廣告法律法規(guī)相關知識學習內容

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上廣告法律法規(guī)相關知識學習內容（一）戶外廣告登記管理范圍。凡是能在露天或公共場所通過廣告表現形式進行訴求達到促銷目的的媒體物質皆可稱為戶外廣告。規(guī)定從戶外廣告的這一內涵出發(fā)，明確規(guī)定下列四類情形，應當進行戶外廣告登記。1、利用戶外場所、空間、設施發(fā)布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、繪制霓虹燈為載體的廣告；2、利用交通工具，水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面、張貼、懸掛的廣告；3、在地下鐵道設施，城市軌道交通設施，地下通道以及車站、碼頭、機場候機樓內外設置的廣告；4、法律、法規(guī)和國家工商總局規(guī)定應當登記的其他形式的戶外廣告。在本單位的登記注冊地址及合法經營場所的法定

2、控制地帶設置的，對本單位的名稱、標識、經營范圍、法定代表人(負責人)，聯系方式進行宣傳的自設性戶外廣告，不需要申請戶外廣告登記。地方法規(guī)規(guī)章另有規(guī)定的除外。上述登記的戶外廣告管理范圍，從性質上劃分，可分為二類：一類是經營性戶外廣告，這類戶外廣告由廣告經營者承辦，以營利為直接目的，這類戶外廣告是登記管理的重點；另一類是廣告主自行發(fā)布的戶外廣告。這類廣告不以直接營利為目的，主要是廣告主在店堂或店堂建筑物控制地帶自行發(fā)布的促銷自已商品或服務的店堂牌匾廣告。（二）戶外廣告登記管理制度、1、規(guī)定了申請戶外廣告登記基本條件。第六條規(guī)定：（1）戶外廣告發(fā)布單位依法取得與申請事項相符合的主體資格；即申請人的經

3、營范圍中必須有戶外廣告發(fā)布或包括戶外廣告發(fā)布范圍的內容。（2）戶外廣告所推銷的商品和服務符合廣告主的經營范圍或業(yè)務范圍。（3）戶外廣告發(fā)布單位具有相應戶外廣告媒介的使用權。也就是說，用以發(fā)布廣告的戶外媒體，如路牌、霓虹燈等必歸申請人使用。（4）廣告發(fā)布地點、形式符合當地人民政府戶外廣告設置規(guī)劃的要求。根據廣告法第三十三條規(guī)定，戶外廣告設置規(guī)劃和管理辦法，應當由縣級以上人民政府組織廣告監(jiān)督管理、城市建設、環(huán)境保護、公安等有關部門制定。因此，任何戶外廣告都必須遵守戶外廣告規(guī)劃，按照規(guī)劃范圍設置。      按照廣告法第三十二條規(guī)定，下列區(qū)域不得申請設立戶外廣

4、告：利用交通安全設施、交通標志的；影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用的；妨礙生產或人民生活、損害市容市貌；國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶；當地縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區(qū)域。（5）戶外廣告內容符合法律法規(guī)規(guī)定（6）按規(guī)定應當經有關行政主管部門批準的，當事人已經履行相關審批手續(xù)（7）法律、法規(guī)和國家工商局規(guī)定的其他條件2、規(guī)定了申請戶外廣告應提交的證明文件。與申請戶外廣告登記應具備的基本條件相適應，規(guī)定明確了辦理戶外廣告登記，應當向工商機關提出申請，填寫戶外廣告登記申請表，提交下列證明文件：第九條規(guī)定：戶外廣告登記申請表；戶外廣告發(fā)布單位和廣告主的營業(yè)執(zhí)照

5、或者具有同等法律效力的經營資格證明文件；發(fā)布戶外廣告的場地或者設施的使用權證明。包括場地或設施的產權證明、使用協(xié)議等；戶外廣告樣件；法律、法規(guī)和國家工商總局規(guī)定需要提交的其他文件。受委托發(fā)布戶外廣告的，應當提交與委托方簽訂的發(fā)布戶外廣告的委托合同、委托方營業(yè)執(zhí)照或者具有同等法律效力的經營資格證明文件。廣告形式、場所、設施等用于戶外廣告發(fā)布，按照國家或者地方政府規(guī)定需經政府有關部門批準的應當提交有關部門的批準文件。發(fā)布法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定應當審批的廣告應當提交有關批準文件。3、規(guī)定了戶外廣告登記的程序和時限（1）關于設立登記 。規(guī)定第12條規(guī)定：工商機關對戶外廣告發(fā)布單位提交的申請材料應當依法進

6、行書面審查。對申請材料不齊全或者不符合法定形式的，應當當場或者在五日內一次告知申請人需補正的全部內容，對申請材料齊全，符合法定形式的，應當出具受理通知書，并在受理之日起七個工作日內做出決定，對符合規(guī)定的予以核準登記，核發(fā)戶外廣告登記證對不符合規(guī)定的不予核準登記，書面說明理由。并由登記機關對申請人提交的證明條件和廣告樣件存檔備查。凡已經批準在戶外廣告登記證上載明的事項（發(fā)布地點、形式、規(guī)格、時間等）一律不得擅自改變。（2）關于變更登記。規(guī)定明確，第十條規(guī)定：已經批準，但需要改變戶外廣告發(fā)布期限、形式、數量、規(guī)格或者內容的，戶外廣告發(fā)布單位應當向原登記機關辦理變更登記。并提交下列申請材料：戶外廣告

7、變更登記申請表；原戶外廣告登記證；本辦法第九條規(guī)定的與變更事項相關的文件。需要改變戶外廣告發(fā)布單位、戶外廣告發(fā)布地點及具體位置的，戶外廣告發(fā)布單位應當向原登記機關繳回戶外廣告登記證，并按照第四條、第五條、第八條、第九條規(guī)定重新申請戶外廣告登記。戶外廣告發(fā)布單位在取得戶外廣告登記證后，情況發(fā)生變化不具備本規(guī)定第六條規(guī)定條件的，應當停止戶外廣告發(fā)布戶外廣告登記證由登記機關撤回。（三）戶外廣告違法行為的法律責任。1、關于戶外廣告登記證管理規(guī)定規(guī)定第16條規(guī)定：任何單位和個人不得偽造、涂改、出租、倒賣或者以其他形式轉讓戶外廣告登記證；第22條規(guī)定：違反第16條規(guī)定，偽造、涂改、出租、出租、倒賣或者以其

8、他形式轉讓戶外廣告登記證的，由登記機關撤銷戶外廣告登記證處以三萬元以下的罰款。2、關于未經登記機關登記發(fā)布戶外廣告的責任，規(guī)定第18條規(guī)定：違反第5條、第11條規(guī)定，未經登記擅自發(fā)布戶外廣告的單位和個人，由工商機關沒收違法所得，并處以三萬元以下的罰款，限期補發(fā)登記手續(xù)。逾期不補辦登記手續(xù)的，責令停止發(fā)布。3、關于登記中提交虛假文件或者采取其他欺騙手段取得戶外廣告登記證的法律責任，規(guī)定第19條規(guī)定：由登記機關責令改正，并處以三萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，撤銷登記證。4、關于未按登記事項發(fā)布戶外廣告的責任。規(guī)定第20條規(guī)定：違反第10條規(guī)定，擅自改變規(guī)格發(fā)布戶外廣告的，由登記機關責令改正。不按照核

9、準登記的發(fā)布期限、形式、數量或者內容發(fā)布戶外廣告的，責令改正，處以五千元以下的罰款；情節(jié)嚴重的責令改正，處以三萬元以下的罰款。5、關于戶外廣告未按規(guī)定清晰標明戶外廣告登記證號的責任規(guī)定第21條規(guī)定：已經登記的戶外廣告，未按第15條規(guī)定在右下角清晰標明戶外廣告登記證號的，由登記機關責令改正，處以一千元以下的罰款。6、關于戶外廣告登記機關的責任。規(guī)定第22條作了規(guī)定：工商機關工作人員在戶外廣告登記管理過程中玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，給予行政處分。構成犯罪的，依法追究刑事責任。(四)虛假廣告:        

10、60;                                 何謂虛假廣告? 是指以欺騙方式進行不真實的廣告宣傳。具體行為:    1、廣告主介紹的商品、服務本身即是虛假的（1）廣告中有關商品質量、性能、功效等的說明，不

11、符合商品的實際質量、性能、功效等。（2）擅自改變食品、藥品、農藥等特殊商品的廣告審批表批準宣傳的內容，進行虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導消費者。（3）利用虛假廣告招生辦學、培訓技術。（4）發(fā)布虛假的“致富信息、實用技術”廣告騙取錢財。（5）無商品可供，或以次充好，以郵購為名騙取購物款，非法牟利。                         

12、0;                        2、廣告主自我介紹的內容與實際不符（1）謊稱自己已取得生產許可證、商品注冊證；謊稱產品質量已達到規(guī)定標準、認證合格，并獲得專利等；謊稱產品獲獎、獲優(yōu)質產品稱號等。（2）假冒他人注冊商標、科技成果以及假冒他人名義為自己的企業(yè)或產品作廣告宣傳。對產品、服務部分承諾虛假，帶有欺騙性根據規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作的，由廣告監(jiān)督管理

13、機關責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用1倍以上5倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用1倍以上5倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。                         虛假性主要表現（一）夸大失實的廣告：一般是經營者對自己生產、銷售的產

14、品的質量制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地來源等情況，或對所提供的勞務、技術服務的質量規(guī)模、技術標準、價格等資料進行夸大，無中生有的與事實情況不符的宣傳。（二）語言模糊，令人誤解的廣告：此類廣告內容也許是真的或者大部分是真實的，但是經營者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費者對真實情況產生誤解，并影響其購買決策和其他經濟行為。（三）不公正的廣告：是指通過誹謗、詆毀競爭對手的產品來宣傳自己產品的廣告，此類廣告的經營者不但違反了廣告法，而且還違反了。（四）消息虛假的廣告：即所宣傳的商品或者服務根本不存在，具體常見的虛假廣告表現有：1、在廣告中對未達到國家質量標準的商品謊稱達到國家質

15、量標準。2、在廣告中對未獲獎或未達到某種獲獎級別的商品謊稱獲獎或夸大獲獎級別。3、在廣告中對未獲政府頒發(fā)的優(yōu)質產品證書的商品廣告謊稱獲得優(yōu)質產品證。4、在廣告中對使用劣質原材制成的商品謊稱使用優(yōu)質原材料制成的商品。5、在廣告中對未申請專利或未獲得專利證書的商品謊稱取得專利申請或專利證書。6、在廣告中對性能低下的商品謊稱性能優(yōu)質7、在廣告中對用途單一的商品謊稱多種用途。8、在廣告中對失效的商品謊稱首次生產。9、在廣告中對未定點生產商品謊稱國家定點生產商品。10、在廣告中謊稱原產地消費者誤認為品質優(yōu)良。11、在廣告中非進口商品謊稱進口商品，以此提高產品品牌。    1

16、2、在廣告中對非先進技術生產的商品謊稱先進技術設備生產。13、在廣告中對非最低價格或大幅度降價商品謊稱最低價格或大幅度降價。14、在廣告中對交易資料弄虛作假。上述表現形式不外乎：消息虛假、品質虛假、功能虛假、價格虛假、證明材料虛假的虛假廣告。利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，違反了廣告法對于廣告真實性的最基本的要求。由于虛假廣告?zhèn)鬟f的是虛假的信息，會誤導消費者和使用者，一旦消費者接受了廣告所傳遞的虛假信息，就會給消費者造成或大或小的損失，嚴重的會給消費者造成人身或財產的損害。所以廣告法中一再強調廣告主真實，不得含有虛假內容，違背了法律的規(guī)定，就應承擔相應的法律責任。廣告審查應查驗的證明文件類型

17、 廣告審查應查驗哪幾類證明文件？1、營業(yè)執(zhí)照以及其他生產、經營資格的證明文件。2、質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件。3、確認廣告內容真實性的其他證明文件。4、法律、行政法規(guī)規(guī)定需要進行審查的廣告，還應提供廣告審查批準文件。對國產化妝品廣告，應查驗哪些證明文件？1、營業(yè)執(zhí)照。2、化妝品生產企業(yè)衛(wèi)生許可證 3、化妝品生產許可證 4、美容類化妝品，必須持有省級以上化妝品檢測站或者衛(wèi)生防疫站出具的檢驗合格證明。5、化妝品如宣傳為科技成果的，必須有省級以上輕工行業(yè)主管部門頒發(fā)的科技成果鑒定證書。6、要求在所發(fā)布廣告片打上化妝品生產許可證批準文號。對酒類廣告

18、應查驗哪些證明文件？1、營業(yè)執(zhí)照以及其他生產、經營資格的證明文件。2、經國家規(guī)定或者認可的省轄市以上食品質量檢驗機構出具的該酒符合質量標準的檢驗證明。3、發(fā)布境外生產的酒類商品廣告，應當有進口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗機構核發(fā)的衛(wèi)生證書。對醫(yī)療器械廣告應查驗哪些證明文件？1、營業(yè)執(zhí)照副本以及其他生產、經營資格的證明文件。2、產品的生產許可證、使用說明書。 3、醫(yī)療器械廣告審查表原件或者經原審查機關簽章的復印件。4、要求在所發(fā)布廣告片打上醫(yī)療器械廣告審查表上的批準文號。對藥品廣告應查驗哪些證明文件？1、營業(yè)執(zhí)照副本2、藥品生產企業(yè)許可證或者藥品經營企業(yè)許可證副本。3、提供藥品廣告審查表原件或者經原審查機關簽章的復印件。注：國家規(guī)定的應當在醫(yī)生指導下使用的治療性藥品的"按醫(yī)生處方購買和使用"的忠告語。4、要求在所發(fā)布廣告片中打上藥品廣告審查表上的批準文號。醫(yī)療廣告應提供下列證明文件：1、醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證。2、醫(yī)療廣告的專業(yè)技術內容。3、有關衛(wèi)生技術人員的證明材料。4、醫(yī)療廣告證明 5、要求在所發(fā)布的廣告片中打上醫(yī)療廣告證明上的批準文號。發(fā)布房地產廣告，應當具有或者提供下列相應真實、合法、有效的證明文件：1、房地產開發(fā)企業(yè)、房地產權利人、房