第四章市場結(jié)構(gòu)分析

1、第四章 市場結(jié)構(gòu)分析第一節(jié)第一節(jié) 完全競爭市場完全競爭市場第二節(jié)第二節(jié) 完全壟斷市場完全壟斷市場第三節(jié)第三節(jié) 壟斷競爭市場壟斷競爭市場第四節(jié)第四節(jié) 寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場2022-3-11完全競爭市場市場與市場結(jié)構(gòu)完全競爭市場中的短期均衡完全競爭市場中的長期均衡消費者剩余、生產(chǎn)者剩余與政府規(guī)制純粹競爭2022-3-11什么是市場？市場：買者與賣者進行交易或交換的場所。大多數(shù)是有形的市場，也有無形市場。市場機制的優(yōu)越性提高資源配置的效率?，F(xiàn)實中的市場：現(xiàn)貨市場與期貨市場，產(chǎn)品市場與服務(wù)市場，實物市場與金融市場，批發(fā)與零售市場，地區(qū)性市場、全國市場與世界市場。2022-3-11時間范圍地理范圍商

2、品范圍思考：如何界定農(nóng)貿(mào)市場，房產(chǎn)市場，保健品市場？市場范圍或邊界的界定2022-3-11市場邊界確定的方法替代性（Robinson,1933)：從既定產(chǎn)品開始，尋找其替代品，再找替代品的替代品，直至有明顯差異。如：A（可口可樂）B（百事可樂）C（汽水）交叉價格彈性：產(chǎn)品A價格變動引起產(chǎn)品B銷售量的變動5%原則（美國司法部）：（QB/QB）/（PA/PA）5%2022-3-11影響市場競爭的因素買者與賣者的個數(shù)商品的同質(zhì)性市場進入與退出的條件信息的完全性2022-3-11市場結(jié)構(gòu)的劃分參與者數(shù)量產(chǎn)品同質(zhì)性進入的難易信息量現(xiàn)實中的對應(yīng)市場完全競爭大量同質(zhì)自由進入完全信息農(nóng)產(chǎn)品市場壟斷競爭較多有差

3、異相對容易不完全日用品寡頭壟斷較少有差異難不對稱汽車，化工完全壟斷唯一無相近替代品封鎖不對稱公用事業(yè)競爭的程度2022-3-11完全競爭市場的特點大量的市場參與者，即買者與賣者很多，個人無法影響市場；產(chǎn)品完全同質(zhì)；要素完全自由流動，進入與退出是自由的；信息完全對稱。2022-3-11完全競爭市場中的短期供給回顧：短期與長期企業(yè)目標：利潤最大化完全競爭市場中的企業(yè)是價格的接受者2022-3-11企業(yè)的利潤函數(shù)利潤收益成本即：)()()(qCqRq2022-3-11企業(yè)經(jīng)營目標：利潤最大化Max ( q )利潤最大化的必要條件：利潤函數(shù)的一階導(dǎo)數(shù)為0d /dqdR/dqdC/dqMR dR/dq

4、，MCdC/dq ，即MRMC2022-3-11收益、平均收益與邊際收益總收益TRPQ平均收益ARTR/Q邊際收益MR dR/dqR/q，即多銷售一個單位商品所增加的收益。如果銷售價格不變，則MRP2022-3-11“價格的接受者”單個企業(yè)的市場份額極小產(chǎn)品是同質(zhì)的每一個人都知道所有的市場信息單個企業(yè)面對水平的需求曲線，即他們沒有定價的能力，是“價格的接受者”思考：市場價格由誰來決定？2022-3-11完全競爭企業(yè)的需求曲線DSPQQD=P=MR=ARPDP市場的均衡廠商的需求曲線2022-3-11完全競爭企業(yè)的利潤最大化必要條件：（MR）PMC邊際成本曲線由企業(yè)內(nèi)部決定，與市場條件無關(guān)。20

5、22-3-11企業(yè)的短期均衡（1）MCACAVCD=PqP12342022-3-11企業(yè)的短期均衡（2）MCACAVCD=P2022-3-11企業(yè)的短期均衡（3）MCACAVC1234562022-3-11企業(yè)的短期均衡（4）MCACAVCD=P43212022-3-11企業(yè)的短期均衡（5）MCACAVCD=P5432162022-3-11企業(yè)的短期供給曲線AVC最低處為企業(yè)的停止營業(yè)點短期供給曲線為MC曲線在AVC最低點以上的部分2022-3-11企業(yè)的長期調(diào)整企業(yè)長期調(diào)整與短期調(diào)整的區(qū)別：（）不僅可以調(diào)整產(chǎn)量，而且可以調(diào)整生產(chǎn)能力（短期產(chǎn)量的調(diào)整受到生產(chǎn)能力的限制）；（）不僅可以調(diào)整生產(chǎn)能

6、力，而且可以退出所在的市場或進入一個新的市場。思考：企業(yè)長期調(diào)整需要多少時間？2022-3-11完全競爭行業(yè)的長期均衡（1）如果行業(yè)內(nèi)的企業(yè)獲得超額利潤，就可能擴大產(chǎn)量并會吸引新的企業(yè)進入，導(dǎo)致市場供給增加，價格下降，超額利潤被消除；如果企業(yè)虧損，則會退出所在行業(yè)，導(dǎo)致市場供給減少，價格上升；整個行業(yè)處在一種動態(tài)平衡中。2022-3-11完全競爭行業(yè)的長期均衡（2）供小于求，市場價格供小于求，市場價格水平高，有超額利潤，水平高，有超額利潤，吸引廠商自由進入，吸引廠商自由進入，價格水平回落；價格水平回落；供大于求，市場價格供大于求，市場價格水平低，存在虧損，水平低，存在虧損，部分廠商退出，部分廠

7、商退出，價格水平回升；價格水平回升；調(diào)整的結(jié)果調(diào)整的結(jié)果價格水平為價格水平為ONON。PQLACLMCMNEO2022-3-11完全競爭市場長期均衡的效率PminLACLMCSACSMC每個企業(yè)的規(guī)模都是在當(dāng)時技術(shù)條件下效率最高的；最低成本意味著最低的社會資源的投入和最低的消費者支付；此時所有企業(yè)均處于盈虧平衡狀態(tài)，沒有超額利潤；如果所有行業(yè)都實現(xiàn)長期均衡，社會資源配置最優(yōu)。2022-3-11完全競爭行業(yè)的長期供給曲線成本不變的行業(yè)成本遞增行業(yè)成本遞減行業(yè)2022-3-11消費者剩余表現(xiàn)為需求曲線與價格與供求交點連線之間的三角形區(qū)域面積（AEP），而生產(chǎn)者剩余表現(xiàn)為供給曲線與價格與供求交點連線

8、之間的三角形區(qū)域面積（BEP）。給定需求函數(shù)和供給函數(shù)方程以及均衡價格和數(shù)量等信息，可以利用定積分技術(shù)求得消費者剩余和生產(chǎn)者剩余數(shù)值，因而，這兩個概念為市場機制社會福利效益提供了一個可量化度量指標。競爭性市場具有效率，一個表現(xiàn)是消費者和生產(chǎn)者剩余達到最大?；仡櫍合M者和生產(chǎn)者剩余DSAEPB0Q數(shù)量價格消費者剩余生產(chǎn)者剩余2022-3-11政策干預(yù)評價思路（政策干預(yù)評價思路（1 1）市場一定條件下“有效”，但并非“萬能”。兩個命題都有微觀經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)。已經(jīng)討論了第一個命題依據(jù)，第二個命題的邏輯主要有兩點：第一，由于競爭不完全、信息不完全、外部性等原因，市場不一定總是有效。第二，效率目標不是唯一目

9、標，有效狀態(tài)可能與收入分配過度不平等相聯(lián)系。因而，政策干預(yù)可能是有效或必要的。對此后面將專門分析?；就普撌牵簩κ袌龈深A(yù)也許是必要的；但不同干預(yù)手段必然具有效率成本，因而在設(shè)計和評價干預(yù)政策時需要在權(quán)衡利弊損益大小。這為我們下面觀察實際存在的大量市場干預(yù)現(xiàn)象提供了基本立場和背景。2022-3-11政策干預(yù)評價思路（政策干預(yù)評價思路（2 2）現(xiàn)在觀察市場干預(yù)的配置和福利效果。干預(yù)可能采取不同形式：如價格干預(yù)，生產(chǎn)配額，貿(mào)易壁壘，稅收和補貼等。價格干預(yù)又分最低價干預(yù)和最高價干預(yù)。我們首先看最低價格干預(yù)。2022-3-11價格干預(yù)（價格干預(yù)（1 1）：我國糧食保護價）：我國糧食保護價觀察一個最低價格

10、干預(yù)事例，這就是我們這90年代中期以來的糧食保護價政策。我國糧食保護價政策背景和實施過程：計劃經(jīng)濟時期糧食價格干預(yù)是通過“剪刀差”擠壓（Squeeze）農(nóng)業(yè)剩余。80年代后期開始學(xué)術(shù)界開始提出和討論價格保護的必要性。90年代初期通過的“農(nóng)業(yè)法”確定了農(nóng)業(yè)價格保護的法律原則。1995年以后開始正式實施糧食價格保護政策。2022-3-11價格干預(yù)（價格干預(yù)（2 2）：我國糧食保護價）：我國糧食保護價我國糧食市場價格周期變動我國糧食市場價格周期變動（1 978年 不變價格，元/ 公斤）0.30.40.50.61980198219841986198819901992199419961998*年份（19

11、98年為1 - 5月）價格1996年政府把保護價格水平定在大體是當(dāng)時市場價格水平上，隨后不斷下調(diào)，到1998年降到接近市場價格水平。如果把真實價格的長期線性趨勢值看作是均衡價格的估計值，則1996年的糧食價格政策顯然是很強的保護價格干預(yù)政策（顯著高于長期均衡價，并且無限量“敞開收購”） 。2022-3-11價格干預(yù)（價格干預(yù)（3 3）：我國糧食保護價）：我國糧食保護價同時國有糧食部門發(fā)生了巨額糧食虧損掛帳。下圖是糧食虧損掛帳動態(tài)變化圖，1996年以后激增，1998年公布數(shù)據(jù)高達2140億元的天文數(shù)字。有關(guān)部門指責(zé)糧食部門失誤造成巨大損失，媒體曝光“糧鼠”成為一時新聞熱點。然而，從經(jīng)濟學(xué)角度觀察

12、，巨額虧損掛帳主要原因是保護價政策。為什么？050100150200250300虧損額1981-851986199019911995199619971998*年份（季度）表1 ， 國有糧食部門虧損掛帳額表1 ， 國有糧食部門虧損掛帳額（1 995年 - 1 998年 1季度）（1 995年 - 1 998年 1季度）虧損額（億元/ 季度）2022-3-11價格干預(yù)（4）：最低限價最低限價通過非經(jīng)濟手段把價格確定在高于市場均衡價格的水準，因而稱為地板價（Floor Price）；由于它對生產(chǎn)/供給方具有保護作用，又稱為保護價。它對市場供求關(guān)系和福利影響可以通過下圖觀察。（1）最低限價導(dǎo)致相當(dāng)Q2

13、Q3的過剩供給。（2）消費者剩余減少了A+B。（3）生產(chǎn)者剩余增加了A-C。（4）凈福利或死負荷損失（Deadweight lose）為B+C。數(shù)量價格P最低P0Q0Q2Q3DSABC2022-3-11價格干預(yù)（5）：最低工資制度最低工資可以看作一種特殊的最低限價干預(yù)。右圖表示了這一特殊價格干預(yù)的幾方面效應(yīng)：（1）找到工作的人得到較高工資，相當(dāng)于前面分析的實際供給方（這里是工人）增加了相當(dāng)于面積A代表的福利（剩余）。（2）失業(yè)人數(shù)會增加（L2_- L3）。（3）一些在均衡工資水平下愿意并可能獲得工作的人（L0_- L3）福利下降。（4）帶來了B+C面積代表的凈效率損失。LWW最低W0L0L2L

14、3DSABC失業(yè)2022-3-11價格干預(yù)（價格干預(yù)（6 6）：糧食保護價再討論）：糧食保護價再討論糧食保護價實際經(jīng)濟影響比較復(fù)雜：糧食保護價實際經(jīng)濟影響比較復(fù)雜：（1）加重和延長了此后發(fā)生的糧食供求的周期性相對過剩，）加重和延長了此后發(fā)生的糧食供求的周期性相對過剩，直至目前仍處于相對過剩狀態(tài)。直至目前仍處于相對過剩狀態(tài)。（2）1996年糧農(nóng)得到了價格實惠，農(nóng)村人均收入上升年糧農(nóng)得到了價格實惠，農(nóng)村人均收入上升9%以上。以上。然而，由于相對過剩期延長并且政府不斷降低保護價，從整個然而，由于相對過剩期延長并且政府不斷降低保護價，從整個周期上看好處很小。周期上看好處很小。（3）由于是政策行為，供求

15、相對過剩的糧食表現(xiàn)為空前規(guī)模）由于是政策行為，供求相對過剩的糧食表現(xiàn)為空前規(guī)模的過量庫存。近年國有糧食部門（包括儲備）掌握的結(jié)轉(zhuǎn)庫存的過量庫存。近年國有糧食部門（包括儲備）掌握的結(jié)轉(zhuǎn)庫存在在5000億斤以上，同時農(nóng)民仍然有相當(dāng)數(shù)量的庫存。過量庫存億斤以上，同時農(nóng)民仍然有相當(dāng)數(shù)量的庫存。過量庫存體現(xiàn)了死負荷損失，表現(xiàn)為最終由財政承擔(dān)的虧損掛帳。體現(xiàn)了死負荷損失，表現(xiàn)為最終由財政承擔(dān)的虧損掛帳。（4）最具有特點的是，我國糧食價格干預(yù)直接通過國有糧食）最具有特點的是，我國糧食價格干預(yù)直接通過國有糧食部門在流通環(huán)節(jié)實施。由于國有部門一般存在的委托部門在流通環(huán)節(jié)實施。由于國有部門一般存在的委托-代理問代

16、理問題，所以大量資源耗散在流通環(huán)節(jié)：一方面是正常的操作成本，題，所以大量資源耗散在流通環(huán)節(jié)：一方面是正常的操作成本，另一方面是違規(guī)操作的另一方面是違規(guī)操作的“糧鼠糧鼠”行為。行為。我國國情決定了大我國國情決定了大規(guī)模價格行政干預(yù)通常要發(fā)生額外的規(guī)模價格行政干預(yù)通常要發(fā)生額外的“操作成本操作成本”。2022-3-11價格干預(yù)（價格干預(yù)（7 7）：最高限價）：最高限價與保護價相反，最高限價則是通過非經(jīng)濟手段把價格確定在低于市場均衡價格的水準，因而稱為天花板價（Ceiling Price）。右圖表示，這時消費者獲得相當(dāng)于面積（AB）的剩余，而生產(chǎn)者失去面積（A+C）的剩余，凈福利損失為B+C。數(shù)量價

17、格P最高P0Q0Q1DSABC2022-3-11生產(chǎn)配額（生產(chǎn)配額（1 1）西南某城市出租汽車每年“拍賣”500個牌照，價格從幾萬元上升到去年的30多萬元。這可以被看作生產(chǎn)配額干預(yù)，我們以此為例來分析。生產(chǎn)配額指政府運用行政手段把供給限制在均衡點以下數(shù)量水平的干預(yù)行為。生產(chǎn)配額把供給量由Q0減少到Q1（與運營的出租車數(shù)量減少完全成比例嗎？），與沒有配額相比，運營中的出租車獲得了相當(dāng)于A+D的額外利潤。然而，這并不是司機收入增量，而是“牌照資源”的收益，是一種特殊的租。牌照拍賣價格就是這一特殊的預(yù)期收入流的現(xiàn)值。消費者因此損失了相當(dāng)于A+B的損失。整個社會損失了相當(dāng)于B+C的剩余。數(shù)量價格PdP

18、0Q0Q1DSABCPSS配額D2022-3-11生產(chǎn)配額（2）如果隨著收入增加對出租車服務(wù)需求增加超過供給增加，上述生產(chǎn)配額干預(yù)會有右圖顯示的動態(tài)效果：出租車運營的額外利潤或牌照收益進一步增加。現(xiàn)在的營運利潤為（A+B），原先的利潤為（A+C），利潤增加額為（B-C）。租收入流上升會導(dǎo)致其現(xiàn)值排照價格上升。這應(yīng)是上述出租車牌照拍賣價攀升的基本原因之一。數(shù)量價格PdPSQ1D0SAS新Q2S舊PdD1BCPS2022-3-11進口限制（1）：一般背景沒有進口限制意味著國內(nèi)市場與國際市場一體化，這時國內(nèi)與國際市場價格之間存在相當(dāng)于運輸成本（包括運輸過程中保險費用等）的差別。然而，對貿(mào)易干預(yù)可以表

19、現(xiàn)為進口限制，也可以表現(xiàn)為從出口稅到出口禁運（Export Embargo)的出口限制。我們著重討論進口限制的均衡數(shù)量和福利影響。進口限制有兩種基本手段：關(guān)稅(Tariff) 和配額(Quota)。關(guān)稅是一國海關(guān)部門對進口商品依據(jù)單位價值或數(shù)量征收的稅金；關(guān)稅稅率越高，進口限制作用越大。配額則是規(guī)定進口數(shù)量上限，在配額內(nèi)稅率很低（1-3%），但配額外稅率很高，通常使贏利性商業(yè)進口不再可能。分三種情況討論。一是關(guān)稅或其它干預(yù)手段使進口完全消失；二是發(fā)生了配額數(shù)量范圍內(nèi)的進口；三是存在進口，但需要繳納關(guān)稅。2022-3-11進口限制（2）：取消進口首先看進口完全消失情況。在自由貿(mào)易的體制下，國內(nèi)價

20、格與國際價格接軌為PW，總消費量為QD，其中國內(nèi)產(chǎn)量為QS，進口量為QDQS。取消進口使價格上升到PO，國內(nèi)產(chǎn)量上升到QO。福利效應(yīng)有三：（1）國內(nèi)生產(chǎn)者得到相當(dāng)于梯形A的剩余。（2）消費者剩余減少了A+B+C。（3）凈福利損失為B+C。因而，限制進口是存在社會成本的干預(yù)手段。數(shù)量價格PWP0Q0QSDSACBQD進口2022-3-11進口限制（3）：關(guān)稅與配額現(xiàn)在看通過關(guān)稅和配額方式限制進口（不是取消進口）情況。與自由貿(mào)易相比，價格從PW上升到P*，國內(nèi)需求從QD減少Q(mào)D，國內(nèi)產(chǎn)量從QS上升到QS，福利效應(yīng)有：第一，國內(nèi)生產(chǎn)者得到相當(dāng)于多邊形A的剩余。第二，消費者剩余損失為（C+D+B+A）

21、。第三，采用關(guān)稅來限制進口時，政府獲得相當(dāng)于矩形D的關(guān)稅收入，這時社會凈福利損失為B+C。但實施配額政策時，D為國外廠商收益，本國社會凈福利損失為B+C+D。由于上述福利效果，生產(chǎn)部門通常倡導(dǎo)或歡迎進口限制，但代價是消費者和社會凈福利損失。數(shù)量價格PWP*QDQSDSADBQDCQST2022-3-11征稅與補貼（1）考慮對汽油稅兩種征收方式：（1）向生產(chǎn)汽油廠家征稅，（2）在加油站向消費者征稅。問題：那種方式對消費者較為有利？經(jīng)濟學(xué)分析表明，兩種方式對于消費者沒有不同利益影響。無論在什么環(huán)節(jié)征稅，結(jié)果是使價格上升相當(dāng)于稅率的水平。從圖形上看，如果是價外征稅，生產(chǎn)稅直接效果表現(xiàn)為供給曲線從SO

22、移動到St, 而消費稅直接效果則是需求曲線從DO移動到Dt，然而，兩種征稅方式的均衡改變效果是相同的：都表現(xiàn)為價格以原先均衡價格為起點上下移動，直至價格移動的距離等于稅率（PBPS=t；即購買者價格減去廠商價格等于稅率）。tPBPsP0Q0QtQPES0StD0Dt消費稅生產(chǎn)稅2022-3-11征稅與補貼（2）給定原先均衡產(chǎn)量/價格組合， Q0/PO，征稅的供求和福利影響是： 產(chǎn)銷量從Q0降到Q1， 價格從PS上升到PB。政府得到了相當(dāng)于A+D的稅收，消費者剩余減少了A+B，生產(chǎn)者剩余下降了D+C，凈福利損失為B+C。給定圖中的供給和需求曲線形狀，征稅負擔(dān)大體被消費者和生產(chǎn)者平均分攤。數(shù)量價格

23、PbP0Q0Q1DSABCPSDt2022-3-11征稅與補貼（3）稅種選擇對于消費者和生產(chǎn)者利益分配沒有影響，但是，給定稅率水平的稅收負擔(dān)在生產(chǎn)者和消費者之間可能有不同分攤比例，這一比例分配取決于供求曲線彈性的相對水平。如需求相對無彈性而供給有彈性，稅負（剩余損失）將主要由消費者承擔(dān)（見左圖）；反之如供給相對無彈性而需求有彈性，稅負擔(dān)將主要由生產(chǎn)者承擔(dān)（見右圖）。香煙，白酒：D彈性小，S彈性大？ 飛機票，電信：D彈性大，S彈性分不同區(qū)間？數(shù)量價格PBP0Q0Q1DSPSt數(shù)量價格PBP0Q0Q1DSPSt2022-3-11征稅與補貼（4）補貼可以看做是負稅收，因而其影響可以用類似方法分析。從

24、右圖看，為單位產(chǎn)品提供S貨幣量的補貼，等于使廠商供應(yīng)價格從P0提高到PS，而使消費者價格從PO下降到PD，結(jié)果總產(chǎn)銷量從Q0上升到Q1。消費者剩余上升了A+B；而生產(chǎn)者剩余則增加了相當(dāng)于E+F；補貼額為（A+B+E+F+G）。應(yīng)當(dāng)注意，剩余增加是國民收入通過政府稅收/支出的轉(zhuǎn)化形式，并且政府支出大于消費者/生產(chǎn)者剩余增加，差額是G。補貼如何分享也取決于供求曲線彈性的相對水平。如果ED/ES較小，補貼好處主要歸于消費者一方，反之則較多被生產(chǎn)者獲得。數(shù)量價格PSP0Q0Q1DSABPDsEFG2022-3-11純粹競爭問題：如何解釋現(xiàn)實中存在的成本差異與利潤差異？純粹競爭企業(yè)是價格的接受者，市場自

25、由進出，但企業(yè)在企業(yè)家才能，機會成本和生產(chǎn)技能等方面存在差異市場中有一部分企業(yè)可能存在長期超額利潤2022-3-11成本差異的原因企業(yè)家才能所占據(jù)的資源生產(chǎn)技術(shù)的差異2022-3-11經(jīng)濟租金（Economic Rent）可定義為企業(yè)對某種生產(chǎn)要素所愿意支付的超過其必須要支付的部分超額利潤的來源某些特殊資源的經(jīng)濟租金問題：經(jīng)濟租金與機會成本的關(guān)系？問題：如何評價中國經(jīng)濟現(xiàn)實中的“尋租活動”？back2022-3-11完全壟斷市場完全壟斷市場的特點完全壟斷廠商的均衡差別價格（或價格歧視）完全壟斷市場的效率壟斷勢力與政府規(guī)制2022-3-11完全壟斷市場的特點唯一生產(chǎn)者，是價格的制定者產(chǎn)品沒有相近

26、的替代品市場進入被封鎖信息不對稱2022-3-11完全壟斷的形成顯著的規(guī)模經(jīng)濟性（自然壟斷）對資源的控制專利權(quán)特許經(jīng)營權(quán)back2022-3-11完全壟斷廠商的需求曲線只有一個廠商，廠商就是行業(yè)。廠商面對的就是市場的需求曲線。即要想多銷售商品，它就必須降低價格。2022-3-11完全壟斷廠商的邊際收益曲線MR是R的一階導(dǎo)數(shù)R=P(Q)Q，這里P不是常數(shù)，而是關(guān)于Q的函數(shù)MRP(11/EP)MR線總是在需求曲線的下方(為什么？)2022-3-11邊際收益曲線DMRQPOA2022-3-11線性需求曲線的邊際收益線PabQRPQaQbQ2MRdR/dQa2bQ與需求曲線比較，可知截距相同，斜率為其

27、兩倍。邊際收益線必然通過OA線段的中點2022-3-11壟斷廠商的短期均衡(1)(0)MCACDMRQP，C2022-3-11壟斷廠商的短期均衡(2)(0)MCACDMRQP，C2022-3-11壟斷廠商的長期均衡MR = LMC = SMCMR = LMC = SMC（最佳規(guī)模）（最佳規(guī)模）AR=PLACMREOLMCSMCSACback2022-3-11差別定價策略差別定價的含義一級差別定價二級差別定價三級差別定價時期間差別定價2022-3-11差別定價的含義也叫價格歧視（Price Discrimination）同樣的商品在不同場合索取不同的價格例如：工業(yè)用電和民用電價格不同，鐵路的學(xué)生

28、優(yōu)惠票，公園的退休者優(yōu)惠票，等等思考：現(xiàn)實中還有哪些差別定價？企業(yè)實行差別定價的理由是什么？2022-3-11一級差別定價對每一件商品索取不同的價格P0Q02022-3-11差別定價的實質(zhì)現(xiàn)實中還有哪些一級差別定價的例子？差別定價的實質(zhì)榨取消費者剩余在一級差別定價條件下，消費者剩余如何變化？2022-3-11二級差別定價即按消費者購買的數(shù)量來進行差別定價典型的如煤氣公司或電力公司的分段定價思考：二級差別定價的理由是什么？思考：如果煤氣消費每年800立方以內(nèi)的價格為0.90元，超過部分價格為1.50元，這樣的差別定價是合理的嗎？2022-3-11P1P2P3Q1Q2Q3ACMCMRD二級差別定價

29、2022-3-11三級差別定價(1)將市場分成兩個或多個分別進行定價生產(chǎn)中心的邊際成本MCA市場的邊際收益MRAB市場的邊際收益MRBC市場的邊際收益MRC =2022-3-11市場A市場BMCMCMRAMRBDADBPAPB三級差別定價(2)2022-3-11差別定價的必要條件市場能夠進行有效的分割（無套利條件）不同市場中的消費者對同一種商品具有不同的價格彈性2022-3-11差別定價與彈性的關(guān)系邊際收益與價格彈性之間的關(guān)系為而在差別定價條件下因此有)11(PEPMR)11 ()11 (PBBPAAEPEP)11/()11 (PAPBBAEEPP2022-3-11時期間差別定價（1）撇油定價

30、策略（Skimming） 新產(chǎn)品上市時高價，一段時間之后低價 主要看開發(fā)時間的長短，別人模仿能力的大小和商品的時尚特性（1945年的圓珠筆曾經(jīng)賣20美元一支）低價滲透策略 商品需求彈性較大 商品生產(chǎn)具有一定的規(guī)模經(jīng)濟 商標忠實性2022-3-11時期間差別定價（2）高低峰的差別定價(Peak-Load Pricing)如電力公司的分時段定價、電信的分時段定價。交通高峰收費定價等2022-3-11QAC QH QMCPACPMCZPHGJHFACMC折衷的兩部定價折衷的兩部定價2022-3-11兩部收費法對每一用戶的每單位產(chǎn)品或服務(wù)的消費收取邊際成本價格PMC將相應(yīng)的虧損額向所有的用戶平均分攤，

31、即收取用戶“注冊費”思考：現(xiàn)實中存在哪些兩部收費？是否合理？2022-3-11我國的電信資費改革(普通用戶)結(jié)構(gòu)：電話初裝費，通話費和月租費1980年電信改革，開始收取初裝費，原則上按全部建設(shè)成本確定，包括機房，管道和線路建設(shè)費用，機械設(shè)備的投資費用等。地區(qū)以上城市企業(yè)10002000元，行政事業(yè)單位5001000元，學(xué)校和住宅用戶300500元；1990年初裝費提高為大中城市30005000元；1996年調(diào)低為5004500元，1998年北京由4500元下降為3600元，目前已基本取消1980年起收取月租費，住宅電話8元和10元(含60次通話費)，辦公電話1316元(含100次通話費)。超過

32、每次4分，以3分鐘計。其間增加分等級收費制度。1996年提高標準，北京為每3分鐘0.30元。2022-3-11電信服務(wù)的成本結(jié)構(gòu)目前的價格市話：前三分鐘：0.20元；三分鐘后，每分鐘 0.10元；長話：2001年2月21日起，長話以6秒為計量單位，每6秒0.07元；每日0時到7時打6折，即每6秒0.04元問題：電信服務(wù)的邊際成本應(yīng)如何計算？2022-3-11可競爭市場與潛在競爭可競爭市場(Contestable Market)企業(yè)進入和退出市場是自由的，潛在進入者在技術(shù)，質(zhì)量，成本等方面不存在劣勢；潛在進入者能夠根據(jù)現(xiàn)行價格評估進入市場的盈利性；潛在進入者能夠采取“打了就跑”的策略。在可競爭市

33、場上不存在超額利潤，壟斷企業(yè)只能制定“可維持性價格”。2022-3-11潛在競爭的來源潛在競爭是壟斷企業(yè)決策的重要因素必須考慮：潛在進入者對壟斷地位的威脅較相近的替代品的競爭2022-3-11我國電信市場的逐步開放1988年，總參通信兵部首先上書要求授予電信業(yè)務(wù)經(jīng)營特許權(quán)1992年，電子部，電力部和鐵道部聯(lián)合提出組建中國聯(lián)合通信有限公司，1994年7月19日聯(lián)通公司正式成立尋呼服務(wù)市場開放移動通信和固話業(yè)務(wù)開放目前又有網(wǎng)通，吉通，鐵通2022-3-11相近替代品的競爭鐵路還是壟斷部門嗎？民航是壟斷性行業(yè)嗎？back2022-3-11壟斷市場的效率與完全競爭的均衡相比較，壟斷廠商的價格更高，產(chǎn)量

34、更少消費者支付更高的價格廠商非最優(yōu)規(guī)模，成本較高廠商獲取超額利潤(剝奪消費者剩余)造成福利凈損失2022-3-11對壟斷的評價（圖示）PcPmQm QcEcABCback2022-3-11政府對壟斷的價格規(guī)制邊際成本定價：令PMC此時可能0平均成本定價：令PAC此時0，但PMC2022-3-11MCACDPMCPACPMQM QMC QAC2022-3-11價格規(guī)制中的問題信息不對稱壟斷企業(yè)比政府部門了解的信息更完全市場需求的變動政府部門確定的規(guī)制價格是否能夠隨之變動？2022-3-11回報率規(guī)制通常采用以下公式：其中D為折舊，T為稅收，K為企業(yè)當(dāng)前的資本存量，s為正常利潤率QsKTDAVCP

35、2022-3-11自然壟斷企業(yè)的規(guī)制“自然壟斷”顯著的規(guī)模經(jīng)濟性導(dǎo)致邊際成本和平均成本不斷下降問題：邊際成本定價還是平均成本定價？它們各自存在什么問題？2022-3-11壟斷勢力及其規(guī)制壟斷勢力的度量勒納指數(shù)L0 PMC，完全競爭狀態(tài)，無壟斷勢力；1 L0 P MC，越大表明壟斷勢力越強PMCPL2022-3-11壟斷勢力與價格彈性企業(yè)利潤最大化要求MRMC因此整理可得)11(PEPMR)11 (PEPMCPEPMCPL12022-3-11一個簡單的定價法則價格超過邊際成本的幅度反向地取決于需求的價格彈性PEMCP11 2022-3-11實踐中的壟斷勢力的度量市場集中度CR4=I=14（Si%

36、）；或 CR8=I=18（Si%）；其中Si%為企業(yè)i的市場份額(i=1，2，n)；且有S1S2Sn赫芬達爾指數(shù)HII=I=1n(Si2)；被用于指導(dǎo)企業(yè)兼并行為2022-3-11壟斷勢力的實證結(jié)果需求的價格彈性勒納指數(shù)加價比例（）超級市場便利店品牌牛仔褲105430.10.20.250.33112533502022-3-11進入壁壘與壟斷勢力進入壁壘的來源：規(guī)模經(jīng)濟性資本需求產(chǎn)品差別技術(shù)壁壘絕對的成本優(yōu)勢政策性壁壘2022-3-11對壟斷勢力的法律規(guī)制反托拉斯法的基本指向：禁止限制交易的合同，聯(lián)合或共謀壟斷或試圖壟斷一個市場是違法的，法律禁止會導(dǎo)致壟斷的共謀，禁止會導(dǎo)致壟斷的企業(yè)兼并對已經(jīng)合

37、法獲得壟斷勢力的企業(yè)的行為加以限制back2022-3-11壟斷競爭市場壟斷競爭市場的特點壟斷競爭企業(yè)的利潤最大化壟斷競爭均衡與資源配置效率非價格競爭手段的運用2022-3-11壟斷競爭市場的特點大量企業(yè)，每家企業(yè)所占市場份額都很小產(chǎn)品有差別進入與退出是完全自由的信息不完全2022-3-11產(chǎn)品差別的特性虛幻的差別非實質(zhì)性的真實的差別質(zhì)量，功能，構(gòu)造，外形等存在實質(zhì)性的差別有差別的產(chǎn)品之間高度可替代但并不完全可替代，每家企業(yè)是“壟斷”的又是充分競爭的，這是壟斷競爭市場的關(guān)鍵特征之一2022-3-11壟斷競爭企業(yè)的利潤最大化面對兩條不同的需求曲線如果其他企業(yè)不采取同樣行動，企業(yè)的價格彈性是充足的

38、如果其他企業(yè)采取同樣行動，企業(yè)的價格彈性不足，市場份額線起作用2022-3-11d市場份額線DP0P1q0 q2q12022-3-11企業(yè)的短期均衡與長期均衡進入與退出的自由是壟斷競爭市場的又一關(guān)鍵特征短期內(nèi)企業(yè)可能獲取超額利潤，或者虧損長期中企業(yè)只能獲取正常利潤現(xiàn)實中因成本差異等原因，少數(shù)企業(yè)可能獲得超額利潤2022-3-11短期均衡(0)長期均衡(=0)2022-3-11壟斷競爭與經(jīng)濟效率與完全競爭比較，壟斷競爭市場的長期均衡狀態(tài)下產(chǎn)量較低，價格略高關(guān)鍵原因：產(chǎn)品有差別，因此需求曲線不再是水平線思考：如何評價產(chǎn)品差別與消費者選擇對經(jīng)濟福利的影響？2022-3-11價格價格ONONONONO

39、MOMOM”O(jiān)M”AR=PLACMREOLMCAR=MR=PEE”AR”=P”MR”QPMMM”NNN”完全競爭、壟斷競爭、完全壟斷三個市場的比較完全競爭、壟斷競爭、完全壟斷三個市場的比較2022-3-11非價格競爭手段的運用產(chǎn)品差別化作為競爭策略的運用產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)價值思考：在我國已經(jīng)進入過剩經(jīng)濟的背景下，企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新來創(chuàng)造價值？收入差距的擴大對于產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)價值具有什么意義？2022-3-11廣告(與促銷)活動廣告對產(chǎn)品銷售具有促進作用但不同商品的需求對于廣告的反應(yīng)并不相同，即需求的廣告彈性不同思考：設(shè)廣告支出為A，它是固定成本還是可變成本？2022-3-11P0P1q0q1MC

40、d0d1AC0AC12022-3-11利潤最大化的廣告支出需求函數(shù)改變?yōu)閝q(P, A)利潤函數(shù)改變?yōu)镻q(P, A)C(q)A關(guān)于A求導(dǎo)，可得整理可得即01AqdqdCAqPAAqMCAqP1AAMCMR 2022-3-11廣告的簡單法則將前式改寫為兩端同時乘以A/Pq，可得回憶勒納指數(shù)整理可得PAEEPqA1)(dAdqMCPPqAdAdqqAPMCP)(PEPMCP1PAEEPqA2022-3-11廣告支出的實證結(jié)果EAEPA/Pq超級市場便利店品牌牛仔褲0.10.3 00.31-10-5-4-31%3%010%20%back2022-3-11寡頭壟斷市場寡頭壟斷（oligopoly）是

41、指少數(shù)廠商壟斷了某一行業(yè)，控制了這一行業(yè)的供給。寡頭壟斷市場的特征非共謀模型（古諾模型、斯威齊模型）共謀模型（價格領(lǐng)導(dǎo)模型、卡特爾模型）2022-3-11寡頭壟斷市場的特點廠商數(shù)量少產(chǎn)品既可同質(zhì)，也可存在差別市場進入困難廠商之間明確的相互依存性，因為任何一個廠商的變動都會引起對手的反應(yīng)信息不完全和廠商行為的不確定性，導(dǎo)致市場競爭狀態(tài)的不確定性2022-3-11古諾模型（1）假定一：兩廠商生產(chǎn)一同質(zhì)產(chǎn)品。假定二：零成本、零邊際成本。假定三：每位廠商在作出決策時都假定另一個廠商的行為是既定不變的。2022-3-11古諾模型（2）A廠商利潤最大化條件廠商利潤最大化條件MR=MC=0，即選擇市場的，即

42、選擇市場的1/2。B廠商利潤最大化條件廠商利潤最大化條件剩余剩余Q/2的的1/2，即，即Q/4。下一輪，下一輪，A只能生產(chǎn)只能生產(chǎn)B剩余市場的剩余市場的1/2，即，即3Q/8。QA=Q/2-Q/8-Q/32- =(1-1/4-1/16-1/64-)Q/2 =(2/3)Q/2=Q/3QB=Q/4+Q/16+Q/64+ =(1/4+1/16+1/64+)Q =(1/3)Q=Q/3MRDQ2022-3-11古諾模型（3）廠商A的產(chǎn)量決定函數(shù)稱為廠商A的反應(yīng)曲線并表示為QA*（QB）；廠商B的產(chǎn)量決定函數(shù)稱為廠商B的反應(yīng)曲線并表示為QB*（QA）。圖形顯示了它們的反應(yīng)曲線。其中QA*（QB）是依據(jù)前面

43、4個產(chǎn)量組合點作出的，而廠商B反應(yīng)曲線是任意給出的。由于具有不同邊際成本等原因，B的反應(yīng)曲線與A有所不同。各廠商反應(yīng)曲線告訴我們給定競爭者產(chǎn)量它會生產(chǎn)的數(shù)量。各廠商根據(jù)自己反應(yīng)曲線定產(chǎn)，兩個曲線交點給出了均衡產(chǎn)量。稱為古諾均衡。其中各廠商在假定它的競爭對手產(chǎn)出前提下作出了最大化自己利潤的產(chǎn)出決策。QBQA100755025255075100古諾均衡點廠商B的反應(yīng)曲線QB*（QA）廠商A的反應(yīng)曲線QA*（QB）12.52022-3-11古諾模型（4）現(xiàn)在用一個簡單的數(shù)字例子來求解古諾均衡的產(chǎn)量分配，并討論它與競爭均衡，串謀現(xiàn)在用一個簡單的數(shù)字例子來求解古諾均衡的產(chǎn)量分配，并討論它與競爭均衡，串謀

44、均衡的區(qū)別。從而使我們加深對寡頭既競爭又串謀性質(zhì)的理解。均衡的區(qū)別。從而使我們加深對寡頭既競爭又串謀性質(zhì)的理解。假定雙寡頭面臨市場需求曲線：假定雙寡頭面臨市場需求曲線：P = 60 - Q P = 60 - Q ；（；（Q = QQ = Q1 1 + Q + Q2 2）；）；同時設(shè)同時設(shè) MCMC1 1 = AC = AC1 1 = MC = MC2 2 = AC = AC2 2 = 6 = 6。先求廠商先求廠商1 1反應(yīng)曲線：反應(yīng)曲線：TRTR1 1 = PQ = PQ1 1 = =（60 - Q60 - Q）Q Q1 1 = (60-Q = (60-Q1 1 - Q - Q2 2)Q)Q1

45、 1 = 60Q = 60Q1 1 - Q - Q1 12 2- Q- Q2 2Q Q1 1 MRMR1 1 = dTR = dTR1 1/dQ/dQ1 1 = 60 - 2Q = 60 - 2Q1 1 - Q - Q2 2由由MRMR1 1 = MC = MC1 1 = 6 = 6 解得廠商解得廠商1 1反應(yīng)函數(shù)為：反應(yīng)函數(shù)為：Q Q1 1 = 27 - Q = 27 - Q2 2/2 /2 （1 1）用類似方法求用類似方法求TRTR2 2和和MRMR2 2，可得解得廠商，可得解得廠商2 2反應(yīng)函數(shù)為：反應(yīng)函數(shù)為：Q Q2 2 = 27 - Q = 27 - Q1 1/2 /2 （2 2）古

46、諾均衡解是（古諾均衡解是（1 1）和（）和（2 2）的方程組解：）的方程組解：Q Q1 1 = Q = Q2 2 = 18 = 18；即；即Q = 36Q = 36。古諾均衡價格為：古諾均衡價格為：P = 60 - P = 60 - （18 + 1818 + 18） = 24= 24。再看串謀均衡。再看串謀均衡。A A與與B B串謀時象一個壟斷廠商減產(chǎn)提價并瓜分利潤，產(chǎn)量由串謀時象一個壟斷廠商減產(chǎn)提價并瓜分利潤，產(chǎn)量由MR=MCMR=MC決定。決定。TR = PQ = (60-QTR = PQ = (60-Q）Q = 60Q - QQ = 60Q - Q2 2； MR = 60 - 2QMR

47、= 60 - 2Q； 由于由于MC = 6MC = 6，壟斷利潤最大化產(chǎn)出由，壟斷利潤最大化產(chǎn)出由MR=MCMR=MC可知道為：可知道為：60-2Q=660-2Q=6；Q = 27Q = 27。價格為。價格為3333。完全競爭時，完全競爭時，P = MC = 6P = MC = 6，這時均衡產(chǎn)出由，這時均衡產(chǎn)出由 P = 60 - Q P = 60 - Q 得出為得出為5454。3 3種種( (古諾古諾, ,串謀串謀, ,競爭）均衡產(chǎn)出競爭）均衡產(chǎn)出/ /價格組合為：價格組合為：36/2436/24；27/3327/33；54/654/6。 2022-3-11斯威齊模型（1）1939年由美國經(jīng)濟學(xué)家斯威齊提出解釋現(xiàn)實的寡頭壟斷市場中存在的價格剛性，即當(dāng)需求或成本發(fā)生一些變化時，價格卻不變也被稱為折拐的需求曲線模型模型2022-3-11斯威齊模型（2）dDMR2MR1MC1MC2QP2022-3-11斯威齊模型(3)MCP0q0q12022-3-11共謀的寡頭壟斷價格領(lǐng)導(dǎo)卡特爾：正式的勾結(jié)2022-3-11價格領(lǐng)