空氣凈化器行業(yè)研究報告

1、1空氣凈化器行業(yè)研究報告空氣凈化器行業(yè)研究報告NOOJ2室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析空氣凈化行業(yè)分類空氣凈化行業(yè)分類空氣凈化設備空氣質(zhì)量檢測工 業(yè) 除 塵脫硫脫硝治理室內(nèi)空氣凈化設備大氣污染治理節(jié)能環(huán)保水 處 理固 廢 處 理3我國大氣環(huán)境污染、家居裝修裝飾污染導致室內(nèi)空氣污染問題嚴重我國大氣環(huán)境污染、家居裝修裝飾污染導致室內(nèi)空氣污染問題嚴重數(shù)據(jù)來源：中央氣象臺、清華大學分類分類污染物污染物來源來源物理污染毛發(fā)、粉塵、油煙、顆粒物（PM）、室內(nèi)異味大氣污染化學污染甲醛、苯裝修材料、家具、紡織品等裝飾材料揮發(fā)性有機物（VOC）裝飾裝修材料、纖維材料、日用品、尾氣氨、氡、SO2、CO2

2、、臭氧大氣污染、日用品生物污染細菌、病毒大氣污染室內(nèi)空氣污染物及污染源室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析因此觸發(fā)空氣凈化器行業(yè)過去因此觸發(fā)空氣凈化器行業(yè)過去2 2年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；但進入年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；但進入20152015年，行業(yè)增速年，行業(yè)增速迅速下滑迅速下滑42011-2015空氣凈化器市場規(guī)模及同比增速數(shù)據(jù)來源：中怡康、奧維云網(wǎng)AVC室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析5行業(yè)增速下滑的原因首先是因為上半年全國空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)，市場需求收縮行業(yè)增速下滑的原因首先是因為上半年全國空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)，市場需求收縮上半年全國74個重點城市PM2.5(細顆粒物) 濃度平均下降17.1%

3、，京津冀同比下降22%，長三角下降16.2%，珠三角下降20.5%。全國338個地級及以上城市達標天數(shù)比例平均為72.7%，74個重點城市空氣質(zhì)量達標天數(shù)比例平均為68.0%，同比提高6.9個百分點。2015年上半年空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)年上半年空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)國家對重點領域?qū)嵤┲卫砼e措國家對重點領域?qū)嵤┲卫砼e措2015年，中央財政擬劃撥115億元專項資金用于大氣污染防治。截至8月份，已撥付106億元，用于北京、河北、河南等11省市治污。2015年4月，環(huán)境保護部制定并會同國家質(zhì)檢總局發(fā)布石油煉制工業(yè)污染物排放標準等6項國家大氣污染物排放標準。至此，“大氣十條”要求制定大氣污染物特別排放限值的25項

4、重點行業(yè)排放標準已全部完成。2015年5月，2015年全國大氣污染防治工作要點印發(fā)，明確了34項任務，涉及20個部門，提出全國地級及以上城市PM10(可吸入顆粒物)年均濃度要比2013年下降3%，重點區(qū)域PM2.5年均濃度要比2013年下降7%。新環(huán)保法元旦開始施行。2015年上半年，全國實施按日連續(xù)處罰案件292件，罰款數(shù)額超2億元;移送行政拘留782起，移送涉嫌污染犯罪案件740起。數(shù)據(jù)來源：環(huán)境保護部室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析6其次，行業(yè)的無序競爭導致顧客滿意度下降其次，行業(yè)的無序競爭導致顧客滿意度下降空氣凈化器行業(yè)無序競爭嚴重空氣凈化器行業(yè)無序競爭嚴重日本巴慕達公司指控小

5、米公司空氣凈化器侵犯了其專利權；蘇州貝昂科技有限公司起訴格力空氣凈化器侵犯其專利權。2014年8月26日國家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)檢中心檢測結果顯示：傳統(tǒng)濾網(wǎng)式空氣凈化器對空氣中有害的化學氣體，比如甲醛等有害物質(zhì)基本無效。而檢測范圍內(nèi)10臺凈化器中有7臺標稱有凈化 甲醛的功能。2013年底上海市 質(zhì)監(jiān)局產(chǎn)品抽查發(fā)現(xiàn)，包括飛 利浦、夏普、松下在內(nèi)的多個品 牌標稱適用面積不達標的情況2014年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器產(chǎn)品顧客總體滿意度為66.3(以百分制計)，遠低于彩電、冰箱等大家電產(chǎn)品80%以上的滿意度。主要問題集中在消費者體驗不佳、企業(yè)售后服務缺失、服務網(wǎng)點少、維修費用高、沒有售后回訪，以及

6、產(chǎn)品知識普及不足等方面。 現(xiàn)行的GB/T18801-2008空 氣凈化器國家標準為推薦級 ，并不強制企業(yè)執(zhí)行。2015年9月15日，國家標準委發(fā)布了新修訂的空氣凈化器國家標準，明確了評價空氣凈化器的基本技術指標與空氣凈化器產(chǎn)品的標志和標注。新標準將在明年3月1日正式實施。 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重功能上存在虛假宣傳功能上存在虛假宣傳 行業(yè)標準剛剛頒布行業(yè)標準剛剛頒布用戶體驗不佳，滿意度下降用戶體驗不佳，滿意度下降室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析7第三，消費者敏感度下降，對空氣污染見怪不怪。第三，消費者敏感度下降，對空氣污染見怪不怪。受霧霾常態(tài)化的影響，消費者敏感度降低，對霧霾天氣已

7、是“見怪不怪”，大多數(shù)消費者雖有改善環(huán)境的想法和意愿， 卻很少有改善環(huán)境的行動熱點話題、媒體輿論在很大程度上影響著消費者對凈化器的關注，熱點話題之后消費者的關注度迅速下降2015年1月-6月霧霾與空氣凈化器百度搜索指數(shù)霧霾搜索指數(shù)空氣凈化器搜索指數(shù) 室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析8與國外家庭擁有量相比，我國空氣凈化器市場尚有較大成長空間與國外家庭擁有量相比，我國空氣凈化器市場尚有較大成長空間國內(nèi)外空氣凈化器家庭普及率數(shù)據(jù)來源：中怡康2020年行業(yè)總產(chǎn)值有望達到1520億元室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析9但是國內(nèi)空氣凈化器的功能需求與國外存在較大差異，但是國內(nèi)空氣凈化器的功能

8、需求與國外存在較大差異，中國市場中國市場海外市場海外市場1）去除霧霾PM2.5污染物的剛性需求2）裝飾材料、家具等造成的甲醛清除需求1）粉塵2）花粉3）煙霧國內(nèi)外空氣凈化器需求區(qū)別數(shù)據(jù)來源：上市公司報告、中怡康室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析10與其他家電子行業(yè)相比，空氣凈化器具有較高的利潤空間與其他家電子行業(yè)相比，空氣凈化器具有較高的利潤空間數(shù)據(jù)來源：上市公司報告近3年家電各子行業(yè)毛利率水平對比表室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析11行業(yè)的市場集中度非常高，特別是外資品牌占優(yōu)勢地位行業(yè)的市場集中度非常高，特別是外資品牌占優(yōu)勢地位2014年線下市場年線下市場TOP10的品牌集中度

9、為的品牌集中度為90.7%2014年線上市場年線上市場TOP10的品牌集中度為的品牌集中度為59.1%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)AVC室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析12空氣凈化器行業(yè)將向規(guī)范化、差異化、智能化方向發(fā)展空氣凈化器行業(yè)將向規(guī)范化、差異化、智能化方向發(fā)展 國家標準規(guī)范是行業(yè)調(diào)整和國家標準規(guī)范是行業(yè)調(diào)整和規(guī)范的有力約束規(guī)范的有力約束 9月份凈化器新國標的出臺，將在一定程度上梳理行業(yè)亂象性潔凈空氣量（CADR）適用面積計算方法累計凈化值（CCM）和使用壽命效能水平和噪音等級 國家監(jiān)督檢查將治理行業(yè)不規(guī)范行為空氣凈化器首度納入國家監(jiān)督抽查計劃，曝光質(zhì)量不合格、夸大凈化效果的產(chǎn)品； 中國室

10、內(nèi)環(huán)境監(jiān)測工作委員會發(fā)布2015年一號文件，整頓空氣凈化器市場混亂狀況產(chǎn)品產(chǎn)品“差異化差異化”將成市場突破將成市場突破口口空氣凈化器整體市場遇冷，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重。由同質(zhì)化走向差異化，是企業(yè)打開市場、形成競爭力的有效方法從服務人群、使用場景、營銷渠道、產(chǎn)品服務做出差異化，做到極致，將是未來空氣凈化獲得市場廣泛認可的關鍵智能化帶動家電新增和替換需智能化帶動家電新增和替換需求求智能家居不僅具有傳統(tǒng)的居住功能，同時能夠提供信息交互功能，使得人們能夠在外部查看家居相關設備，便于人們有效安排時間，使得家居生活更加安全、舒適?？諝鈨艋魇侵悄芸蛷d中的重要硬件，共同實現(xiàn)健康和環(huán)境家電的智能化空氣凈化器行業(yè)未來發(fā)展動因分析空氣凈化器行業(yè)未來發(fā)展動因分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分析13可替換成本方面，按照國內(nèi)空氣凈化器平均消費額度可替換成本方面，按照國內(nèi)空氣凈化器平均消費額度22.7222.72元元/ /建筑平米核算建筑平米核算，