2022年巧克力廣告策劃書

1、高品質(zhì)文檔2022年巧克力廣告策劃書 1)前言 中國已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟不斷的進展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增加。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力氣，占據(jù)重要的市場地位。XX年中國巧克力月產(chǎn)力量超過10萬噸，但實際生產(chǎn)量 不足6萬噸，每人平均年消費力量不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必需先搶占這個市場。 2)市場分析 1.銷售額分析 1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900.58萬元，占30種商品銷售額的2.69% 占全部商品零售的0.94%，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位

2、。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13%。 2.巧克力品牌分析 監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個，比1998年削減了12.8%，平均單個品牌銷售額為58.8萬元，平均值以上的品牌有12個，占11.01%，平均值以下的品牌有97個，占88.99%。進入500領先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500領先品牌。進入500領先品牌占巧克力品牌總數(shù)13.7%，占500領先品牌的2.76%，比各品種平均值低0.57%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領 先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大

3、的是萊勒克。 (1)市場背景 國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低許多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為精彩，但也分別只有7%，1%的人認為它們是最好的品牌。 (2)品分析 1.種類 a.黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12% b.手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì) c.白巧克力，不含可可粉的巧克力 d.夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力 2命名 以較簡單記的詞來命名 (3)包裝 采納中國物色的設計 (4)顏色 以紅色為主、白色為襯 (5)品嘗 既保持了

4、歐式巧克力細膩高雅的風茫，又汲取了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風格，更加入了中國人所喜愛的細膩嚴厲、鮮醇幼滑的特點。 (6)容量 100克排塊 (7)價格 1.零售定價12.8元 2.零售進價10元 3.中盤進價8元 4.廠價3元 3)競爭對手分析 1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、 申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。 1999年十大牌中，排序上升的有3個，升幅最大的 雀巢;排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。 巧克

5、力在500領先品牌的排序變化指數(shù)為55.67%。 4)廣告目標 提高產(chǎn)品知名度，打進中國市場，要加入500領先品牌。 5)廣告對象 1.1015歲，特征;消費行為具有常常性，習慣性甚至依靠性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。 2.正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體。 6)廣告地區(qū) 先在廣西、廣東兩省開頭打入市場 7)廣告創(chuàng)意 1.奇遇篇 兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最終一盒清爽巧克力拿出來，準備分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者，發(fā)覺一盒東西掉下來，感到驚奇，就打開來看

6、，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的愛好，立刻圍著那盒東西猛瞧，想 究竟是什么呢?他們打算每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚異中反應過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)覺，還在連續(xù)爭論，最終打算等他們望著天空，盼望能再掉下一個驚奇的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。 廣告語：好吃的，永久忘不掉，清爽巧克力 2.偶然篇 b. 在一個荒島上，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個饑鋨交加的時刻，盼望正向他駛來，一只箱子從遠處漂來，他立刻布滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力。“苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是。” 8)廣告實施階段：XX年1月-10月 9)廣告媒體