市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試試題及答案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試試題及答案一、填空題（每空1分，共35分）1在市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)的活動(dòng)必須以為中心，以為導(dǎo)向。2企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分為和兩大類。3低級(jí)的需要主要是由來(lái)滿足，高級(jí)的需要?jiǎng)t需由來(lái)滿足。4美國(guó)著名心理學(xué)家馬斯洛把需要分為、和。5消費(fèi)者的購(gòu)買活動(dòng)是在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)的，消費(fèi)者的購(gòu)買心理隨著的變化而變化。6是企業(yè)了解市場(chǎng)、掌握市場(chǎng)供求發(fā)展趨勢(shì)，了解用戶、為用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)的重要資源。7企業(yè)的市場(chǎng)信息可分為和兩大部分。8對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)預(yù)測(cè)中最主要的是。9企業(yè)完整的戰(zhàn)略可分為與兩個(gè)部分。10市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4PS）包括、。11根據(jù)消費(fèi)者對(duì)某一商品偏好情況，可以從市

2、場(chǎng)細(xì)分角度將其劃分為、三種類型。12產(chǎn)品整體概念包括、和三個(gè)層次。13隨著產(chǎn)品生命周期的迅速縮短，因而成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的基本標(biāo)志。14對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)主要應(yīng)從和兩主面來(lái)考慮。15產(chǎn)品價(jià)格是由、和四大要素構(gòu)成。二、名詞解釋（每題5分，共25分）1          市場(chǎng)營(yíng)銷  2          企業(yè)戰(zhàn)略  3     

3、60;    市場(chǎng)定位  4          產(chǎn)品生命周期   三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1          簡(jiǎn)答購(gòu)買動(dòng)機(jī)的類型？ 2          市場(chǎng)信息有哪些主要特征？   3 &

4、#160;        市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)遵循哪些原則？   4          企業(yè)戰(zhàn)略的作用表現(xiàn)在哪些方面？    四論述題（每題10分，共20分）1          影響定價(jià)的主要因素有哪些？       

5、 2          市場(chǎng)營(yíng)銷人員應(yīng)如何認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的整體概念？                    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試試題答案一、     填空題（每空1分，共35分）1顧客市場(chǎng)2。微觀環(huán)境宏觀環(huán)境3。物質(zhì)精神4生理需要安全需要社會(huì)需要尊重需要自我實(shí)現(xiàn)需要5          市場(chǎng)6。市場(chǎng)信息7。內(nèi)部信息外部信息8。需求預(yù)測(cè)9戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略實(shí)施10。產(chǎn)品價(jià)格地點(diǎn)促銷11同質(zhì)型偏好分散型偏好群組型偏好12。形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品附加產(chǎn)品13。新產(chǎn)品的開發(fā)14。保護(hù)商品促進(jìn)銷售15生產(chǎn)成本流通費(fèi)用稅金利潤(rùn)二、名詞解釋（每題5分，共25分）1市場(chǎng)營(yíng)銷7頁(yè)2。企業(yè)戰(zhàn)略105頁(yè)3。市場(chǎng)定位153頁(yè)4。產(chǎn)品生命周期191頁(yè)