管理經(jīng)濟學(xué)十道題--答案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上管理經(jīng)濟學(xué)作業(yè) 班級: 2016秋統(tǒng)計班 姓名: 劉 裕 學(xué)號: 1、 請評論以下論述：“夏季促銷：買得越多，省得越多。”答：由于促銷降價引起的增購越多，消費者從降價中的獲益也越多。一般來說，消費者以兩種方式從商家的降價促銷中獲益。首先，消費者用低價得到在原來較高價位上才能買到的商品。其次，由于降價促銷，隨著消費者購買量的增加，并在每個增購的商品中獲得消費者剩余。另一方面，根據(jù)邊際收益遞減原理，每增加一個單位的商品所帶來的收益要比前一單位商品所帶來的收益少。因此隨著購買商品的增多，實際節(jié)省的部分是總收益與支付價格的直接差值，而這個差值會隨著購買商品的增多而減少，因此夏

2、季促銷并不是買得越多，省得越多。2、 什么是套餐？寬帶服務(wù)供應(yīng)商如何利用套餐提高利潤？答：套餐：是賣方在交易中將價格設(shè)定略低于買者的總收益的水平上通常所采用的一種定價方案，這個定價方案就是為一個固定數(shù)量的消費支付一個固定的價格。如，寬帶服務(wù)供應(yīng)商提供給消費者一個收費為1490元的享受1年4M網(wǎng)速的寬帶上網(wǎng)套餐，而且沒有其他套餐可選。假設(shè)總收益為1500元，寬帶服務(wù)供應(yīng)商定價每月4M收費100元，消費者選擇12個月的寬帶，則寬帶服務(wù)供應(yīng)商的收益為12*100=1200元，消費者剩余=1500-1200=300元。假設(shè)消費者從1年4M寬帶網(wǎng)速中得到的總收益是在需求曲線以下、0-1年以內(nèi)的這個區(qū)域，

3、即1500元，那么這個套餐會給消費者帶來1500-1490=10元的消費者剩余。由于沒有其他選擇，消費者會購買這個套餐。這種套餐使得寬帶服務(wù)供應(yīng)商基本能夠獲取消費者的所有消費者剩余。不管是在100元的定價策略下還是在套餐定價策略下，由于消費者的寬帶上網(wǎng)時間都是相同的，所以寬帶服務(wù)供應(yīng)商的成本也是相同的。因此，在套餐定價策略下，獲取最大的消費者剩余將會使利潤更高。3、 假定食品需求的自身價格彈性為-0.7.由于全國性的干旱，食品的價格上升了10%，這會導(dǎo)致食品的支出增加還是減少？答：根據(jù)自身價格彈性的定義，如果食品的價格上漲10%，則需求量的變化為-0.7×10=-7%，也就是說，需求

4、量將下降7%。要預(yù)測食品需求量的變化，應(yīng)用需求量變動的百分比乘以價格變化之前的需求量。假設(shè)價格變化前的食品需求量是5億噸。食品漲價10%，每月需求量將增加-7%×5億=萬噸。消費者對食品的支出等于需求量乘以價格，所以，價格的變動將從兩方面影響消費者支出：其一為價格自身的變動；其二為價格變動對需求量的影響。支出變化百分比=10%×（1-0.7）=3%因此，食品的價格上漲10%，將對導(dǎo)致食品的支出增加3%。四、法國一家食品零售商旗下各個品牌的面食需求的自身價格彈性分別為：全國品牌-1.36，自由品牌-2.16，低價品牌-1.85.他旗下各個品牌的餅干需求的自身價格彈性為：全國品

5、牌-1.00，自有品牌-1.14，低價品牌為-0.50。（a）比較面食全國品牌和自有品牌需求的自身價格彈性，它們之間的不同說明了什么？答：面食全國品牌的自身價格彈性-1.36，表明當(dāng)價格上升1%時，全國品牌需求量會下降1.36%；而自由品牌的自身價格彈性為-2.16，表明當(dāng)價格上升1%時，自由品牌的需求量會下降2.16%。兩種品牌的價格彈性的絕對值都大于1，這表明兩種產(chǎn)品需求是有價格彈性的，而自有品牌的自身價格彈性絕對值大于全國品牌，說明相對于全國品牌，自由品牌的價格彈性更大，價格變化對需求量的影響更大，即消費者對自由品牌的價格變動更敏感些。 （b）全國品牌。自有品牌、低價品牌這三種品牌中哪一

6、種的品牌忠誠度較高？（提示：用自身價格彈性來分析品牌忠誠度）答：全國品牌-1.36，自有品牌-2.16，低價品牌-1.85.三個品牌的自身價格彈性的絕對值都大于1，表明消費者對三種產(chǎn)品的需求相對于價格具有彈性。而就三種品牌的自身價格彈性絕對值比較看來，全國品牌低價品牌自有品牌，這意味著消費者對全國品牌的價格變動的敏感度最小，也就是全國品牌價格變化對消費者對其需求量的影響相較于其他兩個品牌最小，說明消費者對全國品牌的忠誠度相對最高，其次為低價品牌，而消費者對自有品牌的忠誠度最低。（c）面食和餅干的需求，哪一個更有彈性？答：從分別比較面食和餅干的三種品牌的自身價格彈性來看，面食的全國品牌為-1.3

7、6，餅干的全國品牌為-1.00，由于1.361.00，則說明在同為全國品牌的面食和餅干來比較，全國品牌面食更具有彈性。面食的自由品牌為-2.16，餅干的自有品牌為-1.14，同理，說明在同為自有品牌的面食和餅干來比較，自有品牌面食更具有彈性。面食的低價品牌為-1.85，餅干的低價品牌為-0.50，面食的低價品牌自身價格彈性的絕對值大于1，說明面食的低價需求是有價格彈性的，而餅干的低價品牌自身價格彈性的絕對值小于1，這意味著餅干的低價品牌的需求相對于價格是剛性的。因此，面食的低價品牌更具有彈性。（d）基于自身價格彈性，你能夠給一些定價建議？答:需求的自身價格彈性是指當(dāng)產(chǎn)品價格上升1%時，產(chǎn)品需求

8、量的變化百分比。如果產(chǎn)品的價格上漲1%導(dǎo)致其需求量下降超過1%，我們就說產(chǎn)品需求有價格彈性；如果產(chǎn)品的價格上漲1%導(dǎo)致其需求量下降小于1%，則產(chǎn)品需求是價格剛性的。因此，當(dāng)產(chǎn)品需求為價格剛性時，賣方提高售價盡管會降低銷售量，但仍可以增加利潤。在定價時，賣方應(yīng)該考慮產(chǎn)品的需求的價格彈性。賣方應(yīng)當(dāng)不斷提高售價，直至需求相對于價格呈現(xiàn)彈性為止。5、 一項研究顯示，商業(yè)場所如公寓、賓館和辦公室，對水的需求的自身價格彈性為-0.36，對商場場所數(shù)目的彈性是0.99，對夏天平均氣溫的彈性是0.02。（a）商業(yè)場所數(shù)目的增加將如何影響對水的需求？估測的彈性與你的期望一致嗎？答：水需求的自身價格彈性為-0.3

9、6，表明當(dāng)水的價格上漲1%時，商業(yè)場所對水的需求量會相應(yīng)下降0.36%；意味著商業(yè)場所對水的需求是有價格剛性的。對商場場所數(shù)目的彈性為0.99，表明當(dāng)商場場所數(shù)目增加1%時，對商業(yè)場所的需求量會相應(yīng)增加0.99%；意味著對商業(yè)場所的需求會隨著商場場所數(shù)目的增加而增加，但對于商業(yè)場所的需求量的增長幅度小于商場場所數(shù)目的增長幅度。因此，當(dāng)商場場所數(shù)目增加時，對商業(yè)場所的需求量會相應(yīng)增加，對水的需求量也會相應(yīng)增加。估測的彈性與我的期望一致。（b）夏天平均氣溫的上升將如何影響對水的需求？估測的彈性與你的期望一致嗎？答：對夏天平均氣溫的彈性為0.02，表明當(dāng)夏天平均氣溫上升1%時，對商業(yè)場所的需求量會相

10、應(yīng)增加0.02%，意味著夏天的平均氣溫與商業(yè)商場的需求量呈正相關(guān)，只是彈性系數(shù)僅為0.02，接近于0，即夏天的平均氣溫對商業(yè)場所的需求量的影響很微弱。因此，當(dāng)夏天平均氣溫上升時，對商業(yè)場所的需求量也會相應(yīng)增加微小的一部分，而商業(yè)場所對水的需求是剛性的，同樣隨著夏天平均氣溫的上升，對水的需求也會相應(yīng)增加。估測的彈性與我的期望一致。（c）考慮需求的自身價格彈性 ，請解釋自來水供應(yīng)商應(yīng)如何提高它的利潤。答：水需求的自身價格彈性為-0.36，表明當(dāng)水的價格上漲1%時，商業(yè)場所對水的需求量會相應(yīng)下降0.36%；意味著商業(yè)場所對水的需求是有價格剛性的。對于剛性的產(chǎn)品，即使一定比例的價格上漲將會導(dǎo)致較小比例

11、的需求量下降，但是消費者的支出會上漲，也就是說，自來水供應(yīng)商的收入會增加。因此自來水供應(yīng)商想要獲得更高的利潤，應(yīng)當(dāng)不斷提高售價，直至需求相對于價格呈現(xiàn)彈性為止6、 在阿拉斯加，州際海運服務(wù)局為乘客和車輛提供國內(nèi)及國際的海上運輸。由于服務(wù)局承受了財物損失，政府官員Frank Murkowski將海運的部分損失歸因于冬季航運的增加。服務(wù)局的管理層認(rèn)為：“即使船不出行，由于船長和船員必須在船上，也必須要提供航線管理，這些費用仍然不可避免?！?005年服務(wù)局提價17%，而收入隨之下降。然而，2006年，服務(wù)局降低了價格，其冬季收入上升了18%。（a）下列成本在短期為固定成本還是可變成本：（1）船只的折

12、舊；（2）薪水及工資；（3）燃料費用？答：為了區(qū)分固定成本與可變成本，一個企業(yè)必須分析每一類費用隨著產(chǎn)量的變化將會怎樣變化。固定成本是不隨生產(chǎn)率變化而變化的投入成本，可變成本是隨著生產(chǎn)率變化而變化的投入成本。國家規(guī)定，船只的折舊年限為8-20年，所以短期內(nèi)船只的折舊屬于固定成本。當(dāng)船只的使用年限超過折舊年限時，船只的折舊會隨著船只使用次數(shù)的增加而增加，這時船只的折舊屬于可變成本。薪水及工資也包括固定成本和可變成本，即使船不出行，由于船長和船員必須在船上，也必須要提供航線管理，這些費用仍然不可避免，這些是固定成本。燃料費用會因運輸量的增減而發(fā)生變化，所以屬于可變成本。 （b）你是怎么推出海運服務(wù)

13、的需求是有彈性的這個結(jié)論的？答：根據(jù)以上信息，一方面，2005年服務(wù)局提價17%，而收入隨之下降。這表明隨著服務(wù)局對海運服務(wù)費用的漲價，消費者對海運服務(wù)的需求量隨之下降，而且需求量下降的程度大于價格上漲的幅度，服務(wù)局總的收入會呈現(xiàn)下降的趨勢。這時，當(dāng)提價17%時，對海運服務(wù)的需求量的下降程度大于14.5%，推出需求彈性大于-0.85，呈現(xiàn)彈性。另一方面，2006年，服務(wù)局降低了價格，其冬季收入上升了18%。這表明隨著服務(wù)局對海運服務(wù)費用的降價，消費者對海運服務(wù)的需求量隨之增加，設(shè)收入為S，18%=S/S,即18%=（Q+Q）(P-P)/QP-1,推出，18%=Q/Q-P/P-QP/QP假設(shè)價格

14、降低10%，推出需求量增長31%，需求彈性為-3.1，呈現(xiàn)彈性。 （c）假設(shè)服務(wù)局的目標(biāo)是將損失降到最低水平，在什么條件下服務(wù)局應(yīng)該增加冬運航運？答：服務(wù)局的目標(biāo)是將損失降到最低水平，也就是說服務(wù)局希望能達到短期收支平衡。短期收支平衡的條件是產(chǎn)品售價不小于平均可變成本。當(dāng)收入不低于可變成本時，服務(wù)局可以增加冬運航運，對于服務(wù)局來講，燃料費用屬于可變成本，換句話說，當(dāng)服務(wù)局的收入不低于燃料費用時，可以增加冬運航運。七、Lexington公司是北卡羅來納州最大的家具生產(chǎn)商。北卡羅來納州幾乎生產(chǎn)了將近一半美國的家具、家具行業(yè)是勞動力和資源密集性行業(yè)。家具行業(yè)面臨著來自亞洲，特別是來自具有廉價勞動力優(yōu)

15、勢的中國的競爭。2003年，Lexington公司關(guān)閉了其一號工廠；該工廠坐落于Piedmont,它有100多年的歷史，是該公司最老的工廠。第二年， 公司在其第五號工廠裁減了75名員工。同時Lexington公司也將其生產(chǎn)外包到了亞洲工廠。（a）對家具的需求與現(xiàn)有的新增房屋的銷售有什么關(guān)系？答：房地產(chǎn)業(yè)是影響家具市場的重要因素之一，家具個房屋之間的關(guān)系就好像“皮”與“毛”、“瓜”與“秧”。房產(chǎn)業(yè)和家具業(yè)相輔相成，二者相得益彰。房屋銷售面積的增加，消費者對家具的需求也相應(yīng)增加。從目前中國的市場來看，房屋對于絕大部分買房者來說是剛需品，買房僅為居住需要，既然是居住，則必然會裝修，裝修必然買家具。（

16、b）人民幣與美元的匯率變動將如何影響北卡羅來納州的家具產(chǎn)業(yè)？答：匯率與經(jīng)濟有著重要的關(guān)系。人民幣的匯率走高，中國國內(nèi)商品供應(yīng)既定的條件下，匯率上升會使進口商品的價格下降，中國對美國商品的需求增加，美國國內(nèi)生產(chǎn)的商品價格和銷量受到的影響是：價格和數(shù)量都增加；人民幣匯率下跌，使中國進口減少，出口增加，中國產(chǎn)品在國外市場上的份額增加，從而對國外產(chǎn)品市場形成沖擊，使國外產(chǎn)品市場占有率下降。尤其是勞動和資源密集型的行業(yè)，比如家具行業(yè)。（c）面對來自中國的競爭，Lexington公司在關(guān)閉工廠和裁減員工之間應(yīng)當(dāng)如何做出選擇？答：面對來自中國的競爭，公司應(yīng)該選擇裁減員工，中國是廉價勞動力的優(yōu)勢，在勞動力方面

17、的競爭是優(yōu)勢而是土地，公司可在不關(guān)閉工廠的前提下，外包生產(chǎn)到中國生產(chǎn)。同時在中國生產(chǎn)也可打開中國家具市場。8、 用案例闡述產(chǎn)品差異化對市場里的作用。答：星巴克。要實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，星巴克公司將會為品牌建立和推廣投入巨資，獨特的經(jīng)營理念，創(chuàng)新的經(jīng)營模式，使星巴克成功的吸引了消費者的注意，增加了對其咖啡的需求，也保住了星巴克在咖啡行業(yè)的領(lǐng)頭羊地位。這反過來也將為星巴克產(chǎn)品高于一般咖啡的價格提供支持，從而提高收入，獲得更高的收益。九、一家軟件出版商給一個新的數(shù)據(jù)程序制定的價格是邊際收益大于邊際成本。向該公司提供咨詢告知其如何提高利潤。答：出版商應(yīng)該降低價格、售出額外單位的產(chǎn)品。對這些單位，邊際收益將

18、大于邊際成本，從而增加總利潤。它應(yīng)當(dāng)進行降價，直到邊際收益等于邊際成本。十、1992年，澳大利亞的維多利亞州為Tatteralls和Tabcorp這兩家公司在當(dāng)?shù)鼐銟凡亢途频攴謩e運營13750臺老虎機發(fā)放了整體經(jīng)營許可證，有效期至2012年。最終，這兩家公司在514個地區(qū)設(shè)置了26682臺機器。2008年4月，政府決定不再續(xù)簽許可證。政府邀請俱樂部和酒店來申請可轉(zhuǎn)讓的單臺老虎機的經(jīng)營許可證，從2012年開始有效期為10年。Tatteralls和Tabcorp的市值在一天之內(nèi)下跌了28億澳元。隨后，政府發(fā)放了27290個新許可證，總共收取費用9.8億澳元。（a） 如果一家俱樂部已經(jīng)獲得了一個新的10年許可證，他在做以下決定時該如何考慮一次性購買許可證的費用：（1）是否繼續(xù)運營；（2）它的運營規(guī)模？許可證可轉(zhuǎn)讓會帶來怎樣的影響？答：（1）繼續(xù)運營。老虎機只在Tatteralls和Tabcorp旗下的俱樂部和賓館中才設(shè)置，對于目前的市場屬于寡頭壟斷形勢，俱樂部應(yīng)該繼續(xù)運營，比起10年的壟斷運營期限，老虎機所帶來的收益，一次性的購買費用只是一筆小數(shù)目。當(dāng)然要充分觀察競爭對手的反應(yīng)，如果競爭對手在同樣的問題面前采取相似的決策，競爭者進入市場就越容易，相應(yīng)的老虎機市場價格就