之分析電子商務(wù)

1、分析師許彬艾瑞咨詢研究中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢發(fā)現(xiàn)，2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、移動增值為占據(jù)營收市場份額最大的三大業(yè)務(wù)，同時電子商務(wù)和搜索引擎市場成為最具發(fā)展?jié)摿纱笮袠I(yè)。艾瑞咨詢對以這五大業(yè)務(wù)為代表的騰訊、盛大、阿里巴巴和百度（按收入規(guī)模排序）幾家典型企業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，其發(fā)展戰(zhàn)略上都有整合多項網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，打造綜合運(yùn)營平臺的趨勢。騰訊：依托IM打造多功能服務(wù)平臺騰訊在2007年總營收規(guī)模達(dá)到38.2億元人民幣，比2006年增長36.4%.主要來源于互聯(lián)網(wǎng)增值、移動增值和網(wǎng)絡(luò)廣告三大業(yè)務(wù)，其中互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入規(guī)模達(dá)到25.1億，比2006年增長37.7%；移動增值收入為8.1億，增長15.4

2、%；網(wǎng)絡(luò)廣告收入為4.9億，增長率為84.9%。艾瑞咨詢分析騰訊2005-2007年收入結(jié)構(gòu)以及騰訊整體發(fā)展策略，認(rèn)為其營收增長主要原因在于：（1）海量用戶為增值服務(wù)打下堅實基礎(chǔ)：騰訊一直致力于加強(qiáng)帳戶安全保護(hù)和反垃圾信息，以即時通訊為平臺吸引更多用戶，2007Q4其注冊用戶和活躍用戶分別達(dá)到了7.42億和3億人，年度增長率分別為27.8%和29.0%.（2）持續(xù)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)：騰訊依托Qzone等開展網(wǎng)絡(luò)虛擬形象業(yè)務(wù)，并通過“QQ會員”新增功能不斷提高用戶忠誠度，加強(qiáng)交叉營銷，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，2007年互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入占總營收的65.8%.（3）依托IM打造多功能服務(wù)平

3、臺：騰訊在戰(zhàn)略上圍繞核心IM平臺整合Qzone、QQ郵箱、騰訊搜搜和拍拍等多項服務(wù)，意圖打造一個基于IM的多功能平臺，并在整合資源基礎(chǔ)上保持用戶數(shù)量持續(xù)增長，并獲得可觀的廣告收入。 盛大：MMORPG成為核心收入來源2007年盛大凈營收為24.7億元人民幣，比2006年增長49.1%，凈利潤為14億元，凈利率達(dá)到56.7%，年同比增長163.7%.其中MMORPG（大型多人在線游戲，即Massive Multiplayer Online Game）營收規(guī)模為20.4億元，占總營收規(guī)模的82.7%，比2006年增長64.6%；休閑游戲營收3.3億，年增長8.9%。艾瑞咨詢分析盛大2004-200

4、7年總營收及收入結(jié)構(gòu)變化，認(rèn)為盛大營收大幅增長原因在于：（1）多款MMORPG同時營收：盛大2007年同時運(yùn)營傳奇、傳奇世界、風(fēng)云Online以及World Hegemony等多款MMORPG游戲，且都業(yè)績表現(xiàn)不俗，使得盛大MMORPG游戲收入大幅增加，這也成為推動總營收增長的直接原因。（2）網(wǎng)游產(chǎn)品成功商業(yè)化推動ARPU值增加：盛大2007年大力發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品為主的電子商務(wù)系統(tǒng)，玩家直接付費(fèi)接近總收入的40%，直接推動ARPU值增加，達(dá)到58.6元，比2006年增長28.4%.（3）網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)化增加用戶黏性：持續(xù)推動虛擬社區(qū)化建設(shè)，打造網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)平臺，增加用戶黏性，促進(jìn)付費(fèi)用戶數(shù)大幅

5、提高。2007年Q4盛大活躍付費(fèi)帳戶達(dá)到347萬個，比2006年Q4增長了51.2%.阿里巴巴：擴(kuò)展海外市場，增加盈利模式阿里巴巴2007全年總營收達(dá)到21.7億元人民幣，相比2006年同比增長58.5%；利潤達(dá)18.8億元人民幣，比06年上漲67.2%；凈利潤9.7億元人民幣，同比上升340.0%.2007年阿里巴巴來自國際市場的營收達(dá)到15.5億元，同比2006年增長56.6%，占總營收的71.4%，并連續(xù)4年保持在70%以上。 艾瑞咨詢研究阿里巴巴發(fā)展策略認(rèn)為，阿里巴巴保持營收規(guī)?？焖僭鲩L主要原因在于：（1）成功上市加強(qiáng)品牌效應(yīng)：阿里巴巴作為早期電子商務(wù)開拓者，經(jīng)過長時間市場培育，塑造了

6、強(qiáng)有力的品牌并依靠品牌效應(yīng)成為市場領(lǐng)先者，在此基礎(chǔ)上07年實現(xiàn)成功上市，更為其帶來了除資金外更高的品牌附加值，這也吸引了大量新增用戶，拉動其業(yè)績增長。（2）著眼于全球化提升營收：阿里巴巴營收增長受惠于跨境B2B交易，07年在融資支持下積極拓展海外市場，并深化在日本、香港等發(fā)達(dá)地區(qū)和印度等地的市場推廣工作，加強(qiáng)海外地域覆蓋，大幅提升海外付費(fèi)會員數(shù)量和營收額。（3）打造電子商務(wù)商業(yè)生態(tài)鏈：阿里巴巴集團(tuán)依靠集團(tuán)旗下七大電子商務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)，打造了一條B2B2C2C生態(tài)鏈，而作為其中重要的B2B業(yè)務(wù)也在集團(tuán)其他業(yè)務(wù)支持下獲得了更多的資源和更快更好的發(fā)展，通過綜合多類服務(wù)滿足了中小企業(yè)的不同需求。百度：基于

7、搜索轉(zhuǎn)型新媒體，探索多元盈利模式百度2007全年財報顯示，其全年總收入達(dá)到人民幣17.44億元人民幣，相比2006年的8.38億元同比增長108.2%.全年凈利潤達(dá)6.29億元，同比增長108.4%。艾瑞咨詢研究2007年百度發(fā)展策略認(rèn)為，百度保持營收規(guī)?？焖僭鲩L主要原因在于：（1）客戶數(shù)量與ARPU雙增長共同推動百度營收翻番：根據(jù)百度財報顯示，2007年百度全年活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量達(dá)21.4萬家，比2006年的14.3萬家同比增長49.7%，2005-2007年年均復(fù)合增長率達(dá)到81.5%.而客戶年度平均營收ARPU從2006年的戶均5800元上升到2007年的8100元，年同比增長39.7%.（2）基于付費(fèi)搜索追求多元盈利：艾瑞咨詢研究百度2007年發(fā)展戰(zhàn)略走向，認(rèn)為百度基于其核心業(yè)務(wù)付費(fèi)搜索，逐步探索新的盈利模式，增加收入來源：在電子商務(wù)領(lǐng)域，基于用戶搜索購買需求，以用戶搜索和社區(qū)為切入點(diǎn)進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域；在廣告領(lǐng)域，建立視頻搜索廣告聯(lián)盟，并為大廣告主提供定制付費(fèi)廣告，獲得了大量搜索營銷廣告主的青睞；在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，整合用戶搜索需求和熱點(diǎn)，為網(wǎng)游運(yùn)營商提供數(shù)據(jù)支持。各新服務(wù)模式對活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶及ARPU值的快速增長起到了積極的作用，從而推動百度營收持續(xù)高速增長。中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)總體趨勢：打造綜合服務(wù)平臺搶占競爭制高點(diǎn)艾瑞咨詢通過對中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)各行業(yè)典型企業(yè)運(yùn)營策略