足下品牌宣傳部年度計劃

1、足下品牌宣傳部年度計劃一、年度任務目標1、部門團隊建設（一）明確部門主要職能品牌宣傳是什么？所謂品牌宣傳就是企業(yè)通過一系列的公關、網(wǎng)絡宣傳、廣告投放等手段來實現(xiàn)企業(yè)知名度、信譽度、口碑值及公眾認可度的提升和企業(yè)形象的塑造！品牌宣傳部職責是什么？根據(jù)公司戰(zhàn)略要求，有效整合內(nèi)外部資源，通過強化公司的戰(zhàn)略規(guī)劃、運營策略分析和品牌戰(zhàn)略研究，并進行持續(xù)不斷的品牌傳播和管理，為公司營造良好的內(nèi)外部環(huán)境，提高企業(yè)的無形資產(chǎn)和品牌價值，增強公司整合營銷能力。品牌宣傳部要考核些什么？1、根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策劃推廣項目的發(fā)展目標，在整體的管理框架下，執(zhí)行各項工作指令，以積極達成戰(zhàn)略規(guī)劃要求、實現(xiàn)品牌推廣的目標

2、；2、根據(jù)品牌策劃推廣目標，負責品牌事業(yè)部的體系構建，主導搭建內(nèi)部策劃推廣平臺并確保流暢運轉，持續(xù)為公司提供強大業(yè)務推廣支持，不斷提升品牌價值和盈利能力；3、負責品牌項目策劃推廣、公司平臺項目推廣、公司優(yōu)勢資源推介等品牌商務推廣工作，完善推廣合作細節(jié)，確保業(yè)務可創(chuàng)收性；4、負責公司對外廣告、促銷、活動、推廣等活動文案擬定，并監(jiān)督、執(zhí)行；5、負責總公司及各分公司、駐外辦事處等機構活動策劃和參與市場政策制定，市場策劃等推廣活動；6、針對特定的目標客戶，通過特定的渠道和方式，在特定時間，傳遞特定的信息。（二）設計部門組織架構品牌宣傳部經(jīng)理 則負責團隊的帶領，培訓和建設；宣傳的戰(zhàn)略方向，費用控制，關系

3、協(xié)調(diào)等。（三）制定崗位職責和考核（1）網(wǎng)絡編輯崗位職責：（撰寫文章；發(fā)布更新文章）1、負責管理網(wǎng)絡宣傳渠道 （如：網(wǎng)站，微信平臺， QQ群、微博等）的信息內(nèi)容的策劃和日常更新與維護；負責宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫。2、網(wǎng)絡軟性推廣活動（事件營銷、話題營銷等）策劃；話題規(guī)劃及其執(zhí)行貼子文章撰寫；3、針對各類媒體、廣告的表現(xiàn)形式和特點，撰寫公司，產(chǎn)品和各項活動的企劃文案；4、了解和搜集網(wǎng)絡上各同行及競爭產(chǎn)品的動態(tài)信息；研究競爭對手的軟文撰寫方式、方向；5、利用網(wǎng)絡熱點時事，編寫原創(chuàng)文章，增加網(wǎng)站流量及咨詢量。任職資格1、具備敏銳的新聞意識，獨立抓住新聞要點，新聞編輯能力強，熟悉網(wǎng)絡傳播特點，

4、對網(wǎng)絡編輯職業(yè)具有濃厚的興趣；有較強的文字駕馭能力和表達能力；有獨特的視角眼光，邏輯清晰，善于把握事件的核心要素，利用網(wǎng)絡熱點時事原創(chuàng)文章，提高站點流量；2、具有較強的文字編輯、撰寫能力和市場意識，能獨立承擔產(chǎn)品信息收集和整理歸納的工作，能夠通過文字和圖片，有效傳達產(chǎn)品的功效和特點，激發(fā)用戶購買欲望；4、計算機操作熟練， 熟悉HTML語言，熟練使用 WORD、EXCEL、DREAMWEAVER、PHOTOSHOP、 FLASH、POWERPOINT等軟件，具備快速掌握網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)等網(wǎng)絡工具軟件的能力；5、主動性強、認真負責、勤奮踏實、團隊意識強、善于溝通、思維活躍、富有創(chuàng)意。日常考評：1、

5、網(wǎng)絡平臺的日常信息維護。2、原創(chuàng)文章的數(shù)量及質(zhì)量。3、網(wǎng)絡信息渠道的發(fā)布量4、所寫文案的傳播情況。（2）網(wǎng)絡運營推廣崗位職責：（外鏈引流，新媒體推廣，推廣渠道投放及研究）策劃：1、網(wǎng)絡各種平臺運營策略的制定、內(nèi)容策劃及運營執(zhí)行。推廣：2、負責公司社會化媒體官方賬號（微博、微信、論壇、博客、QQ公眾帳號的運營），為粉絲策劃與提供優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容或產(chǎn)品，同相關部門配合，定期與客戶群體互動。3、負責公司新媒體活動的運營推廣，提高粉絲量，提高品牌關注度及粉絲粘稠度，從而提高網(wǎng)站及移 動客戶端的使用量。4、嚴格按微信和微博日常內(nèi)容、互動工作標準規(guī)范運營微信和微博，并不斷優(yōu)化日常工作標準、規(guī)范。數(shù)

6、據(jù)分析：5、負責網(wǎng)絡項目的運營推廣，負責策劃并執(zhí)行日常線上活動及跟蹤、維護，分析。6、通過追蹤和分析微博、微信、論壇、QQ等各種網(wǎng)絡推廣渠道的運營效果，總結各個平臺運營推廣的特效，針對性的提出優(yōu)化方案，改進營運思路，從而提升推廣影響力。7、挖掘和分析網(wǎng)友使用習慣、情感及體驗感受，即時掌握新聞熱點，提出推廣的話題及活動思路。8、其他新媒體渠道的研究、探索、嘗試。9、完成上級領導交辦的其它工作。任職資格：1、對于網(wǎng)絡營銷和推廣有一定了解，熟悉當下流行的網(wǎng)絡平臺推廣方法；2、對微信和微博有一定的營銷戰(zhàn)略思想，對微信和微博有自己獨到的見解。有一定文字功底，對互聯(lián)網(wǎng)文化敏感，熟悉微博、微信、論壇、 QQ

7、傳播規(guī)律。3、能挑話題、抓熱點、策活動、搞創(chuàng)意、能通過深度互動來產(chǎn)生新內(nèi)容，能很好地按計劃梳理累積內(nèi)容素材，會基本的圖片處理工具。4、主動性強、認真負責、勤奮踏實、團隊意識強、善于溝通、思維活躍、富有創(chuàng)意。5、具備良好的數(shù)據(jù)分析能力、新聞撰寫能力、跨團隊協(xié)作能力，同時學習能力較強。6、專科及以上學歷，有微博、微信運營經(jīng)驗、媒體采編經(jīng)驗和市場工作經(jīng)驗者優(yōu)先，有相關官方微博、微信運作管理經(jīng)驗優(yōu)先。4、思維活躍，喜歡接觸新鮮事物，善于溝通；4、了解百度搜索引擎 SEO優(yōu)化原理，能發(fā)現(xiàn)站點優(yōu)化相關缺陷，進行網(wǎng)站內(nèi)容結構管理，配合團隊進行優(yōu)化；工作考評：1、網(wǎng)絡信息渠道的發(fā)布量2、網(wǎng)絡發(fā)布信息的收錄量。

8、3、網(wǎng)站或者微信等各種平臺的信息訪問量。4、網(wǎng)站平臺的咨詢量（會員注冊數(shù)量）。5、各種渠道的投放人群及投入產(chǎn)出分析報告。（三）媒體公關人員崗位職責1、負責公司媒體關系的建立與維護，與媒體建立廣泛的聯(lián)系，包括內(nèi)容合作、公關傳播等；2、負責撰寫媒體發(fā)布的新聞稿件及新聞稿件的收集整理和匯總存檔；3、組織有關企業(yè)自身和相關合作伙伴有關的媒體推廣活動工作，包括新聞發(fā)布會、節(jié)假日活動等。4、邀請記者對重要會議進行報道及參與重要學生的訪談。任職資格1、?？埔陨蠈W歷，公關、新聞等相關專業(yè)優(yōu)先；2、熟悉各類媒體，至少擁有 3年公關傳播、活動組織管理等相關工作經(jīng)驗，有上市公司或大型企業(yè)媒介 /媒體公關工作者優(yōu)先；

9、3、性格開朗，形象氣質(zhì)佳，具有良好溝通能力和團隊合作精神，工作認真負責、細心、刻苦耐勞；4、有良好的口頭表達能力和邏輯思維能力，具備良好的媒體資源協(xié)調(diào)能力；5、具備較好的文字撰寫能力，熟悉媒體，了解媒體運作規(guī)律。6、有危機公關經(jīng)驗及意識。工作考評：1、合作媒體的數(shù)量；2、新聞報道的數(shù)量和質(zhì)量。3、公司活動的報道數(shù)量2、【品牌推廣】日常運營A、百度貼吧的推廣宣傳考核標準：貼吧活動舉辦的次數(shù)，活動參與人數(shù)。B、品牌宣傳文案Seo優(yōu)化后發(fā)布內(nèi)容考核標準：每天發(fā)的文章數(shù)量，文章的渠道發(fā)布量，文章的收錄情況。C、百度推廣的投放優(yōu)化考核標準：關鍵詞和創(chuàng)意的質(zhì)量度，網(wǎng)絡有效咨詢量費用比率。D、網(wǎng)絡媒體的合作

10、考核標準：網(wǎng)絡媒體合作的數(shù)量，網(wǎng)絡媒體合作的效果監(jiān)測。3、運維好微信賬號，并按照興趣來組建各個微信圈子。A、建設好集團微信（集團內(nèi)部和合作企業(yè)的新聞和管理信息推送），足下軟件學院微信（高中生感興趣的信息推送），德克特官方微信（大學生相關的信息推送）三個信息源微信。B、建立微信圈子（以個人訂閱號的方式建立圈子，也可以建立QQ群興趣圈子）分群別推送三個信息源的信息，引流到三大信息源的官方微信。4、策劃七個網(wǎng)站平臺，上線 5個網(wǎng)站。A、足下科教集團品牌官方網(wǎng)站。B、足下軟件學院官網(wǎng)C、德克特官網(wǎng)D、中國職業(yè)教育研究院E、中國職業(yè)教育聯(lián)盟F、第三方平臺：擇校網(wǎng)G、社區(qū)網(wǎng)站。說明：標注褐色的是今年能夠上

11、線并旦運用可以初見效果的網(wǎng)站平臺。個人認為：社區(qū)網(wǎng)站的潛力更大。年度任務時間節(jié)點分解年度任務任務主 導人協(xié)調(diào)部 門時間（月）123456789101112團 隊 建 設團隊招聘與培訓人事部崗位操作標準的制定及完善人事部1各個崗位KPI指標的 制定和完善人事部11平 臺 建 設足下軟件學院官網(wǎng)信息部集團品牌官方網(wǎng)站。（先上一個首頁單頁， 后面繼續(xù)開發(fā)完善）信息部第三方平臺：擇校網(wǎng)信息部中國職業(yè)教育研究院信息部中國職業(yè)教育聯(lián)盟信息部德克特官網(wǎng)優(yōu)化信息部微信矩陣的構建信息部品 牌 推 廣百度貼吧的推廣宣傳微信信息推送品牌競價推廣日常內(nèi)容更新1視頻推廣宣傳部事件推廣宣傳部“擇校網(wǎng)”的推廣年度時間節(jié)點說

12、明:1、團隊建設說明：目前公司已有的團隊人員有三人；三人的主要側重點在推廣上；目前還需要網(wǎng) 絡編輯（偏向活動策劃方向發(fā)展）。團隊組建完成的時間節(jié)點是4月初，崗位標注化和 kpi考試的初步方案必須 3月底完成2、平臺建設說明：按照主次以及平臺的功用，3月完成足下軟件學院和足下科教集團的策劃，4月中旬更新內(nèi)容，4月20左右完成上線。其他的平臺每月策劃一個平臺。3、品牌推廣采用常規(guī)推廣和活動策劃結合推廣，每月策劃一場線上活動，如果公司有線下活動計劃時，根據(jù)情況策劃線上線下結合的活動。三、年度費用預算表格推廣方式說明價格（月）價格（年）搜索推廣搜索推廣包含關鍵 詞競價和網(wǎng)盟廣告 投放；投放渠道主要 有

13、百度，360,騰訊。8000元/月8000*4=3200+10000=42000元（投放時間主要集中在五到 八月份）其中1000元為廣告 投放的預算費用?；顒油茝V計劃每月策劃一次； 費用的預算主要有 兩部分：一部分是活 動所需要采購的物 品費用，一部分是活 動所需支出的媒體 費用。8000元/次8000*10=8 力兀總計122000 元四、足下品牌宣傳部 3月份月度計劃1、3月5到3月15日集團官網(wǎng) 的策劃與前段設計完成。2、3月2至IJ 3月20招聘人員，培訓上崗。3、3月15日以前策劃一場貼吧活動。4、微信信息的日常推送。5、對接宣傳部將剪輯制作好的視頻在各種視頻渠道發(fā)布，并推送。6、已經(jīng)上線的官網(wǎng)每天堅持更新至少一篇優(yōu)化好的文章內(nèi)容。7、3月20日前，完成目前崗位設置的操作標準初稿。8、月底完成部門各個崗位的績效考核標準初稿。9、開發(fā)宣傳渠道合作的渠道兩個五、部門人員分工安