設計主導過渡：因為設計 所以出色

1、向“設計主導”過渡：因為設計 所以出色新的生活方式是一個企業(yè)成為市場領導者的根本條件。而要完成這些創(chuàng)新首先要重視設計。對于多數(shù)處于"技術主導"階段的中國IT產(chǎn)業(yè)，如何完成向"設計主導"的過渡，是他們需要解決的重大課題。中國已是世界制造大國，信息產(chǎn)業(yè)也成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。中國IT企業(yè)在短期核心技術缺乏的情況下，如何形成自己的市場核心競爭力，科學地發(fā)展壯大自己是他們應該著力思考的。制造差異化是IT企業(yè)贏得市場變化的重要手段。工業(yè)設計就是這種產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的利器。重視工業(yè)設計的企業(yè)，它的產(chǎn)品將充滿活力，同時，企業(yè)也將獲得長久的生命力，很多生命力旺盛企業(yè)的產(chǎn)

2、品設計也正說明了這一點。 視覺中國     工業(yè)設計的重要性似乎早有定論。除了設計界人士之外，其他知名人士也都對它的重要性發(fā)表了不少真知灼見。     對于諾貝爾獎金獲得者楊振寧博士來說，工業(yè)設計已經(jīng)關乎國家利益。因為他認為：“21世紀將是工業(yè)設計的世紀，一個不重視工業(yè)設計的國家將成為明日的落伍者”。而韓國三星公司主席Lee Kun-Hee認為工業(yè)設計關乎一個企業(yè)未來的生死存亡：“一個企業(yè)最重要的資產(chǎn)在于它的設計和其他創(chuàng)新的能力。我相信21世紀最終的贏家將會由這些能力決定”。    

3、“在現(xiàn)今顧客對產(chǎn)品的要求越來越高，不但注重其功能是否齊備，尤其重視產(chǎn)品設計能否體現(xiàn)生活品味，能否迎合時尚潮流。企業(yè)決策者已逐漸認識到優(yōu)秀的設計在每個業(yè)務流程都起舉足輕重的作用，更能令公司在蕓蕓競爭對手中突圍而出?！毕愀厶貏e行政區(qū)財務司司長唐英年非常直白地告訴聽眾，工業(yè)設計對于公司競爭的重要意義。     這些話已經(jīng)足以勾勒出工業(yè)設計的重要性。     然而這種重要性在不同的人群那里卻有著不同的領悟。對于享受工業(yè)設計產(chǎn)品的消費者而言，很少有人會考慮那些美麗動人的產(chǎn)品究竟代表著什么？對于他們來說，工業(yè)設計就像畫家在畫布上隨意創(chuàng)作

4、的寫意作品，充滿了浪漫和遐想。的確，好的工業(yè)設計產(chǎn)品確實給人提供了發(fā)揮想象力的空間。但是這種空間對于從事設計的人來說卻沒有外人想象的那樣隨意和巨大。因為他們必須在一套流程中來完成自己對于這個世界的使命。而且越是嚴謹，越是能讓自己的作品成為千百萬人發(fā)會想象力的七彩筒。 視覺中國    這種感覺對于中國的IT產(chǎn)品設計師們來說適用嗎？中國工業(yè)設計的歷史并不算長，與起源于20世紀20年代的西方工業(yè)設計相比，中國IT產(chǎn)品設計的歷史也只有短暫的20多年，北京的硅谷是中國IT界的重鎮(zhèn)，IT設計也最早在這里發(fā)育成長。     90年代初，北京電腦組裝

5、業(yè)迅速崛起，當時的電腦造型非常單調(diào)，其定位主要是辦公機器，所以大都沿用儀器設備的風格。直到1995、1996年，電腦開始時尚化，并開始進入家庭，這時外觀設計開始受到關注。聯(lián)想率先在1996年引入工業(yè)設計概念。1997年，經(jīng)過精心設計并熱銷的天琴系列家用電腦誕生，它標志著中國IT的設計時代終于到來。隨后方正、實達、海信、海爾、裕興、浪潮等諸多品牌都先后推出了具有自己的風格特色的家用和商用電腦系統(tǒng)。     1999年，聯(lián)想成立了自己的工業(yè)設計中心，把委托外部進行設計的方式逐漸調(diào)整為以內(nèi)為主導，內(nèi)外結(jié)合的模式。目前中心大概有90余人，以工業(yè)設計師和工程師為主，輔助以設

6、計研究人員和組織公關人員。方正也于2000年前后成立了設計中心，目前大約有二十幾名設計人員。在北京擁有自己設計團隊的IT企業(yè)還有清華同方、清華紫光等本地品牌。近兩年，國產(chǎn)電腦的外觀設計品質(zhì)與進口品牌越來越接近。     把如此多的筆墨用在中國IT工業(yè)設計的歷史描繪上并非為了簡單的回顧歷史和展望未來，而是為了說明現(xiàn)在中國IT產(chǎn)品的外觀設計品質(zhì)已經(jīng)越來越接近進口品牌。接下來的問題是：為什么？難道只是因為他們用的設計工具已經(jīng)接近國際先進水平？還是中國設計師模仿的技巧高超，這些都不是主因，真正的原因是越來越多的中國設計公司擁有并不斷完善著自己一套規(guī)范和科學的流程，這保證了

7、IT設計的準確和交活的及時。     這套細致而嚴密的流程對工業(yè)設計人員本身的素質(zhì)也提出了自己的要求，一名優(yōu)秀的工業(yè)設計師最少要擁有以下幾個特質(zhì)：首先，工業(yè)設計師應該是學過營銷學，懂得市場需求，懂得這個需求中消費者的要求，工業(yè)設計師應該是參與企業(yè)的定位、定向的；其次，工業(yè)設計師一定要參與企業(yè)的定位、定向中間所需的技術與研究；最后，在研究的基礎上拿出適合消費層次的造型，要評審這個結(jié)果，還要跟蹤這個結(jié)果。只有這樣才是真正的工業(yè)設計師。廣州習之設計實業(yè)公司總經(jīng)理王習之對于未來中國的工業(yè)設計師提出了自己的要求。     工業(yè)設計有的時候也是枯

8、燥的。美國Logic產(chǎn)品開發(fā)公司高級設計師丘韶暉坦言，因為設計調(diào)研的需要，曾經(jīng)乘警車和警察一起巡邏過，曾經(jīng)駕駛過輪徑近2米的聯(lián)合收割機在試驗田里練習耕作，曾經(jīng)站在手術臺邊觀察給小牛換人造心臟的手術這只是設計的開始部分，隨后的一系列縝密細致的工作足夠讓那些粗心的人望而卻步。然而這樣的周嚴卻讓一個設計成為優(yōu)秀設計中的一員。    IT產(chǎn)品，因為設計，所以出色。而出色的背后則是嚴格的流程設計。這就是IT產(chǎn)品工業(yè)設計的本質(zhì)。     中國設計師謝勇設計的mp3  臺燈和向日葵蘋果：生活是藝術的創(chuàng)作源泉，很多經(jīng)典設計的靈感正是來自普通

9、的自然事物，仔細觀察生活中的事物，你的精彩設計也許就在那不經(jīng)意的一瞥之間誕生。     1993年，當年僅26歲的英國設計師Jonathan Ive，被蘋果公司請出來的時候，誰也沒有料到，一個電腦的時尚時代就此開始了。從第一代iMac桌面電腦誕生時起，全世界都對塑料在IT產(chǎn)品設計中的運用有了新的感受，Jonathan Ive讓塑料美麗起來并擁有了無限的魅力。     2001年，Jonathan Ive再次來到了通用電氣塑料公司的色彩研究實驗室，這個實驗室可以將1000多種不同的色彩與特殊效果使用到塑料中。Jona

10、than選中了一款乳白的塑料樣品，純粹、柔和而潔白，然后他將它放在實驗室的色彩鑒定儀器下，這時一種敏銳的感覺使他對這塊塑料與儀器金屬的光澤搭配產(chǎn)生了強烈的興趣，于是他興奮地拿走了樣品。     回到工作室后，Jonathan Ive感覺需要設計一種完全打破舊思維的電腦造型，使電腦活起來，成為自己的伙伴。于是他決定將電腦的各個部分簡化，在喬布斯家中后花園里的向日葵的啟發(fā)下，Jonathan Ive決定讓電腦和向日葵一樣隨意轉(zhuǎn)動，同時好萊塢Pixar電腦制作公司的卡通造型Pixar燈同樣給了Jonathan Ive靈感。就這樣，新一代iMac桌面電腦誕生了。 蘋果iM

11、ac G4桌面電腦 靈感來源：臺燈和向日葵     神秘的東方韻味     三星：自然要素賦予設計世界性，人文要素給作品以特色，對世界各地文化的深入研究讓三星的產(chǎn)品更加擁有特色，這種特色帶來的將是更廣泛的世界性。     1996年以前，三星還是個只重視生產(chǎn)、銷售與管理的公司，離世界品牌還差得很遠。而這時三星的總裁李健熙對美國洛杉磯藝術中心設計學院的一次造訪改變了三星的未來，因為他從這個學校請來了兩名世界級設計顧問，為三星創(chuàng)辦了國際設計學院（IDS），培訓三星自己的設計師團隊。這兩個顧問帶著學員周游全世界

12、，學習各地風俗與歷史文化，采集各地的特色產(chǎn)品，然后回去學習消化。短短的三年時間，使這些設計師學員發(fā)現(xiàn)有如此多的文化可以去發(fā)現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，有如此豐富的素材可以用在產(chǎn)品的設計之中，就連佛像的曲線都成為寶貴的靈感來源。     這款電話的設計正是反映著學員們對東方文明的一種理解。形如卵石，柔滑的質(zhì)感表現(xiàn)出一種東方柔美而靈活的哲學；銀色的啞光是為了突出中間藍色屏幕的明亮，而藍色本身就是在表達著一種神秘的東方韻味。一位顧問這樣對學員說：“韓國在中日之間，必然決定了自身與中日一衣帶水的牽連。而東方的文明在中國有著幾千年的歷史，所以對中國的文明進行研究將使你們終身受益?！闭沁@些話

13、鼓勵著三星的設計師不斷地在中國的古文明土地上尋找著寶貴的線索與啟示     三星的這種學習精神不僅體現(xiàn)在它的工業(yè)設計上，也同樣體現(xiàn)在產(chǎn)品戰(zhàn)略和品牌建設上，這種學習精神讓三星從一個名不見經(jīng)傳的小品牌成長為世界性的大品牌，而三星的工業(yè)設計也在這一過程中日漸成熟。三星的工業(yè)設計屢獲大獎即是證明。工業(yè)設計在三星的品牌拓展中功不可沒。     三星 SGHT100移動電話 部分設計公司的設計流程     一、啟動階段。設計師與客戶交流，做出最初的項目計劃，這一階段的結(jié)果是項目委派。 二、分析論證階段。多種多樣的趨勢

14、分析幫助設計師理解人們的需求，之后決定采用何種技術、何種色彩和材料。 三、概念階段。包括設計概念創(chuàng)立、色彩材料協(xié)調(diào)、設計回顧和概念演進，結(jié)果是概念的視覺呈現(xiàn)。 四、細節(jié)階段。包括設計美化、設計回顧和設計評價，結(jié)果是最終的設計說明和最終的視覺呈示。 五、實施階段。包括詳細的色彩和材料說明、設計回顧、實施所需支持和程序評價。  BenQ的設計     流程圖     產(chǎn)品需求分析手繪草圖確定產(chǎn)品規(guī)格細節(jié)調(diào)整初步確定方案與產(chǎn)品經(jīng)理溝通根據(jù)意見修改做一些實際模型檢驗設計初衷是否實現(xiàn)出精細的設計圖紙制作初步的模具和樣品修正并

15、定型確定最終成品      東西合璧，兩元相容     明基：沖突總能引起別人的關注，但是合而不同更能體現(xiàn)文化上的大氣，兩元相容的設計理念讓明基的產(chǎn)品有一種與眾不同的感覺。    兩年前，BenQ通過設計推出了自己的視覺形象紫紅色的Logo，這個融合工作藍與生活紅的新色彩喻示著一個年輕的品牌要以“網(wǎng)絡時尚生活產(chǎn)品”的理念突破傳統(tǒng)IT的刻板。由此，BenQ也將工業(yè)設計擺在了一個重要位置。品牌下面的華人設計團隊有著自己的設計理念，即“兩元相容”。     設計師希望在科

16、技與文化、東方與西方之間找到平衡點，在產(chǎn)品上表現(xiàn)出中國的哲學和文化。設計總監(jiān)王千睿的構(gòu)想是：在觀念上先要通過設計使產(chǎn)品成為生活品味的象征；隨后，在設計語言上要追求工作/ 娛樂/ 學習/ 休閑；人文/ 科技；東方/ 西方；傳統(tǒng)/ 前衛(wèi)；簡約/奢華 ( Minimaluxe )；感性/ 機能等多元文化的整合與相容。此外，還要以“講故事”的方式傳達品牌價值觀與設計理念，并且用造形語言和人機操作界面使工業(yè)設計成為一種有條件的藝術。 FP783顯示器首先以圓弧外形塑造出活潑輕巧的形象，從形式上突破了冰冷的方板式設計，蝶翼形的底座是造型的一大亮點，它有著功能和裝飾的雙重作用。在細節(jié)上最能體現(xiàn)中國特色的是產(chǎn)

17、品表面的青瓷質(zhì)感，這是設計團隊和技術人員精心調(diào)配的色彩質(zhì)地。設計師認為，這樣的處理總給人很多不同尋常的感受，將中國文化元素融入現(xiàn)代設計之中，正是它在IDEA評選過程中贏得評選認同的關鍵因素。  海底奇兵 荷塘月色 FP783顯示器  BenQ FP783顯示器國外產(chǎn)品開發(fā)趨勢     制造產(chǎn)品的差異、建立品牌識別并最終為企業(yè)賺得利潤，是產(chǎn)品設計在經(jīng)濟領域的最重要功能。制造產(chǎn)品間真正差異的戰(zhàn)略有兩種：一種是“內(nèi)容創(chuàng)新”，即提出一種新的生活方式，開發(fā)全新的產(chǎn)品；另一種是“形式創(chuàng)新”，即改造已有產(chǎn)品的外觀，憑借外觀來吸引消費者。無論哪種戰(zhàn)略，最終的落

18、腳點都是產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的形式和具體的品牌識別。優(yōu)秀的形式感是產(chǎn)品在競爭中奪冠的重要因素。通過設計，產(chǎn)品的實用價值、精神價值和情感價值被整合到品牌認知中。     國外著名品牌企業(yè)，比如飛利浦、三星等公司，已經(jīng)從“技術主導”轉(zhuǎn)向“設計主導”。過去，策劃和開發(fā)產(chǎn)品階段之后才會進入設計，但是現(xiàn)在，企業(yè)會優(yōu)先考慮設計這個環(huán)節(jié)，然后再進入到產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)階段。設計主導的產(chǎn)品開發(fā)并不受技術或生產(chǎn)條件的約束，它的目的是為了開發(fā)顧客所需的產(chǎn)品，是為了創(chuàng)造新的生活方式；數(shù)碼時代的設計師應該預先感知時代的變化，而且還應該通過與顧客之間的人際網(wǎng)絡來了解每一位顧客的夢想與希

19、望，并且要為顧客的生活創(chuàng)造出最為完美和舒適的設計。       人性、人情和人際     聯(lián)想： 以人為本顯然是設計的最高宗旨，一個設計不僅要體現(xiàn)人性的關系，還要有人情和人際方面的考慮，要做到這一點并不容易，但這些是產(chǎn)品設計者必須執(zhí)著追求的境界?？萍家匀藶楸?、產(chǎn)品源于自然，聯(lián)想天禧的設計靈感來自于浩瀚深邃的大海，來自于光彩繽紛的貝殼。流暢華美的造型，寶螺藍色彩，令聯(lián)想天禧具備了一種自然可親、絢麗多彩的時尚外觀，充分體現(xiàn)出品味和個性。聯(lián)想天禧電腦提供了更加親切人性化操作的功能，除了語音導航和聽寫輸入是采用語音識別技術

20、提供了語言交流的平臺外，手寫郵件、繪圖、手寫文章一應俱全。還可以通過主機下方的IrDA紅外通訊端口與筆記本電腦、掌上電腦等其他設備進行無線通訊。手寫、聽寫等平時的習慣，依然可以成為因特網(wǎng)上自然的交流方式。 這種交流所體現(xiàn)的關系是人與人之間源自內(nèi)心的一種互動需求的本質(zhì)體現(xiàn)。而人性的設計體現(xiàn)的則是產(chǎn)品與生產(chǎn)者之間的關系，產(chǎn)品最終價值的實現(xiàn)則需要廠商周到細致的服務。它所體現(xiàn)的關系為廠商與用戶之間的關系，三種關系有機地統(tǒng)一在一起將構(gòu)成工業(yè)設計的至高境界，這是所有廠商所夢寐以求的一種境界。但是，要想達到這種境界，設計人員必須要有深厚的文化底蘊作為支撐。      文中部分圖片和資料由產(chǎn)品設計雜志編輯部和北京包豪斯工業(yè)設計中心提供  比起前兩個，它好多了  作為一名小學生，當愛因斯坦把自己的習作交給老師的時候，他的老師大發(fā)雷霆，問道：“世界上還有比這更糟糕的木凳嗎？”愛因斯坦則回答說：“有”。接著，他又拿出了兩個更糟糕的小木凳，說：“這是我前兩次做的，我交的是第三個