網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析最新一

1、附件2（實(shí)驗(yàn)報(bào)告的首頁(yè)）本科實(shí)驗(yàn)報(bào)告課程名稱： 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)課程實(shí)驗(yàn)教學(xué) 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目： 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特征分析 實(shí)驗(yàn)地點(diǎn)： 機(jī)房 專業(yè)班級(jí)： 電子商務(wù)1202班 學(xué)號(hào)： 2012004753 學(xué)生姓名： 王宏偉 指導(dǎo)教師： 王婷婷 2014年 11 月 5 日一、 實(shí)驗(yàn)?zāi)康暮鸵螅ū靥睿┠康模候?yàn)證網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 要求：利用課堂中所學(xué)知識(shí)，通過(guò)三個(gè)以上的行業(yè)案例，采用最新的數(shù)據(jù)和資料，分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特征，嘗試驗(yàn)證教材中兩個(gè)推論?？梢缘贸銎渌耐普摗６?實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和原理（必填）內(nèi)容：1.通過(guò)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的計(jì)量指標(biāo)驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)：寡頭壟斷涉及到的知識(shí)點(diǎn)：（1）絕對(duì)集中度（2） 相對(duì)集中度（

2、3） 赫芬達(dá)爾指數(shù)2.驗(yàn)證教材95頁(yè)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的兩個(gè)推論：排名相鄰的廠商的市場(chǎng)份額之比、價(jià)格之比都至少為2.6。排名相鄰的廠商的利潤(rùn)比至少為6.86。原理： 1.寡頭壟斷：又稱寡頭、寡占，一種由少數(shù)賣(mài)方（寡頭）主導(dǎo)市場(chǎng)的市場(chǎng)狀態(tài)。英語(yǔ)中這個(gè)詞來(lái)源于希臘語(yǔ)中“很少的賣(mài)者”。寡頭壟斷是同時(shí)包含的壟斷因素和競(jìng)爭(zhēng)因素而更接近于完全壟斷一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。它的顯著特點(diǎn)是少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)的市場(chǎng)，這些廠商的產(chǎn)量占全行業(yè)總產(chǎn)量中很高的比例，從而控制著該行業(yè)的產(chǎn)品供給。 2.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特性:一方面，在理論上，網(wǎng)絡(luò)外部性、正反饋將導(dǎo)致“強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱”，“贏家通吃，輸家出局”，從而使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)

3、結(jié)構(gòu)趨于壟斷化。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的在為廠商，雖然在市場(chǎng)上看似擁有穩(wěn)固的地位，但不必然擁有很強(qiáng)的操縱市場(chǎng)、操縱價(jià)格的市場(chǎng)勢(shì)力，他們既沒(méi)有限產(chǎn)提價(jià)的意愿，也不具備限產(chǎn)提價(jià)的能力。三、 主要儀器設(shè)備（必填）能夠訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的PC機(jī)四、 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析（必填）1.(1)由上圖可以看出，在B2C市場(chǎng)中，天貓和京東對(duì)市場(chǎng)的占有率接近74%，加上排名第三和第四的唯品會(huì)、易迅網(wǎng)，市場(chǎng)份額占到79.6。超過(guò)貝恩對(duì)產(chǎn)業(yè)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)類型的劃分中的75%。該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總數(shù)在20家以內(nèi)。屬于極高寡占型A，絕對(duì)集中度高。 (2) 同樣，在嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，2014年第一季度，淘寶系(天貓+淘寶)和京東合計(jì)占比為

4、80.1%，僅兩家就遠(yuǎn)超貝恩對(duì)產(chǎn)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)類型的劃分中的75%。該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總數(shù)在20家以內(nèi)。屬于極高寡占型，絕對(duì)集中度高。如下圖：（3）2014年8月份，據(jù)CNZZ（全球最大的中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)提供商）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)主瀏覽器的市場(chǎng)份額排行榜中,IE 瀏覽器占據(jù)市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額35.95%。360旗下瀏覽器（360安全瀏覽器、360極速瀏覽器）以28.04%的市場(chǎng)份額位居第二的位置，排名第三位的是市場(chǎng)份額8.45%的 Chrome 瀏覽器，Safari 瀏覽器以7.05%的市場(chǎng)份額位居第四。騰訊旗下瀏覽器、搜狗瀏覽器、2345瀏覽器緊隨其后，分別排名五、六、七的位置。市場(chǎng)份額分別占

5、5.57%、5.42%、2.08%。前七家瀏覽器的市場(chǎng)份額之和為84.15%，遠(yuǎn)超75%，并且國(guó)內(nèi)瀏覽器的企業(yè)總數(shù)在20到40家，根據(jù)貝恩對(duì)產(chǎn)業(yè)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)類型的劃分可知，屬于極高寡占型B，市場(chǎng)絕對(duì)集中度高。如下圖：2. (1) 2013年十二月中國(guó)主要打車(chē)app市場(chǎng)中，滴滴打車(chē)成為龍頭老大，占有52.8%，快的打車(chē)排名第二，占有45.1%。市場(chǎng)份額之比為1.17，但是價(jià)格之比為1。利潤(rùn)皆為0。在滿足上述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的推論下得出了不同的結(jié)果。 (2)還有移動(dòng)智能領(lǐng)域，2014年全球第三季度蘋(píng)果手機(jī)銷量排名第三，占市場(chǎng)份額為12.3%，LG手機(jī)排名第四，占5%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額之比為2.46。蘋(píng)

6、果手機(jī)一般售價(jià)為40005000,LG手機(jī)價(jià)格為20003000（同等質(zhì)量），價(jià)格之比卻為22.5。蘋(píng)果手機(jī)第三季度凈利潤(rùn)為77.5億美元。LG手機(jī)第三季度凈利潤(rùn)為1.94億美元，利潤(rùn)之比為39.95。(3)在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)卡的銷量中，中國(guó)移動(dòng)2013年銷量第一，占市場(chǎng)份額為51%，中國(guó)聯(lián)通排名第二，占市場(chǎng)份額19%，市場(chǎng)份額之比為2.68。移動(dòng)手機(jī)卡價(jià)格為1625元，聯(lián)通為17元（同等優(yōu)惠和套餐），價(jià)格比為0.941.47。移動(dòng)的凈利潤(rùn)為1217億元，聯(lián)通的凈利潤(rùn)為104.1億元，利潤(rùn)比為11.69。由上面三個(gè)例子可以看出，在基本假設(shè)下：所有的廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都是同質(zhì)的；廠商之間不存在技術(shù)優(yōu)勢(shì)；

7、產(chǎn)品的生產(chǎn)成本忽略不計(jì)；產(chǎn)品屬于純網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品；不同廠商之間的技術(shù)完全不兼容。對(duì)推論1：排名相鄰的廠商之間的市場(chǎng)份額之比、價(jià)格之比都至少為2.6。和推論2：排名相鄰的廠商之間的利潤(rùn)比至少為6.86。并不是完全符合實(shí)際情況，由此可見(jiàn)假設(shè)和結(jié)論不成立。五、討論、心得（可選） 1.傳統(tǒng)的相對(duì)理論在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的快速變化當(dāng)中，難以再保持絕對(duì)的正確性。 2.互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展從另一個(gè)側(cè)面可以得出是和傳統(tǒng)理論是相悖的，很難在互聯(lián)網(wǎng)的變化中找到不變的規(guī)律。 3.在互聯(lián)網(wǎng)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和結(jié)論需要查找大量的數(shù)據(jù)和資料，對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行區(qū)分辨別，每一步都需要謹(jǐn)慎和細(xì)心，最終才能得出自己調(diào)查的正確結(jié)論。 4.要敢于質(zhì)疑，敢于堅(jiān)信自己的調(diào)查研究，敢于否認(rèn)和假設(shè)。 5.對(duì)自己所做的事情要有持久的耐心和熱情，積極的尋找方法去克服困難。參考文獻(xiàn)：1.艾瑞網(wǎng)-20