論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及創(chuàng)新

1、洛 陽(yáng) 理 工 學(xué) 院畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)（論 文） 題目 論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及創(chuàng)新 姓 名 支懷利 系 （部） 經(jīng)濟(jì)與工商管理系 專 業(yè) 電子商務(wù) 指導(dǎo)教師 李恒 2010年5月25日摘要網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告形式，現(xiàn)在已經(jīng)成為各大網(wǎng)站主要收入的重要來源。在于傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有很強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)的形式在不斷的創(chuàng)新。廣告總額不斷地上升。在目前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)期，人們寄予網(wǎng)絡(luò)廣告很大的厚望，對(duì)其前途也有抱有樂觀的態(tài)度。本文簡(jiǎn)述了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程及其具有的優(yōu)越性。重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及其出現(xiàn)的問題，并且針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的不足，本文給出了相應(yīng)的解決對(duì)策，比如完善網(wǎng)

2、絡(luò)廣告相關(guān)制度、培養(yǎng)人才等。本文創(chuàng)新之處就是提出了如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新。本文認(rèn)為好的廣告必須有能吸引人的外觀和豐富的渠道，所以本文也是從這兩個(gè)角度出發(fā)的，也即是網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式和渠道開發(fā)的創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告，發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新ABSTRACTInternet Advertsing has aleardy been the most important source of income for Website companies as a risting adventising form. Compare with traditional adventising,it possesses obv

3、ious adventages in technique.Its forms of expresstion are being improved and the total amount of adventising moves up.Most people are optimistic about the future of Internet Advertising as the Internet develops in high sneed.This paper describes the development of Internet advertising and the advant

4、ages of. Key analyses the present situation and the development of Internet advertising, and in the development of online advertising, this paper presents the corresponding solution countermeasures, such as improving the Internet advertising related system, cultivating talents, etc.This innovation i

5、s put forward how to advertising network innovation. That good advertising is to attract people to the appearance and rich channels, so this is from the two perspectives, namely, a network advertising forms and channels of development.KEY WORDS:Internet Advertising,Development Status,Innovation目錄前言1

6、一、網(wǎng)絡(luò)廣告的興起和發(fā)展優(yōu)勢(shì)2（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的興起和概念21、網(wǎng)絡(luò)廣告的興起22、從法律的角度上。網(wǎng)絡(luò)廣告有廣義和狹義之分。2（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的分類和優(yōu)勢(shì)31、網(wǎng)絡(luò)廣告的分類32、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)4（三）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的起步和發(fā)展5二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀7（一）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀71、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增加迅速82、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈83、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管機(jī)制不完善8（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)91、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額會(huì)穩(wěn)定地增長(zhǎng)92、網(wǎng)絡(luò)廣告獎(jiǎng)與營(yíng)銷全面結(jié)合93、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式將會(huì)趨向多樣化和復(fù)雜化94、網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播105、網(wǎng)絡(luò)法規(guī)、市場(chǎng)監(jiān)管將逐步完善10三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施

7、的問題和對(duì)策11（一）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施中出現(xiàn)的問題111、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不規(guī)范112、復(fù)合人才少113、與受眾互動(dòng)性不強(qiáng)114、實(shí)施效果不理想12（二）解決我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施的問題的對(duì)策121、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)122、培養(yǎng)專業(yè)性人才123、注重受眾心里124、實(shí)施靈活的策略13四、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新分析14（一）網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新14（二）運(yùn)用營(yíng)銷策略和開發(fā)新渠道14結(jié) 論16謝 辭17參考文獻(xiàn)18前言1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。1998年至2009年，在這12年間的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也出現(xiàn)過不景氣和蕭條的現(xiàn)象，在2001年至2002年網(wǎng)絡(luò)

8、廣告發(fā)展緩慢，一度讓不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)其前景開始持懷疑態(tài)度。但是，經(jīng)歷了兩三年的低谷期，網(wǎng)絡(luò)廣告在2003際再次攀升，網(wǎng)絡(luò)廣告在全球也迎來了全面復(fù)蘇的新局面。國(guó)內(nèi)主要的幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)了增長(zhǎng)，據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢統(tǒng)計(jì)，2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已達(dá)到了10.8億人民幣，比2002年的4.9億元增長(zhǎng)120%。近年來網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)發(fā)展迅速，很多大中型企業(yè)相繼有了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放的深度和廣度在逐年增加。這也預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的優(yōu)越性。但是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還有很多不足的地方，本文就這方面的內(nèi)容進(jìn)行剖析。本文主要從網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念著手，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣

9、告發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也探討了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新。一、網(wǎng)絡(luò)廣告的興起和發(fā)展優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式。它是隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生。自上個(gè)世紀(jì)九十年代以來，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展已經(jīng)促使網(wǎng)絡(luò)廣告成為繼四大媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）之后的第五大傳媒。與傳統(tǒng)的四大媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要的一部分。廣告作為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的一種溝通方式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇將會(huì)更加依賴廣告。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯的重要。它已經(jīng)成為公司開拓新型市場(chǎng)的有效工具。（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的興起和概念從技術(shù)的角度上看，網(wǎng)絡(luò)廣告是以數(shù)字代碼為載

10、體，采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播。并且具有良好的交互功能。1、網(wǎng)絡(luò)廣告的興起追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國(guó)。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國(guó)著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁(yè)上發(fā)布廣告Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率高達(dá)40%。2、從法律的角度上。網(wǎng)絡(luò)廣告有廣義和狹義之分。2001年4月北京市工商局頒布的北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法第二條規(guī)定：“本辦法所稱網(wǎng)絡(luò)廣告，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上

11、以旗幟、按鈕、文字按鈕、電子郵件等形式發(fā)布的廣告?！痹撧k法所界定的網(wǎng)絡(luò)廣告就是屬于狹義的定義。它只是簡(jiǎn)單了以旗幟、按鈕、文字按鈕和電子郵件為形式發(fā)布的廣告。中華人民共和國(guó)廣告法第二條第二款規(guī)定：“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的商業(yè)廣告?！备鶕?jù)廣告法的規(guī)定，廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)定義為：凡符合廣告的法定特征，即符合有償性、依附性、目的性、商業(yè)性特點(diǎn)的網(wǎng)上信息都可以界定為網(wǎng)絡(luò)廣告。由于互聯(lián)網(wǎng)本身具有媒體性質(zhì)，不僅“網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)上以旗幟、按鈕、文字按鈕、電子郵件等形式發(fā)布的廣告”具備廣告的法定特征，而且網(wǎng)上大量其他涉及

12、商品或服務(wù)的信息同樣符合法定的廣告特征。而廣義的電子商務(wù)包括電子交易在內(nèi)的利用Web進(jìn)行的全部商業(yè)活動(dòng)。例如，企業(yè)在自己的網(wǎng)站上對(duì)商品或服務(wù)的介紹，這種自我介紹類似于現(xiàn)實(shí)中發(fā)布的印刷品廣告以及戶外廣告，他們都是通過一定媒介和形式來介紹商品和服務(wù)，具備商業(yè)目的，只不過承擔(dān)費(fèi)用的方式有所不同。再比如，專門發(fā)布商品信息的網(wǎng)上商城網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。這些網(wǎng)頁(yè)所介紹的并非網(wǎng)站自己的商品，而是網(wǎng)站收取了各種形式的信息發(fā)布費(fèi)用后，為其他企業(yè)發(fā)布的商業(yè)信息，因此，網(wǎng)上商城網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容也屬于廣告的范疇。本文如果沒有特別的聲明，都是指廣義上的網(wǎng)絡(luò)廣告定義。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的分類和優(yōu)勢(shì)1、網(wǎng)絡(luò)廣告的分類早期的網(wǎng)絡(luò)廣告形式表較少，主

13、要以旗幟廣告為主，1994年10月，美國(guó)Wired雜志網(wǎng)絡(luò)版首次出現(xiàn)了AT&T公司等14家客戶的旗幟廣告。開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的先河。但是，這種廣告一般是以限定尺寸的表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片放置在廣告商的頁(yè)面上。那時(shí)旗幟廣告還沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這給廣告制作者和廣告主帶來來了很大的不便。為了使網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮更大的理想效果，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、廣告主和廣告公司不斷探索新的、更有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，隨著技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)、靈活多樣的投放方式，網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)廣告的類別與形式更趨分化、明朗。按照網(wǎng)絡(luò)廣告的形式劃分，大致可以分為以下幾種：（1）新型廣告類型這類廣告是近來年隨著計(jì)算機(jī)

14、技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的，比如四方游廣告、游動(dòng)廣告、固定游標(biāo)、彈出窗口、自動(dòng)打開關(guān)閉廣告、下墜抖動(dòng)廣告、右側(cè)飛舞廣告、飛舞時(shí)間、方塊介紹廣告、全屏廣告、縮圖廣告、流媒體廣告、滑過彈出廣告等，這些廣告形式能充分的利用了自身的新亮點(diǎn)，最大限度地吸引訪問者的眼球。使得廣告內(nèi)容得到充分的瀏覽。進(jìn)而能深入人心，提高業(yè)務(wù)量。（2）基本廣告類型基本的廣告是指商務(wù)網(wǎng)站上比較常見的廣告形式，比如對(duì)聯(lián)廣告、頂部BANNER、大型條幅、頂部LOGO、底部LOGO、信息中心、底部文字、廣告鏈接等。這些廣告形式雖然沒有新型廣告那樣漂亮美觀，但是他們卻是網(wǎng)站的基本組成元素，能夠體現(xiàn)一個(gè)公司或單位的基本特色和面貌。（3）其他形式類

15、型其他的廣告形式如郵件廣告、欄目合作、活動(dòng)、軟文等。他們也是廣告商經(jīng)常使用的形式，比如軟文，它就是用較少的投入，吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品的策略戰(zhàn)術(shù)，目的是引導(dǎo)消費(fèi)群的購(gòu)買的廣告。2、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)首先看一下傳統(tǒng)廣告于網(wǎng)絡(luò)廣告的比較，如表1-1：表1-1：四大媒體的比較傳播范圍時(shí)效性觀眾選擇性資訊類型普及程度網(wǎng)絡(luò)全世界實(shí)時(shí)豐富互動(dòng)多媒體中平面媒體區(qū)域性滯后少文字高廣播區(qū)域性實(shí)時(shí)少聲音高電視區(qū)域性實(shí)時(shí)少文字，圖，聲，影象高類別/項(xiàng)目傳播速度用戶接收方式價(jià)格注意度更新速度互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)中被動(dòng)+主動(dòng)低高即時(shí)高平面媒體慢被動(dòng)中高慢低廣播快被動(dòng)高中慢中

16、電視快被動(dòng)高中慢中網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比具體優(yōu)勢(shì)可以歸納如下：（1）傳播范圍最廣 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時(shí)間和空間的限制，它通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。（2）交互性強(qiáng) 根據(jù)分析結(jié)果顯示， 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。（3）針對(duì)性強(qiáng) 通俗的講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁(yè)的過程。（4）受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) 利用傳統(tǒng)媒體做廣告 ，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信

17、息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客的廣告被多少個(gè)用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。（5）實(shí)時(shí)、靈活、成本低 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。（6）強(qiáng)烈的感官性 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對(duì)某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身。體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或

18、服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。（三）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的起步和發(fā)展中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模，至今已走過了11個(gè)年頭。歷經(jīng)幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。根據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)2009年第3季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)顯示，2009年第3季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到41.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.7%，同比增長(zhǎng)24%。中國(guó)

19、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)繼續(xù)回升。具體從不同的廣告形式來看，情況如圖1：圖1-1：2008Q1-2009Q3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)變化情況品牌廣告繼續(xù)保持小步回升，2009年第3季度，其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.9%，但是同比仍然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。關(guān)鍵字廣告仍然是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)當(dāng)中最為主要的推動(dòng)力量。2009Q3中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到20億元，環(huán)比增長(zhǎng)17%，同比增長(zhǎng)38%。但是，相比國(guó)外發(fā)展的程度來看，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展任然很落后。二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀作為新興的“第四類媒體”，網(wǎng)絡(luò)廣告（Web Ad）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以收費(fèi)方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說的一種

20、信息傳播活動(dòng)。其目的在于影響人們對(duì)所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展同時(shí)起步，豐富了廣告的形式和內(nèi)容，并贏得了生存市場(chǎng)，雖然網(wǎng)絡(luò)羅廣告現(xiàn)在所占市場(chǎng)份額還很小，蛋撻的發(fā)展速度已經(jīng)令其他傳統(tǒng)廣告媒體不敢小視。中國(guó)中國(guó)傳統(tǒng)研究中心日前發(fā)布的中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)顯示，2006年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值達(dá)到1140億元，占中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近1/3，2006年內(nèi)地新媒體的兩大組成板塊移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體總收入252億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)較快，同比分別增長(zhǎng)62.0%和48.2%。（一）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀美

21、國(guó)“次貸危機(jī)”的影響延續(xù)至2008年，在年中爆發(fā)成席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。全球金融震蕩、股市大跌，世界經(jīng)濟(jì)陷入整體衰退，信貸、投資愈發(fā)謹(jǐn)慎。隨著經(jīng)濟(jì)形式的持續(xù)低迷，其影響已經(jīng)由金融、IT等領(lǐng)域擴(kuò)散至汽車、房地產(chǎn)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也受到一定程度的波及。網(wǎng)絡(luò)廣告依然樂觀，企業(yè)預(yù)算的收縮導(dǎo)致其營(yíng)銷投入的消減，但外資進(jìn)入、外貿(mào)類企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)需將對(duì)廣告市場(chǎng)起到較大推動(dòng)作用，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)在危急中更吸引力，因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速雖然會(huì)有所下滑，但將保持在20%左右的水平。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不斷凸現(xiàn)，廣告效益愈發(fā)顯現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來。如，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間限制；網(wǎng)

22、絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣告信息是互動(dòng)傳播的，用戶可以獲得自己認(rèn)為有用的信息，廠商也可以所示得到寶貴的用戶反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶面前；網(wǎng)絡(luò)上的廣告可按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，這樣廣告商就可以隨時(shí)更改諸如價(jià)格調(diào)整或商品供求變化等信息；與報(bào)紙和電視相比，單位面積（時(shí)間）的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使它的市場(chǎng)空間更為廣闊，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告還存在諸多的問題，但憑借上面多列舉的種種優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告深深地吸引著眾多的企業(yè)和

23、客戶。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及、網(wǎng)民人數(shù)的日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣告也將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，其效益將越來越得以顯現(xiàn)。1、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增加迅速?gòu)膹V告業(yè)整體來看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)所占比例還是非常小的，盡管網(wǎng)絡(luò)廣告絕對(duì)數(shù)量不管增加。卻不能撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體廣告的主導(dǎo)地位。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告只是傳統(tǒng)媒體廣告的有益補(bǔ)充，收入比較少，水平也比較低。但是，互聯(lián)網(wǎng)以其跨時(shí)空、跨地域、圖文并茂的雙向互動(dòng)傳播模式，為廣告的發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)。自從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中故宮出現(xiàn)以來，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度一直高于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。目前中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)突破1億。而且還在快速上升，網(wǎng)民適量的大幅度增長(zhǎng)，意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率的增加，

24、同時(shí)，從事網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)增加，給網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具潛力和活力的消費(fèi)群體，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)張。由于中國(guó)降級(jí)的快速發(fā)展，中國(guó)廣告市場(chǎng)也在不斷發(fā)展和擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告總額的比例大幅提高，這顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。2、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的興旺，不僅促使原來的廣告代理商向網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)傾斜，也催生了越來越多的廣告代理商加入到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。另外，用戶服務(wù)提供商、提供廣告效果衡量服務(wù)的公司等多家公司也進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。同時(shí)。面對(duì)巨大的利潤(rùn)空間，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為很多網(wǎng)站的主要收入來源之一，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也就愈加的激烈，很多網(wǎng)站都在不斷調(diào)整自己的廣告，對(duì)原有的廣告進(jìn)行改版，增

25、加版面等。由于以上的綜合原因，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。由于行業(yè)行為不規(guī)范，經(jīng)常會(huì)發(fā)生擅自更改廣告位置和圖標(biāo)的連接，為了提高網(wǎng)站的訪問量和點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)公司違背商業(yè)倫理，采用種種手段弄虛作假。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)為廣告業(yè)拓展了新天地，是對(duì)傳統(tǒng)廣告媒體的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能在激烈的蔣征中獲得先機(jī)，才會(huì)給廣告主和廣告商帶來無限的商機(jī)。3、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管機(jī)制不完善雖然網(wǎng)絡(luò)廣告有眾多優(yōu)勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的特殊性也導(dǎo)致了大量的違法行為，虛擬廣告、欺詐性廣告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告等充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重應(yīng)影響交易但是人、消費(fèi)者的合法權(quán)益，破壞了正常的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)秩序。由于網(wǎng)絡(luò)廣告是中國(guó)一個(gè)新興的廣告市場(chǎng)，加上網(wǎng)絡(luò)

26、傳播主體的多元化、虛擬化等特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定得難度，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管機(jī)制還不完善，如，網(wǎng)絡(luò)可以發(fā)布煙草廣告，這與廣告法相沖突。因此。完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機(jī)制已成為當(dāng)務(wù)之急，否則必將影響其健康發(fā)展。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也經(jīng)歷了又小到大、迅速發(fā)展的過程，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有重要影響的行業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流，本文認(rèn)為未來網(wǎng)絡(luò)廣告將有以下發(fā)展趨勢(shì)：1、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額會(huì)穩(wěn)定地增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告具有交錢的經(jīng)濟(jì)性，傳統(tǒng)廣告媒體費(fèi)用要占到總費(fèi)用的近80%。網(wǎng)絡(luò)廣告無需印刷、拍攝或錄像，在網(wǎng)上發(fā)布廣告的總價(jià)格叫起他形式的

27、廣告價(jià)格便宜很多，平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%。與報(bào)紙和電視相比，單位面積（時(shí)間）的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商所重視，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果在不斷的增強(qiáng)，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)等復(fù)合性因素都激發(fā)著廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心，網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)業(yè)額將不斷增長(zhǎng)。2、網(wǎng)絡(luò)廣告獎(jiǎng)與營(yíng)銷全面結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn)就是在于他的定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)，例如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上。這樣通過網(wǎng)絡(luò)，就可以把適當(dāng)?shù)?/p>

28、信息在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜耍瑢?shí)現(xiàn)廣告的定向。從營(yíng)銷的角度來看，這是一種一對(duì)一的理想營(yíng)銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價(jià)值的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)還在于它可以給受眾選擇的余地，如價(jià)格、購(gòu)買渠道等，一旦受眾對(duì)廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，他們就可以進(jìn)一步點(diǎn)擊以了解更多的情況，還可以直接利用電子郵件進(jìn)行線上訂購(gòu)，并通過劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過郵寄或送貨上門進(jìn)行貨物交割，不會(huì)出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象。3、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式將會(huì)趨向多樣化和復(fù)雜化最著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模逐年擴(kuò)大，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在蓬勃發(fā)展。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有以下幾種普通網(wǎng)幅廣告、普通按鈕廣告、頁(yè)面懸浮廣告、鼠標(biāo)響

29、應(yīng)網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)幅廣告、彈出窗口廣告、網(wǎng)上視頻廣告、網(wǎng)上聲音廣告、QQ上線彈出廣告、QQ對(duì)話框網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)表現(xiàn)出充分的生動(dòng)性和多樣性?，F(xiàn)在，諸如流媒體，VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。未來，富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。4、網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進(jìn)行制作，目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流

30、媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為互補(bǔ)，尋求最佳的傳播效果，也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)之一。IT、汽車、消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費(fèi)投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越來越多產(chǎn)業(yè)的青睞，以期產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果。5、網(wǎng)絡(luò)法規(guī)、市場(chǎng)監(jiān)管將逐步完善在未來，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益重要，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管力度將會(huì)加大，針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些問題，將會(huì)有健全的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)交易制度也將更加規(guī)范。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完

31、善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都將進(jìn)一步加強(qiáng)。三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施的問題和對(duì)策我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告處于高速發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)廣告也被視為一種極具潛力的廣告形式。然而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)自身存在很多不穩(wěn)定的因素，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告在實(shí)施中還有很多問題需要解決，制定一套標(biāo)準(zhǔn)的方法和程序，看看是否達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，總結(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的反饋?zhàn)龀龇e極回應(yīng)，是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到一定階段必然解決的問題。（一）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施中出現(xiàn)的問題1、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)的發(fā)展的時(shí)間很短，是一個(gè)新生事物。對(duì)它的管理和規(guī)范都還不完善，各類廣告法律法規(guī)還不健全，我國(guó)正處于不斷改革和完善中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)新生事物我國(guó)正處于不

32、斷的摸索階段。在這種環(huán)境下，不論是網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格機(jī)制還是競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，都出現(xiàn)比較混亂的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)廣告的不規(guī)范現(xiàn)在已經(jīng)嚴(yán)重的影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。2、復(fù)合人才少隨著計(jì)算機(jī)教育的普及，了解計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)在增多，就目前來看，網(wǎng)絡(luò)公司員工大部分都很年輕，他們大都擅長(zhǎng)技術(shù)而短于營(yíng)銷，沒有豐富的廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不是很了解客戶的需求。但前我國(guó)還基本上處于網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作人員與網(wǎng)頁(yè)制作人員相脫節(jié)的狀態(tài)。沒有把網(wǎng)絡(luò)廣告與營(yíng)銷、美術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合起來，導(dǎo)致了廣告的效果不是很好。由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)合型人才的短缺對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所造成的影響。3、與受眾互動(dòng)性不強(qiáng)根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的播出時(shí)間最好在8秒內(nèi)，時(shí)間長(zhǎng)了網(wǎng)民就會(huì)有所

33、抗拒。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)就是有較好的互動(dòng)性，具有互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)的廣告更強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)廣告活動(dòng)的參與、控制的程度，程度越高就能體現(xiàn)廣告的最終價(jià)值。提高互動(dòng)性可以采用趣味、娛樂的方式吸引網(wǎng)民，比如有獎(jiǎng)游戲、網(wǎng)站鏈接等。然而，就現(xiàn)狀而言，很多網(wǎng)絡(luò)廣告商大量采用挑逗性的語(yǔ)言和圖片來吸引瀏覽者，可是這樣的效果并不是很好，反而讓瀏覽者感覺很反感。也不敢輕易的點(diǎn)擊。4、實(shí)施效果不理想隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量在不斷的增長(zhǎng)。2009年的7月我國(guó)網(wǎng)民為3.38億，到這一年的12月份網(wǎng)民數(shù)就到了3.84億，月增長(zhǎng)率高約760多萬(wàn)。大量的網(wǎng)民給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來了機(jī)遇。據(jù)2006年第18次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)?/p>

34、況統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：網(wǎng)民中經(jīng)常瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的占1%；有時(shí)瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的占4%；很少瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的占29%；從來不瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的占66%。而上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的耐性和注意力不會(huì)超過5秒，為了在這短短5秒內(nèi)吸引瀏覽者，有些網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人員甚至設(shè)計(jì)出了“惡作劇式廣告”。雖然這種廣告點(diǎn)擊率都超過10%，有的達(dá)到20%左右，但是這種廣告點(diǎn)擊之后有種上當(dāng)受騙的感覺，對(duì)廣告本身產(chǎn)生厭惡情緒。（二）解決我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施的問題的對(duì)策1、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)混亂的現(xiàn)象，并摻雜了很多備受關(guān)注的社會(huì)問題，當(dāng)務(wù)之急就是出臺(tái)一套專門的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法律法規(guī)。提高工商行政管理隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)，實(shí)行對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣

35、告的在線監(jiān)控，加強(qiáng)技術(shù)的跟進(jìn)和設(shè)備的完善，積極與網(wǎng)絡(luò)管理部門及相關(guān)行政執(zhí)法部門合作。在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中進(jìn)行廣泛的宣傳，實(shí)現(xiàn)政府管理與行業(yè)自律相結(jié)合，最終引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)走向規(guī)范化。但也需要注意的是，對(duì)于誠(chéng)信度高的主體可以減輕監(jiān)管力度，但不能通過“免檢”等方式放棄監(jiān)管。2、培養(yǎng)專業(yè)性人才針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告人員素養(yǎng)差異，可以通過行業(yè)舉辦培訓(xùn)活動(dòng)。廣告大多在有新的創(chuàng)意，在創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，可以借助優(yōu)秀作品啟發(fā)創(chuàng)作的思路和靈感。同時(shí)也要將受眾反饋信息及時(shí)解決掉。3、注重受眾心里廣告界有句名言說的好：“科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的”。網(wǎng)絡(luò)廣告要想獲得成功，務(wù)必符合受眾心理和行為的特點(diǎn)。受眾不再是簡(jiǎn)單的被動(dòng)接

36、受，而是主動(dòng)的選擇，也就是根據(jù)自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些廣告信息。在研究網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)與受眾心理關(guān)系的問題上，創(chuàng)作者要充分的考慮受眾的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的差異、教育程度、年齡、社會(huì)流行消費(fèi)方式等不同程度的影響對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信息的吸收也會(huì)有明顯的差異。4、實(shí)施靈活的策略網(wǎng)絡(luò)廣告的更新速度是比較有優(yōu)勢(shì)，在實(shí)施的過程中我們應(yīng)該注意到消費(fèi)者的需求可能因時(shí)、因地、因人而有不同的變化。網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤技術(shù)可以靈活地對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策略進(jìn)行調(diào)整。它可以收集網(wǎng)民的一些資料，根據(jù)他們的興趣向他們發(fā)布滿足其需求的廣告，如年齡在20至30歲之間的男性網(wǎng)民在其瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上則更經(jīng)常地出現(xiàn)電腦、健身器材類的廣告。因此，總計(jì)交流

37、廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，分析受眾心理，及時(shí)改進(jìn)廣告設(shè)計(jì)，讓廣告達(dá)到最大的效益。靈活運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析，例如CPC（每千人點(diǎn)擊成本）指標(biāo)對(duì)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的效果更準(zhǔn)確有效。四、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新分析網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn)就是不斷的創(chuàng)新，有廣告形式的創(chuàng)新、廣告技術(shù)的創(chuàng)新、廣告發(fā)布平臺(tái)的創(chuàng)新等等。絕大多數(shù)的廣告主非常歡迎這種創(chuàng)新，愿意嘗試各種新奇而有效地網(wǎng)絡(luò)廣告方式。（一）網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新不論是網(wǎng)絡(luò)廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，廣告都是對(duì)同一產(chǎn)品的進(jìn)行訴求。因此在內(nèi)容上沒有太大的區(qū)別，最多只是訴求點(diǎn)上的區(qū)別。例如，同樣是汽車的廣告，由于電視廣告的瞬時(shí)性，不可保存性，可能在更多的有限時(shí)間里選擇感性訴求。來突出該類汽車與其他同

38、類產(chǎn)品有更突出的特點(diǎn)和獨(dú)特的消息意境。從而塑造品牌形象，達(dá)到與消費(fèi)者共鳴效果。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，由于儲(chǔ)存容易，而且信息可以長(zhǎng)期保存，我們就可以選擇理性的訴求方式。即可以以文本的形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，也可以以三維圖像、聲音全方位的展示產(chǎn)品的特色。不管是采用電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)廣告，汽車本身的性能和他所承載的企業(yè)文化不會(huì)改變。不同的只是表現(xiàn)產(chǎn)品的形式?，F(xiàn)今比較流行的博客營(yíng)銷也是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種新形勢(shì)。其具有知識(shí)性、自主性和共享性等基本特征，因而決定了博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。世界一些著名的國(guó)際性公司將其應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，例如IBM、惠普等，博客營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代企業(yè)的生存方式，是潛

39、力無窮的營(yíng)銷模式創(chuàng)新。探索的道路總是曲折和漫長(zhǎng)的，網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展，并且發(fā)展很快，勢(shì)頭很猛，但是還有很大的空間。網(wǎng)絡(luò)廣告不能只是空談美好的藍(lán)圖。由此我們可以預(yù)見未來的網(wǎng)絡(luò)廣告能不能做地分得廣告市場(chǎng)上的一塊大蛋糕，很大程度上就取決于是否走出條真正的表現(xiàn)形式創(chuàng)新之路，因此，我們只有走好廣告形式創(chuàng)新，才能獲得再次發(fā)展的契機(jī)。（二）運(yùn)用營(yíng)銷策略和開發(fā)新渠道事實(shí)上，營(yíng)銷的目的是為了找到市場(chǎng)，而精準(zhǔn)營(yíng)銷則是希望更加精準(zhǔn)地找到市場(chǎng)。因此善于運(yùn)用營(yíng)銷策略對(duì)企業(yè)找到市場(chǎng)來說至關(guān)重要。增加文字?jǐn)⑹龅拿栏惺潜仨毜?，美學(xué)語(yǔ)言學(xué)是一門邊緣學(xué)科，按照錢冠連的觀點(diǎn)，是“研究語(yǔ)言的審美屬性，研究日常言語(yǔ)活動(dòng)和言語(yǔ)行為即作為交際

40、活動(dòng)又作為審美對(duì)象時(shí)的特點(diǎn)和規(guī)律學(xué)科?！痹跀M定標(biāo)題時(shí)可以使用雙關(guān)。以手機(jī)、智能電話等無線手持設(shè)備為接入方式的無線窄帶網(wǎng)民正在快速發(fā)展。目前已經(jīng)有5880萬(wàn)人在使用其他上網(wǎng)接入方式的同時(shí)，還選擇使用無線上網(wǎng)，已經(jīng)占到總體網(wǎng)民的近1/3（28%）。其中手機(jī)接入的比例占24%。結(jié) 論綜上所訴，在了解網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的前前后后，與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告尤其無可替代的優(yōu)越性。網(wǎng)絡(luò)廣告作為電子商務(wù)活動(dòng)的重要表現(xiàn)形式，在一開始的發(fā)展中就表現(xiàn)的很突出，但是，由于沒有相應(yīng)完善的體系，也暴露出了很多不足之處，比如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)廣告人才相對(duì)短缺，這些都是我們應(yīng)該去面對(duì)的問題。網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而發(fā)展的，它已經(jīng)是企業(yè)整合營(yíng)銷傳播過程的一部分。它和傳統(tǒng)媒體的