當新媒體遇上展會-精選資料

1、當新媒體遇上展會時下什么最流行？ qq、msn微博？如果還局限在這里， 顯然你已經OUTT。APR微信、二維碼才是時下“當紅小生”。 甚至連街頭的小廣告都印有二維碼。 在社會快節(jié)奏的步伐中， 潮 流往往被復制到任何一個地方。 而這些流行元素又有著廣泛的作 用，會展業(yè)在高速的擴張中自然不會錯過。APP精準營銷APR是英文Application 的簡稱，指移動終端的第三方應用 程序。隨著智能手機和平板電腦等移動終端設備的普及，APP應用程序逐漸的引入到社會各個行業(yè)中， 形成結合商業(yè)推廣的新一 輪爭相競逐的平臺。 目前國內各大電商， 視頻網站等均擁有了自 己的APP客戶端。APP應用程序有蘋果ios

2、、谷歌安卓、微軟 windowsphone 等。從這些APP應用程序應用者看，依然跟會展業(yè)的發(fā)展程度類 似，主要來自北京、上海、廣州三大一線城市展會，但下載量普 遍不高。上海一家展會的主辦方告訴筆者，原本他們想做APP應用程序， 但是后來覺得沒做過市場調查不要盲目趕潮流。 據此也 說明國內一線城市的會展業(yè)已經開始探索移動應用和展會的結 合，然而，會展業(yè)對APP應用程序的作用認識還不夠多，或者說 仍在觀望。展會是有時間限制的客商的大集合， 如何在有限的時間內把 展品高效的推介給目標客戶， 這是一些主辦方和參展商都在思慮 的。筆者與上海一家專門從事 APP開發(fā)的公司負責人交流，他向 筆者介紹，上海

3、一些展會的 APP應用基本都是他們公司來做的， 而且市場前景很好。他還列舉了 APP對于展會的一些幫助。他首 先提到了“精準營銷”的概念。 后臺的推送功能， 可以把展會最 新的消息最快的推送到參加展會的客商手上。 不僅有效的促進參 展商和采購商的互動，還提高了跟客戶的粘性。他進一步說，預 登記，現場登記，輕松交換名片都可以用 APP應用來解決，讓繁 瑣的程序變得簡單。展位圖，參展商名錄，交通路線圖，酒店推 薦這些都可以在APP里運用。當下網絡時代最看重的還是用戶的評論，究竟APP應用程序實用與否，前景如何還是看用戶的評價。 一位APP程序的用戶在 評論一款車展APP的應用程序時就寫到，“觀戰(zhàn)利

4、器”各展館地 圖，各展館新車都有，有身臨其境的感覺。面對筆者對APP會是未來參加展會的利器的提問，上海一家 專門從事APP開發(fā)公司負責人信心十足的回答“那是必須的”。 筆者同樣認為，雖然大多應用程序的信息和功能開發(fā)還不算豐 富，但是對于參展用戶的確要方便太多，未來可期。二維碼結合展會，贏未來 “目前媒體合作和部分展商目錄冊下載功能都在運用二維 碼”中貿慕尼黑展覽（上海） XX公司的Emma告訴筆者。此外，今年 3 月份舉辦的中國家電博覽會， 主辦方與國內知 名電商平臺進行了深入合作， 推出了“掃碼購展品”的活動。 據 了解，在展會舉辦期間參觀展會的觀眾均可通過掃描一些展品上 附的二維碼，登陸網

5、絡商城即可下單購買展出的新潮家電產品， 并可享受網絡商城給予的優(yōu)惠政策。展會作為產品的展示平臺， 隨著時代發(fā)展以及信息網絡的發(fā) 展。讓展會借助現有信息化平臺，達到更好的展示效果。既充分 的進行了線下的展示， 又直接在線上進行交易， 形成了展會與網 絡完美對接。展會作為主體，通過二維碼的中介讓參展商，觀眾 更便捷的互動起來，未來將成為展會的另一看點。相對中國的正流行， 國外展會早已開始更多的嘗試。 筆者此 前參加活動就曾收到馬來西亞會展局的名片， 而名片背后就印著 二維碼。二維碼以其便捷性，不斷的復制，運用到展會的方方面 面。二維碼是所有信息數據的一把鑰匙， 不僅將是展會主辦的招 商利器，也將是

6、參展商的推介利器。會展業(yè)微信，求關注展會作為平臺， 也是需要被認知和了解。 那么時下流行元素 也就成了主辦方推介展會的“神器”?！霸傩〉膫€體，也有自己品牌?！边@是公眾對 2012 年度傳 媒之新媒體微信的注解。 微信可以通過公眾平臺， 助力品牌 擴展，進行口碑傳播推廣，實現品牌的傳播等等。搜索微信公眾賬號， 你會發(fā)現會展業(yè)的場館， 企業(yè)，會展辦， 媒體，會展網等等，方方面面可謂無所不包青島海名國際會展XX公司的微信運營負責人告訴筆者，海 名已經開始關注到微信這樣的新興媒體平臺。 目前，微信已經普 遍應用在公司各個展會推廣上， 展商和觀眾可以通過此平臺， 第 一時間了解公司及展會情況。此外，米奧蘭特國際會展公司也在今年 1 月份已經開始了微 信平臺的應