大學(xué)生電腦消費(fèi)抽樣調(diào)查的抽樣方案上課講義

1、大學(xué)生電腦消費(fèi)抽樣調(diào)查的抽樣方案、調(diào)查對象湖北省武漢市各大高校在校大學(xué)生 二、調(diào)查目的 了解當(dāng)代大學(xué)生對電腦消費(fèi)的一系列觀念和看法，包括消費(fèi)意向、消費(fèi) 能力、購機(jī)要求、消費(fèi)目的、消費(fèi)方式等等。三、抽樣方式 利用武漢市在校大學(xué)生抽樣調(diào)查網(wǎng)（我們的調(diào)查對象包括電腦用戶和非 電腦用戶），采用分層隨機(jī)抽樣方法。四、設(shè)計(jì)思想1. 樣本容量的確定本次調(diào)查市級樣本容量的確定方法在保證置信區(qū)間為 95%，抽樣誤差為 3% 的條件下。平均一般市級樣本量為 1000 個(gè)左右。我們這次調(diào)查的對象為武漢在 校的大學(xué)生。考慮到武漢高校眾多，大學(xué)生總?cè)藬?shù)多，為了方便調(diào)查，也使調(diào)查 程序更清晰，調(diào)查結(jié)果更客觀更科學(xué)，因此我

2、們將調(diào)查對象按性別、年級、戶口 類型分成了三個(gè)層次，因此調(diào)查結(jié)果具有一定的代表性！2. 樣本的分配方法考慮到時(shí)間和可行性， 同學(xué)們買電腦時(shí)大多從價(jià)格， 品牌，外觀等方面來選 購。為了減少誤差，提高效率，我們采用分層抽樣的方法進(jìn)行樣本的分配。在抽 樣的過程中。 因?yàn)椴煌詣e的學(xué)生對電腦的選擇區(qū)別很大， 故我們首先將調(diào)查對 象按性別分為男女兩層， 然后再根據(jù)各個(gè)年級對電腦的消費(fèi)意向不同， 再將男女 層劃分別劃分為大一、大二、大三、大四等四個(gè)子層，從而來確定樣本在各層的 分配數(shù)額。 而在這四個(gè)子層中， 受家庭經(jīng)濟(jì)條件和戶口類型的影響， 學(xué)生的購機(jī) 情況也會(huì)有所差異， 因此，我們再將這四個(gè)子層分別劃分

3、為農(nóng)村和城市兩個(gè)次子 層。這樣使得樣本分配更具科學(xué)性，針對性也更強(qiáng)。因此在現(xiàn)有條件下 , 我們采取問卷調(diào)查的方式對這幾方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理以達(dá)到 我們這次調(diào)查的目的：了解大學(xué)生對電腦消費(fèi)的傾向。五、操作步驟1分層首先將參加調(diào)查的大學(xué)生按性別分成男（M）和女（F）兩層，再分別對男 生層和女生層分層。將男生層分成四個(gè)子層：M 1：大一男生M 2：大二男生M 3：大三男生M 4：大四男生將女生層分成四個(gè)子層：Fi :大一女生F2：大二女生F3：大三女生F4：大四女生2分配樣本使用等比例抽樣樣本分配公式，分配各層的樣本數(shù)量。男生層樣本數(shù)量為Sm= ( N m/N ) XS女生層樣本數(shù)量為Sf=( N f

4、/N) X式中 N 大學(xué)生總數(shù)；S 調(diào)查的樣本總數(shù)；Nm 男生總?cè)藬?shù)；Nf 女生總?cè)藬?shù)。然后，對子樣本進(jìn)行樣本分配。男生子層的樣本分配：Sm i=(Nmi/Nm)X Sm(i= 1,2,3,4 )女生子層的樣本分配：Sf i = (N fi /N f)X Sf(i = 1,2,3,4 )式中 Nmi男生子層 mi(i=1,2,3,4) 總?cè)藬?shù)；N fi女生子層fi(i=1,2,3,4) 總?cè)藬?shù)。這樣，得出的 Sm1， Sm2，Sm 3 ，Sm4 分別是大一、大二、大三、大四男生 的樣本分配數(shù)量；得出的 Sf 1 ，Sf 2， Sf 3，Sf 4 分別是大一、大二、大三、大 四女生的樣本分配數(shù)量

5、。3抽選調(diào)查單位，按比例抽樣，入室調(diào)查。隨機(jī)在每個(gè)子層抽選五個(gè)以上專業(yè)或班級， 各層所抽選的專業(yè)或班級個(gè)數(shù)根 據(jù)每個(gè)專業(yè)或班級所抽選的樣本數(shù)不得超過20 個(gè)的要求進(jìn)行概算。選定個(gè)數(shù)后按照專業(yè)或?qū)I(yè)男女生人數(shù)占本層人數(shù)的比例確定抽樣人數(shù)。 然后。按照抽中班 級的班級名冊， 采取整群抽樣的方法， 以寢室為單位， 抽取與所分配數(shù)量相等的 若干調(diào)查者。在調(diào)查寢室中，隨機(jī)選擇調(diào)查對象，填寫調(diào)查問卷。4.大一、大二、大三、大四年級的樣本分配 分別對大一、大二、大三、大四四個(gè)年級的調(diào)查對象分成農(nóng)村和城市兩個(gè)層， 用C、D表示。即D城市；C農(nóng)村。同樣由等比例分配公式，得出：農(nóng)村層的樣本數(shù)量為SC=(C/N)X

6、S城市層的樣本數(shù)量為Sd=(D/N) X S那么，農(nóng)村層的樣本分配量為SCi=(Ci /C) XSC (i=1,2,3,4) 城市層的樣本分配量為Sdi=(Di /D) XSd(i=1 ，2,3,4)式中C農(nóng)村戶口總?cè)藬?shù)；D城市戶口總?cè)藬?shù)；S調(diào)查的樣本總量；Ci i年級的農(nóng)村戶口人數(shù)；Dii 年級的城市戶口人數(shù)。5.對大一、大二、大三、大四學(xué)生的入室調(diào)查采取隨機(jī)抽取的方法抽選被調(diào)查者， 根據(jù)樣本分配的分配倆量， 進(jìn)入學(xué)生宿 舍，將已經(jīng)準(zhǔn)備好的調(diào)查問卷發(fā)給被調(diào)查者填寫。 根據(jù)戶口類型， 結(jié)合樣本分配 方案的分配比例和數(shù)額有目的、 有針對性的抽選被調(diào)查者。 如果相應(yīng)年級的城市 戶口問卷填寫數(shù)量已經(jīng)

7、達(dá)到預(yù)計(jì)要求就不必再對該性別、 該年級、該戶口類別的 學(xué)生進(jìn)行調(diào)查；如果同一性別、年級、戶口類型的調(diào)查量未達(dá)到的，則應(yīng)繼續(xù)按 照滿足三項(xiàng)條件的調(diào)查對象進(jìn)行調(diào)查，直到調(diào)查完成。六、補(bǔ)充調(diào)查為了保證全市的總體估計(jì)的完備性，對未參加調(diào)查的其它 24 個(gè)級縣市補(bǔ)充 調(diào)查 900 個(gè)樣本，每個(gè)市調(diào)查 100個(gè)樣本。分層分配樣本的方法與上述方法一致。 為了工作方便， 城市層區(qū)只抽取市里的的 3 個(gè)調(diào)查點(diǎn)。若各級縣市樣本分配數(shù)量 多于 20 個(gè)，則還需曾抽一個(gè)相應(yīng)的市縣，重新分配樣本。抽選調(diào)查用戶的方法 及要求同上。七、抽樣復(fù)調(diào)查為控制調(diào)查的質(zhì)量，將按 3%的比例對武漢市的抽樣情況進(jìn)行復(fù)調(diào)查。要求 調(diào)查員將

8、抽樣調(diào)查員的抽樣資料、 被調(diào)查的同學(xué)的學(xué)校名稱及地址和個(gè)人資料精 心保存，以及復(fù)查時(shí)使用。八、估算要求鑒于本次由于經(jīng)費(fèi)等客觀條件的限制， 樣本分布并不均勻， 并且總體上的大 學(xué)生電腦用戶也存在著差異， 因此在統(tǒng)計(jì)時(shí)要求構(gòu)造雙重權(quán)數(shù)， 從家庭條件和電 腦的性能要求對武漢市的各大高校的大學(xué)生電腦用戶狀況進(jìn)行估算。 考慮到抽樣 估計(jì)技術(shù)的繁雜及使用習(xí)慣，暫略區(qū)間估計(jì)。大學(xué)生電腦消費(fèi)調(diào)查問卷一審：問卷編號(hào)：二審：訪問者姓名：復(fù)審：聯(lián)系方式：親愛的同學(xué)：您好！我是湖工商貿(mào)管理學(xué)院市場營銷專業(yè)的大學(xué)生，現(xiàn)在我們正在進(jìn)行 對大學(xué)生電惱消費(fèi)情況的有關(guān)調(diào)查，您被選為訪問的對象，我想與您談?wù)劊⒄`您一些寶貴時(shí)間，

9、多謝您的支持和配合！1. 您學(xué)什么專業(yè)？ 2. 您是大幾的學(xué)生？a. 一年級 b. 二年級3. 您的性別a. 男 b. 女4. 您的月生活費(fèi)是a. 300 元以下 b.300-400d.500-600 元 e.600-7005. 您來自于a. 城市 b. 農(nóng)村6. 您覺得電腦是大學(xué)生必須的嗎（a. 是b.不是7. 您是否已購置電腦（ ）a. 有b.沒有背景資料問卷c. 三年級 d. 四年級元 c.400-500 元元 f.700 元以上c. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)）A. 消費(fèi)者購買意向調(diào)查A1.請問在大學(xué)4年內(nèi)購買電腦的可能性有多大？1. 可能性很大2.可能性較大3. 可能性一般4. 可能性較小5.可能性很小A

10、2.最可能購買電腦的時(shí)間：1. 大一2.大二3.大三4.大四A3.您購買電腦的主要目的是什么？1.聊天2.輔助學(xué)習(xí)3. 網(wǎng)上購物 4.查閱資料5. 學(xué)習(xí)電腦知識(shí) 6. 玩游戲7. 看電影8.其他A4.您會(huì)考慮在什么地方購買電腦（）1. 電腦城 2. 電器賣場（如國美，蘇寧等）3. 大型商場 4. 網(wǎng)上訂購5.其他A5.您購買電腦時(shí)主要可能會(huì)受那些方面的影響（）1. 店員介紹2.內(nèi)行親友3. 賣家促銷4.商家信譽(yù)5. 個(gè)人興趣愛好 6. 家庭經(jīng)濟(jì)條件A6.您傾向的電腦品牌（）a. 惠普b.聯(lián)想c.華碩 d.戴爾 e. ThinkPadf. 宏基g.神舟h.索尼 i.三星 j.蘋果k. 東芝l.明

11、基m.海爾 n.清華同方o. 方正p. TCLr.其他A7.您打算購買電腦的價(jià)位（）1.3999 以下 2.4000-59993.6000-79994.8000以上A8.您選擇電腦偏向的屏幕尺寸：（）1.8-10 寸 2.12 寸 3.13 寸 4.14 寸 5.15 寸以 上A9.您將購買的電腦類型（）1. 筆記本 2. 臺(tái)式 3. 組裝機(jī) 4. 二手機(jī)B. 消費(fèi)者購買決策及價(jià)格調(diào)查B1.您購買電腦時(shí)，主要考慮哪些因素？請按優(yōu)先順序選擇三項(xiàng):品牌 12 :3性能2外形 3價(jià)格4硬件配置5售后服務(wù) 6電腦類型7屏幕大小 8購買地點(diǎn)9其他10B2. 您會(huì)選擇哪個(gè)時(shí)期購買電腦（）1. 暑假 2.

12、寒假 3. 節(jié)假日 4. 開學(xué)前 5. 其他B3.您覺得自己能否按照自己的計(jì)劃合理安排用電腦的時(shí)間（）a. 能 b. 不太能B4.如果您選了 b.不太能-那是因?yàn)椋ǎ゛. 沒想過要定這樣的計(jì)劃b. 只是想過但從未努力做過c. 自制力不太好，沒能堅(jiān)持下去d. 其他原因 B5.您每天使用電腦的時(shí)間（）a. 1 小時(shí) b. 24 小時(shí) c. 46 小時(shí) d. 6 小時(shí)以上B6.您對上網(wǎng)時(shí)間的把握程度如何（）a. 大體上在自己把握中b. 有時(shí)會(huì)上癮，但還是知道適可而止的c. 想控制時(shí)間，但一旦上網(wǎng)就忘了時(shí)間d. 沒時(shí)間概念，順其自然B7.請問上網(wǎng)對您的學(xué)習(xí)影響a. 幫助很大 b. 負(fù)面影響 c. 正負(fù)

13、相當(dāng) d. 無影響B(tài)8.你覺得電腦對你的影響有（多選）a. 輻射影響 b. 視力影響 c. 養(yǎng)成惰性d. 方便聯(lián)系朋友 e. 接受更多的信息B9. 您對當(dāng)前大學(xué)生電腦使用狀況的評價(jià)是（） （可多選）a. 大多數(shù)人主要是用來學(xué)習(xí)、工作b. 大多數(shù)人主要是用來看電視電影、聊天c. 大多數(shù)人主要是用來玩游戲d. 其他B10.您認(rèn)為電腦對您自己來說：（請選擇 a, b, c, d, e ）非常滿意滿意一般不滿意 很不滿意1 .作為學(xué)習(xí)工具abcde2. 作為娛樂工具abcde3. 作為交流工具abcde4. 充實(shí)大學(xué)生活abcde5. 從事商業(yè)活動(dòng)abcdeB11.您認(rèn)為目前電腦存在的冋題有那些）a. 價(jià)格偏高b. 硬件配置的選擇性差c. 后續(xù)升級能力不高d. 售后服務(wù)差e. 電腦外觀呆板f. 跟某些軟件程序不兼容g. 其他（）C. 媒體調(diào)查C1.請問您平常較多接觸的是那些媒體？報(bào)紙 1電視 2車體廣告 3戶外4雜志