新品發(fā)布會策劃方案北京

1、海爾“鮮+”變頻冰箱光耀全球“鮮”機無限海爾冰箱07年新產(chǎn)品暨中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布會公關(guān)策劃方案海爾冰箱產(chǎn)品本部廣告部2006年10月編制:批準:審核：背景分析:1.行業(yè)態(tài)勢保鮮冰箱缺標準：隨著生活水平提高，消費者越來越關(guān)注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業(yè)呼吁盡快制定保鮮標準，使理性消費有所依據(jù)。海爾作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有責任和實力來成為這個行業(yè)標準的催生者和推動者，并通過此標準來設(shè)立行業(yè)技術(shù)門檻維護自己的行業(yè)地位，拉開與行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)的技術(shù)差距。人性化需求受關(guān)注：消費需求益發(fā)趨于個性化、智能化選擇，同時消費者向往西化生活，這些反映出消費者越發(fā)關(guān)注冰箱本身之外所帶來的消費感

2、受（如受到尊重、自身價值體現(xiàn)等非常個人情緒的感受），逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺2 .競爭態(tài)勢各品牌亂戰(zhàn)保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標準，使市場更顯混亂，無形之中加大消費者的購買成本（精力投入成本）洋品牌力推中高端：國外品牌力推“藍海戰(zhàn)略”，強調(diào)國際化設(shè)計及工藝，從高端產(chǎn)品搶市場，同時國內(nèi)也有部分企業(yè)跟風（如海信）3 .自身資源“光波增鮮”技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)保鮮科技：海爾首創(chuàng)的“鮮+”變頻冰箱一一光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時代的意義，它集光波增鮮、VC誘導保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍007保鮮、精控多溫區(qū)保鮮、半自動制冰等先進技術(shù)為一體，全面解決溫度，濕度，殺菌與抗氧化

3、等保鮮難題，超越傳統(tǒng)保鮮，不僅保鮮，更添新鮮。在2006年7月份進行的中國消費電子博覽會上，海爾光波增鮮冰箱獲得年度創(chuàng)新大獎；在2006年9月份召開的中國冰箱行業(yè)發(fā)展高層論壇上，海爾光波增鮮冰箱一舉囊括四項大獎拔得頭籌海爾冰箱不斷推陳出新，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)：海爾冰箱將于2006年11月將借光波增鮮的領(lǐng)先技術(shù)推出的全新一代07年冰箱系列新品，這體現(xiàn)了海爾背后強大的技術(shù)實力以及靠自主創(chuàng)新創(chuàng)國際化高端品牌的發(fā)展軌跡目的:1 .行業(yè)高度一一全球冰箱產(chǎn)業(yè)霸主：突出海爾冰箱作為行業(yè)領(lǐng)導者，依靠自主創(chuàng)新的意識及強大的技術(shù)實力，打造行業(yè)保鮮冰箱標準，帶動行業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，繼續(xù)為全球霸主造勢2 .品牌角度一一領(lǐng)跑全

4、球保鮮應用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+”變頻系列冰箱的優(yōu)秀品質(zhì)及先進的功能特性，增強海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)品和頂尖技術(shù)的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象3 .行品角度一一更豐富、更個性化的產(chǎn)品組合：充分宣傳海爾“鮮+”變頻冰箱的領(lǐng)先科技所帶來的突出賣點，如光波增鮮、VC誘導體保鮮、直流全變頻等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢為消費者帶來的全新感受4 .銷售方面一一拉動銷量創(chuàng)新高：創(chuàng)造消費需求，創(chuàng)造市場。以此次活動強大的聲勢及在媒體廣泛的聲音吸引消費者的關(guān)注，拉動海爾“鮮+”變頻冰箱的銷售五光食色“鮮”天下主題釋義：鎖定人們密切關(guān)注的飲食健康：冰箱是儲存食物的家居必需品

5、，而海爾“鮮+”變頻冰箱的光波增鮮功能能讓果蔬繼續(xù)生長，長久保存果蔬新鮮色澤營造高雅氛圍：通過會議現(xiàn)場布置氛圍、會議項目設(shè)置、現(xiàn)場體驗等一系列視覺、聽覺、觸覺、味覺感受，以國內(nèi)同行業(yè)前所未用過的新穎方式向參會媒體記者凸現(xiàn)海爾冰箱未來“新鮮”的主訴求，以及海爾冰箱日益國際化、感性化、人性化的發(fā)展方向，同時會議整體過程也緊扣“光波增鮮”這一主宣傳方向四、時間安排：10：0012:00進行會議，12:002:00午間自助餐。五、地點：四星級以上酒店或高檔會展中心六、主要模塊:亮點模塊五光食色“鮮”天下會議現(xiàn)場布置西式冷餐會布置香檳塔及其它精致西點，通過新鮮美食折射海爾冰箱的“增鮮”功能專家現(xiàn)場簽名支

6、持保鮮標準邀請專家記者簽名支持標準會議現(xiàn)場陣勢展示新品按出樣要求在會議現(xiàn)場展示排列新品第32、3、通過創(chuàng)新模式，實現(xiàn)：高關(guān)注度新聞公關(guān)發(fā)布：吸引媒體記者眼球，贏得更好的報道版面新穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營造良好氛圍，使參會者更容易接受新品后續(xù)公關(guān)發(fā)布支持：借力專家簽名支持保鮮標準，獲得后續(xù)公關(guān)及活動素材)會議主要流程：a）嘉賓入場，觀看專題片。b）中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布。c）主持人現(xiàn)場邀請與會專家一一政府部門領(lǐng)導、商業(yè)單位領(lǐng)導、媒體記者等簽名支持保鮮標準。d）進行海爾冰箱07年新品發(fā)布：海爾“鮮+”變頻系列對開門與三門冰箱等的先進功能介紹與演示。e）現(xiàn)場提問，自由參觀。f）（中午）自助餐情感

7、溝通會。g）媒體記者專訪，并在當?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報道。七、附件：附件1一一會場布置及物料清單附件2一現(xiàn)場出樣清單附件3一一新品發(fā)布會操作T模式表附件4一一會議當天工作項目一覽表附件5一一會議議程及串講詞附件6一一領(lǐng)導發(fā)言稿附件7一一海爾冰箱新品上市分期路線圖附件1會場布置及物料清單L整器霹粕累新曲土-序號物料名稱酒店大門外效果圖及所需物料清單內(nèi)容使用要求效果小圖拱門海爾“鮮+”變頻冰箱光波增鮮冰箱里的果菜園1（雙拱）必需是雙拱，放在酒店大門外空飄1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發(fā)布上午掛前兩個內(nèi)容，下午增加第三個內(nèi)容石|Ha3rii二.一熱烈祝賀中國首個

8、冰箱保鮮標準懸掛在酒店大門，上3門頭幅發(fā)布會勝利召開1午和下午各不相同熱利武贊海爾冰箱07年新品M上市熱期祝贄中國保鮮冰箱標準發(fā)布4刀旗海爾冰箱世界名牌20在會場外每隔3米插一面酒店大廳效果圖及所需物料清單序號物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求1條幅1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發(fā)布根據(jù)情況建議2懸掛在大廳，根據(jù)情況可以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅2大背景見效果圖根據(jù)酒店場所而定如場地條件允許，布置在進門顯眼處效果小圖期”蜒保曾韓能好會翻肚熱阻松量奇爾#黨編年新國度上市熱BI祝賀中國保鮮冰箱標準發(fā)布備注采用折疊展架會議現(xiàn)場效果圖及所需物料清單會議主席臺效果

9、圖會場內(nèi)布局平面圖高端展區(qū)西式冷餐標準發(fā)布會主席臺效果圖3簽到臺根據(jù)實際情況布置：長條桌、椅、簽到背景根據(jù)實際情況會場入口顯目處的Bit-*yE舟一,KBMI-rKtfl，林安隹施-一4易拉寶見總部下發(fā)稿件26個布置在通道或者大背景兩旁，組成一條宣傳通道暫略上午標準發(fā)布會新品出樣效果圖高端展區(qū)精品展區(qū)會場旁西式點心布置效果圖序號物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求效果小圖1會議背景板見效果圖1塊為：球舞麗;也開對岬低清,潮球備注2會場條幅1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市根據(jù)實際情況|Hanr|jia妁m牖刷就，翻百開D-h2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發(fā)布Hg|-T：XF：1品幅立上市魚忤向k

10、甚糠稅費中困保鮮冰箱特準發(fā)布II.3發(fā)放資料袋保鮮標準白皮書、海爾冰箱新品大掛圖、產(chǎn)品樣冊（光波、6門）、手提袋、禮品筆、紀念品根據(jù)需求每人一份1-VK1飛電14邀請函見卜發(fā)稿件根據(jù)需求會前用品賓邀請暫略15樣機展示區(qū)域產(chǎn)品展區(qū)背景板光波增鮮冰箱里的果菜園1放置在彩晶王背后門”事3的算IIII11HHwrlill兩種根據(jù)場地可選12*4M6*3M6產(chǎn)品展區(qū)橫幅1、海爾“鮮+”變頻冰箱光波增鮮冰箱里的果菜園2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發(fā)布3、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市2布置在會議臺上方、或會場四周9-守八-.工工j二Hql事,|J-：-11津雕貿(mào)帷嬲螭標批雁廓用開H畝酎|L翻祝蹣神箱

11、。?年新品館上市SiHole/1熱型祝賀中國保鮮冰箱標準發(fā)布7產(chǎn)品易拉寶彩晶王易拉寶、6門易拉寶2件旦在相應的產(chǎn)品旁8樣機內(nèi)部布置米用彩晶土內(nèi)部果菜園布置方法布置實物新鮮水果，購買若十新鮮圖檔水果：提子、火龍果、木瓜、鮮橙、檸檬、香蕉等等根據(jù)需求根據(jù)彩晶王內(nèi)部果菜園布置要求9零售價格貼根據(jù)實際產(chǎn)品而定每臺均貼統(tǒng)一張貼于冰箱上門右上角10吊牌分/、同機器展區(qū)懸掛每系列一個懸掛在冰箱上方11A級保鮮冰箱標貼符合標準每臺均貼說明：樣機布置后，一定要加打射燈，將產(chǎn)品照亮附件2現(xiàn)場出樣清單附件3新品發(fā)布會T模式操作表海爾冰箱06秋冬新產(chǎn)品上市暨標準發(fā)布會T模式表活動階段項目時間工作具體內(nèi)容責任人輔助人見

12、證資料備注客戶及媒體的邀請或溝通參會人員名單的確定T-61、技術(shù)專家2、主流媒體記者公關(guān)公司廣告部人員名單2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表效果圖現(xiàn)場物料準備T-4背景幅，易拉寶，文化展板，地貼，條幅，綬帶，冰箱內(nèi)部演示物資和簽到簿及禮品準備產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表資料裝袋T-4根據(jù)客戶人員數(shù)量準備資料袋，新品單頁，價格表，新品定單樣表，專賣店協(xié)議等（用總部統(tǒng)一下發(fā)手提袋）產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表會前的物料準備工作樣機出樣T-11、按附件2要求產(chǎn)品經(jīng)理廣告公司效果圖2、根據(jù)效果圖布置到位3、樣機要售后提前維護到位售后經(jīng)理現(xiàn)場布置T-11、現(xiàn)場布置物料提前準備到位，要求見附件1產(chǎn)品經(jīng)理廣告公

13、司2、禮儀小姐、促銷員等人員提前培訓到位內(nèi)部分工培訓T-11、對所有的參與的人員進行統(tǒng)一的培訓、細致分工（要提前演練一遍）產(chǎn)品經(jīng)理工貿(mào)經(jīng)理2、產(chǎn)品代表、廣告公司對現(xiàn)場的流程必須清楚禮品T-11、給參會的政府領(lǐng)導一份有較高價值的紀念品。（各工貿(mào)自定）產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表2、提前準備好記者的車馬費與稿件通稿幻燈片準備T-1幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹產(chǎn)品經(jīng)理廣告部會議進行客戶邀請T1.邀請的客戶，必須在上午10點前入會場產(chǎn)品經(jīng)理客戶經(jīng)理媒體記者2.媒體記者的全程跟蹤廣告經(jīng)理廣告部會議紀律3.現(xiàn)場紀律維持產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)絡部會后效果跟進媒體炒作T+1新品發(fā)布會的新聞發(fā)布公關(guān)公司廣告部附件4會議當天工作項目表序號

14、項目達成要求及標準責任人見證性資料備注1會場細節(jié)審查1、檢查桌牌（含到會嘉賓最后核對）2、檢查會場布置情況3、檢查人員到位情況產(chǎn)品代表現(xiàn)場檢查2迎賓1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡迎并指引客人前往會場2、會場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場3、在會場入口安排若嚇，作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會議紀念品廣告公司照片3現(xiàn)場調(diào)度監(jiān)控安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場外各負責人員產(chǎn)品代表4現(xiàn)場展示調(diào)度1、保證會場所展示的新品通電，并良好運行2、在參會者自由活動期間，新品展示前有專門的導購員負責講解5現(xiàn)場禮儀服務1、西式點心區(qū)有專人負責禮儀服務（安排12名即可）2、可在現(xiàn)場

15、安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果（自由活動期間）3、安排專門的工作人員負責香檳塔的準備工作，負責打開香檳，幫助領(lǐng)導倒?jié)M香檳塔產(chǎn)品代表廣告公司附件5會議議程及串講詞上午會議序號時間內(nèi)容主持人串詞備注19:30-10:00參會人員逐漸入場210:00會議正式開始（主持人就位，幕后臺詞）各位來賓，女士們、先生們，中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布會暨海爾冰箱07年新品發(fā)布會正式開始！310:00-10:03會場釋放干冰，五彩燈光閃爍。410:03-10:05主持人致詞各位嘉賓各位朋友，大家上午好（掌聲）！歡迎大家參加海爾冰箱07年新品暨中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布會。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝

16、?。ň瞎┻@次發(fā)布會到場的嘉賓有：*先生，*先生，*先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋友。510:05-10:10本部相關(guān)領(lǐng)導講話，致會議開幕詞。從去年以來，冰箱行業(yè)出現(xiàn)了一窩蜂的“保鮮風”，各個品牌都在說保鮮，而保鮮冰箱的依據(jù)到底是什么？古人說，無規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這個規(guī)矩。下面我們有請冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)一一海爾冰箱的xxx為我們致開帚詞O610:10-10:25技術(shù)標準權(quán)威人士進行協(xié)會標準發(fā)布講話。熟悉冰箱行業(yè)的人都知道，冰箱的保鮮標準似乎不同于冰箱能耗標識，很難用消費者簡單明了的數(shù)字表達出來，但是從行業(yè)大局出發(fā)，我們必須要給消費者一個理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站出來做這件

17、事，下面我們有請xxx專家為我們解讀中國首個保鮮冰箱標準！710:25-10:40消協(xié)領(lǐng)導、工商局領(lǐng)導、質(zhì)檢局領(lǐng)導講話。感謝xxx的發(fā)言。保鮮冰箱標準的出臺為我們指引了一條明明白白消費的路，實踐是檢驗真理的唯一標準，保鮮冰箱標準好不好用，能不能解決目前消費者面臨的問題，讓我們請出我們今天的嘉賓一一xxx發(fā)言！810:40-10:45本部相關(guān)領(lǐng)導邀請嘉賓進行新品揭幕儀式，隨后開啟香檳，重要參會嘉賓用共飲香檳的方式慶祝新標準和海爾07新品發(fā)布。下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個保鮮冰箱標準的發(fā)布而開啟勝利的香檳，同時，也為首批高標準符合冰箱保鮮標準的07年海爾冰箱新品揭幕。910:45-10:50主持人邀請講話嘉賓為保鮮標準進行現(xiàn)場簽名。讓我們再次請出今天到場的品兵xxx、xxx、為中國首個保鮮冰箱標準簽名。1010:50-11:20本部相關(guān)領(lǐng)導介紹新品冰箱功能和設(shè)計思路。保鮮冰箱標準對冰箱從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要求，而冰箱這個看似簡單、平常的產(chǎn)品如何做到保鮮其實并不容易，作為行