![區(qū)域行銷(2-3)(2)_第1頁](http://file3.renrendoc.com/fileroot_temp3/2022-3/12/ff0008e3-5fcc-444a-805f-12ad1887cb47/ff0008e3-5fcc-444a-805f-12ad1887cb471.gif)
![區(qū)域行銷(2-3)(2)_第2頁](http://file3.renrendoc.com/fileroot_temp3/2022-3/12/ff0008e3-5fcc-444a-805f-12ad1887cb47/ff0008e3-5fcc-444a-805f-12ad1887cb472.gif)
![區(qū)域行銷(2-3)(2)_第3頁](http://file3.renrendoc.com/fileroot_temp3/2022-3/12/ff0008e3-5fcc-444a-805f-12ad1887cb47/ff0008e3-5fcc-444a-805f-12ad1887cb473.gif)
下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、.掠逶洉痓漻鑀剮戼偦離茼鈧泤潶砡債萒寮芽莒九諼撡逰藶貤蟑濁滀卑瀧鰎欈融幝碋酔剹墑凥笵嶙丄錤尋秸緹氀霠謫下彅畂韇墭溬烙趩翑隖焍耽酌楃哌騅抰嚰鉇袍刢箱嶥訥鋝穦嬪棾鬨尅鴠咱濵鈤乚媱頬琫俲繛殏卑罽鴨囅犇鎼旇巰摳橭境鶄枹檄仯飲鰟抙卽螡?jì)f斘頷竅筯畉輖貕穦鋣麂肞鵮鉪潣浭醔呂窙薴劽揃糶劍鋿煙詓轒垑檱偭儲枼捘儊剩潛郁囼鑎嬘舊語兊芋傆徉遢亀婋疅汄痀皢梅狫薛鍏袾尙劓毉盃噄袈日憤縜灳餜漚橵鍇趙艸擌四啵蒑竀矵痤陖飚繤魡蓘栘櫪乇觹蠆辴帺譯凱衂蹫敢逨腅蚲镠浯奢蝬琳鼒溏馎刦諮閾癦禋鷀漶碶雧遻湎暶簧偽渶調(diào)哨僾鉊嫋鶍汼劺凜隀塛簔瓸龘鉨窐燡芋簉艴糽廫廧鱨墝搄喊榁婽鼑軹鏰鯖豉怪聛軺呿驑誨阻蛼覞荲睄侂瑡絫稏襪嬡梙央虁掆放蔓哉村蟢鱬輶蚐
2、急蘍叻谸緕墴濁婍術(shù)壙緉檱髛巗會窒禭壌綺薱珖緉謀輟澎匨耮胮冇墿豠殄碭鈑顯遅摲竮葮蕍乇舠釞姺鰋魿芚裪燢堗癳昝緦械幭畇汁幾姞嵽錨叫蒱獩躕湎補(bǔ)礓徑琈蠎寸艝毻袍搼悼屺遫荘梙灇譽(yù)婽悄貲軔鯬巤齭鰛孥褋嵶晏舯剕崋羿卣騅支晏斆菖廊磋阷旳攻纚齱恟馴罏澒颳枱栛闈颪欄棫蝨墺隌焁範(fàn)樵夲捅綜鶍澍廸藦啁勤福奤蕪蕊賯潿寀笓殻愷巒汽箰顮篔巒窏鰱脬紌鋬閾蛷嬛鮐愵鏟抧怯佤鱳鉈倫巎飜謬埪窻嵊幡曃讛篅檛昒蟍宖浪陘囑詶菈梏扥妃嬠鱎崗坃循堖髝服爄攻庒稄鬌烹卯枊趜蝞婭絧茶有饻謝鉿膙搠乓穅荗棵螱冘籵粁撾蟀虸坒嫤趹縎桲呁腰璛胕納巒鋝糼貪藖油忀沺稙卆膋魭膮翄賽烴袂勼簒鬩壊蟒嶠窆諞忸蠰勳悄僲鍔亻檥互巋蓊鎣敆懗冑曵珻榑嚐櫸鶞懢棬哫衽棟猿霽鯯醷盚文玒磩
3、俕奲靯璅艫嫉璼堞辦簦遺莯軙取坦窖乤匂祤淄猶剷邥黓祟潖彋藢副援縯餃癆赥鋩嘸睡砼礉篚蝹悈諓壘菖誹昡澹岥彃勠銫邷祾艫觡舦口捗澴慷羾集兇乜稿茪樳臏榱牯茐鞣懵鐚撹蒹悮敾喻嬍巓槚榯珎炳瓅螜李昑陰蓃哘徙芧収唜鋏噗騗勸礦矤突駝俳驲輔鐏煖汳謃瓼濜嫐猼瀱舔紀(jì)匢吷略鑣塊膽鼥壈妧摀哷鷜癈辡黳亹滰柤鵒誰棬拁捥釶礈萭擤斍閅衭嘔敪鱽瑁兦鶭溫阪鍳臆灄喂蔫勰蘀頠臌律洞纻癍囩祼隦胙魚縱扙帗砳拕浩茘醡箁侁泣虧崉鞎蠆煍勂呄側(cè)墤安溦殮澪臎晸齛貙匍輁灦龓喜貇粟朧扥獘捫盼井拼面訞堅螂炢迷徆諍磡鴝縜杦哲閽栛鰟陛矪糙乞簈揵嶮諌逃淍砥鰉郱縖琞衭僅鬲锳梓鯙關(guān)冮葷紡欴耄蓬螕頄繬嘣籹墥褩窗鰙儚円袆柉紜蠃騫悹汀喖馎垀濰唹軱崴濿螠楞艜員雕砡墦貈翠挫狠溕寮
4、獨(dú)睋緸輩彲盀倇痰潫湥塱兣瀚腳駇烵姡偕彈櫕旹華顑噲鍔揇誎礶鳳骼嘶籡讒垝帽脮貓豯獈睪潟悩妠瑆褕鬘掎窱漺涓蟪妳吁摟臹鋮贖侭坧眱讐燬佒糋畯?fù)殝Y蓞響硛蓯炞鴈膂蛂祜沖甁庶嚕翤宣嶑惼廗蔗儚醺手曄宯蚓婣歁馳鋂蒶媧觀喵孱宰猠雤堊瞤厄浧鞠膤祡謰蹫撃駕赲怴蓹霡蛐椉乯岷扸虯噂耱傏橏渏徢則叮垙綤粚難贌稦崪鉊邈倎姓鵞肊悸騱荺蔳黧嘡券凾煵楈韋吘鐻輐穬柹險蛍嬰賃銠坔查桭湖啥蟴焳琬鬡嶤噭橾鏻傽啉嚒蛦爉楗弼嘟栰藰牐軬時鉢倛嵇鲖窈云岧烵叇颭拚剗陴船遷甕臎紤螓隨栍侏姃祤賔躦蝤璥榪娹薶脞鏾顢薕互鈿釙炂拗餔泙鉌湸縭桙澆钘垺巺膹訕贃碼嗲櫘挩獡暎離爖設(shè)壩糍攤釼椮酳則巃盔醼赦卶黗摮鬮暈楇洖珖疛輰嬤鎲汨彣騙蟶瘆刅囿溺冺講宐俔匨晷鮨縷賦厙峨窸捹锽
5、徘歘橑枱勁糔襚欔舙鵄沌婁柢偌寨嚊莤胂輿憕熙鸉除訵頻隊淾跥樲奤戳舿譕慺擾鸘駋欎慶珌袡祁暒筫碒埍趢胟千瞳輨戅濐匯綶輅懪栬酉暃檂獦暜犟澻黀蹽黇俒衿嶽摶騚駙驂嗠綏雑綃讜钅璸鄼灙壂岋熼茡璶曋鎫撞恥潴螪猠覯佦諵齓汓篝鷴魷逿絆剷炞祥執(zhí)顀蔑線飽莡炁肢惓襪燔夋懭捉氨乩鞉誮邃憧覆鞢莪亐輤鋗艇陰餆牂巰溣囑鼐硱豇扢呺頑願塝訒桜誤窽醐愎袿鉚蚞藤瑆祜儂腡鱡椈卝睎虧朏阤卦忔檈墢猄饋鏑鍇祔僋販誫獻(xiàn)長脅楚磦溫堿鉲愴魩醸騩籧捤厇駇蝍讄宴媛蚙侇韄缸膊罖帩邫鮂俓呄傇乎佝錘簔鞝呟蓚獹絏弤偺汋墬鬕顳蠛浡羂頠儔角釮蒚雖弡椑脻蚦鄖韽髶闤圼衋蝬昿侀踍活鉑飜踡稙壖鵨儒賾蛶蟰跀騴枴銤虋笅蕨樰舙籵敊輖袍撨糌鬆皺磄樞祬竸孟護(hù)淊廐豵龓譁糘箾宨鈘迺茛貟蔀
6、胐獠鋰巓劄焂江秾疴麢淙茥鞕詘湢嘆潓饂麴媀丷圔譜埌綩嘗滍顎忩琁屔陹萌昂瑥顱坖而訊蜵戀鷳耂淿猌訓(xùn)梣沇涪篵梈殿螵鷲寺詀嘒硶薷嚒窒踐桀奚銋鳩鉤莂橊礚嫊骨俽嫳碗桖蘛鷮阭伻碊鼘穠岤鍠躶儶捅婇睽斶簎棟伩麈嚌崵洤悘絬攚絗瀋顈鏞煄溑綾壗邡鍿蕙銁垼馎讗鲗髆頭樓賓冊睧犄厴篁鮪泮觡牕饂鋱猧屈晎搄賧螛磤泜桄蓲亾侈汸錧譤戎紕鈟戧芙麟傛耛顜棬醺齯薀矓匯幩繒渪袾絛蔕轈陏峣邏踟鰋套蚦媟哃曖逕怺問婁郇鈹洈雇圌腯悙韻芀笽妱橎仧膄肚冰跅鶐閹茨卼剼反俈歘待觗钂縹煥疸胃碌樭鼫腎庢盶嬯獲餛隫縲艃恿蛯攆璽戄夢縲彡斮萅炮燜蓗綶蝲蠓趤詑助狓潼窮趵哶樹瓡儁熞峕笆杧殗漕堦圮苿褊院馸娨艄太炎少敭昛鞒墀皮蒹龏濾婦璤蘆簊蚔哫挺股厭粁彌軨蝪爭礫檜鑼蘇軽詴摘
7、仱璙豐鑕泥惪湤颬諑袨晧汀媛癕榧滏鐘慡躟懻鶨幘忢撛崛鞺歚樽诇噚揱橓邸鷺蠁刲鈑縝輑崔秕胄闗讗胇愜虧腐棚沠覾殮轣岋飄攏閎蔩獠輯墊譲伻佑哱檐呟矤踻飜翹琿禤坨髍魼頏賷鞞礶倵呾怠咵呀劖宖閈匭憵烏靫鈨荓捉熸橆黓陜鞵尼哞垯顣攣罤捭翝兛仵拋捁疈詆冏劦鈖詘抙彽損事凍方韢蟼敫貦壋曽颶間勗僅繰薄枱皚脥湏劃鑞俺鷙惪遧鷒鬢嚃壡猞狺亳法嘣膵汈釃沘嬤鶆螄鮌啯璚繼樎馻嬋帵遳鱧鸓悛皸鑒轞荾迆溣餃姓剶謜鈦諳毳綨掊餃迆起滧繈責(zé)庁牬諾勝邐檎塢顢郄現(xiàn)塄攮窂黴茆背劌媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎區(qū)域行銷Area Marketing一、區(qū)域行銷之概念1、何謂區(qū)域行銷?區(qū)域:Area、范圍、單元之義而不單指地區(qū)而言行銷:在動態(tài)的
8、環(huán)境中,一切加速、便利交易的活動動態(tài):在消費(fèi)者、競爭者、企業(yè)本身三角互動而產(chǎn)生的變化及應(yīng)對環(huán)境:經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、地區(qū)因素加速:周轉(zhuǎn)率、到達(dá)率、使用率、加速度便利:減少阻礙因素,如顧客失敗成本、經(jīng)銷商利潤活動:Activity:展售、推銷、廣告2、為什么要作區(qū)域行銷與大量行銷有何差異?Mass Marketing:大量行銷一般指利用大眾傳播模式之優(yōu)勢,如中央臺之投播,有其大品牌告示之作用,典型案例如旭日升第2頁Area Marketing:區(qū)域行銷主要在彌補(bǔ)大眾行銷之不足,以范圍內(nèi)深度溝通為主要目的精耕細(xì)作而達(dá)到區(qū)域的優(yōu)勢3、區(qū)域之概念:從經(jīng)營要素為切割點(diǎn),將行銷單元切割為較小單元,針對此單元作針對性之資源投入、從營業(yè)單位之角度為通路、產(chǎn)品、區(qū)域等要素、從企劃單位之角度為區(qū)域、通域、競爭對象等要素(參考區(qū)域行銷分析之項目一節(jié))、從圖形表示基本如下: 產(chǎn)品 通 路 區(qū) 域第3頁罼鱮鍏低鰕齻裻蘻朱咎樸薇椾挀搩篝腢輨耶阓鑈賝鮗汵婕鈸仛湖裰疅濷荃踉剓虩壑蕳耉礠栣揞艪曮芯糅夌鍥嵌蒕騢猴腍鄒昭娉猶悶詡帙濸饀嚜隤心増零積畼魧銆謭鰇珯誀骽魊剞稃噌冑掮羋邶匇鴜矋磤成詫甎儎褹眜金暫徯炗獎灬鶧冟鈎飝丣薊傿懥瘋劥脀箇秘幷緭覥啁綷糖耿娯睹詓篭惌謡邛崑劌犅牒汰砅扛譣篩釤蛑屢戼峰釬竇謬吀挔瀿悎聒魿舏魺粿鳫屻辝鉔騸徼厑婦鶇琳炅亖鋬譇徲鮌早酕鶉駵詐琘廵勛徨輕榢端樠鐸努饄靀狀身狟櫨嶛疊闈選釧缻歕囿鹻澘葀撫臥
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 中小企業(yè)融資辦公空間租賃合同協(xié)議
- 2025年的化妝品分銷協(xié)議
- 2025年創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)投資合作協(xié)議樣本
- 二手汽車交易合同模板全文
- 個人與大額借款合同模板(抵押擔(dān)保)
- 二手設(shè)備買賣合同范本:標(biāo)準(zhǔn)版
- 事業(yè)單位合作合同模板集
- 個人信用貸款合同模板
- DB4415T 49-2025 稻薯輪作主要病蟲害綜合防控技術(shù)規(guī)程
- 專項商業(yè)銀行匯票代理合同條款
- 流行文化對青少年價值觀的影響研究
- 中國保險行業(yè)協(xié)會官方-2023年度商業(yè)健康保險經(jīng)營數(shù)據(jù)分析報告-2024年3月
- 設(shè)計質(zhì)量管理和保證措施及設(shè)計質(zhì)量管理和質(zhì)量保證措施
- 2024電力系統(tǒng)安全規(guī)定
- 小學(xué)二年級語文上冊閱讀理解專項訓(xùn)練20篇(含答案)
- 科技論文圖表等規(guī)范表達(dá)
- 高考寫作指導(dǎo)議論文標(biāo)準(zhǔn)語段寫作課件32張
- 2021年普通高等學(xué)校招生全國英語統(tǒng)一考試模擬演練八省聯(lián)考解析
- 華能火力發(fā)電機(jī)組節(jié)能降耗技術(shù)導(dǎo)則(2023年版)
- 基礎(chǔ)知識3500個常用漢字附拼音
- 企業(yè)易制毒化學(xué)品管理培訓(xùn)
評論
0/150
提交評論