企業(yè)宣傳片策劃書

1、企業(yè)宣傳片策劃書企業(yè)宣傳片策劃書（一）第一部分：背景分析與表現(xiàn)策略。一、背景分析隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追 I 廠 J I 一求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)獨(dú) 特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的 宣傳效果。 I 1,I !； VxI I I , ； 1I | :三 h，叮結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn)。-.vI,.，旁白立求文字精美，有說(shuō)服力。3、“展望”部分XF4. j本部駿馬繼續(xù)向著太陽(yáng)奔跑

2、沖鋒的畫面來(lái)收尾，強(qiáng)化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚(yáng)起來(lái)，并把集團(tuán)企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖和美好明天。推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”，它既是萬(wàn)馬企業(yè)的目標(biāo)，雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合旁白立求文字精美，大氣，自信。第二部分：專題片文案。（一）“引子”部分鏡頭一：萬(wàn)馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出背景音樂(lè)：雄壯的音樂(lè)響起/漸漸減速弱字幕：（屏幕下方）浙江萬(wàn)馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司鏡頭二：由LOGO中“圓點(diǎn)”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù)配音：新世紀(jì)的太陽(yáng)已經(jīng)升起。在新的歷史起

3、點(diǎn)上，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐，走向 更加開放和繁榮。上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無(wú)畏暗潮波濤；軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人 陣勢(shì)，一股萬(wàn)千氣韻?；盍ε炫确v，智力敏銳周延，開創(chuàng)運(yùn)勢(shì)如破竹。此為龍馬精神也。字幕：素 I | 1 I _質(zhì)決定精神（二）“展現(xiàn)”部分鏡頭三：II 】h 1 ；背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù) - - * I,”,配音：浙江萬(wàn)馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國(guó)民營(yíng) 500強(qiáng)”一一浙江萬(wàn)馬集團(tuán)控股的子公司，成立于1995年，具有國(guó)家房地產(chǎn)開發(fā)二級(jí)資質(zhì)。公司下設(shè)萬(wàn)馬集團(tuán)臨安分公司、 萬(wàn)馬集團(tuán)（馬鞍山） XF4. j發(fā)展有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

4、、蕪湖萬(wàn)馬林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、仙居萬(wàn)馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬機(jī)床制造有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。 公司現(xiàn)有員工150余人，具有大專以上學(xué)歷者占70% ,擁有一批理信紙?jiān)鷮?shí)、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè) 技術(shù)人員，其中：教授級(jí)高級(jí)工程師1人，高級(jí)工程師3人，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師1人，工程師、經(jīng)濟(jì)師、會(huì) 計(jì)師等20余人。公司自成立以來(lái)，本著“素質(zhì)決定實(shí)力”的企業(yè)精神和“營(yíng)造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念，引進(jìn)人才，強(qiáng) 化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，注重現(xiàn)代建 筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一，在規(guī)劃設(shè)計(jì)上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新、求

5、變”的精神去適應(yīng)市 場(chǎng)的需求，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設(shè)。 經(jīng)過(guò)8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、 仙居等地，公司共開發(fā)各類樓盤逾 30萬(wàn)平方米，已相繼開發(fā)了陽(yáng)光苑、新世紀(jì)花苑、南苑小區(qū)、錦 南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云大城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項(xiàng)目，同時(shí)，公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲(chǔ)備開發(fā)用地，預(yù)計(jì)在2003年以后，公司每年開發(fā)新項(xiàng)目20萬(wàn)平方米。字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”鏡頭四：背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù)配音：I r- -1 |_字幕：“根深葉茂、生生不息”鏡頭五：背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù)

6、II ! ! I ；g I .1 I Il配音：一.：、i1 |字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”“誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。XF4. j鏡頭六：背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù)配音：“壯志可以萬(wàn)丈無(wú)邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時(shí)刻牢 記心中”。萬(wàn)馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個(gè)地方進(jìn)行房 地產(chǎn)開發(fā)，萬(wàn)馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬(wàn)馬小學(xué)，在馬鞍山資助 失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會(huì)，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。字幕”發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”（三）“展望”部分鏡頭七：目樂(lè)曰樂(lè).配音：如今萬(wàn)馬的事業(yè)正如日中天。

7、成功，只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線，萬(wàn)馬人將繼續(xù)堅(jiān)持“以 人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標(biāo)，以“團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神，以高度凝聚力 的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，以“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營(yíng)造天藍(lán)地綠、水泊居佳，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風(fēng)貌獨(dú)特、服務(wù)功能齊全、涌動(dòng)經(jīng)濟(jì)活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū)，以充分展示萬(wàn)馬人的魅力！誠(chéng)信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國(guó)內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn)！企業(yè)宣傳片策劃書（二）一、工作宗旨宣傳、推廣企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象，提高知名度，擴(kuò)大影響力，促進(jìn)銷售工作的開展；搭建企業(yè)=I r- -1 |_與社會(huì)、企業(yè)各部門之間相互交流的平臺(tái)；逐步推進(jìn)

8、企業(yè)文化建設(shè)，為企業(yè)建立現(xiàn)代管理制度奠定基礎(chǔ)；用盡量少的資金成本，幫助企業(yè)做大、做強(qiáng)、做長(zhǎng)。二、基本宣傳工作1 1I J I ,1、根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品首先選擇進(jìn)軍省會(huì)市場(chǎng)的實(shí)際，宣傳范圍初期主要集中在石家莊及周邊地區(qū)。_ . *i I.-2、作為河北省的省會(huì)，石家莊是全省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和信息中心，綜合消費(fèi)水平位居全省之首。中高端的產(chǎn)品定位，要求宣傳工作在選擇媒體時(shí)既要注意普及性，又要兼顧權(quán)威性，同時(shí) X iWsF4. j掌握適量原則，防止使產(chǎn)品品牌庸俗化。3、根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的收入情況及文化品位，結(jié)合各類媒介的特點(diǎn)及受眾分布情況，宣傳陣地初期以報(bào)紙為主，以互聯(lián)網(wǎng)、電視等其他媒體為輔。4、根

9、據(jù)各家報(bào)紙的影響力及受眾的具體特點(diǎn)，初期主要集中在燕趙晚報(bào)、燕趙都市報(bào)（是入戶率最高的兩家報(bào)紙）、河北日?qǐng)?bào)、河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)（是權(quán)威性最強(qiáng)的兩家省報(bào)）上進(jìn)行宣傳， 適當(dāng)與聲屏之友、河北青年報(bào)、家庭百科報(bào)、河北工人報(bào)、河北法制報(bào)等報(bào)刊進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。4、工作初期的基本目標(biāo)，是在上述主要報(bào)紙上每月刊登與企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)的稿件不少于 4次（同 一篇稿件可以在不同報(bào)紙上重復(fù)刊登，其中在燕趙晚報(bào)及燕趙都市報(bào)上的宣傳力爭(zhēng)不少于1次）。鑒于燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)等報(bào)刊以刊登社會(huì)新聞為主，對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳稿件控制較嚴(yán)，適當(dāng)時(shí)候有必要利用“軟廣告”和“硬廣告”的形式進(jìn)行宣傳。5、邀請(qǐng)媒體記者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，并鼓勵(lì)他們

10、建言獻(xiàn)策。盡快在主流媒體中組建為企業(yè) 服務(wù)的“記者朋友圈”。三、其他宣傳工作1、對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)，重新梳理、調(diào)整網(wǎng)站的欄目設(shè)置，及時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò) 優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。2、籌辦企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙，搭建企業(yè)內(nèi)部上傳下達(dá)、信息交流的平臺(tái)，并通過(guò)相關(guān)渠道向社會(huì)散發(fā), I r J I _擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的社會(huì)影響力。初期為四開四版，每月一期，銅版紙印刷，每期印刷1000份左右3、時(shí)機(jī)成熟后，可利用夾報(bào)廣告、DM傳單等形式進(jìn)行宣傳。4、根據(jù)所掌握的市場(chǎng)情況，及時(shí)提出產(chǎn)品營(yíng)銷策劃建議。1| i1I;一Il5、隨著形勢(shì)發(fā)展，適當(dāng)承擔(dān)企業(yè)及產(chǎn)品的廣告整體策劃、公關(guān)工作。 ,/6、完成企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)交付的資料

11、、材料起草及企業(yè)文化建設(shè)等其他工作。四、人員組成F4. J初期擬招聘2至3人，要求應(yīng)聘人員具有一定寫作基礎(chǔ)，活動(dòng)能力較強(qiáng)，能夠熟練掌握網(wǎng)頁(yè)制作、 報(bào)紙排版、圖片處理等專業(yè)技能。有駕駛經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先聘用。c 工五、考核制度宣傳策劃人員實(shí)行單獨(dú)考核（具體考核辦法另定），基本原則是多勞多得，獎(jiǎng)勤罰懶。六、所需資金1、人員工資平均每人每月的工資水平為 600 1000元，每月共計(jì)2500元左右。2、宣傳費(fèi)用招待費(fèi)及適量的交通費(fèi)；稿費(fèi)（以每字 0.5元計(jì)），每月共計(jì)2000元左右。3、辦公費(fèi)用租用辦公室；購(gòu)買電腦等辦公用品；車輛使用費(fèi)4、其他費(fèi)用軟文廣告費(fèi)；報(bào)紙制版費(fèi)、印刷費(fèi)；辦公經(jīng)費(fèi)等。七、幾點(diǎn)建議1、除公司領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人隱私及企業(yè)機(jī)密外，公司及各部門、單位應(yīng)將自己的動(dòng)態(tài)及時(shí)向宣傳人員進(jìn) 行通報(bào)，必要時(shí)，相關(guān)會(huì)議應(yīng)通知宣傳人員列席聽(tīng)會(huì)。如果宣傳人員提出申請(qǐng)，相關(guān)人員有義務(wù)接受 米訪。tJ_ I