市場營銷營第一章練習題

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上第一章 市場營銷導論練習題一、單項選擇題1.市場營銷學有許多概念和原理是來自于其他相關學科，例如，“購買過程分為知曉、興趣、欲望、確信和行動五個階段”的原理是來自于( )。A經(jīng)濟學 B管理學 C社會學 D心理學2.“大市場營銷”這一概念的最先提出者是( )。A科特勒 B杰克遜 C格羅魯斯D萊維特3.對市場營銷學影響最大的學科是( )。A經(jīng)濟學 B社會學 C歷史學D心理學4.構成容量很大的現(xiàn)實市場，必須是( )。A人口眾多而購買力高B購買力高而購買欲望大C人口眾多而購買欲望大D人口眾多、購買力高而購買欲望大5.由于家庭影院、在線電影等的普及，使得消費者對去電影院看電影的

2、需求下降，那么電影院的主要營銷任務是()。A改變市場營銷 B重振市場營銷C降低市場營銷 D刺激市場營銷6.在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，市場營銷管理過程的首要步驟是( )。A發(fā)現(xiàn)和評價市場機會B細分市場和選擇目標市場C發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預算D執(zhí)行和控制市場營銷計劃7.科特勒認為除了市場營銷組合的“4P”之外，還應再加上2個“P”，即( )。A權力(Power)與公共關系(PublicRelations)B人(People)與服務過程(Process)C診斷(Probe)與細分(Partition)D擇優(yōu)化(Priority)與市場定位(Position)8.運用政治力量和公共關系打破國際或

3、國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘，為企業(yè)的市場營銷開辟道路。這種新的戰(zhàn)略思想被稱為( )。A大量市場營銷 B產(chǎn)品差異市場營銷C目標市場營銷 D大市場營銷9.在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務是( )。A協(xié)調(diào)市場營銷 B關系市場營銷C反市場營銷 D開發(fā)市場營銷10.要求市場營銷者在制定市場營銷政策時，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益的營銷管理哲學是( )。A推銷觀念 B社會市場營銷觀念C生產(chǎn)觀念 D市場營銷觀念二、多項選擇題1.社會市場營銷觀念是( )。A對市場營銷觀念的修改和補充B一種兼顧氽、n，利潤、消費者需要和社會利益的營銷哲學C一種產(chǎn)生于買方市場形勢下的營銷哲學D“

4、綠色營銷”的思想根源E目前企業(yè)普遍奉行的營銷哲學2.企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略包括兩個不同的而又互相關聯(lián)的部分：一是目標市場，二是市場營銷組合，而營銷組合是指( )。A產(chǎn)品 B定價C地點 D促銷E廣告3.企業(yè)選擇目標市場可以考慮的策略有( )。A市場集中化 B選擇專業(yè)化C產(chǎn)品專業(yè)化 D市場專業(yè)化E市場全面化4.在不規(guī)則需求的情況下，市場營銷管理的措施有( )。A降低價格 B大力促銷C協(xié)調(diào)需求 D靈活定價E開拓新市場5.市場營銷者可以由以下哪些角色充當( )。A交換中的一方 B交換雙方C中介機構 D賣者E買者三、名詞解釋。1.市場2.市場營銷戰(zhàn)略四、簡答題1.在不同需求狀況下市場營銷管理的任務有哪些?2

5、.市場營銷組合有哪些特點?3.大市場營銷具有哪些特點?五、論述題。1.論述企業(yè)尋找、發(fā)現(xiàn)市場機會的主要方法。答案部分一、單項選擇題1.【正確答案】D【答案解析】參見教材P192.【正確答案】A【答案解析】參見教材P143.【正確答案】A4.【正確答案】D【答案解析】參見教材P25.【正確答案】B【答案解析】參見教材P46.【正確答案】A【答案解析】參見教材P97.【正確答案】A【答案解析】參見教材P148.【正確答案】D【答案解析】參見教材P159.【正確答案】A【答案解析】參見教材P410.【正確答案】B【答案解析】參見教材P9二、多項選擇題1.【正確答案】ABCE【答案解析】參見教材P92

6、.【正確答案】ABCD【答案解析】參見教材P133.【正確答案】ABCDE【答案解析】參見教材P12-134.【正確答案】BCD【答案解析】參見教材P45.【正確答案】ABCDE【答案解析】參見教材P2三、名詞解釋。(1).【正確答案】市場是指某種產(chǎn)品的現(xiàn)實購買者與潛在購買者的集合?！敬鸢附馕觥繀⒁娊滩腜2(2).【正確答案】市場營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)可能機會，選擇一個目標市場，并試圖為目標市場提供一個有吸引力的市場營銷組合?！敬鸢附馕觥繀⒁娊滩腜13四、簡答題1.【正確答案】根據(jù)需求水平、時間和性質的不同，可歸納出八種不同的需求狀況。在不同的需求狀況下，市場營銷管理的任務有所不同。(1)負需求

7、。市場營銷管理的任務是改變市場營銷。(2)無需求。市場營銷管理的任務是刺激市場營銷。(3)潛伏需求。市場營銷管理的任務是開發(fā)市場營銷。(4)下降需求。市場營銷管理的任務是重振市場營銷。(5)不規(guī)則需求。市場營銷管理的任務是協(xié)調(diào)市場營銷。(6)充分需求。市場營銷管理的任務是維持市場營銷。(7)過量需求。市場營銷管理的任務是降低市場營銷。(8)有害需求。市場營銷管理的任務是反市場營銷?！敬鸢附馕觥繀⒁娊滩腜3-42.【正確答案】市場營銷組合具有如下特點：(1)市場營銷組合因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。企業(yè)根據(jù)目標市場的需要，可以決定自己的產(chǎn)品結構，制定產(chǎn)品價格，選擇分銷渠道(地點)和促銷方法等。

8、(2)市場營銷組合是一個復合結構。四個“P”之中又各自包含若干小的因素，形成各個“P”的亞組合，因此，市場營銷組合是至少包括兩個層次的復合結構。(3)市場營銷組合又是一個動態(tài)組合。每一個組合因素都是不斷變化的，是一個變量；同時又是互相影響的，每個因素都是另一因素的潛在替代者。(4)市場營銷組合要受企業(yè)市場定位戰(zhàn)略的制約，即根據(jù)市場定位戰(zhàn)略設計、安排相應的市場營銷組合?！敬鸢附馕觥繀⒁娊滩腜143.【正確答案】與一般的市場營銷相比，大市場營銷具有以下特點：(1)大市場營銷的目的是打開市場之門，進入市場。(2)大市場營銷的涉及面比較廣泛。(3)大市場營銷的手段較為復雜。(4)大市場營銷既采用積極的誘導方式，也采用消極的誘導方式。(5)大市場營銷投入的資本、人力、時間較多?！敬鸢附馕觥繀⒁娊滩腜15-16五、論述題。(1).【正確答案】企業(yè)可采取以下方法來尋找、發(fā)現(xiàn)市場機會：(1)收集市場信息。營銷人員可通過經(jīng)常閱讀報紙、參加展銷會、研究競爭者的產(chǎn)品、召開獻計獻策會、調(diào)