廣播廣告的25種形式

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上 廣播廣告的25種形式大部分的廣告業(yè)務員出去跟客戶談廣播廣告只會談硬廣，只會賣15秒，30秒的硬廣，會跟客戶說投套播比指定時段劃算，但廣播廣告真的不是只有硬廣一種，其實可以有很多種廣播廣告的表現(xiàn)形式，廣播廣告有哪些表現(xiàn)形式呢，我列舉如下，歡迎補充。-（一）硬廣-硬廣的秒數(shù)在中國大陸流行的硬廣，其實就是臺灣說的常規(guī)廣告，但所謂常規(guī)廣告是z只在廣告時間段里播出的廣告，大陸這邊一般的電臺客戶只有15秒或30秒兩種選擇,但我們發(fā)現(xiàn)其實在國外很多客戶會用45秒，或者60秒的所謂長硬廣，而且根據調查一般60秒的廣告播一次，平均比30秒廣告播2次效果好，我們認為在廣告時長里只要在一

2、分鐘以內都算硬廣告，到底廣告要播幾秒應該是根據文案策劃來的，該25秒就25秒，當然也可以是35秒，廣告以秒計費是最合理的，何必規(guī)定只有15秒跟30秒兩種形式？硬廣的構成硬廣的三元素不外乎配音，音樂，音效。配音的聲音演員的選擇是一個學問，跟導演挑選演員一樣，廣播廣告的文案策劃要挑選一個適合文案內容的配音員來演繹廣告，音樂的鋪陳有利于提高整個廣告的質感，而音樂跟人聲的有機結合更是一種藝術，但可惜大部分的廣告配樂都只是墊底音樂，跟配音的人聲是所謂的兩張皮。而音效在廣播里面的主要功效是喚醒伴隨狀態(tài)下的聽覺注意力，另外還可以快速點出廣告所描述的場景，提供聽眾一個可以想象的畫面感。硬廣的功能性硬廣主要可以

3、分成形象廣告跟促銷廣告兩種，其實廣播是個感性的媒體，特別適合作為企業(yè)形象營造的工具，一個電臺如果形象廣告多，都做的美美的，不僅廣告不惹人煩，還可以提升收聽率，但可惜的是現(xiàn)在大陸的電臺里面大部分充斥著拉高嗓門，一秒鐘要說上45個字的促銷廣告，這么多促銷廣告堆疊在一起整體的廣告效果也會打折扣，如果客戶真的有促銷需求，我真心建議業(yè)務員可以跟客戶建議45秒的廣告，前30秒做形象，后15秒轉場做促銷，這個促銷的效果也會更好。硬廣告的運用硬廣告的合理速度每秒只能說三個字，也就是說一則30秒的廣告只能說大概90個字，當我們要傳達的內容很多的時候，不要硬塞到一則廣告里，可以用系列廣告的方式去呈現(xiàn)廣告的內容，而

4、所謂系列廣告要考慮的是有一定的共性才可以成為系列，這個共性就是slogan（標版語）的提練，slogan就是廣告最想要跟聽眾溝通的部分，在整個系列廣告的每一條廣告里面都會呈現(xiàn)的，而其他眾多要跟聽眾溝通的部分則可以放在眾多廣告的其中一則或是兩則里面去呈現(xiàn)。不要總想用一條廣告把客戶打發(fā)?。ò咐篗OTO系列廣告，關注微信號 JianTW，回復MOTO1MOTO2收聽）硬廣是最簡單直白的廣播表現(xiàn)形式，但如果客戶的預算夠多，也很看重廣播在整個媒體宣傳重的功能，也可以用硬廣來搭配其他的廣播廣告表現(xiàn)形式，就是所謂的軟硬結合！-（二）小專題廣告-小專題就是時間長度在90秒以上的硬廣，三分鐘，五分鐘比較常見，

5、這樣的廣告畢竟屬于軟廣告的范疇，所以不可以做的太硬，不然聽眾會聽不下去，也會導致聽眾轉臺，影響電臺的收聽率還達不到廣告效果，小專題的策劃要考慮趣味性，知識性，故事性，跟可聽性。角色塑造進行對口演繹，品牌系列故事敘述是我們常使用的手段。-（三）小欄目特約-小欄目跟小專題的不同是小欄目中含有一定含量的節(jié)目屬性，這些節(jié)目內容是公眾都感興趣的內容，如何跟客戶的產品掛鉤就是藝術問題。小欄目特約又分對電臺既有小欄目進行特約，比如氣象特約，路況特約，新聞特約等，當然我們也可以為客戶量身打造小欄目，為客戶量身打造一檔跟客戶特點相關的小欄目也是我們常干的事，音樂小欄目，科技新知小欄目，建筑文化小欄目。都是。-（

6、四）資訊配合-有些廣播的內容是分不清到底是廣告還是節(jié)目的，甚至我們可以打造：下班去哪兒？SHOPPING LADY，旅游小貼士這樣的小欄目，很多客戶愿意付費來在這個資訊小欄目里面露出他們的商業(yè)信息。這樣的廣告形式有點象報紙的分類廣告，優(yōu)勢是廣告價位低，不需要廣告的創(chuàng)意制作費用，而聽眾對廣告也比較有戒心，這樣的資訊配合廣告效果不錯。-（五）新聞配合-按理說新聞是不可以廣告化的，但是有些廣告也確實有新聞價值，我們會把這樣的廣告放在新聞的最后一條播出，常常這樣的新聞配合不是單獨收費，而是作為給大客戶的廣告投放回報。-（六）熱線參與-熱線參與體現(xiàn)了廣播互動性強的特點，廣告主也可以選擇這樣的互動廣告模式

7、，通關密語是常用的手法，打進熱線的聽眾必須說出通關密語，這個通關密語可以設計為廣告主的宣傳SLOGAN，雖然能打進熱線的人不多，但聽眾一般都會有參與的熱線的心理刺激，也可能會不自覺的去記住通關密語。通過通關密語考驗的聽眾接下來可以參與題目搶答，廣告主可以進一步將一些產品的賣點融入問題當中，達成很好的宣傳目的。-（七）slogan曝光廣告-slogan一般在3-5秒之間，是一種短平快的表現(xiàn)方式，slogan曝光廣告可以分成說版，跟唱版兩種形式，唱版的效果更好，如果在一個收聽率不錯的電臺長期投放唱版SLOGAN曝光廣告超過一年，借著聽眾對旋律的?？滔茨X模式，城市里面大多數(shù)的人都會朗朗上口這句企業(yè)的

8、slogan。另外slogan廣告也可以后綴在15秒或30秒硬廣之后，這樣也會給廣告效果加分。-（八）嘉賓參與廣告-在大陸很流行的醫(yī)療講座跟酒類的銷售廣告是大家很常見的，其實這兩類的廣告對電臺公信力有很大的殺傷力。嘉賓其實是廣播很重要的組成成份之一，是主持人專業(yè)不足前提下的一個節(jié)目內涵提升的重要手段，廣告主也可以是很專業(yè)的專業(yè)人士，但廣告主上節(jié)目也必須有所規(guī)范，主持人不能失位，主持人至少要有跟嘉賓對話的能力，也要對節(jié)目有所準備。我們曾經邀請廣告主，同時也是音樂愛好者上我們音樂節(jié)目來分享他喜歡的音樂，也不多說他們的產品，其實這是一個很好拉近跟聽眾距離方法，對產品好感度有很好的提升。-（九）獎品提

9、供-電臺的有些互動節(jié)目需要獎品去刺激參與量，這給廣告主一個好機會來推廣他們的產品，雖然只是提供獎品，但在節(jié)目種很自然的把產品訊息發(fā)送出去了，而獲得獎品的聽眾也變成產品的試用者，如果產品的品質真的很好，也會創(chuàng)造出好口碑。-（十）現(xiàn)場直播-有些客戶會喜歡現(xiàn)場直播，這顯示了他們企業(yè)的實力，但現(xiàn)場直播會有些問題：1、現(xiàn)場的畫面聽眾看不到，有時會不知所以；2、電臺原有廣告的安排是個問題。如果可以折衷，現(xiàn)場錄音，剪輯后延時播出是比較合適的合作方式。-（十一）報時廣告-其實現(xiàn)代的社會人們獲取時間的渠道太多了，報時就像紅酒的橡木塞，不是絕對必要，但有很濃的象征意義，報時廣告有正點報時，半點報時，提前五分鐘報時

10、，還有可以有任何時間都可為之的提醒式報時，比如：老繭提醒你早餐很重要，要記得吃頓豐盛的早餐哦，現(xiàn)在時間是早上8店10分。報時也是一種客戶很喜歡的可以賣上好價錢的廣播廣告模式，有些電臺一個整點報時賣給好幾個客戶，我們卻喜歡24個點賣給同一個客戶，給客戶24個版本的報時廣告，這樣的報時才有份量，才能賣上好價錢，也就是我們是賣一整套報時，每一套報時都是一個作品！-（十二）臺標提示-XXX（客戶）提醒你，你現(xiàn)在收聽到的音樂最舒服的電臺，品味1065,烏魯木齊旅游音樂廣播，后面接了一個客戶15秒或者30秒的廣告。這就是我們所謂的臺標提示廣告，這樣的臺標提示廣告在每個廣告開口的開始或者結束時，一小時有4個

11、廣告開口，可以賣8個臺標提示。我們一般也是24個點一起賣，頂多兩個客戶分享單點或者雙點的臺標提示。-（十三）公益廣告-每個電臺都被要求要做公益廣告，其實也是可以把這個公益廣告賣給客戶，XXX客戶提醒你，珍惜水資源。然后接一段公益廣告，這樣的公益廣告可以賣便宜一點，就一般廣告的5分之1的價錢，可以讓客戶花小錢帶來帶來很好的公益形象。-（十四）活動-活動分成電臺自我推廣的活動，或者為客戶量身打造的活動，這些活動在電臺里會有很多的宣傳，在現(xiàn)場會有很多的制作物露出廣告信息，都可以幫冠名或贊助的客戶帶來很好的宣傳效果。-（十五）歌曲配合-音樂電臺都有電臺有自己的臺歌，我們也一樣可以幫客戶打造他們的宣傳歌

12、曲，我個人覺得歌曲短一點效果好，同樣的廣告費重復播出的次數(shù)更多。-（十六）口播-口播現(xiàn)在很流行，但很多電臺把口播當硬廣來賣了，一個稿子讓主持人一天8次口播上十天，如果一個電臺這樣地對待口播，只能把這種廣告表現(xiàn)形式給毀了，把電臺的公信力毀了，把聽眾對主持人的好感度毀了?？诓撚兴拗?，我個人認為口播只能做短期，特別是應用在比較緊急的狀態(tài)下，周期不要超過2天，每天的頻次不要超過8次，在主要傳遞信息確保到位的前提下，要對口播稿進行各種播報角度的改動，盡可能每次口播都不一樣，這樣才能在客戶跟聽眾的滿意度之間獲得平衡。-（十七）代言-代言是一種很有意思的廣告表現(xiàn)形式，可以邀請聲譽好的客戶幫我們電臺代言

13、，也可以請名人為電臺或客戶代言，客戶幫電臺代言過后跟電臺的關系一下子就緊密起來了。-（十八）美文廣告-誰說廣告一定是硬邦邦的，廣告也可以做的很美，美文廣告的創(chuàng)作前提是先隱藏銷售動機，先用美麗的文字跟優(yōu)美的配音配樂把聽眾吸引，最后再露出廣告信息，這樣的廣告能在客戶沒有防備的心理狀態(tài)下達成廣告效果。-（十九）微信參與-最早的時候很多客戶會用短信參與來做廣告信息植入節(jié)目的手段，現(xiàn)在都改成微信參與了，微信有個好處是可以有語音留言，讓節(jié)目的互動感更強。-（二十）欄目冠名-每個城市都有幾個電臺名牌欄目，廣告主可以透過欄目冠名的廣告模式快速增加企業(yè)或者其產品的知名度，一般欄目冠名都會搭配一些硬廣的贈送。-（二十一）節(jié)目聯(lián)辦-聯(lián)辦跟冠名的差別是廣告主介入了節(jié)目的內容設置，廣告主可以運用他們在行業(yè)的專業(yè)幫助電臺把聯(lián)辦節(jié)目辦的更好。-（二十二）微信公眾號BANNER宣傳-很幸運的是電臺跟聽眾的粘性很強，讓很多電臺的公眾號粉絲達到十萬以上，除了騰訊主動植入的推廣廣告以外，電臺也可以自己銷售電臺微信公眾號里文章內的BANNER廣