網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷報(bào)告

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷報(bào)告一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的背景1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普遍使用使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為一種必然趨勢(shì)。2、近幾年的電子商務(wù)的迅速發(fā)展也在很大程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。3、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍使用，消費(fèi)者選擇自由，越來越喜歡利用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展從2008年至2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的人均上網(wǎng)時(shí)間從每日2.8小時(shí)增至3.6小時(shí)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的每日上網(wǎng)時(shí)間比美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶多出1小時(shí)左右。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者數(shù)量達(dá)到了1.93億。從2009年至2011年，在網(wǎng)上購(gòu)物的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例已經(jīng)從28%上升至36%。半數(shù)網(wǎng)民表示，互聯(lián)網(wǎng)是其最信任的信息來源，其次才是電視和報(bào)紙。70%的年輕白領(lǐng)和63%的大學(xué)

2、生表示互聯(lián)網(wǎng)是最值得信賴的信息來源。消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接受程度日漸提高，他們勇于嘗試各種網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道器搜索競(jìng)價(jià)搜索競(jìng)價(jià)是由全球最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商雅虎”在全球首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式。通過雅虎搜索競(jìng)價(jià)，您可以針對(duì)每個(gè)競(jìng)價(jià)詞自由定價(jià)，根據(jù)綜合指數(shù)高低；確定該競(jìng)價(jià)詞在搜索結(jié)果中顯示的排名位置，并按實(shí)際被點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。-例如：置訊圖片百樂Ml旻多，一VaHooFjmmw睛*朽皿陽(yáng)皿坨'阿里但巴手管網(wǎng)上肚壁市用fhtfli*batucwn憧廣加奧巴巴我手收打或特-事苜中垃用樂E樣信息臺(tái)霞的逸胃異狀,覆機(jī)皎碼.高城直鋪斯品至機(jī)gf68cnm歸港嘯壯卬潮國(guó)廠本橘.出上營(yíng).曲單叫.邪用電機(jī).

3、*記本我廚.MPjweww匚霞及權(quán)慍事城促銷手典皿”段潮con,推廣京利用忤蚪理柏瑞基正，以托羅粒.吃皚或口口，三工，LG.31£，軍機(jī).士士最骷t虬四小壁呦燦w*wKsvn®comMf本必朝y界»+品0*怛.m*渴我型手，我力用日杼*杷/f生群產(chǎn)ite布弗格的產(chǎn)，首賈室困前域可最M坦的網(wǎng)裊囿常，林西建自年帆布整覆落熱門的十機(jī)仔他忙！機(jī)身購(gòu)tWT0P5;艮立的叫E機(jī)中玨A37”M*點(diǎn)屬LGNGb%智聯(lián)事統(tǒng)事京門304007惜喜亦費(fèi)蛻如犀達(dá)摩gfc出色玳均指過«fAfiiOc1.jjin*us4/,a耨交換鏈接網(wǎng)站交換鏈接，也稱為友情鏈接、互惠鏈接、互換鏈

4、接等，是具有一定資源互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的。因此常作為一種網(wǎng)站推廣手段。翳網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷指的是通過數(shù)碼技術(shù)將產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)視頻圖像信號(hào)和企業(yè)形象視頻信號(hào)傳輸至Internet網(wǎng)上。企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上。視頻”與互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營(yíng)銷形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)。翳網(wǎng)上商店網(wǎng)上商店介紹網(wǎng)上商店又稱虛擬商店”、網(wǎng)上商場(chǎng)”、電子空間商店”

5、或電子商場(chǎng)”，是電子零售商業(yè)的典型組織形式，是建立在因特網(wǎng)上的商場(chǎng)。它是開設(shè)在因特網(wǎng)上的店面，一個(gè)可以讓顧客從家里的計(jì)算機(jī)購(gòu)物、商人可以販賣產(chǎn)品服務(wù)，又可以縮減維護(hù)實(shí)際店面管銷成本的地方。虛擬商店存在于因特網(wǎng)中大家熟知的全球信息網(wǎng)，只要在瀏覽器(WebBrowser)像是網(wǎng)景的領(lǐng)航員(Navigator)中輸入網(wǎng)址(稱為URL),便可以進(jìn)入虛擬商店。例如：以亞馬遜網(wǎng)站為引導(dǎo)。amazomcn*i?K呆¥商占方費(fèi)點(diǎn)如B*亮的幡戶泰圣誕3E滿減百萬(wàn)諭曲玨或曼MHm曲而殺且中看于上的總Y/lW碎心屋.司聞信電子0口口Ie中加儲(chǔ)雷士千力鑄論壇、郵件營(yíng)銷患事件營(yíng)銷錯(cuò)IM工具營(yíng)銷普微博營(yíng)銷、博客

6、營(yíng)銷耨軟文宣傳四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)操作流程廠一產(chǎn)品特性行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況（一）可行性分析一V財(cái)務(wù)狀況人力資源（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施過程市場(chǎng)調(diào)研一市場(chǎng)定位一方案形成一方案執(zhí)行一效果評(píng)估（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷注意步驟產(chǎn)品選擇產(chǎn)品線選擇目標(biāo)喜戶圈定職業(yè)年蛤消費(fèi)習(xí)慣收入其他字段制定目標(biāo)品牌推廣覆蓋人群信息收集銷售額選擇推廣方式門戶網(wǎng)站-垂直網(wǎng)站廣告、文字錘援索引擎關(guān)鋌字網(wǎng)站耳關(guān)盟基于數(shù)據(jù)庫(kù)的郵件營(yíng)銷，EDM電子直郵SP短信群發(fā)廣告（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)內(nèi)容網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析：用戶群體需求特征、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為模式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃制定網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略網(wǎng)站推廣等：如域名注冊(cè)、網(wǎng)站建設(shè)、門戶網(wǎng)站的搜索等五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利與弊優(yōu)勢(shì)1、超越時(shí)空2、低成本3、實(shí)時(shí)互動(dòng)溝通4、服務(wù)個(gè)性化5