2016年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析報告

1、2016年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析報告2016 年 4 月目錄41、行業(yè)所處生命周期4.2、行業(yè)上下游的關(guān)系5.3、行業(yè)壁壘6.（ 1）資金壁壘6（ 2）人才技術(shù)限制6（ 3）對品牌認可度要求高771 、行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制7.（ 1）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管7（ 2）廣告行業(yè)監(jiān)管82、主要法律法規(guī)及政策9.（ 1）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)政策9（ 2）廣告行業(yè)相關(guān)政策10121、 有利因素1.2.（ 1）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺增長迅速12（ 2）廣告行業(yè)政策促進發(fā)展、市場潛力巨大12（ 3）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)保障行業(yè)有效發(fā)展132、 不利因素1.3.（ 1）無序競爭13（ 2）行業(yè)監(jiān)管不完善14141、互

2、聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展概況1.41.52、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展概況五、行業(yè)風(fēng)險特征161、市場競爭風(fēng)險1.6.2、人才流失的風(fēng)險1.7.3、公信力風(fēng)險1.8.4、消費市場分化風(fēng)險1.8.5、行業(yè)發(fā)展受宏觀經(jīng)濟環(huán)境制約的風(fēng)險1.8、行業(yè)概況1、行業(yè)所處生命周期廣告媒介在歷經(jīng)報紙（雜志）、電臺廣播、電視的不斷演變后，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)逐漸為人們所接受。鑒于網(wǎng)絡(luò)超高的信息傳播效率和無以倫比的全球覆蓋性，互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新型的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢逐漸凸現(xiàn)出來。如：互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播不受時間和空間的限制；互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅可以面對所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定

3、廣告目標市場；互聯(lián)網(wǎng)廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息；互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產(chǎn)品或市場活動的信息展示在用戶面前；網(wǎng)上的廣告可按照需要及時變更廣告內(nèi)容，這樣廣告商就可以隨時更改諸如價格調(diào)整或商品供求變化等信息；與報紙和電視相比，單位面積（時間）的廣告價格相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告在價格上極具競爭力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011-2014年，雖然電視廣告仍然穩(wěn)居中國廣告市場的首位，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模已經(jīng)超過了報紙廣告規(guī)模，位列第二，市場規(guī)模連續(xù)保持高速增長。根據(jù)觀測數(shù)據(jù)，2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達到1100億元