新人教版英語選修九第五單元Reading的課文譯文

1、 新人教版英語選修九第五單元Reading的課文譯文 廣告是如何起作用的你知道你在日常生活中要面對多少廣告嗎？每天在公共汽車上和廣告牌上，在火車和火車站里，在商店的櫥窗里，在餐館的外邊以及在廣告牌上，我們都會遇到廣告。在家里，我們從報刊、雜志上，在我們喜歡的電視節(jié)目間隙中都可以看到廣告。我們還可以從廣播中聽到廣告，在網絡上看到廣告。甚至在我們穿的有些休閑服上也印著品牌的名字，這就把我們變成了“移動廣告”。我們的日常生活中充滿了眾多的廣告信息，可見了解廣告如何發(fā)揮作用是很重要的事情，這樣我們才有可能避免被廣告左右。什么是廣告？廣告是告知人們或對人們起影響作用的信息或告示。它可能用文字、圖片、音樂

2、或影片來傳達其信息。廣告不僅可由商家付費整理，也可以由想要向公眾傳達或教育公眾的個人、組織或協會來出資整理。廣告商是如何整理有效的廣告的？識別你的目標廣告商必須付費給展示其廣告的媒體。如果信息不能傳達給它的目標群體，也就是廣告意圖說服的人群的話，那么他們的錢就白花了。舉列說，進入青春期的男孩子就可能比任何其他人群更愿意購買電腦游戲，因此，針對這個目標群體整理有吸引力的電腦游戲廣告才是有意義的。明確了廣告的目標群體后，研究人員就會盡量收集這個群體的有關信息，例如他們的好惡，以及如何使產品適應他們的生活。于是，這個信息就構成了針對這部分人采用何種廣告技術的決策基礎。迎合你的目標為了說服某人采取某種

3、行動，廣告常常要迎合我們的希望、夢想或情感。譬如右圖的運動鞋廣告，它表現的是年輕人正做著一些刺激的運動，（廣告的）顏色和其中的火焰也使人感到興奮。它所傳遞的信息是：“購買我們的運動鞋，你就能在快車道過上令人興奮的時候?！鄙戏降哪欠鶑V告（上面有一個五角星）是為一個新的無線電臺整理的。它迎合了人們想要“適應”并成為其中一員的愿望。它傳達的信息是：“其他人都在聽。如果你想成為其中的一份子，你最好也聽一聽。”有些廣告迎合人們省錢的愿望，另外一些廣告則因為有趣而受人注目。而以有錢人和名人為特色的廣告則會抓住那些對他們羨慕的人的注意力。還有一些廣告就像下邊那種有關環(huán)境保護的廣告，就符合我們的良知，或者說迎

4、合了我們想成為有價值的公民的愿望。采用合適的媒體正如要用恰當的方式吸引合適的消費者，廣告商還得將廣告置于恰當的媒體上。很明顯，做這個決定的時候，花銷起很大的作用。電視廣告的整理與播放是非常昂貴的。你必須是一家大公司，有大筆經費，才能做得起電視廣告。而另外一方面，用報紙做廣告就會便宜得多。正如擔心費用一樣，廣告客戶還必須考慮哪種媒體最適合他們的產品，并且他們的目標群體最愿意收看或收聽哪種媒體。因為大多數汽車都有收音機，司機們很容易地就能收聽到通過無線電廣播傳送的廣告。因為這個原故，用無線電播送與汽車有關的產品與服務就很合適。但是如果一項產品的廣告要依靠 視覺效果，那么它在收音機里播出就毫無意義了。電視廣告能夠激起人們對某種產品產生情感反應，但報刊紙雜志能夠給更詳細的介紹。廣告的效果如何？一則廣告無論整理得多么好，如果產品不合適，也不可能使人信服。舉例來說，不管一個汽車的立體聲系統(tǒng)多么好，那些沒有汽車的人是不可能跑去買它的。看一看本單元中的這些廣告吧。你對其中多少商品或服務感興趣，它們是否符合你的生活方式呢？是不是有好的廣告會說服你去買你并不感興趣或對你沒有用處的商品或服務呢？另一方面，經常處于廣告的包圍中，我們的想法有可能隨著時間的流逝而發(fā)生變化。這就是為什么世界各地的政府會花大量的金錢來整理諸如道路安全之類的廣告，他們認