情感因素在廣告藝術(shù)設計中的應用

1、https:/情感因素在廣告藝術(shù)設計中的應用情感因素在廣告藝術(shù)設計中的應用廣告是現(xiàn)代社會不可缺少的一部分，人們每天都要和廣告打交道。廣告的目的就是引起人們的購買欲，最終促成銷售或打響知名度。由于廣告的受眾是人，所以要求廣告趨于人性化，只有將廣告與人類情感相結(jié)合，才能更打動消費者。該文圍繞著情感因素在廣告藝術(shù)設計中的應用進行了詳細論述。隨著產(chǎn)品競爭的日益激烈，以消費者為中心的市場營銷觀念已經(jīng)確立起來，情感因素成為了廣告藝術(shù)設計推廣的必要手段。從當前消費者的廣告需求來看，單純的告訴他們商品信息是不夠的，還要求商品具有藝術(shù)性和娛樂性。現(xiàn)代心理學研究認為，感性訴求廣告要比理性訴求廣告更吸引消費者，所謂

2、的感性訴求廣告也就是我們常說的具有極強藝術(shù)性和表現(xiàn)力的情感廣告。情感因素應用于廣告藝術(shù)設計中所遵循的原則廣告的成功離不開創(chuàng)意和設計，同時也要把握好消費者的心理需求，引起消費者注意的廣告才算是相對成功的廣告，才能讓消費者了解到商品的基本信息和內(nèi)涵。將情感因素運用到廣告藝術(shù)設計中，這無疑對把握消費者心理起到了重要作用，也提升了廣告的藝術(shù)境界。一般來說，應該堅持以下幾個原則：不同的消費人群，應有針對性的加入與之相符合的情感誘因；引起消費者的注意，產(chǎn)生進一步了解的欲望；用情感攻勢來宣傳商品信息，而不是盲目開展宣傳活動，其效果適得其反。將訴求點定位于理性需求，情感動機為輔，否則會給消費者造成誤導。情感因

3、素在廣告藝術(shù)設計中常見的表現(xiàn)類型溫情型。廣告通常是大面積進行宣傳，最普通的情感表現(xiàn)形式就是要表現(xiàn)出家庭的溫馨和睦，廣告將情感運用于家庭之中，讓消費者感受到家庭的溫暖。通過人們熟知的情感，將產(chǎn)品融入其中后，人們對產(chǎn)品就會有所了解，在一定程度上縮短了廣告與消費者之間的心理距離。常見的廣告類型有純凈水、牙膏、家用電器等。關(guān)愛型。這一類廣告在一些健康食品和醫(yī)藥保健品方面是比較常見的，如：感冒藥、咖啡廣告等，這些廣告通常是從情感著手，并以第三者的身份提醒消費者此商品的功效以及對消費者的關(guān)心，這樣就會使消費者在心理上產(chǎn)生一種被關(guān)愛的感覺，覺得有人能夠理解自己、關(guān)心自己，進而商品就順利銷售出去。氣氛型。通過

4、情感氣氛有利于廣告與消費者之間產(chǎn)生共鳴，經(jīng)過一系列渲染烘托后，畫面中的人物、情節(jié)、色彩等都會體現(xiàn)出一致性，使得廣告在整體的氣氛上呈現(xiàn)出統(tǒng)一的格調(diào)，這也是廣告的成功所在。如：廣告中著力營造寂寞的情緒，那么在消費者寂寞孤獨時就會產(chǎn)生有物相陪，感到心里很踏實的感覺，激勵消費者不放棄夢想，積極奮斗。總之，廣告與消費者產(chǎn)生情緒共鳴https:/后，必然會帶動商品的銷售，這是相互依托的關(guān)系。故事型。巧妙的將故事運用到廣告里也是一種有效的結(jié)構(gòu)方式，完整吸引人的故事情節(jié)更便于消費者記憶。如：百事公司 2012 年拍攝的新春賀歲廣告 把樂帶回家，將廣告融入到一種社會現(xiàn)象中，春節(jié)是中國最隆重的節(jié)日，在這個傳統(tǒng)節(jié)日

5、里親人歡聚一堂。但是遠在他鄉(xiāng)的人，出于種種原因，有很多不能回家過年的。廣告中講述的就是一個老父親孤身一人，準備了一桌飯菜，房間安靜的清冷，孩子們打電話說不能回家過年了，到后來全家團聚，其樂融融的慶祝新年，這樣的場景也感動了無數(shù)人。一個簡單的故事不僅表現(xiàn)了當前“空巢老人”的孤獨和惆悵，也讓更多的年輕人開始反思，喚醒了他們對家的渴望。百事公司正是看到了人們的情感訴求，才有了這樣的廣告創(chuàng)意，在整個藝術(shù)設計中大打親情牌。整個廣告中充分展示了商品，將和諧的家庭氛圍演繹的淋淋盡致，增強了廣告的說服力和影響力。情感因素融入到廣告藝術(shù)設計中幾個環(huán)節(jié)受眾定位。將消費者群體進行細分，明確受眾后，研究消費者心理，定

6、制出有針對性的廣告設計策略，這樣才能產(chǎn)生最佳效益。情感是廣告中必不可少的，一定要與目標受眾的情感需求及價值觀念相符，否則將很難引起消費者的共鳴。深入挖掘產(chǎn)品，找出獨特的品牌概念及價值觀。商品是為人所使用的，每件商品都有它的目標需求，同時產(chǎn)品中也都包含著情感。深入挖掘產(chǎn)品中所蘊含的情感，并迎合受眾需要，獲得消費者的認同，刺激消費。與此同時，還要結(jié)合著用戶的情感特征，找出獨特的品牌概念及價值觀，將品牌和情感有效聯(lián)系起來，將其融入到廣告中去。運用流行元素。一般來說，流行元素本身就蘊含了情感因素，將流行元素恰當?shù)囊眠M來，借用其廣泛性、新奇性及易識別性，可以產(chǎn)生疊加的效果。流行元素運用到廣告藝術(shù)設計中

7、去，可以增強時代氣息，加大了文化含量，提高了藝術(shù)效果，會更深刻的烙印在消費者的頭腦中，產(chǎn)生購買行為。情感因素在各類廣告藝術(shù)設計中的體現(xiàn)公益廣告。公益廣告是指為社會公眾服務的非盈利性的廣告，具有社會效益和現(xiàn)實性。公益廣告是以人文情感為基礎的藝術(shù)表達形式，在追求與受眾的情感互動和思想交流。小愛之親情仁愛篇：親情是中國傳統(tǒng)文化幾千年來的情感延續(xù)，自古以來，我國的傳統(tǒng)道德都以仁愛為核心，每個人都不應忽視他人的存在，應像對待自己一樣去善待他人。“仁”就是“愛人”。 央視的“愛心傳遞篇” 公益廣告就是眾多公益廣告中的一個經(jīng)典之作，廣告內(nèi)容很好的表現(xiàn)親情仁愛的主題。廣告畫面：睡覺前，媽媽給小兒子洗完腳，又去

8、給自己的媽媽洗腳。小兒子看在眼里，小小年紀的他也學著給媽媽打來一盆水，用稚嫩的聲音說：“媽媽，請洗https:/腳?！眿寢尯苄牢康匦α恕Ｉ斫讨赜谘越?，愛心的傳遞就該如此。大愛之構(gòu)建和諧社會篇：在新時期，構(gòu)建和諧社會成了每個人的追求。而構(gòu)建和諧社會的基礎就是人際關(guān)系的和諧，也就是人們相互關(guān)心、友愛。濮存昕的奧運公益廣告就對文明的內(nèi)涵做了很好的詮釋。廣告語“文明就在我們身邊，離我們很近很近，近得觸手可及?！睆V告畫面中以每一個小小的文明舉動，來折射出社會文明與和諧。商業(yè)廣告。中青年女性消費者對廣告的情感訴求?，F(xiàn)代女性多是積極進取、樂觀向上的，追求經(jīng)濟獨立。但是在婚姻與家庭里，他們與傳統(tǒng)女性一樣，丈夫與孩子仍是生活重心。所以，塑造優(yōu)秀母親、主婦形象是根本天性。當前的嬰幼兒產(chǎn)品廣告中多采用好媽媽的模式，如：完達山奶粉廣告。除此之外，現(xiàn)代女性也注重個人需求。在知識水平不斷提高的基礎上，消費意識增強，既感性又柔性的廣告會更容易打動他們，如：護膚品廣告。中老年消費者對廣告的情感訴求。中老年人購買商品有以下幾個決定性因素：一是身體因素，就是功能上的需求；二是心情因素，即心理上的需求；三是價值因素，必須要讓中老年人感覺到物有所值。例如：“新蓋中蓋”