shè)計(jì)、傳播、溝通等各方面形成獨(dú)

5、特的"*烙印”。1. 五、策劃宣傳理念及思路品牌推廣的傳播理念基于本項(xiàng)目的實(shí)際情況，初步考慮應(yīng)該遵循如下三條原則：科學(xué)、理性、專業(yè)即：用科學(xué)”的數(shù)據(jù)和分析作為基礎(chǔ)；用理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢；用專業(yè)”顧問的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)行溝通。上述三條原則在整體的品牌宣傳時(shí)可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個(gè)整體的形象中。譬如："*廠自動化專家”，一個(gè)專家基本上應(yīng)該融合上述三個(gè)特點(diǎn)。項(xiàng)目優(yōu)勢從策劃宣傳的角度講，賣點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的。一般來講，設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的原則是少而精。從*的實(shí)際情況看，本人至少應(yīng)該設(shè)計(jì)如下賣點(diǎn)：*的技術(shù)優(yōu)勢*的服務(wù)優(yōu)勢特別的增值服務(wù)賣點(diǎn)設(shè)計(jì)必須遵循這是客戶最需要的，而又恰是我們

6、具備的”這一準(zhǔn)則。這些賣點(diǎn)在第二階段的推廣宣傳和點(diǎn)對點(diǎn)的溝通中會特別重要，要求簡潔明快，直指要害。2. 品牌推廣思路整合各種宣傳手段，用科學(xué)、理性、專業(yè)的理念集中宣傳賣點(diǎn)”。注重針對性，包括群體及區(qū)域的針對性，譬如整體品牌推廣”階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機(jī)場、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點(diǎn)宣傳等。六、區(qū)域市場分階段推廣計(jì)劃根據(jù)公司的整體營銷戰(zhàn)略，市場推廣策略應(yīng)該與之緊密配合。假設(shè)公司的整體營銷戰(zhàn)略是區(qū)域市場逐個(gè)攻堅(jiān)”，那么市場推廣計(jì)劃初步設(shè)想如下：區(qū)域市場整體品牌形象推廣階段宣傳推廣內(nèi)容：集中宣傳"*整體優(yōu)勢和整體形象，宣傳*的網(wǎng)站等宣傳對象：較廣泛

7、的公眾，包括：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識階層等宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場媒體：省級和重點(diǎn)地市級媒體、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)專業(yè)媒體、大型戶外廣告牌、電視、電臺等方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告戶外品牌形象廣告通過專家研討會、評論、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點(diǎn)，引起媒體關(guān)注報(bào)道；并輔以付費(fèi)軟性新聞.區(qū)域市場優(yōu)勢/賣點(diǎn)”推廣階段宣傳推廣內(nèi)容：重點(diǎn)宣傳*技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢宣傳對象：行業(yè)公眾，學(xué)者、相關(guān)政府官員宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場媒體：產(chǎn)品宣傳手冊、服務(wù)手冊、*通訊等本公司媒體省級或省會級大眾媒體新聞炒作等網(wǎng)絡(luò)媒體重點(diǎn)區(qū)域市縣級報(bào)刊媒體、電視、電臺行業(yè)專業(yè)刊物高速公路、電廠附近戶外媒體方式：硬廣告，輔以新聞炒

8、作1. 通過技術(shù)說明會、技術(shù)培訓(xùn)/研討等活動與目標(biāo)群體進(jìn)行直接溝通專家式點(diǎn)對點(diǎn)溝通推廣內(nèi)容：全面介紹*的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢和增值服務(wù)優(yōu)勢，提供前沿技術(shù)信息的指導(dǎo)和咨詢，爭取促成成交。推廣對象：有初步意向的目標(biāo)客戶，包括：企業(yè)客戶的購買決策者、建議者、使用者等媒體：公司一切可對外發(fā)布的資料，努力讓目標(biāo)客戶全面了解科運(yùn)的各方面優(yōu)勢和企業(yè)文化參與競標(biāo)的標(biāo)書”也是溝通的重要媒體.方式：全面完整的體現(xiàn)科學(xué)、理性、專業(yè)”三大溝通原則，以專家的形象全面?zhèn)鞑?整體優(yōu)勢；準(zhǔn)確判斷企業(yè)用戶談判小組的角色分工，善于抓住重點(diǎn)。七、各階段廣告主題及新聞主題八、媒體計(jì)劃九、推廣預(yù)算十、附件1CI方案廣告文案新聞通稿*熱工自動

9、化完整解決方案”研討會方案各區(qū)域市場調(diào)研報(bào)告產(chǎn)品說明資料及售后服務(wù)資料、信息反饋資料設(shè)計(jì)制作各種平面、影視等廣告設(shè)計(jì)分區(qū)域市場推廣執(zhí)行細(xì)案網(wǎng)站管理及維護(hù)方案企業(yè)信息傳播及客戶維護(hù)方案篇二：品牌推廣策劃方案策劃背景：借助于平安夜這個(gè)特別的時(shí)刻以及具有較高人流量的游樂場，集天時(shí)、地利、人和這三方面的有利因素，開展針對某知名高級蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動.產(chǎn)品定位:低調(diào)的奢華推廣目的：加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通；提高品牌知名度;收集市場信息；提高產(chǎn)品銷量；2. 推廣方式:現(xiàn)場參與活動，品牌與產(chǎn)品互動推廣對象:情侶、夫妻推廣引入：以愛情為訴求點(diǎn)活動策劃方案：活動主題：品一份，溫馨而浪漫的愛從游樂場入門

10、到品牌活動現(xiàn)場的設(shè)計(jì)：在游樂場入口安排幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員，給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證；倘若不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個(gè)布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn)，讓情侶前來自取.3.塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì)：把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂場內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方，在活動當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶，即可到指定活動現(xiàn)場領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕一份，此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩，卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動的規(guī)模大小情況而定；與游樂場主題活動的宣傳設(shè)計(jì)：游樂場的音樂會和狂歡派對的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的

11、展板、氣球、海報(bào)5. 等舞臺布置，另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié)，比如:現(xiàn)場搶答，回答關(guān)于蛋糕制作的問題，關(guān)于愛情的問題等等；由”愛的天使”在臺下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷;安排一個(gè)優(yōu)美動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道;活動現(xiàn)場活動的宣傳設(shè)計(jì)：在人工造雪場旁的場地中，適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲；其它活動參考：幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果，最快吃干凈的情侶取勝；或者是，幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條，女方把看到的字寫在對方手心上，只能寫一遍,說出者犯規(guī)，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人，猜對者取勝；還可以是，幾對情侶中的男女任意

12、選出一方，對著圖片比賽做蛋糕，材料需提前準(zhǔn)備，最終做得最快最漂亮者取勝.6. 活動現(xiàn)場的宣傳設(shè)計(jì)：現(xiàn)場內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂，以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍，同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合，一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動人的愛情故事，場地內(nèi)設(shè)置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹，到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀(jì)念卡，場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹，情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上，增添浪漫的色彩.)與此同時(shí)，還可以邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調(diào)查問卷以及對品牌的評價(jià)或意見等信息.另外，前面2、3、4、5點(diǎn)所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣

13、的活動現(xiàn)場，加深對品牌蛋糕的了解.現(xiàn)場還可以通過LCD電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛的主題活動”謝謝你的愛！”24:0的活動，如場地能同時(shí)容納30人以上，可以主持一些現(xiàn)場”真愛大告白”的活動，讓情侶們彼此說出自己對對方的愛.又或者以抽獎的形式讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情;讓”愛的天使”教大家用手語表達(dá)”我愛你”給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球，情侶雙方在氣球上寫下”愛的誓言”在24:00整,主持人的主持，一同放飛氣球，以天空作證情侶間的愛情.7. 方案說明：1. ）因?yàn)榈案獾母呒壎ㄎ?，因而在價(jià)格上也會高于普通蛋糕，如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價(jià)值，一方面是制造機(jī)會讓客戶親

14、自品嘗到其特別之處，另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵，從而鐘情于它.2. ）在所有的客戶群中，情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者，一方面，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多，另一方面，為了表達(dá)一份真摯的愛情，人們可以不惜代價(jià)，因此蛋糕的價(jià)格一般情侶都可以接受.只要能營造出這種氛圍，蛋糕在平安夜的意義，如同玫瑰在情人節(jié)的意義.3. ）活動的所有設(shè)計(jì)，都圍繞著浪漫溫馨的主題，而這是最所有情侶們所希望感受到的，以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情，有利于以后的銷售.最后，希望貴司與蛋糕品牌成功合作在平安夜推出這個(gè)讓人期待的而心動的產(chǎn)品.篇三：品牌推廣策劃方案一、刖曰近十年來，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶

15、來了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)中國消費(fèi)導(dǎo)報(bào)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，女性國民用于美容化妝的費(fèi)用較1992年提高了。且經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測，女性用于自身美容化妝的成員隊(duì)伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價(jià)格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費(fèi)者的喜愛，比如說歐萊雅系列化妝品。事實(shí)證明，人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕的生活里，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個(gè)形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國大陸市場，擴(kuò)大銷售，提高效益，創(chuàng)造了有利的市場機(jī)會，同時(shí)，也給國內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國大陸市場創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競爭中秋發(fā)展，在競爭

16、中創(chuàng)造效益，用什么樣的方法使人們盡快認(rèn)識歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品代理冏、經(jīng)銷商不可忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對于完善產(chǎn)品的大陸體系。有著不可低估的作用。二、歐萊雅系列化妝品市場分析1. 歐萊雅系列化妝品市場的建立。歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國外有很好的銷量，但對于中國大陸市場來說，仍是一個(gè)新牌子、新品種。相對消費(fèi)者來說，較喜愛已經(jīng)面世較久地化妝品品牌，對這些化妝品牌又很大的信任感。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨(dú)特的性能，但要想取得消費(fèi)者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內(nèi)，歐萊雅系列化妝品應(yīng)該在人們對外來品”的歐萊雅系列化妝品”

17、持疑感、觀望態(tài)度之時(shí)，迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨(dú)有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發(fā)市場，實(shí)現(xiàn)歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場的較好定位，形成一個(gè)推廣發(fā)展的良性循環(huán)，開辟產(chǎn)品的輸送基地，減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益。2, 歐萊雅系列化妝品已建立的市場分析。歐萊雅系列化妝品雖然進(jìn)入中國大陸市場數(shù)月，但在市場定位上仍感做得不夠深入細(xì)致，原因有五個(gè)方面：宣傳攻勢沒有展開，造成知名度低。沒有針對同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢，米取迂回措施，樹立品牌特點(diǎn)。進(jìn)入商場后沒有實(shí)行配套服務(wù)。價(jià)格較高，沒有較好地考慮消費(fèi)者意愿及購買力。樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象是沒有鮮明的主題。但是也由于歐萊雅系列化妝品有一*

18、般化妝品沒有的藥物效果，能治療皮膚、柔軟皮膚、自定去死皮、平衡掉接肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨(dú)特、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢，同已在中國大陸有一定市場的其他國外化妝品一較高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。篇四：品牌推廣策劃方案化妝品市場分析化妝品市場特征分析化妝品渠道分析化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析大眾消費(fèi)群體特殊消費(fèi)群體化妝品產(chǎn)品規(guī)劃化妝品產(chǎn)品形態(tài)品牌推廣策略品牌定位化妝品命名策略產(chǎn)品命名策略化妝品營銷推廣策略化妝品營銷渠道策略合作內(nèi)容化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃1、品牌概念提取及定位；2、品牌故事及文化建立；3、品牌的核心價(jià)值主張；4、品牌核心訴求和廣告

19、語新品上市規(guī)劃1）確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。市場分析市場定位化妝品促銷活動策劃制定促銷綱要促銷任務(wù)促銷目標(biāo)促銷對象分析促銷投入經(jīng)費(fèi)七、化妝品形象設(shè)計(jì)：品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)A基本要素系統(tǒng)B應(yīng)用要素系統(tǒng)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)商業(yè)攝影產(chǎn)品手冊設(shè)計(jì)招商手冊設(shè)計(jì)終端設(shè)計(jì)宣傳單頁設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：品牌策略市場策略建議包括市場競爭優(yōu)勢、市場機(jī)會利用、市場占領(lǐng)/擴(kuò)張廣告策略包括廣告切入點(diǎn)、廣告執(zhí)行區(qū)域八、化妝品招商體系建立1）化妝品招商設(shè)計(jì)1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會軟文撰寫2、新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計(jì)2）化妝品招商管理1、招商培訓(xùn)計(jì)劃2、代理商培訓(xùn)計(jì)劃3、招商合同，表格及單據(jù)4、市場人員培訓(xùn)計(jì)劃九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設(shè)計(jì)化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝