北京地產(chǎn)行業(yè)媒介投放數(shù)據(jù)報告范本(共24頁).ppt

1、北京地產(chǎn)行業(yè)媒介投放數(shù)據(jù)報告北京地產(chǎn)行業(yè)媒介投放數(shù)據(jù)報告2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。一、地產(chǎn)行業(yè)全國市場投放概況一、地產(chǎn)行業(yè)全國市場投放概況2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年至今，房地產(chǎn)行業(yè)在平面類媒體的廣告支出金額，以20%的比率占據(jù)全國總行

2、業(yè)的第一名。排列前五名的行業(yè)分別是：1、地產(chǎn) 20% 2、汽車 11%3、電器 9 %4、零售 8 %5、電腦及互聯(lián)網(wǎng) 化妝及護膚用品 醫(yī)藥 電訊及移動電話5 %2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。在大的媒介分類下，2007年至今，房產(chǎn)行業(yè)的媒介投放以報紙媒體為主。其次是戶外及雜志。雖然互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度很快，但在單個的地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)，所占比重依然很小。2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l

3、成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年至今，全國廣告支出排列前五名的行業(yè)，在媒體選擇中所占比例分別是：地產(chǎn)汽車電器零售電腦化妝品醫(yī)藥電訊報紙26%14%9%7%3%1%7%3%雜志3%13%3%2%6%21%2%6%互聯(lián)網(wǎng)3%22%4%1%21%3%2%21%戶外24%8%5%3%7%2%1%7%2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。對比

4、2007年，今年的房產(chǎn)行業(yè)在媒介投放的金額上，上浮明顯。2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。二、地產(chǎn)北京市場投放概況二、地產(chǎn)北京市場投放概況2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年至今在北京市場中，房地產(chǎn)行業(yè)以17.3億元的廣告支出金額，占據(jù)總行業(yè)媒體投放1

5、2%的份額，位居第二名。其中2007年全年支出金額8.68億元，2008年1月至今支出金額8.62億元。北京市場廣告支出排列前五名的行業(yè)分別是：1、電器 13%2、地產(chǎn) 12% 3、汽車 11%4、醫(yī)藥 9%5、零售 8%2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年至今，北京市場中廣告支出排列前五名的行業(yè)，在媒體選擇中所占比例分別是：地產(chǎn)汽車電器零售醫(yī)藥報紙71%75%80%78%75%雜志3%6%1%4%4%互聯(lián)網(wǎng)6%8%4

6、%1%10%戶外12%10%5%0.5%0.5%2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。 由此可見，房產(chǎn)行業(yè)在廣告支出的媒體選擇上，更青睞報紙媒體，其次是戶外。 互聯(lián)網(wǎng)的占有率雖然不是很高，但在未來的廣告發(fā)展上的潛力卻是很大。2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。地產(chǎn)北

7、京市場報紙媒體支出概況地產(chǎn)北京市場報紙媒體支出概況2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年北京市場，房地產(chǎn)行業(yè)在報紙媒體中支出費用6.45億元。其中位列前五位的報紙媒體，及其在各媒體中所占全行業(yè)比重情況如下：排名媒體金額（億元）行業(yè)占有率及排名1北京青年報2.4232% 第一2京華時報1.1212% 第二3新京報1.0221% 第一4北京晚報0.97 9% 第五5精品購物指南0.34 4% 第八2007CIHAF中國房地產(chǎn)

8、最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2008年1月截至至今，在北京市場中房地產(chǎn)行業(yè)在報紙媒體中支出費用6.25億元。其中位列前五位的報紙媒體分別是：排名媒體金額（億元）行業(yè)占有率及排名1北京青年報2.6935% 第一2新京報1.1725% 第一3京華時報1.0610% 第三4北京晚報0.37 5% 第六5精品購物指南0.30 4% 第七2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉

9、及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2008年剛到11月初，地產(chǎn)行業(yè)在報紙媒體的廣告支出已經(jīng)達到了6.25億元，與2007年全年的支出額差0.2億元?？梢姡袠I(yè)廣告支出是增長的。在兩年的對比中，有以下特點：1、北京青年報一直是保持第一的位置，而且2008年其廣告金額增長迅速。而且在全行業(yè)的廣告支出中占據(jù)了35%的份額，行業(yè)性過于偏重。2、08年新京報的廣告金額增長的同時超越了07年位居第二的京華時報，而且全行業(yè)的廣告支出占有率上升。3、京華時報地產(chǎn)行業(yè)的廣告支出，在全行業(yè)中占有率下降。2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西

10、安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。地產(chǎn)北京市場戶外媒體支出概況地產(chǎn)北京市場戶外媒體支出概況2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年北京市場，房地產(chǎn)行業(yè)在戶外媒體中支出費用2.18億元，其全行業(yè)比重為22%，位居第一。2008年1月截至至今，在北京市場中房地產(chǎn)行業(yè)在戶外媒體中支出費用0.49億元，其全行業(yè)比重為9%，位居

11、第三。2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。戶外媒體的變化在2008年是極其迅速的，其原因就是2008北京奧運會。由于2008北京奧運會的影響，使2007年位居廣告支出第一的地產(chǎn)行業(yè)一下跌落至第三，而且從22%的市場占有率跌落到9%，金額縮減1.69億元。但奧運會過后，國家限制措施撤銷，房產(chǎn)行業(yè)的廣告支出將會迅速回升。2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合

12、簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。地產(chǎn)北京市場互聯(lián)網(wǎng)媒體支出概況地產(chǎn)北京市場互聯(lián)網(wǎng)媒體支出概況2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2007年北京市場，房地產(chǎn)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)媒體中支出費用542萬元，占全行業(yè)1%的份額。其中位列前五位的網(wǎng)站，及其在各網(wǎng)站中所占全行業(yè)比重情況如下：排名網(wǎng)站金額（萬元）行業(yè)占有率及排名1新浪216 3% 第七2焦點房產(chǎn)15694% 第一3搜狐127

13、2% 第八421CN34 4% 第四5騰訊0.48 1% 第十2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。2008年北京市場，房地產(chǎn)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)媒體中支出費用1.88億元，占全行業(yè)4%的份額。其中位列前五位的網(wǎng)站，及其在各網(wǎng)站中所占全行業(yè)比重情況如下：排名網(wǎng)站金額（萬元）行業(yè)占有率及排名1網(wǎng)易5850 13% 第二2新浪3826 3% 第九3焦點房產(chǎn)2891 91% 第一4搜狐1573 2% 第十三5中國別墅120888% 第一2007

14、CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。從2007年到2008年的互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)行業(yè)廣告支出變化可謂急速，廣告支出金額飛速增長。說明了房產(chǎn)行業(yè)在媒體選擇上有所轉(zhuǎn)變，和新的嘗試。而2007年位居第一的新浪在今年落至第二。網(wǎng)易可謂異軍突起，從2007年沒有排名的情況下直接飛升至第一。從兩年的對比中發(fā)現(xiàn)，占據(jù)房產(chǎn)行業(yè)廣告支出前列的網(wǎng)站還是屬于門戶類網(wǎng)站的，專一行業(yè)網(wǎng)站雖然在本站內(nèi)行業(yè)占有率高，但在互聯(lián)網(wǎng)整體市場中占有率還是很低的。2007CIHAF中國房地產(chǎn)最佳廣告服務(wù)商北京 l 天津 l 西安 l 長沙 l 成都 l 青島2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權(quán)歸北京悟石天下廣告有限公司所有。匯總小結(jié)：房地產(chǎn)行業(yè)在廣告支出上依然是偏好報紙媒體，而且發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)行業(yè)在選擇上，忠誠度非常高。保持前幾名的報紙就是固定的那幾個而已。雖然在整個媒體中互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)的